ما هو الفرق بين Universal Analytics و GA4؟

تعد تحليلات البيانات جزءًا أساسيًا من معظم أبحاث التسويق. يجب أن يظل كل فريق تسويق على اطلاع بأحدث إصدار من الأدوات التحليلية المهمة. يتم استبدال Universal Analytics من Google بنظام جديد يسمى GA4. يتضمن هذا النظام الجديد الكثير من التغييرات التي يمكن أن يكون لها تأثيرات هائلة على أقسام التسويق في جميع أنواع الصناعات.

بغض النظر عن مجال عملك أو مهنتك ، يؤثر التسويق عبر محركات البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) علينا جميعًا. يجب أن يكون الجميع على اطلاع دائم بجميع أحدث المعلومات المتعلقة بتحسين محركات البحث والإعلانات والتسويق. ابق على اطلاع على جميع أنواع أخبار التسويق باتباع مدونة SEO Design Chicago. استمر في القراءة لمعرفة ما تحتاج لمعرفته حول Universal Analytics مقابل GA4.

Universal Analytics

Universal Analytics هي أداة لتحليل البيانات من Google. حتى وقت قريب ، كان هذا هو أحدث إصدار من Google Analytics. تم تقديمه في عام 2012 كخلف للإصدار السابق من Google Analytics. تضمنت العديد من التحديثات المذهلة التي جعلت تتبع بيانات المستخدم أسهل.

يمكن للإصدارات السابقة من Google Analytics تتبع بيانات المستخدم ، لكنها لم تتمكن من التمييز بين المستخدمين. تم تسجيل جميع أنشطة المستخدم كمستخدمين مختلفين. باستخدام Universal Analytics ، يمكن تتبع المستخدمين كمستخدم واحد في جميع أنشطتهم. كما أنها تحسب معدلات الارتداد . كان هذا تطورًا كبيرًا لتحليل البيانات لأنه يعني أنه يمكن الآن تتبع المستخدمين بدقة على أنهم أنفسهم.

قدمت Universal Analytics أيضًا طرقًا جديدة لتتبع المستخدمين. بينما كانت الإصدارات السابقة من Google Analytics تتبعت بيانات مهمة مثل حركة مرور الموقع ، كانت الإصدارات الجديدة أكثر تعمقًا. تتبع Universal Analytics كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقع الويب مع التعرف أيضًا على الأجهزة المحمولة ووحدات التحكم في الألعاب. كان أحد أهم التحديثات هو القدرة على تتبع مستخدمي الأجهزة المحمولة. يمكن الآن تعقب المستخدمين من مصادر أخرى باستخدام البيانات دون اتصال. يمكن لـ Universal Analytics الآن تفسير البيانات بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يمكنه الآن إيقاف تتبع المتصفحات المفتوحة بعد فترة زمنية معينة. جعل هذا تفسير البيانات أكثر واقعية ، لأن العديد من مستخدمي الإنترنت يتركون متصفحاتهم مفتوحة لفترات طويلة من الزمن. هذا تصفية البيانات غير المفيدة.

بشكل عام ، كان Universal Analytics بمثابة تغيير لقواعد اللعبة لتتبع بيانات المستخدم عبر الأنظمة الأساسية. استفادت العديد من الشركات بشكل كبير من قدرتها على تسجيل بيانات المستخدم وتفسيرها بشكل أفضل. نظرًا لأنه يمكنهم الآن فهم المستخدمين بشكل أكثر دقة ، يمكنهم التسويق لهم بشكل أفضل.

GA4 مقابل Universal Analytics

تم تقديم أحدث إصدار من Google Analytics ، المعروف باسم GA4 ، في أكتوبر 2020. وقد جاء مع العديد من التحديثات التي تم تحسينها على Universal Analytics. كما جاء بالعديد من الميزات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي. بالنسبة إلى GA4 ، يتنبأ الذكاء الاصطناعي بالاتجاهات في البيانات. يمكنه تقدير متى سيكون هناك زيادة في الطلب على شيء ما أو مقدار الإيرادات التي يمكن أن يحققها الجمهور.

خصوصية

يركز GA4 أيضًا على الخصوصية. في حين أن العديد من مستخدمي الإنترنت لا يمانعون في جمع بياناتهم في ظل ظروف معينة ، فإنهم يريدون معرفة البيانات التي يتم جمعها . يهتم المستخدمون كثيرًا بالبيانات التي تمتلكها الشركات ولا يمكنها الوصول إليها. لهذا السبب من المهم جدًا أن يركز GA4 كثيرًا على الخصوصية.

مثل العديد من أدوات جمع البيانات ، لا يجمع GA4 معلومات التعريف الشخصية ، والتي يتم اختصارها أحيانًا على أنها PII . عندما يعتقد GA4 أنه تم جمع معلومات تحديد الهوية الشخصية ، فسيتم حذف جميع البيانات الموجودة داخل هذا الموقع. كما أن لديها إخفاء هوية IP الافتراضي. تطلب الإصدارات السابقة من Google Analytics من المستخدمين إخفاء عنوان IP الخاص بهم بأنفسهم إذا أرادوا الاحتفاظ به بشكل خاص. بشكل عام ، البيانات التي يتم جمعها من خلال GA4 محدودة أكثر. حتى أنه تم الاحتفاظ به لفترة زمنية أقصر.

أنواع المستخدمين

بالإضافة إلى ميزات الخصوصية المضافة ، قدم GA4 أيضًا نوعًا ثالثًا جديدًا من المستخدمين. قسم Universal Analytics المستخدمين إلى فئتين: المستخدمون الجدد وإجمالي المستخدمين. يبلغ GA4 عن المستخدمين النشطين ، وهي فئة جديدة تتضمن الأشخاص الذين استخدموا موقعًا إلكترونيًا خلال فترة زمنية معينة. تهدف هذه الفئة الجديدة إلى التمييز بين المستخدمين الأكثر تفاعلاً مع موقع ويب أو محتوى معين.

على الرغم من وجود العديد من التغييرات في GA4 ، إلا أن هناك بعض الميزات التي تظل متشابهة نسبيًا. مثل Universal Analytics ، فإن GA4 مسؤولة عن عدم نشاط المتصفح. عندما يظل المستخدمون غير نشطين على متصفح مفتوح لأكثر من 30 دقيقة ، يأخذ البرنامج في الاعتبار نهاية جلسة التصفح. ومع ذلك ، قبل GA4 ، اعتبرت Universal Analytics الجلسة التي تحدث في منتصف الليل جلستين مختلفتين ، نظرًا لأنها حدثت في يومين مختلفين. يدرك GA4 أن العديد من المستخدمين يتصفحون الإنترنت في وقت متأخر من الليل ، ولم يعد يعتبر جلسات منتصف الليل جلسات جديدة. تعد هذه التحديثات على Google Analytics أدوات رائعة تسمح للبرامج بتطبيق المعرفة العملية للسلوك من أجل فهم نشاط المستخدمين بشكل أفضل.

دعم Google Analytics

بغض النظر عن الإصدار الذي تتعامل معه ، قد يكون Google Analytics صعبًا. يحتاج العديد من المستخدمين إلى الدعم عند محاولة التنقل في هذه البرامج المعقدة. SEO Design Chicago هو مورد رائع مليء بالخبراء الذين يفهمون هذه الأنظمة المعقدة . حتى أننا نقدم خدمات الترحيل للمستخدمين الذين يتطلعون إلى التحديث من Universal Analytics إلى GA4.

سواء كنت تخطط للترحيل قريبًا أم لا ، فستحتاج شركتك في النهاية إلى التبديل إلى GA4. في الأول من تموز (يوليو) 2023 ، سيتوقف Universal Analytics عن معالجة البيانات . بينما ستظل البيانات السابقة متاحة ، سيؤدي ذلك بشكل أساسي إلى جعل Universal Analytics قديمًا وغير مفيد. سيكون GA4 فقط متاحًا لاحتياجات تحليل البيانات الخاصة بك. يمكن لخدمات الترحيل الخاصة بـ SEO Design Chicago أن تجعل هذا الانتقال الصعب أسهل كثيرًا.

مواكبة مع جوجل تحليلات

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، ستفقد العديد من الشركات بدون أدوات مثل Google Analytics. مع كل تحديث جديد ، يتحسن البرنامج على نفسه. لهذا السبب من المهم لأقسام التسويق وفرق تحسين محركات البحث فهم Universal Analytics مقابل GA4. يمكن أن تسمح لك معرفة الأدوات المتاحة لك بأداء وظيفتك بأفضل ما لديك. يعتمد تحسين محركات البحث والتسويق بشكل كبير على البيانات الواردة من المستخدمين. البيانات التي تُعلم الشركات بمن يشاهد موقعها على الويب ، ومتى ، وكم مرة ، وما إلى ذلك. حافظ على فريقك على اطلاع دائم بأحدث أدوات تحليل البيانات من خلال الاستثمار في خدمات الترحيل من SEO Design Chicago.

المنشورات ذات الصلة:

قياس أداء Facebook في GA4 مشاركة التقارير في GA4 كيفية تصحيح أخطاء Google Analytics 4 كيفية إنشاء حساب Google Analytics جديد