تحديث المحتوى القديم: 8 طرق لتنشيط وتحديث المحتوى القديم لكبار المسئولين الاقتصاديين

سيبدأ تأثير المحتوى القديم في التلاشي بمرور الوقت.

لا يزال المحتوى الخاص بك جيدًا ، لكنه ليس رائعًا.

لقد أصبحت قديمة.

بالنسبة لبعض الشركات ، يُعزى ذلك إلى الافتقار إلى أفكار جديدة وفريدة من نوعها.

بالنسبة للآخرين ، إنه نتاج استنفاد المحتوى.

بغض النظر عن السبب الجذري ، إذا كنت تريد أن يبدأ المحتوى الخاص بك في إثارة أشخاص مثيرين مرة أخرى وترتيب أفضل في البحث ، فستحتاج إلى:

• أعد كتابة المحتوى الموجود بالكامل الذي لا يتلقى حركة مرور قليلة أو لا يتلقى أي زيارات أو
• قم بتحديث كتاباتك لجعل المحتوى الخاص بك دائمًا أو
• إعادة استخدام وإعادة توظيف المحتوى القديم في وسائط جديدة أو
• تحديث وتحديث وتبسيط المحتوى الموجود

كما يكشف اقتباس آينشتاين الشهير ،

لا يمكن حل المشكلات بنفس مستوى الوعي الذي أوجدها

لا يمكنك بالضرورة إصلاح مشكلة المحتوى القديم عن طريق تطبيق حلول المحتوى نفسها من التكرار الأول.

بدلاً من ذلك ، جرب إحدى استراتيجيات المحتوى البديلة هذه لإدخال حياة جديدة في عملك.

قم بتغيير رابط URL Slug ، والمقدمات ، والعناوين ، و Metas & H1 / H2 / H3

تم نشر هذا المنشور في الأصل في عام 2014 ، ولكن تم تحديثه وتحديثه عدة مرات على مر السنين.

ظهر هذا المنشور في الأصل في عام 2014 وتم تحديثه أكثر من اثنتي عشرة مرة.

لم يبقَ شيء على حاله تقريبًا من القطعة الأصلية:

• الرابط الثابت لعنوان URL مختلف (ولكن تم تنفيذ 301 عملية إعادة توجيه). عادة ما نجعلها أقصر ، ونستهدف مصطلحات البحث ذات الحجم الأكبر.
• العنوان ووصف التعريف كلاهما مختلف.
• تم تغيير فقرة المقدمة والمقطع بالكامل.
• يتم تسمية جميع أقسام H1 و H2 بشكل مختلف.
• تم تحرير أجزاء كبيرة من نص النص وتحديثها.
• تم إضافة العديد من الروابط الداخلية الجديدة.

الجزء الأكبر من المحتوى هو نفسه في الغالب ، لكن التكرارات غيّرت هذا المنشور بشكل كبير على مر السنين.

نحاول تحديث المحتوى إلى حوالي 30-40٪ من محتوى موقعنا على أساس سنوي. هذا يعني أن شيئًا ما يتغير يوميًا في واحد أو أكثر من المنشورات الموجودة على موقعنا.

تحب Google هذه الأنواع من التحديثات لأنها تعرض مشاركة نشطة ومحاولات من قبل فريقك لتحسين المحتوى على الموقع.

عندما تنتهي

الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك

قد تخيفك الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك لسببين: أولاً ، قد تخشى التخلي عن التحكم في صوت علامتك التجارية إلى شخص ليس على دراية به.

ثانيًا ، قد تكون قلقًا بشأن الميزانية الإضافية للدفع لكاتب جديد للانضمام إلى فريقك.

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك بالضرورة أن تدفع للكاتب لكي ينشأ محتوى رائعًا ، وقد يكون الاختلاف عن صوت علامتك التجارية - طالما أنه مرتبط بعلامة تجارية فردية منفصلة - أمرًا جيدًا في الواقع.

إليك كيفية التعامل معها. قم بإعلان أن شركتك تبحث عن مدونين ضيوف في الفضاء ، وإذا كنت تعرف بالفعل بعض المدونين الضيوف البارزين ، فلا تتردد في التواصل معهم مباشرة. امنحهم عددًا قليلاً من الإرشادات العامة ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، اسمح لهم بإنشاء ما يشعرون أنه سيكون جيدًا لمدونتك - التعديل النهائي لك. امنحهم ائتمان المؤلف وبعض المشاركات الإضافية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وسوف ينتهي بك الأمر بمحتوى بديل جديد تمامًا.

أعد استخدام منشورك في مقطع فيديو أو بودكاست

إذا كنت معتادًا على كتابة جميع منشوراتك ، فحاول تجربة وسائط جديدة: المدونات الصوتية والفيديو.

لقد قمنا بإعادة تنسيق منشورات المدونة الخاصة بنا إلى مئات من ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو القابلة للتطبيق والخالدة.

يتطلب إنتاج الفيديو عالي الجودة معدات باهظة الثمن ومهارات تقنية ، لكن تجميع مقطع فيديو أساسي قائم على المونولوج أمر بسيط للغاية.

بدلاً من الكتابة مباشرة عن موضوع معين ، حاول التحدث بالمعلومات كما لو كنت تلقي محاضرة. انشر الفيديو على قناتك على YouTube للحصول على المزيد من وسائل الإعلام الاجتماعية ، وقم بتضمين الفيديو في مدونتك.

بعد ذلك ، اكتب نسخة من الفيديو أو البودكاست وانشرها كمرافقة للميزة. بهذه الطريقة ، ستحصل على جميع مزايا تحسين محركات البحث للنص ، ولكن سيكون لديك وسيط جديد وصوت مختلف قليلاً لنقل رسالتك.

بمعنى ما ، إنها دورة تنشيطية فورية يمكنها إضفاء الحيوية على موضوعك التقليدي وتنويع مدونتك.

استخدم المنشورات التفاعلية

المشاركات التفاعلية هي أجزاء من المحتوى أقصر من المقالات الإرشادية التقليدية ومنشورات الأخبار. قد تتطلب القليل من الترميز الإضافي ، ولكن إذا تمكنت من جعلها دائمة الخضرة وذات قيمة لعملائك ، فستستمر إلى الأبد وستجعلك ترتفع في الترتيب.

هناك أنواع عديدة من المنشورات التفاعلية ، ولكن أكثرها شيوعًا هما الآلات الحاسبة والاختبارات.

سوف تتطلب الآلات الحاسبة إدخال المستخدم لعدد من الحقول المختلفة ، ثم تقوم تلقائيًا بحساب إجابة لسؤال العميل - على سبيل المثال ، هناك حاسبات الفائدة المركبة التي ستعرض مدخرات التقاعد بناءً على عدد قليل من الافتراضات بناءً على مدخلات المستخدم.

من ناحية أخرى ، تطرح الاختبارات القصيرة على المستخدم سلسلة من الأسئلة وصياغة إجابة بناءً على إجاباتهم - على Facebook ، تميل الاختبارات القصيرة الأكثر مشاركة إلى أن تكون قائمة على الشخصية ، مثل "أي شخصية من لعبة Game of Thrones أنت؟" ولكن لديهم أيضًا تطبيق عملي عملي. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك اختبار قصير عن "أي مصباح كهربائي هو الأفضل لمطبخي؟" أو "ما نوع السيارة التي يجب أن أشتريها؟" لتوجيه المستخدمين إلى منتجات معينة.

التلعيب . يمكنك أيضًا اختيار جعل المحتوى الخاص بك تفاعليًا عن طريق تحويله إلى ألعاب. يزيد Gamification من وقت بقاء موقع الويب ويزيد من ارتباط المستخدم.

غيّر طول المحتوى بشكل جذري

هذه إستراتيجية بسيطة إلى حد ما ، لكنك ستندهش من مقدار الاختلاف الذي تحدثه ، خاصة إذا كنت قد اعتدت على الالتزام بعدد معين من الكلمات.

على سبيل المثال ، إذا كنت معتادًا على كتابة منشورات قياسية مكونة من 800 كلمة ، فستجد في النهاية إيقاعًا ، وسيكون هذا الإيقاع شيئًا جيدًا لبعض الوقت - ستتحسن في ملاءمة المحتوى الخاص بك بهذا الطول.

ولكن في النهاية ، يمكن أن يؤدي إلى محتوى متقادم ومتكرر.

يمكن أن يبقيك التناوب على طول المحتوى الخاص بك على أصابع قدميك ويمنحك المزيد من الفرص لتغيير العملية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، حاول كتابة منشورين من 500 كلمة ، ثم منشور 2500 كلمة قبل العودة إلى 800 كلمة.

اكتب كتابًا (أو كتابًا إلكترونيًا)

ليس عليك بالضرورة نشر كتاب ؛ كل ما عليك فعله هو الكتابة بأسلوب واحد. اختر موضوعًا معقدًا ومتعدد الأوجه يمكنك استكشافه بشكل مناسب في كتاب يمتد لمائة صفحة أو أكثر. بعد ذلك ، خطط لدورة كتابك ؛ قسم كل شيء إلى أقسام منفصلة ، وكل قسم إلى فصول منفصلة.

ثم ابدأ الكتابة! عندما تنتهي من فصل ما ، يمكنك تنظيفه ونشره كمدخل مدونة — فقط لا تشير إلى حقيقة أنه يأتي من كتابك (ما لم يكن ذلك جزءًا من استراتيجيتك). بدلاً من ذلك ، اربط الأجزاء ذات الصلة من المحتوى معًا عن طريق إعلانها جزءًا من سلسلة.

كتابة المحتوى في سياق أوسع مثل هذا مفيد للغاية للحصول على منظور جديد.

استكشف موضوعًا مماسيًا جديدًا

قد يبدو هذا الإدخال واضحًا ، لكن تعريف كل شخص "للموضوع الجديد" يختلف.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك عيادة أسنان وتكتب عن أمراض اللثة. قد يكون تغيير الموضوع بالنسبة لك هو الكتابة عن التيجان والجسور في المتقاعدين ، ولكن هذا التشابه قد يؤدي إلى نتائج محتوى متشابهة لا معنى لها.

بدلاً من ذلك ، فكر بشكل أكبر ، واذهب بعد موضوع عرضي. بدلًا من التحول من أمراض الكلاب إلى أمراض القطط ، قفز واكتب عن طاعة الجراء. لا علاقة لها بالصحة أو المرض ، لكنها ستظل جذابة لنفس الجمهور. فكر خارج الكفاءات الأساسية لشركتك ، وفكر بدلاً من ذلك فيما قد يرغب جمهورك في قراءته.

اكتب عن شركتك

من الصحيح أن استخدام مدونتك للتحديثات المتعلقة بالشركة فكرة سيئة ، لكن إلقاء منشور عرضي حول المعالم في تاريخ شركتك أو الإنجازات البارزة من موظفيك يمكن أن يساعد فقط في تنشيط إستراتيجية التدوين الخاصة بك.

الشرط هنا هو تجنب نشرها كثيرًا - يجب أن تعمل فقط كمشاركات لتفكيك تدفق المحتوى المعتاد ، وليس أساس استراتيجيتك.

قد لا تعمل هذه الاستراتيجيات البديلة مع كل عمل تجاري ، ولكن يجب أن تساعد في إدخال منظور جديد أو على الأقل حفنة من الأفكار الجديدة في حملتك. التنوع هو المفتاح لإبقاء الأشياء جديدة في مقدمة المحتوى ، لذا افعل كل ما في وسعك للقراءة والتعلم والاطلاع على محيطك الرقمي.

الأفكار الجديدة التي تحصل عليها ستذهب بعيدًا لتغذية استراتيجية بناء المحتوى والارتباط لك وللمواقع الإلكترونية لعملائك ، عادةً عن طريق العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث.

هل تريد المزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى؟

توجه إلى دليلنا الشامل حول تسويق المحتوى أو دليل بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO).