إطلاق العنان لقوة تعيين الكلمات الرئيسية: دليل لتحسين المحتوى الخاص بك

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟

تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتعيينها لصفحات على موقع الويب الخاص بك. تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية متعددة المراحل تتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها ، وتجميعها معًا في فئات أو مجموعات مواضيع ، وتعيينها لصفحات محددة على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن توجه خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك إنتاج المحتوى في المستقبل وتوسيع الموقع مع ضمان بقاء كل شيء منظمًا ومتصلًا بشكل منطقي.

لماذا تحتاج إلى خريطة الكلمات الرئيسية

لماذا يعد تعيين الكلمات الرئيسية ضروريًا وكيف يمكن أن يساعدك؟ الجواب الواضح هو أن تعيين الكلمات الرئيسية يساعد المسوقين الرقميين على تحقيق نتائج أفضل لتحسين محركات البحث من خلال ضمان تحسين محتواهم باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. بالتعمق أكثر ، من الواضح أن تعيين الكلمات الرئيسية يمكن أن يدعم بالفعل استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى بعدة طرق مختلفة.

هندسة الموقع

يمكن أن تعمل الكلمات الرئيسية كأساس لهيكل موقعك ، مما يساعدك في إنشاء بنية موقع جيدة التنظيم تتناسب مع خطة المحتوى الخاصة بك. الصفحات التي تجلس عليها كلماتك الرئيسية هي نقاط دخول إلى موقع الويب الخاص بك. إن وجود بنية موقع تربط بشكل منطقي بنقاط الإدخال هذه يمكن أن يدعم كلاً من خطة المحتوى واستراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

الربط الداخلي

يمكن أن يؤدي وجود خريطة كلمات رئيسية مفصلة إلى تبسيط جهود الربط الداخلية من خلال توفير مسار واضح من خلال مجموعات موضوعات موقعك. ستساعدك خريطة الكلمات الرئيسية الدقيقة على تحديد الصفحات الأفضل لربطها ببعضها البعض بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها ، والموضوعات التي تغطيها ، ودورها كصفحات ركيزة أو ثانوية.

استراتيجية الكلمات الرئيسية

سيؤدي وضع جميع كلماتك الرئيسية بدقة على الخريطة إلى تسهيل اكتشاف الفرص في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكن أن يبرز التعيين الثغرات في إستراتيجيتك التي يمكنك الاستفادة منها وتحديد مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية المحتملة.

تخطيط الموقع والمحتوى

تعمل خريطة الكلمات الرئيسية كسجل رسمي للصفحات المرتبطة بالكلمات الرئيسية. يمكن أن يوجه أيضًا استراتيجية المحتوى الخاصة بك لضمان الابتعاد عن أي مشكلات محتوى مكررة. يمكنك أيضًا التفكير في خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك كخريطة تحسين محركات البحث - شيء يمكنك الرجوع إليه مرارًا وتكرارًا للحصول على إرشادات ونقطة مرجعية بينما تستمر في بناء موقعك وإضافة محتوى جديد وتحسين محركات البحث.

كيفية تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك

جاهز للغطس؟ يعد إنشاء خريطة كلمات رئيسية عملية مباشرة ، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت إذا كنت تعمل مع موقع كبير. فيما يلي تحليل تفصيلي للعملية التي يمكنك استخدامها كقالب لتعيين الكلمات الرئيسية.

الخطوة الأولى. تحديد الكلمات الرئيسية وإنشاء سمات الكلمات الرئيسية

تتمثل المرحلة الأولى من عملية رسم الخرائط في تجهيز كلماتك الرئيسية. سأقسم هذا إلى خطوتين أصغر: تحديد كلماتك الرئيسية من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وتجميعها معًا في موضوعات مشتركة ومجموعات مواضيع.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

ابدأ بتحديد كلمة رئيسية أساسية لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. ابحث عن كلمة رئيسية أساسية يمكنك استخدامها كنقطة انطلاق لتحديد الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة. بدلاً من التخمين ، استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات ذات الحجم الكبير بدرجة كافية ودرجات المنافسة المنخفضة بدرجة كافية لضمان أنها تستحق المنافسة من أجلها.

تكافح من أجل اختيار كلمة رئيسية؟ إذا كنت تقوم برسم خريطة موقع تم إنشاؤه بالفعل وتلقي حركة المرور ، فانتقل إلى Google Search Console لمعرفة أنواع الكلمات الرئيسية التي يؤدي موقع الويب الخاص بك أداءً جيدًا لها بالفعل. يمكن لبعض هذه الكلمات الرئيسية أن تكون بمثابة كلمات رئيسية أولية بحد ذاتها. على أقل تقدير ، يمكنهم تقديم إرشادات أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وعملية الاختيار. (تعرف على كيفية القيام بذلك هنا.)

مصدر جيد آخر للإلهام هو منافسيك. قم بإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك المقربون بترتيبها وفكر فيما إذا كنت تريد التنافس على هذه المصطلحات.

توليد سمات الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية ، حان الوقت لفرزها وتنظيمها. ابدأ بتجميع كلماتك الرئيسية معًا في مجموعات ذات صلة لغويًا. من المحتمل أن تظهر الكلمات الرئيسية المتشابهة جدًا من الناحية اللغوية في نفس الصفحة أو الصفحات المجاورة.

على سبيل المثال ، إذا كنت أتطلع إلى تعيين الكلمات الرئيسية لمتجر حيوانات أليفة في سان فرانسيسكو ، فقد أرغب في تجميع كلمات رئيسية مثل "طعام قطط في القاهرة" و "شراء طعام قطط في القاهرة" و "طعام قطط في سان فرانسيسكو" نظرًا لأن شخصًا ما قد يستخدم أيًا من طلبات البحث هذه للعثور على نفس الشيء.

تعرف على المزيد حول إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية هنا.

نية البحث

هناك نقطة خاصة يجب أخذها في الاعتبار عند تجميع كلماتك الرئيسية وهي القصد من البحث. تذكر أن هدف البحث يقع عادةً في إحدى الفئات الأربع: المعلوماتية والتجارية والمعاملات والملاحية. الهدف هنا هو تقسيم كلماتك الرئيسية إلى مجموعات فرعية إضافية تجيب جميعها على نفس النوع من الاستعلام (القصد).

يضمن توضيح النية أن لديك صفحات محددة بوضوح مخصصة لحالات بحث معينة. ستتأكد أيضًا من أن هذه الصفحات لا تتعدى على بعضها البعض (مما قد يؤدي إلى محتوى ضعيف أو محتوى مكرر أو تفكيك الكلمات الرئيسية). في مثال تعيين الكلمات الرئيسية أعلاه ، جادلت بأن جميع هذه الكلمات الرئيسية الثلاثة تنتمي معًا لأنها تلبي نفس هدف البحث عن المعاملات (شخص يتطلع إلى شراء طعام قطط في سان فرانسيسكو).

ستحتاج إلى تصفية الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة أثناء الخطوة الأولى ، ولكن إذا نجحت أي كلمات رئيسية غير ملائمة ، أو منخفضة الحجم ، أو شديدة المنافسة (صعوبة كبيرة في الكلمات الرئيسية) ، فيمكنك استخدام عملية الفرز كفرصة ثانية للإزالة هم.

الخطوة 2: قم بإنشاء جدول بيانات

في حين أنه من الممكن رسم خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بالطريقة القديمة باستخدام القلم والورق ، فمن الأسهل استخدام جدول بيانات. لن تقوم فقط بنسخ جميع معلوماتك احتياطيًا رقميًا ، ولكن سيكون من السهل نقل البيانات وتعديلها وتصفيتها عند الحاجة. يؤدي الاحتفاظ ببياناتك في جدول بيانات أيضًا إلى تسهيل إضافة المعلومات ، مثل قائمة عناوين URL التي ستنشئها في الخطوة التالية.

يجب أن يتضمن جدول البيانات الخاص بتعيين الكلمات الرئيسية ما يلي:

• اسم موضوع الكلمة الرئيسية (الكلمة الأساسية الأساسية بشكل عام)
• الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية
• صعوبة الكلمات الرئيسية
• حجم البحث عن الكلمات الرئيسية
• نية البحث
• المنافسين
• عدد الكلمات
• أعمدة إضافية لمحتوى إضافي مخصص

الخطوة 3: تحديد المحتوى الموجود

إذا كنت قد بدأت للتو في موقع جديد ، فيمكنك رسم خريطتك من البداية. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل مع موقع نشط ومؤسس ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء قائمة بالصفحات الحية على موقع الويب الخاص بك. قم بإنشاء علامة تبويب جديدة في جدول البيانات حيث يمكنك وضع هذه المعلومات.

إذا كان الموقع الذي تقوم بتعيينه يحتوي على العديد من الصفحات النشطة ، فيمكنك تجميع عناوين URL الخاصة بهم باستخدام أداة مثل Screaming Frog's SEO Spider.

تأكد من استخدام إعداد المرشح في الزاوية العلوية اليسرى من نافذة الزحف للسماح فقط بصفحات HTML حتى لا يتم اكتشاف البرامج النصية أو ملفات CSS أو الصور غير الضرورية في شبكة الزاحف. سيزحف الإصدار المجاني من الأداة إلى ما يصل إلى 500 عنوان URL ويمكنه تصدير قائمة عناوين URL التي تم إنشاؤها كملف csv. حتى تتمكن من إضافتها إلى جدول بيانات التعيين.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاستخدم Google Search Console لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب صفحاتك لها حاليًا. أضف هذه الكلمات الرئيسية في عمود بجوار قائمة عناوين URL في جدول البيانات. (تعرف على المزيد حول الحصول على هذه البيانات من Google Search Console هنا.)

الخطوة 4: البحث عن محتوى منافس

تعد عملية تعيين الكلمات الرئيسية فرصة رائعة للبحث في مُحسنات محركات البحث الخاصة بالمنافسين. إن معرفة كيفية أداء أقرب منافسيك يمكن أن يمنحك المزيد من البيانات للعمل معها عندما يتعلق الأمر بجعل خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك قابلة للتنفيذ.

هناك عدد من أدوات بحث المنافسين المختلفة التي يمكنك استخدامها لاكتساب نظرة ثاقبة حول كيفية أداء مواقع منافسيك على محركات البحث. حدد الكلمات الرئيسية ونوع هدف البحث الذي يتم التقاطه ، وأشكال المحتوى الناجحة (منشورات المدونة ، والصفحات المقصودة ، وما إلى ذلك) ، والكلمات التي يتم احتسابها في أعلى الصفحات.

الخطوة 5: لاحظ فرص المحتوى

مع وجود بيانات منافسيك في متناول اليد ، يمكنك تحديد فجوات المحتوى (الموضوعات القيمة التي يغطيها منافسوك ولكنك لست كذلك). لاحظ المكان الذي تحتاج فيه إلى محتوى جديد ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل لمنافسيك في هذه المجالات. تحقق من الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا بالنسبة لها في SERPs وقرر ما إذا كنت تريد التنافس على هذه المصطلحات. بعد ذلك ، قم بتعديل خارطة طريق المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.

جعل خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك SEO قابلة للتنفيذ

خريطة الكلمات الرئيسية في متناول اليد ، يمكنك الآن البدء في تطبيقها على إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. سأقسم هذه العملية إلى ثلاث خطوات قابلة للتنفيذ: التحسين على الصفحة ، وإنشاء المحتوى ، وجهود بناء الروابط.

على الصفحة الأمثل

قبل إنشاء محتوى جديد حول كلمات رئيسية إضافية ، أولاً ، قم بتحسين صفحاتك الحالية. على سبيل المثال ، إذا وجدت كلمات رئيسية جديدة لمحتوى موجود ، فقم بدمجها في الصفحة وقم بتحديث العناوين والأوصاف التعريفية وعلامات الرأس.

إذا وجدت مشكلات تتعلق بتحسين الصفحة أثناء عملية التعيين ، مثل علامات العنوان المفقودة ، وعلامات الصور غير المحسّنة ، والصفحات المتعددة التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية ، وما إلى ذلك ، فقم بمعالجة هذه المشكلات عندما تبدأ في إنشاء المحتوى.

انشاء محتوى

أثناء مرحلة إنشاء المحتوى ، أضف إلى خريطة طريق المحتوى وجدولة إنتاج المحتوى في المستقبل. هذه هي المرحلة التي تقوم فيها بتعيين الكلمات الرئيسية التي قمت بتعيينها مباشرة إلى محتوى صفحاتك. ضع في اعتبارك محتوى منافسيك وطرح الأفكار حول المحتوى المحدد الذي تريد إنشاءه ، وعدد الكلمات الذي يجب أن يكون تنافسيًا ، والصفحات الأساسية التي يجب أن ترتبط بها ، والأولوية التي يجب تعيينها ، وبالطبع ، ما هي الكلمات الرئيسية التي تناسبك بشكل أفضل.

الربط الداخلي

ميزة كبيرة لإنشاء خريطة الكلمات الرئيسية هي أنك ستنشئ أيضًا خريطة طريق واضحة للربط الداخلي. تنشئ خريطتك تسلسلاً هرميًا واضحًا بين جميع الصفحات ذات الصلة في مجموعة موضوع واحدة ، وكذلك بين الصفحات الأساسية والصفحات الثانوية عبر موقعك.

تجعل خريطة الكلمات الرئيسية من السهل تصور الروابط بين صفحات موقعك لأن كلماتك الرئيسية يمكن أن تكون بمثابة نص رابط للروابط الخاصة بك. بهذه الطريقة ، تظل جميع روابطك الداخلية منظمة بدقة وتخلق تدفقًا سلسًا لحركة المرور للزوار وروبوتات محركات البحث لاستكشاف موقع الويب الخاص بك.

جهود بناء الروابط

توفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) نظرة ثاقبة على عدد الروابط الخلفية الضرورية لتحسين فرص التصنيف لكلمات رئيسية معينة. إذا كنت تحاول ترتيب الاستعلامات ذات الصعوبة العالية في الكلمات الرئيسية ، فستحتاج إلى تكثيف جهود بناء الروابط باستخدام خدمة إنشاء الروابط. يحدث هذا عمومًا عندما تكون الصفحة مهمة لزيادة التحويلات أو تكون ذات قيمة للوصول إلى هدف عمل معين. إذا كانت أي من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها تواجه صعوبة كبيرة في الكلمات الرئيسية ، فقم بتدوين عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة التي تحتويها الصفحات ذات الترتيب الأعلى في جدول البيانات الخاص بك ، واعمل مع شريك تحسين محركات البحث لديك لإنشاء سرعة ارتباط صحية لزيادة الروابط الخلفية للصفحات الهامة.

قياس نجاح تعيين الكلمات الرئيسية

كيف تعرف ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث في تعيين الكلمات الرئيسية تؤتي ثمارها؟ ستحتاج إلى مراقبة أداء الصفحة بالإضافة إلى مقاييس تحسين محركات البحث والموقع المهمة الأخرى.

استخدم أدوات تتبع الكلمات الرئيسية مثل Mangools و SEMRush و Ahrefs للتحقق بانتظام من أداء الكلمات الرئيسية التي اخترتها. إذا كانت الكلمات الرئيسية الجديدة مرتبة جيدًا وتحسنت الكلمات الرئيسية القديمة في الترتيب ، فقم بإنشاء إيقاع منتظم لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية والبحث عن كلمات رئيسية جديدة للاستهداف.

إذا لم يكن أداء كلماتك الرئيسية جيدًا ، فقم بعمق تشخيصي لمعرفة السبب. تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك بشكل جيد وأن هدف البحث وراء كلماتك الرئيسية يتطابق مع محتوى الصفحة. يمكن أن يتغير هدف البحث بمرور الوقت ، لذلك من الجيد دائمًا التحقق مرة أخرى من تحديث نية الكلمة الرئيسية وأنه لا توجد نية بحث متضاربة في أي صفحة واحدة (ما لم تكن الصفحة مصممة خصيصًا لالتقاط أهداف بحث متعددة).

أيضًا ، راقب أداء صفحاتك الجديدة بشكل عام. إذا كانت كلماتك الرئيسية تؤدي أداءً جيدًا ، فهذا رائع - ولكن هل تساعدك أيضًا في تحقيق أهداف عملك؟ قم بقياس وتتبع حركة مرور الويب ومعدلات التحويل لأي صفحات قمت بإنشائها للتأكد من أنها تؤدي إلى مستوى التوقعات. إذا كانت الصفحة الجديدة تولد حركة مرور ولكن ليس تحويلات ، فقد يكون هذا علامة على عدم تطابق نية البحث (على الرغم من أنها قد تكون أيضًا مشكلة في معدل التحويل إذا لم يتم تحسين الصفحة بالكامل للتحويل).

يعد تعيين الكلمات الرئيسية لـ SEO عملية مستمرة. أثناء قيامك بملء خارطة طريق المحتوى الخاصة بك والتخطيط للمرحلة التالية من المحتوى ، ستحتاج إلى العودة إلى خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قررت تحديث المحتوى الحالي أو تجديده ، فقد ترغب في إضافة كلمات رئيسية جديدة أو حتى تحديث إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك عبر صفحات متعددة.

عزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك باستخدام خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية

تربط الكلمات الرئيسية موقع الويب الخاص بك بجمهورك المستهدف ، وتعد استراتيجية الكلمات الرئيسية القوية أمرًا بالغ الأهمية لجذب حركة المرور العضوية. لا تخاطر باستهداف الكلمات الرئيسية الخاطئة. تولد خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بنا نتائج عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية التي تركز على التحويل لتحقيق نتائج أعمال حقيقية مع كل نقرة. احجز استشارة مجانية معنا اليوم لترى كيف يمكن لشركة Victorious أن تفيد إستراتيجية الكلمات الرئيسية وجهود تحسين محركات البحث.