العلامة التجارية للجامعة: دليلك الذكي لاستراتيجيات العلامة التجارية للجامعة

مقدمة

نادرًا ما ينظر طلاب الجامعات إلى العلامات التجارية. بدلاً من ذلك ، تستخدم العديد من المؤسسات سمعة خريجيها ومتوسط ​​درجاتهم لجذب الطلاب. ومع ذلك ، فأنت تدرك أن هذا لا يكفي بدون خبرة في السوق. يعرف العالم الصعوبة التي تواجهها هذه الصناعة مع كل طالب - حتى الأساتذة الرائدين. مع استمرار القدرة التنافسية في السوق وانخفاض التمويل ، تبدأ المؤسسات الأكاديمية في إدراك أهمية تحديد نقاط قوتها.

تعد العلامة التجارية للجامعة بمثابة وعد - تلك الفكرة الرائعة التي قد تقدمها للطلاب. يعد استخدام العلامات التجارية للجامعة استراتيجية جيدة لإنشاء اتصال شخصي مع جمهور معين وتشجيعهم على الاستثمار في برنامج أو مشروع معين حتى عندما تبدو التكاليف مرتفعة. عادة ، تكافح مؤسسات التعليم العالي مع هوية العلامة التجارية بسبب نقص المعلومات.

الطرق التي تجلب بها إستراتيجية العلامة التجارية للجامعة الطلاب

أنت بحاجة إلى تطوير وتعزيز هوية الجامعة من حيث عدد الطلاب. جميع الجامعات لديها برامج لا تشرح حقًا تفردك. عليك أن تُظهر لطلابك مدى اختلافك عن آلاف الجامعات الأخرى في جميع أنحاء العالم. الهدف هو إدخال الطلاب إلى فصلك الدراسي.

يمكن أن ينجح هذا فقط من خلال تبني استراتيجية العلامة التجارية للجامعة .

كما تعلم ، غيرت التكنولوجيا صناعة التعلم لدينا بشكل كبير. تاريخيًا ، اعتادت الجامعات على الطباعة والإعلان التلفزيوني والكلام الشفهي في محاولة لحث الطلاب على الالتحاق بالجامعات. لكن اليوم ، هناك فرص لا حصر لها للاتصال بخريجي المستقبل. في الوقت الحاضر ، تتجاوز العلامات التجارية مجرد الشعارات والشعارات. في عصر الإنترنت ، يبحث الناس عن القيمة والثقة والمعنى في الاستثمار الموجود - والجامعات ليست استثناء. ومع ذلك ، تفتقر 49٪ من الشركات إلى خطة تسويق رقمية واضحة.

اختر شعارك وألوانك بعناية

يجب تحديث شعار الجامعة وهوية العلامة التجارية. الأمر كله يتعلق بكونك فريدًا ولكن لا يزال يقدم صورة رائعة. يمكن مراعاة بعض العوامل المهمة ، بما في ذلك قدرة شعارك على تشابه شعار المؤسسات الأخرى. تساعدك شركة خدمات العلامات التجارية في تصميم الشعارات ذات الأهمية الخاصة بك من الناحية الشخصية . قد يوفر هذا أفضل فرصة للطلاب لعرض التميمة الجامعية أو التراث الأكاديمي.

استخدم العواطف

في معظم استراتيجيات التسويق بالجامعة ، يتم دمج العاطفة بدلاً من الأرقام. يمكن أن يساعد تطوير استراتيجية عاطفية المتعلمين المحتملين في تذكر هويتك الجامعية. من المهم أن تحصل على بعض التعليقات الإيجابية من جامعتك. يعمل هذا النهج لأن المستهلكين لديهم مشاعر مماثلة إذا لم يخبرهم التسويق بخلاف ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم طلابًا من الجيل الأول للإعلان عن التأثير الإيجابي لجامعتك على حياتهم ، فسيكون لهم صدى لدى الطلاب الآخرين في ظروف مماثلة.

تحليل المنافسة الخاصة بك

في السيناريو الحالي ، توجد منافسة في السوق في جميع المجالات. كما تعلم ، تقدم الكثير من الجامعات دورات رائعة لطلابها وموظفيها المذهلين. تتطلب العلامة التجارية للجامعة تحديد الاستراتيجيات لميزة واضحة. عند تحليل نقاط قوتك ، ستعرف بالفعل سماتك المميزة ونقاط قوتك.

اكتشف قوتك واستخدمها لصالحك

يمكن للجامعات إنشاء عرض بيع مبتكر يبرز المجالات التي تتفوق فيها. عندما تبدأ إحدى الجامعات مشروعًا جديدًا ، فإنها تدرس عدة أشياء ، مثل شخصية عملائها ومنتجاتها وعرض مبيعاتها الفريد. الجامعات لديها USPs الخاصة بها ، مما يسلط الضوء على مجالات الدراسة التي تتفوق فيها. هناك مجموعة كبيرة من الجامعات التعليمية تتنافس لكسب نفس الاهتمام.

أثناء التسويق ، أصبح السرد جزءًا أساسيًا من هذه العملية. قد يساعد إخبار الطالب عن القصة في جامعتك على تقوية الرابطة. إن جامعتك جزء من مجتمع أوسع ، ويمكن لمحيطك أن يؤثر على قرار الحضور.

عندما تستكشف أفكار العلامة التجارية للجامعة ، ربما لاحظت أنه من المؤسف وجود "نفس" العديد من الاستراتيجيات. على سبيل المثال ، تستخدم العديد من الجامعات دروعًا عائلية ، والبعض يحاول جاهدًا تحديث الشعار. تميل شعاراتهم أيضًا إلى أن تكون مزيجًا من المشاعر حول كون المؤسسات فريدة أو خاصة بطريقة ما. لجعل حملة العلامة التجارية لجامعتك تتألق ، من المهم التفكير في كيفية اختلاف مؤسستك عن المؤسسات الأخرى.

تعرف قصتك

في عالم يسوده المشاعر والتقارب ، يتكامل جانب سرد القصص بشكل متزايد مع التسويق والعلامات التجارية. القصة هي واحدة من أقوى الأدوات للعلامة التجارية للجامعة. كل الجامعات لديها قصص. هناك دائمًا فرصة أن تكون قصتك في أصولها. اكتشف أصول الجامعة ، وكيف تم تطويرها على مر السنين ، ولماذا تم تأسيسها.

قياس عائد الاستثمار لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

تشير الدراسات إلى أن 41٪ من موظفي الجامعة يعتقدون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الطريقة الأكثر فعالية لزيادة الالتحاق.

مهما كانت أهداف جامعتك ، يمكن أن تساعد الشبكات الاجتماعية في تحقيقها بفعالية. عندما تثبت وجودك الاجتماعي ، فإنك تزيد من احتمالية أن يفكر الطلاب في جامعتك.

وسائل التواصل الاجتماعي هي جهد هائل يتطلب الوقت والمال ، وبالتالي فإن قياس قيمة حملتك وعائد الاستثمار مهم للغاية. يتضمن ذلك حساب المقاييس بناءً على أهداف الوسائط الاجتماعية. في بعض الحالات ، قد ترغب في مراقبة تعرض العلامة التجارية لشخص ما لبرنامج جامعي ومراقبة وجهات نظره وحركة المرور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع معدل المشاركة ، وذكر الحساب على الموقع ، بالإضافة إلى تفاعل الجمهور.

اختيار القناة الاجتماعية المناسبة للوصول إلى طلابك

يمكن أن توفر لك العديد من مواقع التواصل الاجتماعي فرصًا لإشراك الطلاب. يوفر LinkedIn و Facebook فرصًا رائعة للتواصل مع الطلاب وأعضاء هيئة التدريس الحاليين والسابقين بالإضافة إلى إثبات نفسك كخبير. بصرف النظر عن التسويق المرئي ، على سبيل المثال ، يعد Instagram و Snapchat مثاليين للترويج للعلامة التجارية للجامعة باستخدام صور مذهلة من الناحية الجمالية. إنستغرام لديه أكبر عدد من الطلاب المحتملين.

ترسيخ قيم علامتك التجارية

مثل جميع المنظمات ، يجب على كل جامعة تحديد قيمها. في بيئة تنافسية ، يجب أن تحدد الجامعات الفريد منها وكيف يمكنها دفع التسجيل. هنا تعتبر العلامة التجارية للتعليم العالي مهمة.

أعط قيمة لجمهورك

لكي تحقق أهدافك ، من الضروري أن يكون جمهورك المستهدف قادرًا على تحديد علامتك التجارية وفهمها. على عكس جميع المستهلكين ، تختلف جميع خبرات التعلم. على سبيل المثال ، قد تروق دورة الكمبيوتر المقدمة في عدد قليل من الجامعات ، جزئيًا ، لطلاب معينين ، بينما تجذب الدرجة المقدمة في جامعات أخرى المزيد من الطلاب. حدد الفصول الدراسية التي تتفوق فيها هيئة التدريس لديك. الطريقة المثلى لتركيز إستراتيجيتك التسويقية هي اختيار التخصص الذي يتناسب مع علامتك التجارية. تتطلب حملة العلامة التجارية الناجحة للجامعة فهم كيفية التميز عن الجامعات الأخرى.

كن متسقا

يلعب الاتساق دورًا مهمًا في العلامة التجارية للجامعة . عند اختيار الشعار الذي يمثل قيم جامعتك بدقة واختيار الألوان التي تجعل طلابك ينتفخون في الفرح ، فإن أهمية الحفاظ على هذه الجمالية في كل جانب من جوانب الوظيفة واضحة. ضع في اعتبارك أن الاتساق ليس مسألة جمالية بسيطة. استثمر في أسلوب فريق الاتصال الخاص بك لإنشاء موقع الويب الخاص بك.

أوقفوا الشعارات المملة

عادةً ما يستخدم أصحاب العلامات التجارية في الجامعات شعارات مجهولة الهوية لا معنى لها لمرافقة شعاراتهم ، والتي غالبًا لا يتعرف عليها أي شخص بسهولة. خدش السطح ، فلا يوجد شيء عمق ، ولا شيء لفهمه ، ولا شيء تشعر به بالتأكيد. لذا قبل وضع اسم أو شعار لحملة العلامة التجارية للجامعة الخاصة بك ، تأكد من أنها تعتبر السوق الخاص بك.

المدونة الصوتية

يمكن أن يكون البث الصوتي أداة تسويق ممتازة للعصر الرقمي ويشبه الندوات عبر الإنترنت. يمكن للجامعات أن تخلق انطباعًا دائمًا من خلال سلسلة البث الصوتي لأن إنتاجها الفعال من حيث التكلفة يجعل إنشاء سلسلة منتظمة أمرًا ممكنًا تمامًا. تعد جامعة ستانفورد مثالًا جيدًا لسماع البودكاست لتطوير العلامة التجارية التعليمية.

جولات VR

أصبح استخدام الواقع الافتراضي والواقع المعزز جزءًا منتظمًا من الحياة اليومية للسكان. كيف يمكنك الاستفادة منه؟ يثبت Google Earth VR أنه أكثر أهمية في التعليم ، وتستخدم المزيد من الجامعات النظام الأساسي لتوسيع عروضها التعليمية - ومن الممكن توسيع المفهوم من خلال إنشاء جولات غامرة تمامًا في الحرم الجامعي للواقع الافتراضي كما هو الحال في جامعة برينستون.

ندوات عبر الإنترنت

تعتبر الندوات عبر الإنترنت مفيدة للغاية لأنها تتمتع بقيمة لا تُصدق وتوفر الراحة أثناء التنقل التي يرغب بها معظم الطلاب والآخرين. من خلال تقديم ندوة عبر الإنترنت تتناول موضوعًا خاصًا بالجامعة ودعوة الطلاب المحتملين لضبطها ، ستتمكن من تقديم تاريخ العلامة التجارية وقيمها و USPs والوصول مباشرة إلى الجمهور.

العلامة التجارية سهلة الهضم

وفقًا لمسح جديد أجرته Google ، يتم إنشاء الرأي في غضون ما يزيد قليلاً عن دقيقة واحدة من محتويات كل موقع. لذلك ، يجب أن تكون علامتك التجارية الجامعية سهلة الهضم. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أيضًا ممتعًا وجذابًا وسهل الفهم. يجب أن تمثل الشعارات والصور مؤسستك في لحظة.

معلومات التسجيل للطلاب

يجب أن تقضي أقسام الجامعة التي تتطلع إلى التميز قدرًا كبيرًا من الوقت على Facebook و LinkedIn للإعلان لجذب الطلاب الجدد والمحتملين. بمعنى آخر ، يمكن إبراز المعتقدات والسمات المميزة لبرامج الجامعة بشكل عام أو محتوى برنامجي. يجب أن تتأكد من أن صور المشاركين هي لطلاب حقيقيين. أظهر قوة الشخص من خلال إظهاره للطلاب ، والاجتماع مع زملائه الطلاب ، وحتى تقديم فصل دراسي

بناء شخصيات طلابية قوية

يجب أن يكون الهدف هو جعل جامعتك وجهة تعليمية مهمة للطلاب. يتم استهداف الطلاب في المقام الأول من خلال الاهتمام بمجال معين من الدراسة والموقع الجغرافي. قم بإنشاء شخصية بناءً على الطالب الموجود في مسار التسجيل ، وما فعلوه من قبل في منطقة معينة من الموقع ، وكيف يمكنهم معرفة الدورة التدريبية الصحيحة.

فرص للخريجين

روّج لها ، لكن لا تتوقف عندها. ركز على ما يحتمل أن يحققه الطلاب عند التخرج ، مثل فرص الدخل المرتفع ، وإمكانات وظيفية أعلى ، والمزيد من فرص التقدم. بصرف النظر عن المساعدة في زيادة المنحة الدراسية لطلابك ، يمكنك استخدام هذه الموارد لتمييز جامعتك عن المنافسة لجذب انتباه الطلاب المحتملين.

قيادة الفكر

تحتاج إلى جعل أعضاء هيئة التدريس في برنامجك قادة فكريين ذوي مصداقية في مجالات تخصصهم. يُعد تسليط الضوء على الأبحاث وقيادات جامعتك أمرًا بالغ الأهمية لجذب العقول العظيمة إلى الجامعة وضمان بقاء علاماتها التجارية في طليعة الصناعة.

على الرغم من أنها ليست استراتيجية تقليدية للعلامة التجارية للجامعة ، إلا أن التركيز على فريق العمل وأعضاء هيئة التدريس لديك يمكن أن يساعد في إظهار ما الذي وقف وراء وعوده. علاوة على ذلك ، إذا تم استخدام استراتيجية بناء العلامة التجارية أو الرسائل هذه بشكل صحيح ، فسوف تساعد في تعزيز ثقة أولياء الأمور في الجامعة لأطفالهم لأنك تستطيع أن ترى أنهم يهتمون بسعادة أطفالهم.

محتوى

اختياراتك مطابقة تقريبًا لتلك الموجودة في استهداف الطلاب. يعتبر بعض المحتوى جيدًا على الوسائط المدفوعة ، لذا ستكون التجربة ضرورية. ستعتمد فعالية المحتوى الخاص بك في النهاية على الأهداف التي حددتها.

من خلال اختيار قادة التعلم الإلكتروني للتدوين الضيف على موقع الويب الخاص بك أو باستخدام إحدى قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، لن تقوم فقط بإثبات مهاراتك الرقمية بالكامل لقراء اليوم الناشئين ، ولكن يمكنك توفير طريقة جديدة ومثيرة للتواصل مع جمهورك .

في العصر الحديث ، يظهر العديد من المعلنين كل يوم. يجب أن تستخدم الجامعات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للوصول إلى الطلاب المطلوبين. يمكن أن يختلف المحتوى - من معلومات واسعة تركز على نقاط القوة والصفات الفريدة للجامعة إلى المحتوى البرنامجي. تهدف هذه المعلومات إلى أن تكون أداة للتأكد من استخدام صور الطلاب الحقيقية. أظهرهم في الجامعة أو تعاون مع الآخرين أو تحدث فقط. هذا هو المكان الذي تظهر فيه خدمات العلامات التجارية الاحترافية في الصورة. إنها تساعدك على تحديد مكانتك وتساعد في إنشاء محتوى مناسب وفقًا لذلك.

يبحث المتقدمون دائمًا عن معلومات تتعلق بالمهن التي يهتمون بها ويتابعونها. من أجل الوصول إلى هؤلاء الأشخاص ، يجب أن توضح آفاق العمل في مجال معين وكيف يمكن للبرنامج أن يمنحهم المهارات التي يحتاجون إليها في سوق العمل. لجعل هذه البيانات تستحق النقر عليها بشدة ، حاول وضعها في تنسيقات مختلفة. على سبيل المثال ، قم بإنتاج رسوم بيانية جذابة ومدونات وأدلة لمناقشة آفاق واتجاهات الوظائف.

استخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لتحسين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يبحث الطلاب المحتملون عن محتوى أصيل من أشخاص يعرفون جامعتك بشكل أفضل بسبب خبرتهم. يعد إنشاء علامات تصنيف للجامعات طريقة فعالة لتطوير المجتمع المحلي ويوفر للمشاركين فرصة نشر صورهم على مواقع الجامعة أو المدونات.

رصيد الصورة: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

لا تروج لبرنامجك فقط. بدلاً من ذلك ، ركز على الفرص المتاحة للطلاب بعد التخرج ، بما في ذلك التطوير الوظيفي ، وتعزيز إمكانات الأرباح ، والرغبة في التغيير داخل المهنة التي يعملون فيها. يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات للترويج لمعدلات المنح الدراسية في الجامعات للتميز عن حشد الجامعات التي تحاول جذب اهتمام الطلاب المحتملين. يمكن أن تساعد خدمات العلامات التجارية للجامعة مدرستك في التسويق والاتصالات من أجل زيادة ظهورك وتحسين التعرف على العلامة التجارية بين جمهورك المستهدف.

محتوى الفيديو هو تنسيق يعمل باستمرار مع أي نظام أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن توفر لك مقاطع الفيديو قصة مثيرة ومقنعة لترويها. على سبيل المثال ، يمكنك نشر مقاطع فيديو للإعلان عن الأحداث ومشاركة أخبار وإنجازات الحرم الجامعي. هناك احتمال آخر يتمثل في نشر مقاطع فيديو دائمة الخضرة تتراوح من نصائح الدراسة إلى مزايا أداة إدارة الوقت إلى كسب درجات معينة.

أمثلة على المؤسسات التي لديها إرشادات للعلامة التجارية للجامعة

العلامة التجارية لجامعة أولستر

تم تغيير اسم جامعة أولستر إلى جامعة أولستر في عام 2014 لاكتساب قوة دفع في المجال الجامعي الحديث. استبدل جزء من التجديد حرف "U" المترابط الشهير في الشعار بشيء يمكن أن ينقل التطور. أعيد إطلاق الجامعة كمبادرة شاملة ساعدتها على تحديد التفكير المستقبلي. أحدث شعار لهم حقق هذا بالتأكيد. ينقل اللونان الذهبي والأزرق الهيبة والاحترافية التي كانت مستحيلة مع الشعارات الحالية.

جامعة مانشستر التجارية

تسعى جامعة مانشستر جاهدة لتوفير هوية العلامة التجارية التي يمكن التعرف عليها على الفور وأصلية. تتمثل إحدى السمات الأكثر إقناعًا لاستراتيجيات العلامة التجارية للجامعة في أن الشعار يستخدم تاريخ تأسيسه الأصلي. تعرض العديد من الجامعات تاريخها على شعاراتها لتذكير طلابها بتراثهم التاريخي.

العلامة التجارية لجامعة ليفربول هوب

تم اعتماد جامعة ليفربول هوب كجامعة منذ عام 2006. أدى تحديث هوية الجامعة هذه إلى إعادة تسمية الجامعة ، والتي تم تصميمها كجزء من مجتمع مؤسسة تعليمية مرموقة أكبر. نتيجة لذلك ، أنشأت جامعة ليفربول هوب هوية تجارية أظهرت مدى الإمكانات التي يمكن أن تقدمها هذه المؤسسة لطلابها المحتملين. شعار جامعة ليفربول هوب هو شعار أحمر ملفت للنظر يتم عرضه بجانب الرسم على شكل نجمة.

العلامة التجارية لجامعة أكسفورد

أصبحت جامعة أكسفورد جامعة ذات شهرة عالمية. تعتبر الجامعة أقدم جامعة في العالم الناطق باللغة الإنجليزية منذ عقود وتدعم أكثر من اثني عشر من الخريجين البارزين. تعرف جامعة أكسفورد أن علامتها التجارية ساهمت في نجاحها. هذا هو السبب في أن جامعة أكسفورد توفر روابط لإرشاداتها الخاصة بعلامتها التجارية.

هل أنت مستعد لحملة العلامة التجارية للجامعة؟

تتعلم كل جامعة تقريبًا أن العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية للبقاء اليوم. لم تعد العلامة التجارية للجامعة مجرد مفهوم جذاب بعد الآن إلا إذا كانت المؤسسة تتنافس مع التعليم الإلكتروني والبرامج الأكاديمية الأخرى. يجب على الجامعات أن تجعل نفسها فريدة من نوعها وأن تقنع الطلاب باستثماراتهم. يعد تسويق العلامة التجارية في الجامعات أمرًا ضروريًا لبناء عملك. أنت تتطلع إلى تحسين صورتك في العقود التي انقضت منذ إنشاء جامعتك.

تبدو الجامعة كمشروع. يتم تبادل قروض الطلاب مقابل خدمات مثل التعليم. من المهم ملاحظة أن مؤسسات التعليم العالي ذات طبيعة تجريبية. كل شخص يدخل الجامعة بتوقعات مختلفة ونتائج مختلفة.

نحن نقدم الفرصة لتعزيز القيمة المؤسسية الخاصة بك من خلال القدرة على عرض أفضل تجارب أعضائك. من خلال مجموعة متنوعة من خدمات ومنتجات العلامة التجارية من فريقنا ، يمكننا أن نوفر لك تسجيلات عالية الجودة وحملات توظيف ناجحة. على عكس الجامعات الأخرى ، لكل منها متطلبات توظيف مختلفة ، وسنستمع ونقترح وسائل مختلفة لجذب مجموعة مستهدفة من الطلاب.