استخدام محتوى AI لتحسين محركات البحث: فكرة رائعة أم ضار لموقعك؟

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا أو تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن المؤكد أنك صادفت مؤلفي نصوص AI (الذكاء الاصطناعي). الأدوات المتاحة سهلة ورخيصة وفعالة جدًا في كثير من الأحيان - ولكن ما الذي تفعله لتحسين محركات البحث لديك؟ ما هو التأثير ، إن وجد ، الذي سيكون لاستخدام نسخة ومحتوى الذكاء الاصطناعي على تصنيفاتك؟

نظرًا لأن Google هي حارس البوابة لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن ننظر إليهم أولاً للحصول على إرشادات حول ما إذا كان استخدام محتوى AI مفيدًا ، وتحديدًا لترتيب البحث.

لقد تراجعت Google عن إرشاداتها الخاصة بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وقدمت ادعاءات بأن لديها خوارزميات يمكنها اكتشاف ومعاقبة نسخ الذكاء الاصطناعي. حتى وقت قريب ، أدركت معظم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي بشكل صريح للترتيب سيكون استراتيجية محفوفة بالمخاطر ، على حدود تحسين محرك البحث للقبعة السوداء.

ومع ذلك ، استجابة لـ ChatGPT و LLMs الأخرى (نماذج اللغات الكبيرة) ، خففت Google من موقفها. متحدثًا نيابة عن Google ، قال جون مولر إنه طالما أن محتوى الذكاء الاصطناعي مكتوب لصالح الإنسان ، فقد لا يتعارض مع إرشادات Google.

بعد ذلك ، احتل موقع Bankrate والمواقع البارزة الأخرى مرتبة جيدة مع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، على الرغم من أن هذه التصنيفات قد تكون مؤقتة بينما تلحق Google ومحركات البحث الأخرى بالركب. أفادت بعض شركات تحسين محركات البحث (SEO) أن مكاسب التصنيف كانت قصيرة المدى ، بعد إضافة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. بعد التعزيز الأولي ، اختفى الكثير من القيمة الجديدة التي أنشأها محتوى الذكاء الاصطناعي.

في التحالف ، اتخذنا موقفًا سلبيًا تجاه محتوى الذكاء الاصطناعي لأغراض تحسين محركات البحث. لماذا؟

أولاً ، من المفيد فهم كيفية عمل معظم منشئي محتوى الذكاء الاصطناعي. على العموم ، فهم ببساطة يخمنون (باستخدام أطنان من البيانات النموذجية) ما هي الكلمة التي يجب أن تأتي بعد ذلك في الجملة ، مع إعطاء موجه. هذا يعني أن الإجابة جيدة فقط مثل البيانات الأساسية. وحول موضوعات محددة ، قد تكون البيانات أكثر ندرة ، مما يؤدي إلى مخرجات أقل موثوقية أو دقيقة. أشار بعض الخبراء إلى مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي على أنها "مولدات هراء" استثنائية.

وبالتالي ، فإننا نعتبر استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي بمثابة مسؤولية للعديد من عملائنا. عندما تقدم منظمة العفو الدولية مطالبة بشأن خدمة أو منتج تقدمه الشركات ، ثم تنشر الشركة ذلك المحتوى ، فإنها تصبح مسؤولة. بينما يمكن أن يساعد تدقيق الحقائق والمراجعة التحريرية والخطوات الأخرى في تصحيح بعض الأخطاء ، فمن غير المرجح أن يكتشفها جميعًا. وبصراحة ، بالنظر إلى مقدار الوقت الذي يمكن استثماره في جهود المراجعة الشاملة ، فلماذا لا نبدأ بالمحتوى الذي أنشأه الإنسان في المقام الأول؟

السبب الثاني هو الهدف من إنشاء شيء مفيد للبشر يحتل مرتبة جيدة في البحث. مرة أخرى ، يتمثل هدف Google الكبير في ضمان أن تكون نتائج البحث مفيدة لشخص معين في لحظة معينة بسؤال معين. عندما تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحقيق فائدة إيجابية لمستخدم البحث ، فإنهم يقومون بإثبات خوارزمية تحسين محركات البحث لديهم.

الاحتمالات الإحصائية فيما يتعلق بكلمة تأتي بعد ذلك تخلق زغبًا بدلاً من معلومات مفيدة حقيقية للبشر. يضمن الاعتماد على المحتوى المنتج إلى حد كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي أن الفائدة المحتملة لموقع الويب للمستخدمين النهائيين تتراجع بدلاً من أن تتحسن.

ثالثًا ، إذا اعتمدت LLM على الإنترنت لاستهلاك المحتوى لإبلاغ إصداراتها العامة التالية ، وأصبحت الإنترنت موطنًا للمحتوى الذي يتم إنشاؤه بشكل أساسي بواسطة الذكاء الاصطناعي ، فستكون النتيجة عبارة عن ذكاء اصطناعي يُعلم الذكاء الاصطناعي كيف يبدو المحتوى البشري. على مدى أجيال متعددة من الاختبار والإصدار ، ينتج عن هذا باستمرار مخرجات متطرفة وغير دقيقة من الذكاء الاصطناعي.

مع شعبية ChatGPT وغيرها ، من المحتمل أن يرتفع حجم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يتم نشره عبر الإنترنت بشكل كبير ، مما يشكل تهديدًا وجوديًا لجودة المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. في المقابل ، ستصبح LLM أكثر تركيزًا على اكتشاف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الأدوات الخاصة بهم ، أو بواسطة الآخرين. يجب أن يقابل سباق التسلح نحو إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي عن كثب اكتشاف محتوى الذكاء الاصطناعي نتيجة لذلك.

في المقابل ، ستزداد قيمة المحتوى الذي ينشئه الإنسان ، لا سيما عندما يُظهر بشكل واضح مشاركة الإنسان في المحتوى. نحن ، بصفتنا شركة لتحسين محركات البحث ، نستثمر المزيد من الوقت في إظهار الإنسانية وراء المحتوى الخاص بنا بطريقة يمكن قياسها من خلال الخوارزميات والذكاء الاصطناعي نتيجة لذلك.

أخيرًا ، لا تستطيع Google مراجعة كل محتوى الذكاء الاصطناعي يدويًا لمعرفة ما إذا كان مفيدًا للبشر أم لا - وهذا يتطلب مساهمة بشرية ، والعمالة البشرية في المراجعة التحريرية باهظة الثمن. هذا يعني أن Google ستعتمد على الأتمتة. من المحتمل أن نرى القواعد الصادرة عن Google حول كيفية تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الإنسان. وحتى المحتوى الذي يُزعم أنه من صنع الإنسان ، من المحتمل أن يجتاز سلسلة من اختبارات الشم.

من المحتمل أن يرث محتوى AI الذي لم يتم تحديده بوضوح على أنه محتوى AI نوعًا من العقوبة لأنه سيكون من الأسهل تعيين نية ضارة أو إشكالية في استخدامه. لقد صممت Google نموذجًا لهذا النوع من العقوبات أو تخفيض قيمة العملة في تعاملها مع الروابط. يتمثل الاختلاف الكبير بين الروابط ومحتوى AI في أن الروابط لا تتطلب وصولاً فريدًا مسموحًا به للنشر على خصائص الويب الخاصة بك.

نتيجة لهذه الأفكار الأربعة ، نحظر صراحة استخدام مؤلفي النصوص لدينا لمحتوى الذكاء الاصطناعي لأي محتوى يمكن استخدامه كجزء من صفحة نريد ترتيبها.

ما هو محتوى الذكاء الاصطناعي الجيد

يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء مفاهيم وأفكار للمحتوى واسترداد نقاط البيانات والإحصاءات وحتى الاقتباسات ذات الصلة بالمحتوى الذي يتم إنتاجه. لهذا السبب من الأهمية بمكان معرفة كيفية المطالبة بهذه الردود. كلما كانت المطالبات التي تدخلها أفضل ، كانت المعلومات والأفكار الأفضل التي سيتمكن الذكاء الاصطناعي من تقديمها لك.

يحتاج البشر إلى التحقق

لا تأخذ أبدًا الاستجابة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي في ظاهرها. تعمل الأداة كاختصار وتوفر المساعدة في التخطيط ، ولكنها ليست الحل الشامل. حتى أفضل منشئي محتوى الذكاء الاصطناعي لا يزال بإمكانهم تقديم معلومات خاطئة ، وهذا هو سبب أهمية التحقق من الحقائق. أدوات مثل ChatGPT مثيرة للإعجاب ولكنها خاطئة في كثير من الحالات. تأكد من دقة كل شيء تنشئه الأداة.

اختبار أدوات الكشف عن الذكاء الاصطناعي

للتكرار ، نحن لا نتغاضى عن استخدام النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة AI لموقع الويب الخاص بك ، حيث يمكن أن يتقلب موقف Google بشأن هذا النوع من المحتوى. ومع ذلك ، يجب أن يجتاز كل ما تنشره على موقعك اختبار اكتشاف الذكاء الاصطناعي ، مثل كاشف OpenAI هذا. يجب أن تنشر هذا فقط على صفحة ويب مفهرسة إذا تم تمريرها لتقليل مخاطر العقوبات المستقبلية إذا (أو عندما) قامت Google في النهاية بقمع المحتوى المنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي.

لكي تكون آمنًا ، ابدأ بصفحات ذات أهمية أقل وتسلسل هرمي أقل في بنية الموقع إذا كنت ستختبر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. جربه في منشور مدونة قصير. الآن هو الوقت الخطأ لإعادة كتابة صفحتك الرئيسية باستخدام الذكاء الاصطناعي.

هل تحتاج إلى بشر للعمل على موقع الويب الخاص بك؟ تواصل مع Coalition للحصول على مراجعة مجانية.