UTM ID - ما هو ولماذا تحتاج إلى إضافته إلى تتبع إعلانك الآن

إذا لم تكن قد سمعت عن علامةutm_idمن قبل ، فقد حان الوقت للتعرف عليها! بدون هذه العلامة ، لن تتمكن من استيراد بيانات تكلفة الإعلان ومرات الظهور والنقرات للحملات غير التابعة لـ Google إلى Google Analytics 4.

ربما تكون على دراية بعلامات UTM القياسية (utm_source ، utm_medium ، utm_campaign) ، والتي تتم إضافتها إلى نهاية عنوان URL لتتبع وتحليل حركة مرور موقع الويب الواردة.

علامةUtm_id(التي تشير إلى معرّف الحملة في Google Analytics) ليست شائعة الاستخدام.

تم اختراع علامات UTM بواسطة Urchin Software Corporation منذ أكثر من 15 عامًا. بعد أن استحوذت Google على الشركة ، تم نقل هذه الوظيفة إلى Google Analytics.

على الرغم من أن علامةutm_idكانت موجودة منذ فترة طويلة مثل علامات UTM القياسية ، إلا أن قلة من الأشخاص استخدموها حتى الآن. في Google Analytics Universal ، كانت هذه العلامة اختيارية وكانت تُستخدم أساسًا لاختصار عناوين URL.

ومع ذلك ، في Google Analytics 4 ، أصبحutm_idأكثر أهمية. إذا كنت ترغب في استيراد بيانات تكلفة الإعلان من خدمات إعلانية غير تابعة لـ Google إلى Google Analytics 4 من خلال استيراد البيانات ، فيجب أن تكون أربع علامات UTM_tags موجودة في حملاتك الإعلانية:

• utm_campaign (اسم الحملة)
• utm_source (مصدر الحملة)
• utm_medium (قناة الحملة)
• utm_id (معرّف الحملة)

لتتمكن من استيراد تكاليف الإعلانات غير التابعة لـ Google إلى Google Analytics 4 ، يلزمك الانتقال إلى حساباتك الإعلانية الآن وتعديل رابط عنوان URL النهائي عن طريق إضافة معلمةutm_id.

لا يرغب العديد من المسوقين في إنشاء تقارير معقدة يدويًا ويفضلون عرض تقارير الحملات الإعلانية في Google Analytics. ولكن من أجل تقييم فعالية الإعلان ، تحتاج إلى تحميل النفقات ومرات الظهور والنقرات من مصادر غير تابعة لـ Google إلى Google Analytics. المشكلة هي أنه بدونutm_id، لن تتمكن من تحميل هذه البيانات إلى Google Analytics 4.

لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة المحددة.

بعد إعداد استيراد بيانات تكلفة الإعلان ، سيظهر تقرير تكلفة بخلاف Google في قسم الاكتساب في Google Analytics 4.

لتعبئة أعمدة النقرات ومرات الظهور والمصروفات بقيم بدلاً من الأصفار ، يلزمك تحميل ملف CSV ببيانات التكلفة إلى Google Analytics 4.

لنحاول ، على سبيل المثال ، تحميل معلومات حولالحملة 1منالمصدر / الوسيط=bing / cpcبدون قيمة مملوءة في العمودcampaign_id.

إذا حاولنا تحميل هذا الملف إلى GA4 ، فسيظهر الخطأ التالي:تم اكتشاف قيمة فارغة غير صالحة في الصف campaign_id.يجب تعيين قيمة غير فارغة.

إذا ملأنا الحقل"معرّف_الحملة"(ببعض القيم العشوائية) ، فسنرى النتيجة التالية عند استيراد الملف:

إذا نظرنا إلى عمود معدل المطابقة ، فسنرى الأصفار هناك. هذا يعني أن GA4 لا يمكنه مطابقة البيانات التي تم تحميلها بالمعلومات الموجودة بالفعل في النظام لأنه لا يوجد مفتاح (utm_id) لدمج البيانات.

تم رفع الملف ، ولا توجد أخطاء فيه ، ولكن لدينا معدل مطابقة صفر٪. هذا يعني أنه لا يوجد شيء قمنا بتحميله في هذا الملف يطابق ما هو موجود في GA4. لن تتطابق كل حركة المرور التي لم يتم تمييزها بـutm_idمع ما قمنا بتحميله في الملف.

لذلك ، لم تحرز أي تقدم في تحليل فعالية الحملات الإعلانية غير التابعة لـ Google في GA4 ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

يسأل العديد من المستخدمين أنفسهم:لماذا أحصل على معدل مطابقة 0٪ عند استيراد بيانات التكلفة في Google Analytics 4؟

لحل المشكلة الموضحة أعلاه ، يجب أولاً وضع علامة utm_idعلى حركة المرور الخاصة بك. في اليوم التالي ، في التقرير في واجهة Google Analytics 4 ، سترى أن هذا الحقل لم يعد فارغًا ، مما يعني أنك فعلت كل شيء بشكل صحيح.

قبل:

بعد:

بعد ذلك ، يجب عليك ملء حقلcampaign_id_columnالمقابل في الملف الذي تم تحميله.

عند تحميل ملف CSV هذا في GA4 ، سيختفي معدل المطابقة الصفري.

وفي تقرير التكلفة لغير Google ، سترى النقرات والتكاليف ومرات الظهور وعائد النفقات الإعلانية. 🎉😎

يمكن استخدام أداة إنشاء عناوين URL الخاصة بالحملة من Google لإنشاء روابط بعلامات UTM.

إذا كنت تخطط لتحميل النفقات يدويًا إلى Google Analytics 4 ، فيمكنك استخدام أي قيم تريدها لمعرف الحملة.

ومع ذلك ، لن يعمل هذا الأسلوب لاستيراد التكلفة تلقائيًا. تحتاج الخدمة التي تستورد تكلفة إعلانك إلى الحصول على قيمة معرّف الحملة. لا تسمح لك جميع منصات الإعلانات باسترداد هذا المعرّف عبر واجهة برمجة التطبيقات. لذلك ، نوصي بتكرار قيمة "اسم الحملة" في "معرّف الحملة".

للتحقق من أنك أعددتutm_idبشكل صحيح وأنه يتم تمريره إلى GA4 ، يمكنك إنشاء تقرير مخصص في قسم "الاستكشافات" باستخدام معلمة معرّف حملة الجلسة.

على سبيل المثال ، إذا أضفتutm_idإلى عناوين URL الخاصة بك وكان لديك بالفعل زيارات بهذه العلامات ، فسيتم ملء حقلمعرف حملة الجلسةفي التقرير في اليوم التالي.

إذا كنت تخطط لاستيراد تكاليف الإعلان إلى Google Analytics 4 ، فأنت بحاجة إلى إضافة معلمةutm_idالمطلوبة (معرّف الحملة) إلى روابط إعلانك.

نوصي بتحديث علامات UTM في جميع حملاتك الإعلانية المدفوعة لتشمل معلمة معرّف الحملة ، حيث سيكون ذلك ضروريًا لاستيراد بيانات التكلفة بأثر رجعي إلى GA4.

حاليًا ، لا يتوفر سوى استيراد تكلفة الإعلان يدويًا في Google Analytics 4. لأتمتة الاستيراد وتوفير الوقت ، استخدم الحل من OWOX.

استيراد بيانات تكلفة Google Analytics 4 تلقائيًا

باستخدام OWOX ، يمكنك دمج بيانات تكلفة الإعلان تلقائيًا من منصات مختلفة وتحميلها إلى GA4 حتى تتمكن من تحليل عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) وتكلفة الاستحواذ لاتخاذ قرارات تسويقية مدروسة تمامًا.

سيكون الوصول المبكر متاحًا في أبريل 2023. اشترك الآن للحصول على أولوية الوصول والأخبار والتحديثات.