فهم كيفية عرض محركات البحث النتائج في عام 2020

يوجد أكثر من 4.5 مليار مستخدم للإنترنت في جميع أنحاء العالم. أصبحت محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية. أول شيء يفعله أي شخص يريد العثور على إجابة هو كتابة السؤال في شريط البحث في Google.

كشركة عبر الإنترنت ، يجب أن يكون الحصول على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) أولوية قصوى. إنها مثل لوحة الإشارة الافتراضية الخاصة بك عندما يبحث الأشخاص عن أشياء متعلقة بعملك. من الأهمية بمكان أن تتحدث عن عملك ، وإحدى طرق القيام بذلك هي تعلم الطريقة الصحيحة لإنشاء محتوى مدونة للحصول على مرتبة عالية وزيادة حركة المرور العضوية نحو موقع الويب الخاص بك.

ولكن كيف تحصل على المناصب العليا على SERPs؟

تحتاج أولاً إلى فهم كيفية عمل محركات البحث. على الرغم من أن الخوارزميات تتغير باستمرار ، إلا أنه من المفيد فهم العمل الأساسي لمحرك البحث.

في هذا المنشور ، سأتحدث عن كيفية عرض محركات البحث للنتائج عن طريق تقسيم العناصر المختلفة لتخطيط SERP.

لقد استخدمت بعض أساليب تحسين محركات البحث هذه على مدونة التسويق الخاصة بي AdamEnfroy.com لتنمو من صفر زائر في بداية عام 2019 إلى أكثر من 450.000 زائر شهريًا اليوم.

مثير للاهتمام؟ هيا بنا نبدأ.

ما هي نتائج البحث الصفرية؟

لبدء فهم كيفية عرض محركات البحث للنتائج - لنبدأ بالسؤال الأول: ما هو الموضع الصفري نتيجة البحث ؟

هل يمكنك التفكير في وقت قمت فيه بكتابة استعلام في Google وتلقيت شيئًا كهذا؟

في هذه الحالة ، تقدم لك Google المعلومات التي تحتاجها في نوع من النوافذ المنبثقة مما يلغي الحاجة إلى زيارة منشور مدونة معين يشرح كيف يمكنك إجراء هذا الحساب بنفسك.

تذكر أن هدف Google هو تقديم أفضل نتيجة ممكنة (سريعة ودقيقة) لاستعلام ما. أصبح الذكاء الاصطناعي الخاص بهم أكثر ذكاءً وهم قادرون على الإجابة على الأسئلة إما بمفردهم أو عن طريق سحب بيانات موقع الويب إلى هذا المركز الأول.

وفقًا لدراسة أجرتها Hubspot ، أفاد 51 ٪ من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع بسهولة العثور على المعلومات باستخدام هذه الميزة الجديدة.

من وجهة نظر تحقيق الدخل ، تمتلك Google أيضًا القدرة على كسب المزيد من عائدات الإعلانات عندما يحتفظون بالأشخاص على ممتلكاتهم في Google.com ولا يحتاج الباحثون إلى النقر وزيارة مواقع الويب الأخرى.

ومع ذلك ، هناك قلق بين المسوقين حيث تستمر Google في أن تصبح أكثر ذكاءً وتتوقع ما يبحث عنه المستخدمون مع استمرار تنافس المواقع على حركة المرور في SERPs.

في الواقع ، وفقًا لموقع Ahrefs ، فإن حوالي 12٪ من جميع عمليات البحث تحتوي على مقتطفات مميزة. من أجل الحصول على هذه البقعة المرغوبة ، يجب أن تكون في أحد أفضل 10 مواضع وتنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.

في هذا الدليل ، سنغطي الأنواع المختلفة لصفحات نتائج البحث التي يعرضها Google وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للترتيب في نفس الموضع صفر النتائج.

هيا بنا نبدأ.

تخطيط SERP

يتلخص تصميم SERP العام في هيكل عام واحد. ومع ذلك ، قد تكون هناك اختلافات بناءً على ما يبحث عنه المستخدم.

تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار نية المستخدم أثناء عرض النتائج. قد تعرض الكلمات الرئيسية المتشابهة أنواعًا مختلفة من النتائج بسبب التغيير في القصد. على سبيل المثال ، دعنا نفكر في ثلاث كلمات رئيسية ونرى كيف يفسر Google نية الباحث.

الكلمة الرئيسية الأولى هي " تدقيق الاقتباس ":

1. النتيجة الأولى هي مقتطف مميز (يسمى أيضًا الموضع 0). تفترض Google أن المستخدم يبحث عن معنى مصطلح "تدقيق الاقتباس" ، ولكنه يوفر أيضًا نتائج لمواقع الويب التي تقدم خدمات تدقيق الاقتباس.
2. لاحظ هنا أن Loganix يظهر في الموضع السادس في SERPs نظرًا لأن Google ليست متأكدة مما إذا كان العميل يبحث عن معلومات حول مصطلح "تدقيق الاقتباس" ، أو يبحث عن خدمات تدقيق الاقتباس.
3. توفر Google المزيد من الصفحات التي تقدم معلومات حول كيفية إجراء تدقيق الاقتباس.

الكلمة الرئيسية الثانية التي سنلقي نظرة عليها هي " خدمة تدقيق الاقتباسات ". إنه مصطلح أطول قليلاً وأكثر تحديدًا ، لذلك دعونا نلقي نظرة على SERPs:

معظم النتائج عبارة عن مواقع ويب تقدم تدقيق الاقتباس كخدمة للعملاء. يمكنك أن ترى أن Loganix يظهر الآن في الموضع 4 من SERPs نظرًا لأنها موقع ويب يوفر خدمات تدقيق الاقتباس.

الكلمة الرئيسية الثالثة التي سنقوم بإدخالها هي " خدمة تدقيق اقتباس بقيمة 7 دولارات " محددة للغاية. فيما يلي SERPs:

نظرًا لأن Loganix تقدم خدمة تدقيق اقتباس بقيمة 7 دولارات ، فإن معظم النتائج مرتبطة بهذه الشركة. يختلف المقتطف المميز قليلاً هنا ، حيث يعرض خدمات وأسعار Loganix كما راجعتها شركة أخرى.

كما ترى ، تظهر أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية تخطيطات SERP مختلفة على Google. دعنا نحفر أعمق قليلاً ونحاول فهم العناصر التي يتكون منها تخطيط SERP.

سطح المكتب مقابل المحمول

في أغلب الأحيان ، لا تحصل مواقع الويب على نفس موضع محرك البحث عبر الأجهزة.

يمكن أن تُعزى هذه الاختلافات إلى ميزات SERP المختلفة وكذلك مساحة الشاشة واتجاهها.

لنأخذ " كسب المال عبر الإنترنت " كمثال الكلمة الرئيسية التالي.

عندما تكتب الكلمة الرئيسية في شريط بحث سطح المكتب على Google ، تظهر Swagbucks كنتيجة أولى بعد المقتطف المميز:

ولكن عندما تكتب نفس الكلمة الرئيسية على جهازك المحمول ، فإن Swagbucks ينخفض ​​إلى المركز الخامس في الصفحة الأولى من SERPs:

حوالي 70٪ من حركة مرور الويب تأتي من الأجهزة المحمولة. إذا وجدت نفسك تحتل مرتبة جيدة على سطح المكتب ، ولكن ليس على الهاتف المحمول ، فابحث في سرعة موقع الهاتف المحمول وتجربة المستخدم على الهاتف المحمول. تأخذ Google هذا في الاعتبار بناءً على مقاييس Core Web Vitals الخاصة بها.

مخطط التعليمات

تساعد ترميز المخطط محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، وبالتالي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. مخطط الأسئلة الشائعة هو أحد أنواع المخططات التي تمكنك من زيادة حركة المرور العضوية بشكل محتمل عن طريق تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والاستحواذ على المزيد من عقارات SERP.

يمكن استخدام مخطط الأسئلة الشائعة إذا كانت صفحتك تحتوي على أسئلة وأجوبة حول موضوع ما. عند ترميز صفحات الويب الخاصة بالأسئلة الشائعة ، يمكنك الحصول على مساحة رأسية أكبر على SERPs ، خاصة على الهاتف المحمول.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن مخطط الأسئلة الشائعة يختلف عن قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، والذي يبدو مشابهًا. سنتحدث عن ذلك بعد قليل.

في ما يلي مثال على إحدى مشاركاتي التي يتم البحث عنها والتي تستخدم مخطط الأسئلة الشائعة للمصطلح "منصات التجارة الإلكترونية":

لاحظ كيف تضيف الأسئلة الموجودة بالأسفل مزيدًا من المساحة الرأسية إلى نتيجة البحث الخاصة بي. يمكن أن ترتبط هذه الأسئلة والأجوبة أيضًا بمقالات أخرى ذات صلة ، لذا تأكد من وضع روابط داخلية مفيدة بشكل استراتيجي ضمن إجاباتك.

لن تعمل هذه العقارات الإضافية على تحسين تصنيفات SERP تلقائيًا ، ولكن يمكنها زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وبالتالي جلب المزيد من حركة المرور ، وإعطاء Google إشارات مستقبلية لزيادة تصنيفاتك.

أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة ومربعات الإجابة

يظهر مربع المقتطفات المميزة أو مربع الإجابات أعلى نتائج البحث العضوية وغالبًا ما يشار إليه باسم "الموضع 0" في SERPs. يحاول Google الإجابة على استعلام الباحث باستخدام المقتطفات المميزة / مربعات الإجابات.

للحصول على هذه المساحة على SERPs ، يمكنك محاولة هيكلة المحتوى الخاص بك بطريقة تجيب بإيجاز على سؤال المستخدم في الجمل القليلة الأولى.

دعنا نستخدم الكلمة الأساسية "كيفية الحصول على رقم 1800". إليك المقتطف المميز أعلى SERPs مباشرةً:

في الجزء العلوي من SERPs لهذا الاستعلام يوجد منشور مدونة من GetVoIP يشرح 9 طرق للحصول على 800 رقم مجاني لعملك . يحتوي المقتطف المميز على إجابة موجزة لسؤال المستخدم.

يُظهر نوع آخر من المقتطفات المميزة نتيجة فيديو. هذا مثال:

يوضح هذا أن المقتطفات المميزة ليست محجوزة لنوع واحد فقط من المحتوى.

لوحات المعرفة / الرسوم البيانية

تظهر بطاقات المعرفة عادةً على الجانب الأيمن من تخطيط Google SERPs وتعرض المزيد من المعلومات المتعمقة المتعلقة باستعلام البحث.

فيما يلي مثال لمصطلح البحث "Monday.com" ، والذي يعد أحد أدوات إدارة المشاريع الرائدة للعاملين عن بُعد:

توفر لوحات المعرفة (أو الرسوم البيانية المعرفية) للمستخدمين تجربة أفضل لأنها تحتوي على جميع المعلومات ذات الصلة التي قد يكون المستخدم مهتمًا بها. وبالتالي يمكن للمستخدم أن يقرأ عن الموضوع دون الحاجة إلى زيارة موقع الويب.

ومن المثير للاهتمام أن بطاقات المعرفة يمكن أن تظهر أيضًا في الأحداث المحلية. إليك مثال رائع على مؤتمر التسويق الرقمي في Olympus الذي ظهر في SERP باعتباره لوحة معلومات.

يسأل الناس أيضًا عن النتائج

يحتوي قسم "الأشخاص أيضًا " على قائمة بالأسئلة المتعلقة بالاستعلام الذي كتبه المستخدم في شريط بحث Google.

تحتوي هذه القائمة على نتائج لا تستند إلى حجم البحث الخاص بهم ، بل على أساس صلتها بالسؤال الذي يطرحه المستخدم.

يوجد خيار لتوسيع السؤال ، والذي يعرض بعد ذلك للمستخدمين إجابة مختصرة للسؤال مع ارتباط إليه.

فيما يلي مثال للكلمة الرئيسية " Samsung pass review ". بعد النتيجة الأولى من مراجعة تسجيل الدخول لتطبيق Samsung Pass ، يوجد قسم يسأل People أيضًا مع قائمة بالأسئلة ذات الصلة:

نتائج الصور والفيديو

بعض استعلامات البحث بالصور أو الفيديو غنية. يحدد Google هدف المستخدم لهذه الاستعلامات ويظهر لهم الصور أو نتائج الفيديو.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن RightInbox ، فستقوم Google بسحب مقاطع الفيديو ذات الصلة مثل هذا:

يتعرف Google على نية المستخدم لمصطلحات البحث الغنية بالصور. على سبيل المثال ، بالنسبة لمصطلح البحث "الكواكب" ، يعرض محرك بحث Google نتائج الصور:

تخطيطات SERP المحلية

تعرض محركات البحث مثل Google نتائج فريدة لطلبات البحث المترجمة. هذا يعني أنه إذا أدخل المستخدم مصطلح بحث يتطلب نتائج مترجمة ، فإن Google يعرضها في تخطيطات مختلفة.

يمكن لحركة المرور العضوية المحلية أن تفعل المعجزات لعملك ، خاصة إذا كان لديك متجر ، أو تتعامل مع الأحداث ، أو تنظم السفر للأشخاص.

الآن دعنا نتحدث عن بعض تخطيطات SERP المحلية الرئيسية.

مخططات التسوق

عادة ما يبحث الأشخاص الذين يرغبون في التسوق عن المتاجر المحلية.

لنفترض أن شخصًا ما يبحث عن " أفضل مرتبة في نيويورك ". فيما يلي SERPs:

بعد بضع إعلانات Google ، سترى أن هناك نتائج لمحلات / بائعي المراتب في نيويورك. تتضمن هذه النتائج عادةً العنوان الفعلي لكل متجر ، والموقع الإلكتروني ، وساعات العمل ، والمراجعات التي يتركها العملاء.

تخطيطات الحدث

إذا كان المستخدم يبحث عن حدث محلي ، فإن Google تسحب النتائج ذات الصلة بجميع المعلومات التي يحتاجها المستخدم.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الباحثين عن عبارة " حفلات موسيقية في نيويورك في نهاية هذا الأسبوع " ، فإليك النتائج:

يتم تنظيم الأحداث حسب التاريخ وتظهر للمستخدمين مكان وتوقيت الحدث أيضًا.

تخطيطات السفر

يمكن للمسافرين الذين يبحثون عن مكان للإقامة أو يرغبون في العثور على مطاعم محلية أو أماكن سياحية القيام بذلك بسهولة بالطريقة التي تعرض بها محركات البحث النتائج.

هذه هي النتيجة التي يحصل عليها المستخدم إذا كان يبحث عن فنادق في نيويورك ضمن الميزانية:

تظهر النتائج للمستخدم خيارات مختلفة للفنادق ، وأسعارها ، والمراجعات التي تركها العملاء السابقون.

تخطيطات SERP الأخرى

يظهر تخطيط SERP مفيد آخر عندما يكتب المستخدم اسم شركة أو علامة تجارية. على سبيل المثال ، إذا كتبت " Forms on Fire " ، فإليك النتائج:

يعرض Google للمستخدمين جميع الصفحات الموجودة على موقع Forms on Fire على الويب ، حتى يتمكنوا من التنقل بسهولة عبر الموقع.

النقاط الرئيسية في فهم كيفية عرض محركات البحث للنتائج

لتلخيص ما قمنا بتغطيته أعلاه:

1. عند تحسين صفحتك ، تأكد من مراعاة نية المستخدم والكلمات الرئيسية الأخرى التي يمكنك تحسينها لجلب حركة مرور إضافية. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الترتيب لشيء مثل "تدقيق الاقتباس" وقمت بتقديمه كخدمة ، فتأكد من تحسين كلتا صيغتي الكلمات الرئيسية.
2. يعد تحسين موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة أمرًا ضروريًا لأن معظم المستخدمين يكونون دائمًا على هواتفهم ويتصفحون الإنترنت للحصول على إجابات لأسئلتهم. لضمان تحسين موقعك للجوال ، توجه إلى أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لمعرفة كيف يسجل موقعك من حيث التوافق مع الأجهزة المحمولة. إذا كانت هناك مشكلات في موقعك ، فستخبرك الأداة بما يجب تحسينه بحيث يكون موقعك أكثر سهولة في الاستخدام ويحتل مرتبة أفضل على الأجهزة المحمولة.
3. ضع في اعتبارك أقسام مخطط الأسئلة الشائعة و "الأشخاص يسألون أيضًا" عند محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية من خلال استخدام الأسئلة والإجابات على صفحتك / منشورك. إذا كان لديك موقع WordPress ، فيمكن أن يساعدك المكون الإضافي Yoast SEO بسهولة في إضافة كتل محتوى مخطط الأسئلة الشائعة باستخدام محرر Gutenberg. من خلال الإجابة على الأسئلة الشائعة ، فإنك تقضي على احتمالية حصول منافسيك على هذه العقارات الرئيسية على SERPs بينما تساعد أيضًا في تصفح المستخدمين في هذه العملية.
4. لا تنسَ مربع المقتطف المميز ، والذي يعد موقعًا رئيسيًا آخر في SERPs ، ويشار إليه بخلاف ذلك باسم الموضع صفر. يمكنك تحديد موضع الصفر بجعل الجمل القليلة الأولى مفيدة ومفيدة قدر الإمكان للمستخدم. يجب عليك أيضًا تحسين عناوين H2 و H3 لمساعدة Google على فهم التسلسل الهرمي لصفحتك وما يجب تضمينه في المقتطف المميز. تفضل Google أولئك الذين يمكنهم الإجابة على نية الباحث بأكبر قدر ممكن من الإيجاز وسيقوم بترتيب صفحتك أو المحتوى الخاص بك أعلى.
5. عند تضمين الصور و / أو الفيديو ، تأكد من تضمين "نص بديل" مناسب وتحسين جميع محتويات الوسائط المتعددة التي يمكن العثور عليها (وفهمها) بواسطة محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول تصنيف الكلمة الرئيسية "أدوات تحسين محركات البحث" وتتضمن لقطات شاشة لأدوات معينة ودروس فيديو تعليمية ، فتأكد من تحسينها للكلمة الرئيسية المستهدفة للباحثين المرئيين.
6. بالنسبة للشركات المحلية التي تحاول الترتيب ، تأكد من اتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث للأعمال المحلية . ضع في اعتبارك التصميمات المختلفة للشركات المحلية اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها.

خاتمة

بمجرد أن تفهم تخطيط SERP ، سيكون لديك وقت أسهل في اكتشاف طرق لتصنيف صفحات الويب الخاصة بك على Google والحصول على بعض العقارات القيمة على SERPs.

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا ، فقد سهلت Google عليك تقديم عملك من خلال توفير معلومات سريعة ذات صلة. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على بعض الزيارات القيمة إلى موقع الويب بالإضافة إلى العملاء المحليين.

الآن بعد أن قمنا بتقسيم SERPs وكيفية عرض النتائج ، تأكد من مشاركة ما تفضله في الأسفل أدناه!

قم بتطبيق هذه الاستراتيجيات ، وسيتحسن جيل العملاء المحتملين لديك.

آدم إنفروي

يكتب آدم إنفروي عن كيفية إنشاء مدونة مثل بدء التشغيل لـ 450.000 قارئ شهريًا على www.adamenfroy.com. يمكنك متابعته على Facebook و Twitter و Instagram.