الدليل النهائي لتحسين محركات البحث المحلية

هل تفهم تحسين محركات البحث المحلية؟ لا تقلق ، فالكثير من الناس لا يفعلون ذلك ، ولكن من خلال دليلنا النهائي لتحسين محركات البحث المحلية ، ستتعرف على كيفية عملها ، والأهم من ذلك ، كيفية الاستفادة منها لإيصال عملك إلى أعلى نتائج البحث المحلية.

ما هو Local SEO؟

يعد تحسين محرك البحث المحلي ، أو اختصار SEO المحلي ، طريقة لتسويق عملك عبر الإنترنت باستخدام أساليب تحسين محرك البحث المستندة إلى الموقع. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون فعالة للغاية.

هناك العديد من أوجه التشابه بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للتسويق المحلي التقليدي ، ولكن عند تنفيذها جيدًا ، يمكن أن تؤدي إلى نتائج أكبر بكثير. يتضمن التسويق المحلي التقليدي جعل إعلانك أمام الناس في منطقة معينة (ربما إعلان في صحيفة محلية ، أو نشر منشورات عبر صناديق البريد). في حين أن بعض هؤلاء الأشخاص الذين تدفع مقابل الوصول إليهم يهتمون بما تقدمه ، فإن الكثيرين لا يهتمون بذلك ، وسيتجاهلون ببساطة جهودك. إنه مضيعة وغير فعالة.

حيث تتفوق مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على هذا ، يكون التركيز على جعل إعلانك أمام الأشخاص المهتمين فعلاً بما تقدمه . تحصل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على منتجاتك وخدماتك في محركات البحث ومنصات التسويق الرقمي الأخرى ، بحيث تكون أمام عملائك متى وأينما يريدون. أنت لا تضيع الوقت والمال في وضع إعلاناتك أمام الأشخاص الذين لا يهتمون. بدلاً من ذلك ، فأنت تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين يريدون ما تقدمه.

هناك العديد من الأساليب التي يمكنك اتباعها لتحقيق أقصى قدر من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: بدءًا من الأساسيات ، مثل إدراج نشاطك التجاري في أدلة مثل Yelp و Google My Business ، إلى المستوى المتقدم ، مثل إنشاء محتوى مترجم بشكل خاص على موقعك. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على أساليب تحسين محركات البحث المحلية المختلفة التي يمكنك استخدامها ، مع تفصيل كيفية استخدامها لتحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي.

من يحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

قد تسأل نفسك في هذه المرحلة: "من يحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية"؟ الجواب في رأيي هو كل من يتفاعل مع عملائه في مرحلة ما. من أكبر الشركات الوطنية إلى أصغر شركة محلية ، يمكن لكل شركة الاستفادة من تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية . الاستثناء الوحيد هو الشركات التي تعمل عبر الإنترنت بالكامل فقط . إذا كان هناك أي جزء من رحلة العميل يتطلب من العميل أن يأتي إليك ، أو أن تذهب إليه ، فأنت بحاجة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية .

بالنسبة للشركات المحلية ، فإن الفوائد واضحة. إنهم يخدمون منطقة محلية ، لذلك يحتاج الأشخاص الذين يبحثون عن الخدمات / المنتجات التي يقدمونها في تلك المنطقة إلى أن يكونوا قادرين على العثور عليها. لكن ماذا عن الشركات الوطنية؟ كيف يستفيدون من تحسين محركات البحث المحلية؟

لنأخذ شركة بستنة خيالية تخدم المملكة المتحدة بأكملها كمثال. سيكون لديك مكتب رئيسي ، وقد يكون لديك حتى العديد من المكاتب الفرعية ، ولكن منطقة خدمتك لا تقتصر فقط على المنطقة (المناطق) المحيطة بالمكتب (المكاتب). لنفترض أن مكتبك الرئيسي يقع في سومرست ، لكنك تريد أن تظهر للعملاء الذين يبحثون عن بستاني في مانشستر. من الناحية العضوية ، لن تقوم ببساطة بترتيب عمليات البحث هذه ؛ البستاني في سومرست لا ينفع الزبون في مانشستر. يمكنك فتح مكتب جديد في المنطقة التي تريد الترتيب فيها ، ولكن هذا مبالغ فيه بعض الشيء ، ناهيك عن كونه مكلفًا ، للظهور في نتائج البحث لمنطقة تغطيتها بالفعل.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك أن توضح لمحركات البحث والمستخدمين أنك تقدم خدماتك في مانشستر ، بالإضافة إلى مسقط رأسك في سومرست ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أمام المستخدمين الذين يبحثون عن خدماتك في المناطق التي تغطيها.

ما هو عائد الاستثمار لمحركات البحث المحلية؟

إذن ، ما فائدة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك؟ ربما تكون قد سمعت بمصطلح "العبوات الثلاث المحلية" من قبل. هذه مجموعة من ثلاث شركات محلية معروضة أعلى صفحة نتائج البحث. هذا ما يبدو عليه:

يعد الظهور في الحزمة الثلاثة المحلية اختصارًا لأعلى نتائج Google. يؤدي الحصول على قائمتك في هذه النتائج إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدونها بشكل كبير.

لا تظهر الحزمة الثلاث المحلية لكل عملية بحث (ربما تكون قد لاحظت ذلك بنفسك عند استخدام الويب) ، ولكنها ستظهر لأي بحث يعتبره Google "هدفًا محليًا". لا تقدم Google قائمة نهائية بما تعتبره نية محلية ، ولكنها تتضمن بشكل عام:

• عبارات البحث التي تحتوي على موقع مثل اسم المدينة أو الرمز البريدي ("البستانيون في مانشستر" ، مصففو الشعر في NG10 "، إلخ.)
• مصطلحات البحث التي تحتوي على "بالقرب مني" أو عبارات مشابهة ("مخبز بالقرب مني" ، "جزارين محليين" ، إلخ.)
• عمليات البحث عن الخدمات التي يتم شغلها عادةً بواسطة الأنشطة التجارية المحلية ("مطعم" ، "صالة ألعاب رياضية" ، إلخ.)

في النهاية ، ما يوفره مُحسنات محركات البحث المحلية - عند تنفيذه جيدًا - هو جعل موقع الويب الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص المهتمين بخدماتك ، في المواقع التي توفرها لهم. وهذا يعني المزيد من المستخدمين على موقعك ، والمزيد من التحويلات والمزيد من المبيعات لعملك .

ما الذي يؤثر على ترتيب SEO المحلي؟

قبل أن تبدأ في محاولة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك ، عليك أن تفهم العوامل التي تؤثر على تصنيفاتك.

العامل الأول الذي يؤثر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو الموقع. إذا قمت ببحث بسيط عن مصففي الشعر ، هذا ما نراه:

تقع جميع النتائج في نطاق ربع ميل تقريبًا من موقعي. هل هناك مصففو شعر آخرون في منطقتي المحلية؟ قطعاً. مصففو شعر أكبر وأفضل من المذكورين ، لكنهم ليسوا قريبين مني مثل هؤلاء. تم إغلاق النتيجة الأعلى اليوم ، مما يجعلني لا أفيد إذا كنت أرغب في الحصول على قصة شعر. ولكن نظرًا لوجود مسافة 326 قدمًا من باب منزلي ، فقد احتلوا المركز الأول في عمليات البحث المحلية.

في هذه المرحلة ، قد تفكر: "إذا كان الأمر كله يتعلق بالموقع ، فلماذا عناء التحسين من أجل تحسين محركات البحث المحلية"؟ قد يكون الموقع هو عامل الترتيب الأول ، لكنه ليس عامل الترتيب الوحيد ، فهناك عوامل أخرى ، وطالما أنك تقوم بتحسين تكتيكاتك لهذه الأشياء ، يمكنك البدء في مرتبة أعلى من الشركات المماثلة التي قد تكون أقرب إلى عملائك منك. إذا غيرنا بحثنا وبحثنا عن "مطاعم نباتية" ، فهذا ما نراه:

هل لاحظت أي شيء بخصوص النتائج؟

المدخل العلوي على بعد أكثر من ثلاثة أميال ونصف ، والمركز الثالث على بعد ثمانية أميال ونصف. قد تفكر في أنه ربما لا توجد العديد من المطاعم النباتية المحلية بالقرب مني ، ولهذا السبب تعرض نتائجي المحلية قوائم من أماكن أبعد. ولكن إذا استعرضنا "المزيد من الأماكن" ، فيمكننا رؤية العديد منها بالقرب مني والتي لم تصل إلى المراكز الثلاثة الأولى:

لذا ، كيف تمكنت هذه المطاعم البعيدة من التغلب على بعض المنافسة المحلية في نتائجي؟

هذا هو المكان الذي تلعب فيه عوامل الترتيب الأخرى: الملاءمة والشهرة .

ألقِ نظرة على درجات المراجعة لكل مطعم وماذا ترى؟ حصل المطعمان الأبعد عني على أعلى درجات التقييم . لقد شقوا طريقهم إلى المراكز الثلاثة الأولى لأنهم فكروا جيدًا من قبل عملائهم. تريد Google تقديم تجربة جيدة للأشخاص الذين يستخدمون محرك البحث الخاص بها ، لذلك فهي تدفع التفكير العالي في الشركات إلى أعلى نتائج البحث.

أثناء قيامك بمراجعة النتائج في الصور أعلاه ، ربما لاحظت وجود حالة شاذة. نجح مطعم Bennetts في الظهور في المركز الثاني ، بينما تم دفع Cafe Delight إلى قسم "المزيد من الأماكن". لكن مقهى ديلايت أقرب إلي ولديه تقييمات أفضل ، لذا يجب أن يتفوق على بينيتس ، أليس كذلك؟ هذا هو المكان الذي تؤثر فيه الصلة على الترتيب. لا يوجد لـ Cafe Delight إلا على الإنترنت كصفحة على Facebook وفي عدد قليل من الدلائل المحلية (كلاهما من تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية القابلة للتطبيق كجزء من إستراتيجية أكبر) ، بينما لدى Bennetts صفحة Facebook ، موجودة في الدلائل المحلية ولديها موقع الويب الخاص بها.

المعلومات المقدمة لروبوتات البحث عن طريق منصات مثل Facebook والأدلة محدودة ، فهي تسمح لمحركات البحث باكتساب فهم أولي لما يدور حوله موقعك. لكن موقع الويب المخصص للزحف إليه يوفر لروبوتات البحث مزيدًا من المعلومات حول عملك ، مما يعني أن لديهم درجة أكبر من اليقين بشأن المنتجات / الخدمات التي تقدمها. على هذا النحو ، سوف يرتبونك في مرتبة أعلى لعمليات البحث ذات الصلة.

لذلك ، أنت الآن تفهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وما هي الفوائد التي توفرها والعوامل التي تستخدمها لتحديد التصنيفات. ولكن كيف تبدأ في إدخال عملك إلى الحزمة الثلاث المحلية؟

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

3 التكتيكات الأساسية لتحسين محركات البحث المحلية

1. اطلب قائمة نشاطي التجاري على Google (GMB)

هناك فرصة جيدة لأن يكون نشاطك التجاري مدرجًا بالفعل في "نشاطي التجاري على Google". إذا كانت هذه هي الحالة ، فأنت بحاجة إلى المطالبة بهذه القائمة والتأكد من ملء أكبر قدر ممكن من المعلومات ودقتها. إذا لم تكن القائمة موجودة ، فستحتاج إلى إنشائها وتعبئتها بنفسك.

سيتعين عليك إجراء عملية التحقق ، حيث ترسل لك Google بطاقة بريدية برقم سري إلى عنوان العمل المستخدم (لذا تأكد من حصولك على البريد المستلم على العنوان). هذا للتأكد من أن العمل شرعي وأنك المالك.

بمجرد المطالبة أو الإنشاء ، يجب عليك ملء كل حقل ذي صلة متاح على أكمل وجه ممكن ، مع إضافة ساعات العمل ، وشعار شركتك ، وصور عملك ، والفئات ، ووصف عملك ، وأنواع الدفع المقبولة ، وما إلى ذلك. تخطي قسمًا فقط إذا كان لا ينطبق على عملك على الإطلاق ؛ لا يمكنك حقًا تقديم الكثير من المعلومات في هذه المرحلة.

يعتبر GMB من الناحية الفنية دليلًا ، لكنه دليل كبير. هذا هو المكان الذي يعثر فيه Google على المعلومات التي يوفرها في جزء المعرفة التجارية (والحزمة الثلاثة المحلية في نتائج البحث):

حتى إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت فقط أو تسافر إلى عملائك وليس لديك أماكن مادية ، فيجب عليك إنشاء أو المطالبة بإدراج. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك إخفاء عنوانك الفعلي وتعيين منطقة خدمتك لتوضيح المنطقة التي تخدمها. بمجرد القيام بذلك ، ستبدأ في الظهور في النتائج للأشخاص الذين يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك في تلك المنطقة.

أضافت Google مؤخرًا قسم "الأسئلة الشائعة" إلى قوائم GMB. هذا جيد لملء الأسئلة بنفسك ، طالما أن الأسئلة ذات قيمة للمستخدم.

فكر: "هل تجري جراحة على الأشجار؟" - "نعم ، يمكن العثور على التفاصيل هنا [أدخل عنوان URL للصفحة هنا]"

ليس : "كم أنت مدهش؟" - "نحن رائعون ، يجب عليك توظيفنا الآن".

استخدم هذا القسم كمجال للأسئلة الشائعة لموقعك ، والإجابة على الأسئلة التي تتلقاها بانتظام والتي ستساعد المستخدم على تحديد ما إذا كنت الموقع المناسب لما يبحثون عنه.

يجب عليك أيضًا المطالبة ببطاقة بيانات Bing Places for Business أيضًا. Bing Places هي إجابة Microsoft على GMB وتعمل بطريقة مشابهة جدًا ، حيث توفر نفس المعلومات على منصة بحث Bing.

2. اكسب المراجعات عبر الإنترنت (إنها مهمة كثيرًا!)

تريد Google تقديم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميها ، وتقوم بذلك عن طريق دفع الشركات التي يُعتقد أنها أعلى في نتائج البحث. ولكن كيف تعرف Google ما إذا كان عملك مدروسًا جيدًا؟ من خلال المراجعات عبر الإنترنت .

يوفر الحصول على تعليقات رائعة على قائمة GMB (نشاطي التجاري على Google) مؤشرًا قويًا لـ Google على أن نشاطك التجاري مدروس جيدًا. تفاعل مع عملائك وشجعهم على ترك تعليق لك. من المهم أن تتذكر ، مع ذلك ، أن Google ستعاقب موقعك إذا اعتقدت أنك تشتري المراجعات ، لذلك لا يمكنك تقديم أي حوافز للمراجعات هنا. أيضًا ، إذا كنت تفكر في زيادة أرقامك عن طريق تعيين موظفين (أو حتى ضمن حسابات مستخدمين جديدة) لمنح موقعك تقييمات جيدة ، فلا تفعل ذلك. ستعاقب Google هذا الأمر بنفس القسوة - واعتمادًا على مكان إقامتك ، قد تقع تحت طائلة قوانين الإعلان.

لكن من الجيد أن تطلب من عملائك ترك تعليق (وإذا لم تفعل ، فاطلب منك عدم الحصول عليها). سيسعد العديد من المستخدمين بترك مراجعة رائعة لك ، لكن لا تفكر في الأمر بمجرد انتهاء الخدمة. طريقة رائعة لاستخدامها هنا هي إرسال بريد إلكتروني يتبع الخدمة ، يطرح بعض الأسئلة مثل: "كيف فعلنا؟" "هل هناك أي شيء تريد منا أن نفعله بشكل مختلف؟" ، وأكمله بعبارة "سنكون ممتنين حقًا إذا كان بإمكانك ترك تعليق لنا" ، ثم اربطه بقائمة GMB الخاصة بك.

نصيحة إضافية : يمكن أن يكون رابط مراجعة GMB الخاص بك طويلًا بعض الشيء ، لذا لتسهيل الأمر على العملاء ، أوصي باستخدام برنامج تقصير الروابط مثل البرنامج الموجود هنا. هذا مجاني للاستخدام وسيأخذ المستخدم مباشرة إلى شاشة "إضافة مراجعة" على قائمة GMB الخاصة بك ، مما يجعل حياتهم أسهل.

تقييم واحد أو تقييمين من فئة الخمس نجوم جيد ، لكنه لن يفيدك كثيرًا. تحتاج إلى تكوين تقييم متوسط ​​قوي للمراجعات من خلال الكثير من المراجعات. قد يكون لديك متوسط ​​5 نجوم ، ولكن إذا كان من 10 مراجعات فقط ، فستتغلب على 4.8 من 500 مراجعة ، لأن Google يمكن أن تكون أكثر يقينًا بشأن درجة المراجعة. من المهم الحصول على أكبر عدد ممكن من المراجعات ، مع الحفاظ على المتوسط ​​مرتفعًا.

ماذا تفعل إذا تلقيت مراجعة سيئة؟

لذلك ، أنت مشغول في تكوين تعليقاتك الرائعة ومن ثم تسقط التعليقات السيئة في قائمتك. ماذا تفعل؟ قد يكون من المغري الرد وإخبار المراجع بأنهم لا يعرفون ما الذي يتحدثون عنه أو يتهمونه بأنه مراجعة مزيفة من قبل أحد المنافسين. لا تفعل هذا . إليك كيفية التعامل مع المراجعات السلبية:

إذا كنت تعتقد أن المراجعة وهمية

هناك العديد من الأسباب التي قد تجعلك تعتقد أن التعليق مزيف: تم نشر المراجعة من الملف الشخصي لأحد المنافسين (نعم يصعب تصديق أن أي شخص قد يحدث ولكن هذا يحدث بالفعل) ، أو أنها غير مرغوب فيها (العديد من الشركات لديها نفس المراجعة المنشورة) ، أو لم يكن لديك عميل بهذا الاسم من قبل. أبلغ Google عن المراجعة ، وإذا كان لديك دليل ، فقم بتقديمها. ستحقق Google في المراجعة وتزيلها إذا اتفقت معك.

أثناء قيام Google بالتحقيق ، قم بالرد على المراجعة. لا ترد بـ "مراجعة مزيفة" أو أي شيء مشابه ، بغض النظر عن مدى تأكدك. أخبرهم أنك آسف لأنك تشعر بهذه الطريقة واعرض عليهم وضع الأمور في نصابها إذا اتصلوا بك. إذا كانت مراجعة مزيفة ، فلن يتصلوا بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستحتاج إلى محاولة تصحيحه على أي حال.

إذا كانت مجرد مراجعة سيئة

يحدث ذلك. حتى أفضل الشركات تحصل عليها. حاول قدر المستطاع ، لا أحد يستطيع الحفاظ على رضا العملاء بنسبة 100٪ - ومع نمو شركتك ، سيحدث ذلك أكثر فأكثر.

إذا كان العميل قد مر بتجربة سيئة وشعر بالحاجة إلى مشاركة ذلك في المراجعة ، فاستجب للمراجعة واعرض المساعدة. اعتذر عن المشكلة واطلب منهم الاتصال بك لحل المشكلة. إذا تمكنت من حل المشكلة ، فيجوز لهم العودة وتعديل مراجعتهم. حتى إذا لم يكن Google ولا يمكن للمستخدمين الآخرين رؤية أنك نشط في الاستجابة لمخاوف العملاء ، مما سيساعد في إبطال بعض الآثار السلبية للمراجعة السيئة.

3. الحصول على قائمة في الدلائل على الإنترنت وكسب الاقتباسات

في حين أن GMB هو دليل تقنيًا ، فهو ليس الدليل الوحيد. هناك المئات إن لم يكن الآلاف من الدلائل عبر الإنترنت المتاحة ، ومع استخدام أربعة من كل خمسة أشخاص لمحركات البحث لإجراء عمليات بحث محلية ، لا يمكنك تحمل عدم إدراجك فيها.

أثناء التأكد من إدراج نشاطك التجاري في الدلائل الوطنية الأكبر (الدولية) ، مثل Yelp و Citysearch و Central Index و Scoot و Thomson Local وغيرها ، يجب عليك أيضًا التفكير في الدلائل المحلية والمتعلقة بالتجارة. في الواقع ، ستساعدك الدلائل المحلية في ترتيبك المحلي. قد يكون من الصعب العثور عليها ، ولكن مجرد إجراء بحث بسيط في Google عن "دليل [مدينتك]" أو دليل "[فئة عملك]" يمكن أن تجد الكثير. أيضًا ، ضع في اعتبارك البحث في أي صحيفة محلية أو مواقع إعلامية ، حيث سيكون لها غالبًا أدلة أعمال محلية مرفقة.

أخيرًا ، من المهم الحصول على تفاصيل شركتك على مجمعات بيانات الاقتباس الرئيسية مثل Factual و Scoot و Central Index.

أثناء القيام بكل هذا ، من الضروري للغاية أن تضمن إدخال تفاصيل عملك بنفس الطريقة في كل مرة. يمكن أن تؤدي المخالفات مثل استخدام الاختصارات في بعض القوائم ، أو فقدان رقم المجموعة ، أو الأخطاء الإملائية إلى إرباك Google فيما يتعلق بالبيانات التي يجب استخدامها ، والتي قد تؤدي في الحالات القصوى إلى عدم استخدام أي منها على الإطلاق.

بشكل عام ، يجب أن تكون مواقع الدليل المجانية كافية. قد يطلب الكثيرون رسومًا أو رابطًا متبادلًا (رابط يعود إليهم من موقعك) من أجل إضافة قائمتك. ما لم تكن تعتقد أنها ذات قيمة عالية بشكل خاص لعملك المحدد ، يمكنك تجاهلها. هناك الكثير - إن لم يكن أكثر - تمامًا مثل الدلائل المجانية الجيدة الموجودة هناك.

ستسمح لك معظم الدلائل بإنشاء حساب للمطالبة بالقائمة. حتى إذا لم تكن مضطرًا إلى إضافة قائمتك ، فلا يزال الأمر يستحق إنشاء الحساب. بالنسبة للغالبية العظمى من الدلائل ، فإن امتلاك حساب يعني أنك تمتلك القائمة ولا يمكن تعديلها دون موافقتك ، لذلك لا يمكن لأي منافس تغيير رقم الهاتف الموجود عليها على سبيل المثال (نادر الحدوث ، ولكنه يحدث بالفعل). فقط تأكد من تسجيل تفاصيل تسجيل الدخول في مكان ما واحتفظ بها بأمان. أنت لا تريد أن تفقدهم.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

4 أساليب تحسين محركات البحث المحلية المتقدمة

1. اجعل المنطقة (المناطق) التي تخدمها واضحة

ينطبق هذا فقط على الشركات التي تسافر إلى عملائها ، أو تقدم خدمة للعميل في موقعهم. هل تمتلك متجرًا فعليًا أو مطعمًا أو مصففي شعر أو أي مؤسسة يأتي فيها العميل إليك؟ يمكنك تخطي هذا القسم.

إذا كنت تخدم منطقة جغرافية معينة ، فلن تؤدي صفحة "المناطق التي نخدمها" المخفية في مكان ما في عمق موقعك إلى قطعها. نعم ، هذا يخبر المستخدمين و Googlebots عن المناطق التي تخدمها ، لكن عليهم العمل حقًا للعثور عليها. اجعل المناطق التي تغطيها واضحة على موقعك بالكامل ؛ يجب ذكر المنطقة بشكل طبيعي في جميع أنحاء نسخة الموقع. بطبيعة الحال هي الكلمة التي يجب التركيز عليها هنا. لا تحشو الكلمات الرئيسية للموقع ؛ يجب أن يتدفق النص. إذا كنت تقول "خدمات البستنة" على صفحتك الرئيسية ، فقم بتعديلها إلى "Manchester Gardening Services".

لا يزال من الجيد الاحتفاظ بصفحة "المناطق التي نخدمها" ، وإذا لم يكن لديك واحدة ، فقم بإنشاء واحدة. فقط اجعلها محددة . إذا كنت تغطي مانشستر ، ما هي مناطق مانشستر التي تغطيها؟ هل هي شمال مانشستر أم جنوب أم مدينة أم أكبر؟ اجعلها واضحة. إذا كنت تغطي مناطق متعددة ، فإن وجود صفحة لكل منها سيساعدك في ترتيب عمليات البحث في كل منطقة. لا تقم فقط بنسخ المحتوى حرفيًا وتحديث أسماء المواقع ، على الرغم من ذلك ؛ خلاف ذلك ، ستتم معاقبتك على المحتوى المكرر. اكتب محتوى جديدًا لكل موقع. إذا كنت تكافح من أجل الحصول على أفكار للمحتوى ، فيمكنك التحدث عن المدن المختلفة في المنطقة التي تغطيها ، والخدمات المتخصصة المقدمة في هذا المجال ، والمشكلات الأكثر شيوعًا ، وما إلى ذلك. طالما أنها مفيدة للمستخدم وفريدة من نوعها ، فإنها تستحق الإضافة .

2. صياغة عناوين مركزة محليًا وأوصاف تعريفية

يجب أن تحتوي كل صفحة على عنوان تعريف ووصف جيد الصياغة - المعلومات التي يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع الارتباط الخاص بك في نتائج البحث:

توضح الصورة أعلاه أمثلة جيدة للبيانات الوصفية المحسّنة لـ "خدمات البستنة في مانشستر". توضح جميع عناوين التعريف بوضوح ما تقدمه المواقع وأين. يجب أن تتبع نفس الأسلوب وصياغة عناوين وصفية توضح بوضوح الخدمة المقدمة والمنطقة التي يتم تقديمها فيها. ولكن تأكد من أنها ذات صلة وتتناسب مع الصفحة المخصصة لها. ليس لديك عنوان تعريف "Manchester Garden Weeding Services | رائعون بستانيون "لصفحتك عن جراحة الأشجار ؛ سيؤدي ذلك فقط إلى إرباك Googlebots فيما يتعلق بموضوع الصفحة بالفعل ، وإذا نقر المستخدم عليها ، فسوف يتوقع صفحة عن إزالة الأعشاب الضارة ، وليس جراحة الأشجار.

الأمر نفسه ينطبق على وصف التعريف. لديك مساحة أكبر قليلاً للعمل بها هنا ، ولكن يجب أن يكون هذا دعاية قصيرة حول ما تقدمه ، وأين ، ولماذا هو رائع ، وما إلى ذلك. فكر في الأمر على أنه إعلان قصير لصفحتك / خدمتك / منتجك.

لديك بعض القيود على البيانات الوصفية ، وتحديدًا في مقدار المساحة التي يجب أن تعرضها فيها. تجاوز تخصيص المساحة وسيقوم Google باقتطاع بيانات التعريف الخاصة بك ، وقطع الكلمات حتى لا يتمكن المستخدم من رؤيتها كلها. تأكد من البقاء ضمن المساحة المسموح بها لتجنب حدوث ذلك. بالنسبة إلى العناوين الوصفية ، لديك 580 بكسل (60 حرفًا تقريبًا) ، وبالنسبة للأوصاف ، لديك 930 بكسل (حوالي 155 حرفًا) على سطح المكتب و 680 بكسل (حوالي 120 حرفًا) في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. للبقاء ضمن الحد ، يمكنك إما حساب الأحرف ، وهو نوع من المقامرة ويمكن أن يختلف العرض اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على ما تكتبه (أنا أشغل مساحة أقل بكثير من w على سبيل المثال) ، أو استخدام عداد عرض البكسل الذي سوف احسب العرض الدقيق للنص.

3. استخدام ترميز البيانات المنظمة للأعمال المحلية

غالبًا ما يُطلق عليه "المخطط" أو "schema.org" أو "ترميز المخطط" وهو جزء من التعليمات البرمجية الموضوعة على موقع الويب الخاص بك والتي توفر معلومات للعناكب أو برامج الروبوت التي تستخدمها محركات البحث للزحف إلى موقع الويب الخاص بك. يوفر هذا الرمز للعناكب مزيدًا من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك ، مثل أنواع المنتجات التي تبيعها وعنوانك وتعليقاتك وما إلى ذلك.

يمكن أن يكون إنشاء رمز وإضافة إلى موقعك أمرًا مخيفًا ، لكن لا تقلق. تقدم Google أداة بسيطة لمساعدتك في إنشاء بياناتك المنظمة (يجب إعداد عملك في Search Console من Google لاستخدام ذلك). كل ما عليك فعله هو إبراز قطعة البيانات الموجودة على موقعك باستخدام الماوس وتحديد الفئة التي تناسبها. بمجرد الانتهاء من ذلك ، ستمنحك الأداة الرمز ويمكنك ببساطة إضافته إلى صفحتك.

كما أنها توفر أداة مفيدة للتحقق من عمل الكود بشكل صحيح بمجرد تنفيذه. ما عليك سوى فتح الأداة وإدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك والضغط على الزر.

نظرًا لأن 31.3٪ فقط من مواقع الويب تستخدم ترميز البيانات المنظمة ، فإن هذا يضعك على الفور فوق معظم منافسيك.

4. تحسين صفحاتك باستخدام كلمات رئيسية محلية

هذا هو المكان الذي يبدأ فيه الحصول على التقنية - وهو صعب للغاية ما لم يكن لديك مجموعة من برامج تحسين محركات البحث (SEO) المتاحة لك. لكن لا تفقد الأمل. لا يزال من الممكن الاستغناء عن هذه الأدوات ؛ فقط ليس تمامًا على نفس المستوى من التفاصيل.

أول شيء عليك القيام به هو بعض البحث عن الكلمات الرئيسية (الجزء الفني) ، للعثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة محليًا. هذا شيء لن أتطرق إليه هنا ، ولكن يمكنك أن تقرأ عنه في مدونتنا حول العثور على كلمات رئيسية مناسبة ومربحة.

بمجرد اكتمال ذلك ، ستكون مسلحًا بأقوى الكلمات الرئيسية لخدماتك في المنطقة (المناطق) التي تستهدفها. باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى البدء في إضافتها للنسخ على الصفحات ذات الصلة على موقعك. ولكن ، تمامًا مثل نقطة "المناطق التي نخدمها" ، تأكد من ظهورها بشكل طبيعي داخل النسخة. لا تبدأ فقط في رمي أكبر عدد ممكن من الصفحات في كل صفحة بقدر ما تستطيع ؛ كل ما سيحققه هو جعل الصفحة صعبة القراءة للمستخدمين وتبدو مثل حشو الكلمات الرئيسية في Google.

أضف الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية للصفحة إلى رأس ، وتأكد من وجودها في عنوان التعريف الخاص بك ، ثم تظهر عدة مرات داخل النسخة. من الجيد استخدام اختلافات طفيفة للكلمة الرئيسية هنا ؛ في الحقيقة ، أنا أشجعه. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "خدمة جز العشب في مانشستر" ، كصيغ مختلفة ، يمكنك استخدام "خدمة جز العشب في مانشستر" ، "إذا كنت في مانشستر وتحتاج إلى جز العشب" ، "خدمة جز العشب المهنية في جميع أنحاء مانشستر "، إلخ. الجزء المهم هو إبقائها طبيعية وذات صلة. إن Google ذكي بما يكفي لفهم أنها تعني في الأساس نفس الشيء.

قم بتنزيل قوائم التحقق من تحسين محركات البحث المحلية المجانية

تحتاج مساعدة للسيطرة على نتائج البحث المحلية؟ اشترك في قائمتنا البريدية الإخبارية ( وليست تطفلية! ) واحصل على قوائم التحقق من تحسين محركات البحث المحلية المجانية. انضم إلى دوجو اليوم

• الاسم *
• البريد الإلكتروني *
• البريد الإلكتروني
  هذا الحقل لأغراض التحقق ويجب تركه بدون تغيير.

Δ

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تنافسية للغاية ، لا يفهمها الكثيرون تمامًا أو كيفية التأثير عليها. إنهم يعتمدون فقط على القرب ويأملون أن يأتي الباقي بشكل طبيعي. مسلحًا بهذه المعرفة ، يمكنك البدء في تحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك وجعلها تعمل لصالح عملك. فما تنتظرون؟ احصل على هذه القوائم المرجعية وابدأ. كلما طال انتظارك ، زاد تقدم منافسيك.