فهم ومناشدة ارتباطك ببناء جمهور

كان تعرضي الأول لكبار المسئولين الاقتصاديين في فصل الجبر الخطي بالكلية حيث قرأنا مقالًا حول خوارزمية PageRank الأولية من Google. عملت PageRank وفقًا للمتجهات الذاتية لمصفوفات الارتباط الموزونة ، باستخدام الروابط باعتبارها "أصوات ثقة" لصفحة ويب للإجابة على استفسار الباحث.

قد يبدو بناء الروابط الحديثة مختلفًا عن الأيام الأولى للبحث ، ولكن أهداف ومبادئ نظام ترتيب الصفحات لا يزال بإمكانها توجيه إستراتيجية بناء ارتباط ناجحة اليوم. لإنشاء روابط موثوقة وذات صلة ، يجب عليك تقديم قيمة للمستخدم النهائي ، ولا يمكنك فعل ذلك إلا إذا بذلت جهدًا لفهم رغباتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم.

من هو الجمهور في Link Building؟

حتى في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن جمهورك ليس Google فقط. الروابط لها جماهير متعددة ستحتاج إلى فهمها من أجل تكوين اتصالات بشرية. تؤدي الروابط الأفضل إلى مواضع الروابط الأكثر طبيعية وذات الصلة والتي تفيد عملك في نهاية المطاف في البحث العضوي. يتألف الجمهور المستهدف للرابط من محرري مواقع الويب ، ومشرفي المواقع ، وقراء الموقع المستهدفين ، ومديري التسويق للشركات الأخرى ، وبالطبع برامج زحف محركات البحث.

على الرغم من وجود أكثر من 200 عامل ترتيب في بحث Google اليوم ، فلا يمكن إنكار أهمية الروابط الخلفية (الروابط التي تشير إلى مجالك). أفضل طريقة لكسبها هي من خلال فهم ارتباطك بالجمهور المستهدف.

تحديد الجمهور المستهدف لبناء الروابط

يختلف جمهور الارتباط الخاص بك عن الجمهور المستهدف لموقعك بطريقة رئيسية واحدة. جمهور الرابط الخاص بك لا يبحث صراحة عن منتجاتك أو خدماتك. عادةً ما يكون للمواقع المستهدفة - حيث تنوي إنشاء روابط - جمهور أوسع أو أضيق من جمهور عملك.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهور عملك متخصصًا في تكنولوجيا المعلومات ، فيمكنك إلقاء نظرة على جمهور أوسع من طلاب العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM) والتطلع إلى مدونات التوعية حول التعليم. أو ربما يكون جمهور عملك مبدعين. يمكنك تضييق نطاق تركيزك للعثور على جماهير من مدونات ريادة الأعمال التي تركز على المرأة.

للعثور على الجماهير بشكل فعال ، ستحتاج إلى تحديد المجالات ذات الصلة لعملك ثم البحث عنها عبر الإنترنت باستخدام عوامل تشغيل البحث المتقدمة أو تقنيات البحث عن المواقع الأخرى. قد تتفاجأ كيف يمكن ربط المواقع التي لم تفكر في نشرها من قبل بموضوع المحتوى الخاص بك. يعد كل من النطاق ومدى صلة المحتوى مهمين ، وسوف يمنحك السعي لتحقيق التوازن مجموعة روابط متنوعة ومعدل نجاح أعلى.

فهم رغبات واحتياجات ومصالح جمهور الموقع المستهدف

لإنشاء روابط ، يجب أن يكون لديك فهم قوي لرغبات واحتياجات واهتمامات الموقع الذي تتصل به. كلما فهمت محتواهم وجمهورهم أكثر ، كانت هناك فرصة أفضل ستتمكن من جعلهم يهتمون بما يكفي لوضع ارتباط فعليًا بالمحتوى الخاص بك.

لفهم المحتوى الذي يريد الموقع المستهدف رؤيته:

1. خذ وقتًا لإلقاء نظرة على المحتوى الذي يقومون بتغطيته حاليًا ، وتنسيق محتواهم (إرشادات ، وقوائم ، وأخبار) ، ونغمتهم.
2. ابحث عن تفاعل الجمهور. حدد المنشورات ذات الأداء الجيد واحصل على مزيد من التعليقات أو مشاركات الوسائط الاجتماعية. سيساعدك هذا في قياس من يقرأ موقعهم بنشاط والأشياء التي يريدون رؤيتها.
3. انظر إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم. انظر ما هي المقالات التي يتم ذكرها في المواقع الأخرى وفي أي سياق.
4. تحقق من الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها وانظر إلى نية الباحث. يتيح لك هذا معرفة سبب زيارة الأشخاص للموقع.

إن فهم جمهور الموقع المستهدف يضعك في وضع أفضل لجذبهم من خلال الروابط الخاصة بك ، والتي يتم وضعها بشكل طبيعي في المحتوى الذي يهتم به القراء.

استخدام الاتصال البشري لبناء علاقات وروابط مثمرة

في بحر من رسائل البريد الإلكتروني المقولبة والمقالات المكتوبة بالذكاء الاصطناعي ، أنت شخص حقيقي (نأمل) تكتب محتوى حقيقيًا يجلب قيمة للقراء الحقيقيين. سيؤدي التأكيد على هذا في كل مرحلة من مراحل عملية بناء الروابط الخاصة بك إلى تشجيع أهداف الارتباط الخاصة بك على اتخاذ قفزة الثقة هذه ونشر الروابط الخاصة بك. أنت تعرف ما يشبه تلقي الرسائل غير المرغوب فيها من خلال رسائل البريد الإلكتروني غير الشخصية التي تطلب منك اتخاذ بعض الإجراءات (ملء استبيان ، وإنفاق الأموال) دون أي فائدة لك. تعال من مكان لفهم العروض والطلبات المعتادة التي يتلقاها محررو الموقع. إن قضاء الوقت في تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى الموقع وإظهار معرفتك بجمهورهم والمواضيع التي تروج لها ، سوف يميزك عن بحر رسائل البريد الإلكتروني غير الشخصية التي تغمر صناديق البريد الوارد للمحررين.

الترويج للمواقع المستهدفة والتوعية بها

عندما تجد أهداف الارتباط ، فأنت تريد إعطاء الأولوية لبناء اتصال بشري من خلال فكرة الموضوع ، وتشكيل الملعب ، والتوعية نفسها.

• إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني ، ولكن ليس بطريقة مخادعة ؛
• قضاء الوقت في طرح الموضوعات التي يهتم بها جمهور الموقع المستهدف ؛
• تأكد من أنك تبدو كإنسان حقيقي ودع صوت موقعك وروحه يتألقان ؛
• تعال من مكان التفاهم والتعاطف ؛
• لا تضيعوا وقتهم.

تذكر ، لا يحق لك الروابط. يتم كسب الروابط ، وليس منحها - لا يتعين على أي شخص نشر الروابط الخاصة بك. التسليم لا يقل أهمية عن وجود محتوى أصلي. تحتاج إلى إظهار القيمة التي يمكنك تقديمها للشخص الموجود على الطرف الآخر من الويب إذا كنت تريد إنشاء روابط بنجاح.

إذا اقتربت من الأشخاص وصنعت محتوى قابلًا للربط بعقلية تركز على الجمهور ، فستكون أكثر نجاحًا في بناء علاقات بشرية. كما يقول المثل ، "ليس هذا ما تعرفه ، ولكن من تعرفه" - لا يمكن أن يكون هذا أكثر صحة في تحسين محركات البحث. حتى إذا كان لديك محتوى جيد على موقعك ، فإن الاقتراب من المواقع المستهدفة بعروض عامة أو غير ذات صلة لن يجعلهم يرتبطون بك.

يساعدك بناء الروابط في بناء روابط مع أكثر المواضع طبيعية وذات صلة والتي تُعد أصواتًا حقيقية للثقة في المحتوى الخاص بك.

الاتصال البشري وخوارزمية البحث المتطورة

يمكن لأي شخص إنشاء روابط في مزارع المحتوى أو من خلال النشر المدفوع للضيف. ما الذي يجعلك تختلف عن روابطك؟ لماذا يجب أن ترتبط المواقع الإلكترونية بك؟ إذا لم يكن لديك إجابات على هذه الأسئلة أو المحتوى الذي يتحدث إلى جمهورهم ، فستجد نفسك عالقًا مع روابط خلفية منخفضة الجودة وذات صلة منخفضة تفقد قوتها لأن خوارزمية Google أصبحت "بشرية" بشكل متزايد.

مرة أخرى في الأيام الأولى من البحث ، يمكن لجميع أنواع الروابط الحصول على رؤية لموقعك ، ولكن يتم تقييم الروابط الخلفية اليوم بشكل مختلف اعتمادًا على عوامل بما في ذلك نص الرابط ، وتناول الطعام للموقع الذي يتواجدون فيه ، وكثافة الكلمات الرئيسية.

بينما تقوم محركات البحث بتحديث خوارزميات الترتيب الخاصة بها لتصبح "بشرية" أكثر ، تزداد قيمة الروابط التحريرية التي تأتي من الأصوات الحقيقية للثقة. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم متطور ودقيق للجمهور البشري على الويب.

لفهم ما الذي يجعل الارتباط طبيعيًا وملائمًا ، عليك أن تضع نفسك في مكان مستخدم الويب. هل الرابط الخاص بك شيء تنقر عليه بالفعل؟ أم أنها تبرز كإبهام مؤلم؟ يمكن لبرامج زحف الويب تمييز الاختلاف ، ولإستراتيجية بناء ارتباط مستدامة ، عليك أن تفعل الشيء نفسه. تعتبر تجربة المستخدم النهائي من أولويات محركات البحث ، لذا يجب أن تكون لك أيضًا.

كيف يفيد هذا النهج عملك

في نهاية المطاف ، فإن الاقتراب من حملة بناء الروابط مع مراعاة ملاءمة القارئ أولاً ، وتنمية عقلية تركز على الجمهور ، واستغراق الوقت لفهم جمهور بناء الروابط الخاص بك سوف يفيد عملك في البحث.

خذ خطوة للوراء وفكر فيما تريد رؤيته عند تصفح الويب. غالبًا ما تفقد المقالات الدعائية المليئة بالروابط الترويجية أو التابعة ثقة القارئ. مع توفر الكثير من المعلومات ، أصبح المستخدمون اليوم مجهزين جيدًا لتقرير من يثقون به وماذا يقرؤون.

من خلال إجراء البحث وفهم الجمهور المستهدف للرابط ، ستتمكن من بناء اتصالات بشرية وروابط ذات صلة بالمواضع الطبيعية ، مما يجعل استراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة يمكنها التغلب على التغييرات في خوارزميات البحث.

استنتاج

بالعودة إلى نظام ترتيب الصفحات ، فقد تغير الكثير ، لكن المبدأ لم يتغير. لا تزال Google تريد تزويد المستخدمين بالإجابات الأكثر صلة باستفساراتهم ولا تزال الروابط مهمة. قد يكون ترجيح الروابط الخلفية مختلفًا ، لكن الروابط يمكن ولا تزال تمثل أصوات الثقة من مصادر أخرى.

لجعل الناس يستشهدون بمواردك ، عليك تقديم قيمة للقارئ ، ولا يمكنك فعل ذلك إلا إذا بذلت جهدًا لفهم الأشخاص الذين سيرون روابطك.