فهم أساسيات الويب الحيوية والتقنيات الأفضل لتحسينها

نشرت: 2022-05-11

في مايو من عام 2020 ، قدمت Google برنامجًا جديدًا ، Web Vitals ، وهي مبادرة توفر إرشادات لإشارات الجودة. تعتقد Google أن هذه المقاييس ضرورية لتقديم تجربة رائعة للمستخدم على الويب.

لقد زودتنا Google بالعديد من الأدوات على مر السنين (تعد Google Analytics و Search Console و PageSpeed Insights من بين الأدوات الشائعة) ، وقد تكون هذه غالبًا تحديًا لمواكبة تطورها.

لا يجب أن تكون معالج أداء ، ومع ذلك ، لفهم جودة تجربة المستخدم التي يقدمها موقع الويب الخاص بك. تهدف Web Vitals إلى تبسيط هذا الأمر ، مما يساعدنا على التركيز على المقاييس الأكثر أهمية - وهي Core Web Vitals.

ما هي حيوية الويب الأساسية؟

تعد "أساسيات الويب الأساسية" مجموعة فرعية من "عناصر الويب الحيوية" التي تنطبق على كافة صفحات الويب. يعكس كل عنصر من "حيوية الويب الأساسية" تجربة واقعية ويمثل جانبًا مميزًا من تجربة المستخدم. توصي Google بقياس هذه المقاييس من قبل جميع مالكي المواقع.

ستتطور المقاييس التي تشكل Core Web Vitals بمرور الوقت ، ولكن حتى كتابة هذه السطور ، تركز مجموعة المقاييس على ثلاثة جوانب رئيسية لتجربة المستخدم:

تحميل
التفاعل
الاستقرار البصري

ما هو أكبر طلاء محتوى (LCP)؟

يقيس أكبر محتوى محتوى ، أو LCP ، أداء التحميل ، وهو الجانب الأول من تجربة المستخدم. يشير إلى النقطة في الجدول الزمني للتحميل عندما يكون المحتوى الرئيسي لصفحتك قد انتهى على الأرجح من التحميل. كلما زادت سرعة أكبر رسام محتوى لديك ، زادت طمأنة Google بأن المستخدمين سيجدون الصفحة مفيدة.

لكي توفر صفحة الويب الخاصة بك تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن يحدث LCP في غضون 2.5 ثانية من وقت بدء تحميل الصفحة لأول مرة.

للتأكيد على أهمية تلبية إرشادات أكبر محتوى محتوى ، سيقضي المستخدمون وقتًا أطول على موقع ويب عندما يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع. في الواقع ، يزور المستخدمون 8.9 صفحة عندما يكون وقت التحميل ثانيتين (وهو ما يلبي توصية LCP البالغة 2.5 ثانية) ، مقابل 3.3 صفحة فقط عندما يكون وقت التحميل ثماني ثوان.

ما هو تأخير الإدخال الأول (FID)؟

يقيس تأخير الإدخال الأول ، أو FID ، التفاعل ، الجانب الثاني من تجربة المستخدم. إنه يحدد التجربة التي يشعر بها المستخدمون عند محاولة التفاعل مع الصفحات غير المستجيبة.

يقيس FID الوقت من وقت تفاعل المستخدم لأول مرة مع صفحتك (مثل النقر فوق ارتباط أو النقر على زر) إلى الوقت الذي يبدأ فيه المتصفح في معالجة معالجات الأحداث استجابةً لإجراء المستخدم.

لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن يكون "تأخير الإدخال الأول" لصفحاتك 100 مللي ثانية أو أقل. يساعد معدل FID المنخفض على ضمان أن تكون صفحتك قابلة للاستخدام.

ما هو تغيير التخطيط التراكمي (CLS)؟

يقيس تغيير التخطيط التراكمي ، أو CLS ، الاستقرار البصري ، وهو الجانب الثالث من تجربة المستخدم. يساعد في تحديد عدد المرات التي يواجه فيها المستخدم تحولًا غير متوقع في التخطيط. يساعد انخفاض مستوى CLS على ضمان عدم وجود أخطاء في الصفحة.

لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن تحتفظ الصفحات بتبديل تخطيط تراكمي بنسبة 0.1 أو أقل. إنها درجة وليست قياسًا للوقت مثل LCP و FID.

يتم حساب نتيجة LCS من خلال جعل المتصفح ينظر إلى حجم منفذ العرض وحركة العناصر غير المستقرة في إطار العرض بين إطارين تم تقديمهما.

كيفية تحسين "أساسيات الويب الحيوية"

يعد تحسين تجربة المستخدم عالية الجودة أمرًا أساسيًا لنجاح موقع الويب الخاص بك ، وتعتقد Google أن Core Web Vitals ضرورية لجميع تجارب الويب. على هذا النحو ، من المهم تحديد الفرص لتحسين تجربة المستخدم على أكبر عدد ممكن من الصفحات.

للتأكد من أنك تصل إلى الهدف الموصى به للمستخدمين على موقع الويب الخاص بك ، فإن العتبة الجيدة لقياس مقاييس LCP و FID و CLS هي النسبة المئوية 75 من تحميل الصفحة. لاعتبار موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع Core Web Vitals ، ضع في اعتبارك تمرير الصفحة إذا كانت تفي بالأهداف الموصى بها عند النسبة المئوية 75 لهذه المقاييس.

فيما يلي بعض الطرق لتحسين مقاييس حيوية الويب الأساسية والتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم رائعة.

تحسين سرعة تحميل الصفحة

في هذه المرحلة ، من نافلة القول أنه عندما يتم تحميل صفحة ويب بسرعة ، فإن ذلك يجعل تجربة المستخدم أفضل. ما بين ثانيتين وثلاث ثوان هي نقطة التحول حيث ترتفع معدلات الارتداد. لن ينتظر 40 في المائة من المستهلكين أكثر من ثلاث ثوانٍ قبل أن يقرروا مغادرة موقعك.

استخدم PageSpeed Insights للحصول على نتيجة لأي صفحة ويب تدخلها والاستفادة من اقتراحات الأداة للعمل على جعل صفحاتك يتم تحميلها بشكل أسرع. هناك احتمالات ، ستكون هناك حالات لا تتوافق فيها أوقات التحميل مع إرشادات Core Web Vitals ، وهذا هو المكان الذي قد تحتاج فيه إلى إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو أو الصور أو غيرها من المشكلات التي من المحتمل أن تتسبب في بطء التحميل.

تحسين أكبر محتوى محتوى

نظرًا لأن أكبر رسم محتوى (LCP) يحمل وزنًا كبيرًا في النتيجة الإجمالية لـ Core Web Vitals ، فمن الحكمة تحسين هذا المقياس. نظرًا لأن أوقات تحميل الموارد تعد سببًا شائعًا لدرجات LCP الضعيفة ، فإليك بعض الأشياء التي توصي بها Google:

تحسين الصور وضغطها
تحميل الموارد الهامة مسبقًا
ضغط الملفات النصية
استخدم خدمة تكيفية
تخزين الأصول مؤقتًا باستخدام عامل خدمة

خفض معدلات الارتداد الخاصة بك

توضح معدلات الارتداد المعدل الذي يتخلى فيه المستخدمون عن موقع الويب الخاص بك ، وتريد أن تكون هذه النسبة منخفضة قدر الإمكان.

Google Analytics ، على سبيل المثال ، يُظهر لك معدل الارتداد لأي صفحة من موقع الويب الخاص بك تمت زيارتها. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد المشكلات ، مثل ما إذا كانت الصفحة لا تستجيب أو لا يتم تحميلها بشكل صحيح على أجهزة الجوال.

يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع أيضًا إلى أن المستخدمين لا يجدون ما يحتاجون إليه ، مما قد يشير إلى Google أن الصفحة ليست ذات صلة بطلب البحث الذي تظهر من أجله في نتائج البحث. يمكن أن تشير معدلات الارتداد المرتفعة أيضًا إلى تجربة سيئة للمستخدم من الإعلانات البينية والنوافذ المنبثقة وعناصر الاقتحام الأخرى.

القضاء على تغييرات التخطيط غير المتوقعة

عندما ينتقل النص أو الزر فجأة إلى موضع آخر على الصفحة (غالبًا بسبب مشكلات التحميل) ، يُعرف هذا باسم تغيير التخطيط غير المتوقع. يمكن أن يكون الأمر محبطًا للمستخدمين ، مما يتسبب في ارتباكهم أو النقر فوق الشيء الخطأ.

لتجنب التغييرات غير المتوقعة في التخطيط أو التخلص منها ، قم بما يلي:

تجنب إدراج المحتوى فوق المحتوى الموجود
تأكد من تنشيط الانتقالات للسياق والاستمرارية
قم بتضمين سمات الحجم على الصور ومقاطع الفيديو

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن.

هل تتطلع إلى إطلاق العنان لمزايا تحسين محركات البحث وأساسيات الويب الأساسية؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) وأساسيات الويب الأساسية من Google ضروريين لأي استراتيجية تسويق رقمي. ستحولك الدورة التدريبية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى محترف تحسين محركات البحث (SEO) الذي يقود النمو المستدام في القناة التسويقية الأكثر أهمية لموقعك على الويب. في الدورة ، ستتقن العديد من جوانب مُحسنات محركات البحث مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين محركات البحث التقني ، وبناء الروابط ، والتحليلات ، وغير ذلك الكثير.

إذا كنت مهتمًا بأن تصبح مسوقًا رقميًا متكاملًا يتمتع بمهارات تتجاوز تحسين محركات البحث ، فراجع برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي. في هذا البرنامج الشامل ، المقدم بالشراكة مع جامعة Purdue والذي تم إنشاؤه بالاشتراك مع Facebook ، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته لتصبح محترفًا للتسويق الرقمي ناجحًا من خلال المشاريع العملية ، والتعليم المباشر عبر الإنترنت ، والفصول الدراسية الرئيسية من أعضاء هيئة التدريس في Purdue والخبراء في Facebook ، دراسات حالة من Harvard Business Publishing ، وأكثر من ذلك بكثير!