استخدام روابط UTM في التسويق الرقمي: دليل المبتدئين!

هل تريد تتبع أداء التسويق الرقمي الخاص بك وقياس عائد الاستثمار لحملتك؟ حتى لو كنت مبتدئًا في التسويق الرقمي ، يجب أن تعلم أنك لن تنجح ببساطة من خلال موقع ويب متوسط ​​المستوى وبعض المنشورات الاجتماعية.

يجب عليك تتبع حملتك الرقمية لمعرفة أي من استراتيجياتك تعمل بشكل جيد وأيها لا يعمل. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من حصولك على معدلات مشاركة عالية والوصول إلى عائد استثمار تسويقي جيد.

يعد استخدام روابط UTM في المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لتتبع نتائجك وتحسين حملتك.

ما هو رابط UTM؟

كما تعلم ، فإن أفضل أداة لتتبع وتحليل عناوين URL الخاصة بك هي Google Analytics. الشيء هو أنك تحتاج إلى ربط عنوان URL الخاص بك بـ Google Analytics للسماح له بتتبع عنوان URL الخاص بك.

روابط UTM هي أكواد سيتم إرفاقها بعناوين URL الخاصة بك وتسمح لـ Google ومحركات البحث الأخرى بتتبعها.

وحدة تتبع Urchin هي العبارة الكاملة لـ UTM وهي علامة يستخدمها المسوقون لتتبع وتحليل نتائج جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم.

بمعنى آخر ، روابط UTM هي أكواد بسيطة يمكنك إضافتها إلى أي عنوان URL لتتبع وتحليل المقاييس المختلفة.

يبدو ارتباط UTM كما يلي:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

في الواقع ، يشتمل رابط UTM على عنوان URL الخاص بك وبعض الأجزاء التي تسمى معلمات UTM.

ما هي معلمات UTM؟

تحدد معلمات UTM ما تريد أن يتتبعه محرك البحث. كما ترى في مثال رابط UTM ، هناك 5 معلمات مختلفة.

فيما يلي قائمة بهذه المعلمات:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

إليك ما هي معلمات UTM وما يمكن أن تفعله لك:

موصى به لك: التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة: الدليل النهائي للتسويق عبر الرسائل النصية القصيرة!

مصدر

المعلمة الأولى هي "المصدر". نظرًا لأنه يأتي من الاسم ، فإنه يحدد مصدر حركة المرور الخاصة بك.

في المثال أعلاه ، مصدر الرابط هو Facebook. يمكن أن تكون معلمات المصدر منصات وسائط اجتماعية ورسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني ومصادر أخرى.

واسطة

تحدد معلمة الوسيط نوع الزيارات التي تتلقاها. باستخدام هذه المعلمة ، يمكنك تتبع أي نوع من حركة المرور مثل حركة المرور الاجتماعية أو الإحالة.

الوسيط في المثال أعلاه هو "اجتماعي". هذا يعني أن حركة المرور تأتي من الشبكات الاجتماعية. يمكن تخصيص هذه المعلمة بشكل أكبر للسماح لك بتتبع أي نوع معين من حركة المرور.

حملة

المعلمة الأخيرة هي "الحملة". يتيح لك استخدام هذه المعلمة تتبع حملاتك ، بما في ذلك الإعلانات والمبيعات والعروض الترويجية لنشر المدونة واختبار أ / ب وما إلى ذلك.

محتوى

هذه المعلمة جيدة لتتبع CTAs مثل "try demo" في المثال المذكور. أمثلة أخرى لعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يمكن استخدامها كمعلمة "محتوى" هي "اشتر الآن" و "انقر هنا" و "اعرف المزيد" و "اشتر الآن".

شرط

يركز مصطلح المعلمة على الكلمات الرئيسية المستخدمة في إعلانات PPC مثل اسم منتجاتك. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما يبحث عنه الأشخاص عندما يجدون إعلاناتك. نادرًا ما تُستخدم هذه العلامة في عناوين URL العضوية.

مزايا استخدام روابط UTM للحملات الرقمية

الآن بعد أن تعلمت عناصر مختلفة من ارتباط UTM نموذجي ، فأنت بحاجة إلى معرفة سبب استخدامك لها.

فيما يلي أهم فوائد استخدام روابط UTM لحملة التسويق الرقمي الخاصة بك:

حساب عائد الاستثمار لحملاتك التسويقية

قد يكون عائد الاستثمار أهم مؤشر في كل حملة تسويقية. عائد الاستثمار هو مقياس لأدائك ، ويتم تعريفه وحسابه على النحو التالي:

 عائد الاستثمار = (زيادة مبيعاتك - استثمارك) / استثمارك

الحقيقة هي أن هذه الصيغة البسيطة يصعب قياسها في بعض الأحيان. تحتاج إلى تتبع العديد من العناصر الفعالة لتتمكن من حساب نموك وسبب نموك.

بمعنى آخر ، عليك أن تعرف العامل الذي تسبب في زيادة مبيعاتك وأي عامل لم يحدث.

لذلك ، يجب أن يكون لديك بيانات ثاقبة حول جميع جهودك الرقمية لمعرفة أيها يعمل بشكل جيد وبعد ذلك ، قم بتضمينها في صيغتك. بمعنى آخر ، عليك تحديد أهداف التحويل الخاصة بك وتتبعها لمعرفة الأهداف التي تصل إليها وتلك التي لا تصل إليها.

روابط UTM مفيدة جدًا في هذا الصدد. على سبيل المثال ، يمكن بسهولة قياس معدلات المشاركة ومعدلات التحويل والمبيعات عبر الإنترنت ومعدلات النقر والعديد من العوامل الأخرى عن طريق روابط UTM وبالتالي العثور على العناصر الفعالة في عائد الاستثمار الخاص بك.

تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك

من أهم الأمور في التسويق الرقمي هو التعرف على ما يحبه جمهورك وما لا يعجبهم.

تساعدك علامات UTM على تحديد نوع المحتوى الذي يروق لجمهورك حتى تتمكن من تحسين المحتوى المستقبلي الخاص بك في جميع قنواتك الرقمية.

بمعنى آخر ، يجب أن تعرف تفاعل جمهورك مع كل منشور بما في ذلك المراجعات ومشاركات المؤثرين والمنشورات التعليمية والخصومات والمنشورات الترويجية وما إلى ذلك. يعد وضع علامات UTM هو الأفضل لمساعدتك في هذا الصدد.

يمكن أن تحدد روابط UTM القنوات الاجتماعية الأفضل لعملك وتخبرك بالمجموعات المعينة التي لديها معدلات مشاركة أعلى بالنسبة لك.

يعد هذا أمرًا رائعًا لكل سوق رقمي لأنه يوفر الكثير من المال والوقت عند تتبع قنوات الشبكات الاجتماعية المختلفة والوصول إليها.

قد يعجبك: 8 أسباب لماذا من الضروري الآن بناء إستراتيجية تسويق للجوال فقط؟

تشغيل وتتبع اختبارات A / B

بصرف النظر عن تتبع القنوات المختلفة ، يمكن أن تساعدك روابط UTM في معرفة أفضل نسخة من منشوراتك للحصول على نتائج أفضل. تعد روابط UTM طريقة جيدة لتشغيل وتتبع اختبار A / B الخاص بك على موقعك ومنصات الوسائط الاجتماعية.

اختبار A / B هو عندما تقوم بتغيير عنصر معين في موقعك أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة تفاعل جمهورك. من الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك إلى علامات التجزئة الخاصة بك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يمكنك اختبار وتحسين أنشطتك المستقبلية وفقًا لذلك.

يمكن إدارة اختبار A / B على وسائل التواصل الاجتماعي أو منشورك بسهولة عن طريق تتبع UTM. باستخدام علامات UTM ، يمكنك وضع علامة على كل من عنصر التحكم والاختلاف باستخدام معلمات UTM المناسبة لمعرفة الخيار الأفضل في الحصول على معدلات مشاركة أعلى.

تحليل حملات المؤثرين

يعتبر التسويق المؤثر الآن طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعدك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونون والشخصيات الأخرى التي لديها القدرة على دعم الأعمال التجارية بشكل كبير في الحصول على معدلات مشاركة أعلى.

بالطبع ، هذا ليس مجانيًا وتحتاج إلى دفع الكثير من المال إذا كنت ترغب في التعاون مع المؤثرين ذوي النفوذ العالي. نتيجة لذلك ، يجب عليك استخدام أداة لتتبع أداء حملتك ، وتعتبر روابط UTM رائعة لذلك.

يمكن لعلامات UTM تبسيط تتبع حملة كل مؤثر. لذلك ، يمكنك معرفة الشخص الذي يعمل بشكل جيد لإنشاء شراكة طويلة الأمد معهم.

كيفية إنشاء أكواد UTM؟

كما ذكرنا سابقًا ، روابط UTM هي علامات يمكنك من خلالها تتبع حركة المرور الخاصة بك. حان الوقت الآن لمعرفة كيفية إنشائها. بالطبع ، يعد Google Analytics أداة فريدة في هذا الصدد ولكن هناك أيضًا بدائل أخرى لها.

تحليلات كوكل

يعد Google Analytics أداة لا مثيل لها في تتبع أي مقاييس رقمية. يمكنك تتبع حركة المرور من عناوين URL الخاصة بك ، والمصدر الذي نشأت منه حركة المرور الخاصة بك ، ونوع الزوار.

بتغطية حركة المرور من مواقع / تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter ، يمكّنك Google Analytics من معرفة كيفية تفاعل المستخدمين الاجتماعيين مع المحتوى الخاص بك.

تمتلك Google منشئ UTM مدمجًا مجانيًا يمكنك من خلاله العثور بسهولة على جميع المعلومات حول عناوين URL وحركة المرور ومصادرها.

نهاية

Terminus هي أداة أخرى تساعدك في إنشاء وإدارة علامات UTM لحملتك الرقمية. يحتوي على العديد من الميزات البارزة التي تجعله بديلاً جيدًا لبرنامج Google Analytics.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إضافة عدة أكواد UTM إلى عنوان URL معين. الأداة سهلة الاستخدام حقًا ويمكنك بسهولة تتبع عناوين URL الخاصة بك بعدة نقرات بسيطة فيها.

منشئ URL

يعد URL Builder بديلاً آخر لـ Google Analytics في إنشاء علامات UTM وإدارتها. تتيح لك الأداة إضافة أكثر من علامة واحدة إلى أي عنوان URL بحيث يمكنك تتبع عدة جوانب مختلفة في نفس الوقت.

فيما يلي فوائد أخرى لاستخدام منشئ URL:

• تسجيل عناوين URL والمعلمات السابقة.
• توفير مكان مركزي لبناء الروابط.

قد يعجبك أيضًا: إحصائيات مفيدة لتطوير إستراتيجية التسويق الخاصة بك في عام 2021 (معلومات رسومية).

يبعد

روابط UTM هي أفضل الأدوات لتتبع وتحليل حملات التسويق الرقمي. حاول استخدامها لحساب عائد الاستثمار للتسويق الرقمي والتعرف على نقاط الضعف والقوة لديك. بالطبع ، يحتاج استخدامها إلى درجة معينة من الخبرة ، لذا حاول تعيينها لفريق محترف. الآن بما أننا نعيش في عصر فيروس كورونا. سيكون من الأفضل مراجعة حملة التسويق الرقمي الخاصة بك وتضمين روابط UTM فيها.

 هذا المقال بقلم توم سياني. توم هو مدير المحتوى في Blog Waves ولديه أكثر من 5 سنوات من الخبرة في هذه الصناعة الرقمية. كما أنه يتعاون مع بعض العلامات التجارية المعروفة من أجل توليد حركة المرور وإنشاء مسارات تحويل للمبيعات وزيادة المبيعات عبر الإنترنت. تابعوه: تويتر | ينكدين | فيسبوك.