الدليل الشامل لإعلانات Google Shopping 2023

ما هي حملات Google Shopping؟

تُعد حملات Google Shopping طريقة رائعة للترويج لمنتجاتك على Google ويمكن أن تساعدك على زيادة المبيعات. إنه شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يسمح لك بعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يتسوقون لشراء منتجات مثل منتجاتك على Google.

تتضمن إعلانات Shopping صورًا لمنتجاتك . تظهر عادةً في الجزء العلوي من قائمة نتائج البحث عندما تكون ذات صلة ، وهناك أيضًا علامة تبويب مخصصة للتسوق.

أسفلها في علامة التبويب "التسوق" ، ستجد قوائم منتجات مجانية يتم تقديمها للمستخدمين عندما لا يكون هناك أي منافسة مدفوعة.

كيف تعمل إعلانات Google Shopping؟

بدلاً من تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية مثل الأنواع الأخرى من الحملات ، ستحدد بيانات المنتج التي تحمّلها عبر Merchant Center وقت عرض إعلاناتك.

تجمع إعلانات Shopping هذه البيانات لإنشاء إعلاناتك. المعلومات الأكثر تميزًا بصريًا هي:

• الصور
• عنوان المنتج
• سعر
• اسم متجرك

ستظهر إعلاناتك بشكل مختلف قليلاً بناءً على نوع المتصفح الذي يمتلكه المستخدم.

الصورة مجاملة من جوجل

المجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات

تسمح لك المجموعات الإعلانية بإضافة بنية إلى حملات التسوق الخاصة بك بحيث لا يتم تطبيق نفس عرض الأسعار على جميع منتجاتك.

يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات منتجات بناءً على نوع المنتج وفئات منتجات Google.

كلما زادت البنية التي تبنيها في حملات التسوق الخاصة بك بهذه الطريقة ، زادت قدرتك على التحكم في عروض أسعارك. سيضمن ذلك إنفاق ميزانيتك الإعلانية بشكل جيد ، وعدم إهدارها على المنتجات غير المربحة.

4 فوائد إعلانات Google Shopping

نظرًا لأن إعلانات Shopping غالبًا ما تظهر أعلى نتائج بحث Google ، فهناك إمكانية لزيادة ظهور منتجاتك بشكل كبير. دعنا نلقي نظرة على بعض الفوائد الأخرى.

1. احصل على عملاء محتملين مؤهلين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك.

   بحلول الوقت الذي يأتي فيه المستخدم إلى موقعك ، يكون قد قارن السعر وشكل منتجك مع منافسيك. هذا يعني أنه يتم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين لديهم نية الشراء.
   
   

2. تظهر على SERP عدة مرات

   إذا كنت تقوم أيضًا بتشغيل إعلانات نصية ، فلديك إمكانية الظهور مرتين. يمكن أيضًا أن يظهر أكثر من إعلان منتجك لنفس الاستعلام ، مما يسمح لك بالسيطرة على مساحة SERP
   .

3. احصل على تحليلات مفصلة

   المعرفة قوة. ستساعد البيانات المحددة للغاية التي يمكنك الحصول عليها من إعلاناتك على إنشاء إستراتيجيات إعلانية محدثة. هذا يسمح لك بالوصول إلى أهدافك وتجاوزها.
   
   

4. البقاء في المنافسة

   ستصبح نتائج بحث Google أكثر تكاملاً قريبًا مع AI (تجربة بحث Google). ستكون إعلاناتك مستهدفة بشكل كبير بينما يوجه الذكاء الاصطناعي المستخدم من خلال قرار الشراء. إذا كانت بيانات منتجك في مكانها الصحيح وقمت بتضمين جميع المعلومات الممكنة ، فسوف يفتح لك ذلك المجال لتحقيق المزيد من المبيعات.

متطلبات خلاصة منتج Google Shopping

إذا كنت تدير حملة Google Shopping ، فمن المفيد أن يكون لديك خلاصة منتج بدلاً من إضافة المنتجات يدويًا واحدة تلو الأخرى.

كيفية إعداد موجز Google Shopping؟

موجز المنتج عبارة عن ملف جدول بيانات (مثل جداول بيانات Google أو Excel) يحتوي على جميع معلومات منتجك. سيتم تنظيم المعلومات في صفوف حسب معرّفات المنتجات مع تضمين الأعمدة السمات الفردية.

هناك سمات معينة يجب تضمينها حتى تتم الموافقة على المنتج. هذه السمات مطلوبة دائمًا لكل منتج:

• فعلتُ]
• العنوان [العنوان]
• الوصف [الوصف]
• ارتباط [رابط]
• رابط الصورة [رابط_الصورة]
• التوفر [التوافر]
• تاريخ التوفر [available_date]
• السعر [السعر]
  
  

هذه السمات مطلوبة في بعض الحالات:

تحسين خلاصات المنتجات من خلال خدمة إدارة خلاصة التسوق

يعد توفير المعلومات المطلوبة أعلاه كافيًا لإدراج منتجاتك ، ولكنه لا يضمن أن إعلاناتك ستحتل مرتبة عالية بما يكفي لجذب أي تحويلات. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين بيانات منتجك .

يسمح لك DataFeedWatch بإنشاء قواعد آلية تجمع بياناتك معًا بطريقة تتحدث لغة Google. إنه يجعل من الممكن أخذ جدول بيانات موجز للمنتجات الفوضوية ونحته في إعلانات جيدة الأداء. يمكنك أيضًا ملء أي ثغرات في بيانات منتجك بسهولة.

دعنا نلقي نظرة على أهم سمات حملات التسوق وكيف يمكنك استخدام برنامج خلاصة التسوق لتحسينها.

عناوين المنتج

اجمع معلومات المنتج وأعد ترتيبها لإنشاء عناوين منتجات تعرض أهم المعلومات أولاً. سيساعد هذا المستخدمين في رؤية المعلومات التي يبحثون عنها في لمحة سريعة. قدم أكبر قدر ممكن من المعلومات في عناوينك لأنها تساعد في مطابقة استعلام بحث المستخدم.

فيما يلي قاعدة عامة حول كيفية إنشاء عناوينك بناءً على القطاع الذي تبيعه:

الصور

قم بتعبئة الصور المفقودة باستخدام جدول بحث.

إذا كانت منتجاتك لا تحتوي على صور ، يمكنك استبعادها في الوقت الحالي.

الأوصاف

اسحب البيانات من خلاصتك لإنشاء الأوصاف التي ستساعد إعلاناتك على ترتيب أعلى وتمنح المتسوقين المعلومات التي يبحثون عنها. استخدم الكلمات الرئيسية الإستراتيجية لمساعدة إعلاناتك على ترتيب أعلى.

فيما يلي بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله في وصف المنتج. اتبع هذه الإرشادات عند إنشاء الأوصاف الخاصة بك حتى تكون Google "سعيدة" بها.

نوع المنتج وفئات منتجات Google

قم بتعبئة الحقول الخاصة بنوع المنتج وفئات المنتج لمنح Google أكبر قدر ممكن من المعلومات حول منتجاتك. كلاهما مختلف ولكن لهما نفس الغرض.

يمكنك اختيار التصنيفات الخاصة بك لسمة product_type (نوع_المنتج) لفصل منتجاتك. لن يراها المتسوقون عبر الإنترنت.

تمتلك Google نظام تصنيف المنتجات المحدد مسبقًا والذي يمكنك استخدامه لتصنيف منتجاتك. من الممكن القيام بذلك من خلال DataFeedWatch كما هو موضح أدناه:

اختر الفرع الأكثر تطابقًا مع المنتجات التي تبيعها. يمكنك أيضًا إعداد قواعد لسحب المعلومات من نوع منتجك لإعداد التصنيف الآلي.

أرقام GTIN (ومعرّفات المنتجات الفريدة)

سمات أخرى

تأكد من تعيين السمات التالية أيضًا بشكل صحيح ولجميع منتجاتك. بهذه الطريقة ستحتوي العناوين والأوصاف الخاصة بك على جميع المعلومات اللازمة للتحسين:

• لون
• مقاس
• الفئة العمرية
  

مراجعة تلقائية للتغذية

بعد تحسين الخلاصة ، ستكون جاهزًا لإرسال موجز المنتج المحسّن إلى Google Merchant Center. ولكن قبل ذلك ، يمكنك استخدام خدمة إدارة خلاصة التسوق لإجراء مراجعة تلقائية للخلاصة. تضمن هذه المراجعة عدم احتواء منتجاتك على أي أخطاء.

إذا تم العثور على أخطاء أو تحذيرات ، فسيتم توجيهك إلى الحل.

العودة إلى الأعلى أو

كيف يمكنك إعداد إعلانات Google Shopping؟

لبدء الإعلان ، ستحتاج إلى إعداد حملة Google Shopping في إعلانات Google. إليك ما تحتاج إلى التأكد منه:

• لديك حساب Google
• لديك حساب في Merchant Center
• تلتزم منتجاتك بسياسات Google
• يمكنك إرسال بيانات المنتج الحديثة كل 30 يومًا على الأقل إلى Merchant Center
  
  

الصورة مجاملة من جوجل

لإعداد حملاتك وتشغيلها ، ستحتاج إلى كل من Google Merchant Center وإعلانات Google.

سيحتوي Google Merchant Center الخاص بك على جميع البيانات المتعلقة بحملاتك. إنه أيضًا المكان الذي ستقوم فيه بتحميل موجز المنتج الخاص بك.

بمجرد إعداد خلاصاتك ، ستنتقل إلى إعلانات Google لإعداد حملة Google Shopping الجديدة:

1. انقر فوق + حملة جديدة في إعلانات Google.
   
   
2. اختر هدف حملتك
   ما هو الهدف الرئيسي الذي تريد تحقيقه بحملاتك؟ تسهل الأهداف وضع الاستراتيجيات واتخاذ القرارات التي ستساعدك على تحقيق هذه الأهداف. هناك 3 أهداف مختلفة للحملة يمكنك اختيارها لحملات التسوق الخاصة بك:
   
   
   1. المبيعات: زيادة مبيعاتك وتحويلاتك. تستهدف المتسوقين الذين كانوا على اتصال بك أو على وشك الشراء.
      
      
   2. العملاء المحتملون: احصل على المزيد من الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو معلومات الاتصال بالمتسوقين.
      
      
   3. حركة المرور إلى موقع الويب: قم بزيادة عدد المتسوقين القادمين إلى موقع الويب الخاص بك.
      
      
3. اختر التسوق كنوع الحملة
   
   
4. اختر الحساب الذي تريد سحب منتجاتك منه ، أو اربط حسابك إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل
   
   
5. اختر الخلاصات التي تريد سحب المنتجات منها
   
   
6. قم بإعداد تفضيلات حملتك
   
   
   1. قم بتسمية حملتك
      يمكن أن يكون أي شيء تريده ، ويمكن تغييره لاحقًا.
      
      
   2. مزايدة
      اختر إستراتيجية عروض الأسعار بناءً على ما ترغب في تحقيقه من خلال إعلانات Shopping. هناك 4 خيارات للاختيار من بينها:
      
      

      استراتيجية العطاءات	اختر ما إذا كان هدفك هو التركيز على ...	كيف تعمل
      زيادة النقرات	زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت والوصول إلى ميزانيتك باستمرار. لا تختر هذا الخيار إذا كان هدفك هو الاحتفاظ بترتيب إعلان معين أو تكلفة تحويل معينة.	اختر ميزانيتك اليومية وسيعمل إعلانات Google على جلب أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود تلك الميزانية. ومع ذلك ، لن تتمكن من تعيين عروض أسعار فردية.
      tROAS (العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني)	قيمة التحويل	تستهدف عائد نفقات إعلانية محددًا مع زيادة تحويلاتك.
      تكلفة النقرة اليدوية (تكلفة النقرة)	جلب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك (بدلاً من الوعي بالعلامة التجارية) ولا تهتم بالوصول إلى ميزانيتك.	بدلاً من السماح لـ Google بإدارة عروض التسعير الخاصة بك ، يمكنك القيام بذلك بنفسك. يسمح لك هذا بتعيين عروض أسعار مختلفة لمجموعات إعلانية مختلفة.

   3. الميزانية اليومية
      حدد المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
      
      
   4. أولوية الحملة
      قم بتعيين هذا الخيار فقط إذا كنت تعلن عن منتجات في أكثر من حملة.
      
      
   5. الشبكات
      قم بإلغاء تحديد المربع الموجود بجوار الشبكة إذا كنت لا تريد عرض إعلاناتك في شبكات معينة من Google.
      
      
   6. الأجهزة
      ستظهر إعلاناتك تلقائيًا على جميع الأجهزة.
      
      
   7. المواقع
      عيِّن هذا الخيار إذا كنت ترغب في اختيار مكان ظهور إعلاناتك بالضبط.
      
      
   8. إعلانات المستودع المحلي
      استخدم هذا الخيار فقط إذا كنت ستقوم أيضًا بالإعلان عن المنتجات المباعة في متجر الطوب والملاط الخاص بك.
      
      
7. احفظ اختياراتك واضغط على متابعة
   
   
8. أنشئ مجموعتك الإعلانية
   1. حدد اسم المجموعة الإعلانية
      
      
   2. اختر عرض التسعير الذي سيتم تطبيقه على جميع المنتجات في المجموعة الإعلانية. يمكن تغيير هذا لاحقًا.
      
      
9. احفظ ثم أنشئ المزيد من المجموعات الإعلانية
   لماذا يُعد إنشاء المزيد من المجموعات الإعلانية فكرة جيدة؟ سيسمح لك إنشاء المزيد من المجموعات الإعلانية بالحصول على عروض أسعار أكثر تحديدًا لفئات مختلفة من المنتجات ، على سبيل المثال "أفضل البائعين".
   
   

تحديثات تلقائية للتغذية مع برنامج تغذية التسوق

سيضمن استخدام خدمة إدارة الخلاصة لإرسال بيانات المنتج إلى حسابك في Google Merchant Center أن تكون إعلاناتك محدثة دائمًا ببيانات المنتج الحديثة. يؤدي هذا أيضًا إلى عدم الحاجة إلى تحديث خلاصاتك يدويًا عند إجراء التغييرات.

سيتم أيضًا تحسين معلومات المنتج التي ترسلها إلى Google بشكل مثالي. يمكن أن يؤدي هذا إلى إعلانات ذات أداء أفضل وزيادة عائد النفقات الإعلانية. سيتم أيضًا فحصها تلقائيًا بحثًا عن الأخطاء قبل إرسالها إلى Google حتى تتمكن من تجنب أي رفض.

هناك ثلاث طرق يمكنك من خلالها تحميل خلاصتك باستخدام DataFeedWatch:

1. باستخدام URL

   انسخ عنوان URL للخلاصة وأضفه كمصدر للخلاصة في إعلانات Google. سيضمن هذا أنه في أي وقت تقوم فيه بتحديث المعلومات في خلاصتك ، ستعرف Google ذلك في أقرب وقت ممكن.
   
   هذا هو الخيار الأفضل لمعظم التجار الذين يعلنون عن أكثر من عدد قليل من المنتجات.
   

2. باستخدام ملف

   يمكنك أيضًا تصدير خلاصة المنتج المحسّنة كملف ثم تحميلها إلى إعلانات Google.
   
   إذا كنت تعلن فقط عن عدد قليل من المنتجات أو تعلم أنك لن تُجري الكثير من التغييرات على خلاصة المنتج (مثل مستويات المخزون) ، فيمكن أن يعمل هذا الخيار من أجلك. ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى تحميل ملف جديد في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغييرات على خلاصتك.
   
   

3. اتصال FTP

   إذا كنت ترغب في الحصول على العديد من تحديثات الخلاصة يوميًا ، فيمكنك تحميل الخلاصة الخاصة بك عبر اتصال FTP.

العودة إلى الأعلى أو

أفضل الممارسات والمتطلبات الخاصة بإعلانات Google Shopping

اتبع أفضل الممارسات هذه لتحسين حملات Google Shopping. تتضمن أيضًا المزيد من النصائح حول كيفية إعداد موجز Google Shopping الخاص بك.

1. استخدم صور نمط الحياة

   استخدام صور نمط الحياة بدلاً من الصور العادية لجعل إعلاناتك أكثر ارتباطًا بالمستخدمين. يمكنك أيضًا اختبار A / B بين الاثنين مقابل بعضهما البعض لمعرفة أيهما يلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف.
   
   ثبت أن عناصر الملابس تكون أكثر نجاحًا عندما يرتديها العارض في الصورة.
   
   

2. تحميل صور متعددة

   كلما زاد عدد الصور التي تتيحها للمتسوقين ، كانت لديهم فكرة أفضل عن منتجك وما إذا كان العنصر المناسب لهم. ستتيح لك السمة الإضافية_الصورة_رابط لإضافة ما يصل إلى 10 صور لكل منتج.
   

3. استخدم بيانات المنتج الصحيحة من البداية

   يمكن أن يكون لنوع البيانات التي تضيفها إلى منتجاتك تأثير كبير على جودة أدائها. ستساعد إضافة معلومات دقيقة مثل أسماء المنتجات وأوصافها وأسعارها في ظهور إعلاناتك مرات أكثر وزيادة المبيعات.
   
   ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن Google لا تسمح لك بتعديل أي بيانات منتج بعد إنشاء مجموعة إعلانية. لذلك إذا لاحظت أن بعض منتجاتك تظهر بمعلومات غير صحيحة ، فاحذف هذه العناصر من المجموعة الإعلانية وأضفها مرة أخرى بالبيانات الصحيحة من البداية.
   
   

4. إصلاح الأخطاء في أسرع وقت ممكن

   سيضمن تقديم بيانات عالية الجودة إلى Google ظهور منتجاتك بالطريقة الصحيحة للمتسوقين وزيادة المبيعات لنشاطك التجاري. ولكن إذا واجهت أخطاء ورفضًا ، فيجب عليك إصلاحها بأسرع ما يمكن لإيقاف التأثير السلبي الذي سيكون لها على حسابك.
   
   

   1. المنتجات نفذت من المخزون

      إذا تلقيت خطأً في خلاصة منتجك ، فيجب أن تحتوي على خيار واحد من 3 خيارات لجميع منتجاتك: في المخزون ، أو غير متوفر ، أو طلب مسبق.

   2. أرقام GTIN

      لست بحاجة إلى تقديم أرقام GTIN ، ولكن عندما تفعل ذلك ، يجب عليك تقديم الأرقام الصحيحة. إذا قدمت معلومات غير صحيحة لهم ، فستتلقى خطأ.
      
      من مصلحتك أيضًا تقديمها على أي حال ، لأن Google قالت إن الإعلانات التي تحتوي على أرقام GTIN ستكون ذات أولوية. يمكنك استخدام مدقق GTIN للتأكد من صحتها.
      

   3. قيم غير متطابقة

      يمكنك الحصول على هذا الخطأ إذا كانت الأسعار على موقع الويب الخاص بك لا تتطابق مع الأسعار المعروضة على إعلاناتك. هذا ليس مضللًا للمستخدمين فحسب ، بل سيؤثر أيضًا سلبًا على حسابك وأدائك إذا ترك دون إصلاحه.
      
      تأكد من تحديث بيانات منتجك بانتظام وفكر في إضافة البيانات الجزئية إلى صفحاتك المقصودة. بهذه الطريقة عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحتك ، ستكون البيانات محدثة.
      
      

   4. الصور الصغيرة جدًا أو منخفضة الجودة

      إذا كنت تعلم أن منتجاتك جيدة على موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من سحبها من الموقع الصحيح في موجز المنتج الخاص بك.
      
      إذا كانت صورك الأصلية صغيرة جدًا (أصغر من 100 × 100 بكسل للمنتجات العادية وأقل من 250 × 250 بكسل لعناصر الملابس) ، فاستبعد مؤقتًا هذه المنتجات المرفوضة من الإعلان. ثم بمجرد حصولك على صورك الجديدة ، تأكد من تعيينها بشكل صحيح وإعادة تحميلها.
      
      تحقق من مقالتنا حول 35 خطأً مشتركًا في Merchant Center + كيفية إصلاحها.
      

5. قم بتضمين الكلمات الرئيسية السلبية

   لا تستخدم حملات التسوق الكلمات الرئيسية كما تفعل الإعلانات النصية. بدلاً من ذلك ، يمكنك تضمين كلمات رئيسية سلبية. سيؤدي هذا إلى منع عرض إعلاناتك لاستعلامات البحث حيث تعرف على وجه اليقين أنها لن تؤدي إلى أي تحويل.
   
   لإنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google وتقارير مصطلحات البحث.
   
   

6. إزالة المنتجات غير المربحة

   قلل الإنفاق الإعلاني المهدر من خلال عدم الإعلان عن المنتجات التي تحتوي على تكلفة نقرة عالية جدًا. يمكنك أيضًا إزالة المنتجات ذات الأداء الضعيف.
   
   

7. اجمع بين إعلانات Shopping وحملة Performance Max

   قم بتشغيل حملة Performance Max (PMax) جنبًا إلى جنب مع حملة Shopping القياسية لتحقيق أقصى قدر من النتائج. إنها تمنح المعلنين فرصة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي من Google.
   
   تظهر حملات PMax عبر جميع شبكات Google ولها إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة عن حملات التسوق القياسية. إنها تتطلب أصولًا أكثر من حملات التسوق القياسية عند إنشاء حملتك ، لكن الأمر يستحق تشغيلهما معًا.
   
   

8. تجنب حدوث الأخطاء في المقام الأول عن طريق إعداد الخلاصات والحملات بشكل صحيح

   ستصدر Google أخطاء وحالات رفض وتحذيرات لحسابك في حالة وجود قوائم منتجات تنتهك إرشاداتها.
   
   تشير التحذيرات إلى المشكلات التي قد تتسبب في حدوث مشكلات بحسابك في المستقبل إذا لم يتم إصلاحها ، ولكن يمكن أن تؤدي الأخطاء والرفض إلى تعليق الحساب وعدم ظهور منتجاتك. لتجنب حدوث فوضى ، من الأفضل التأكد من تحسين بيانات منتجك بالكامل قبل إرسالها إلى Google.
   
   

9. راقب أسعار المنافسين

   تمنحك أدوات مثل Price Watch ميزة تنافسية على تجار التجزئة الذين يبيعون نفس المنتجات التي تبيعها. من خلال معرفة كيفية تسعيرهم لمنتجاتهم ، يمكنك تغيير أسعارك وتقديم عروض أسعار أكثر تنافسية.
   
   

10. تتبع التحليلات الخاصة بك

    يساعدك تتبع كيفية أداء إعلاناتك على مستوى الحملة والمنتج على إجراء تغييرات مدروسة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار إزالة المنتجات في حالة عدم وجود أي تحويلات خلال فترة زمنية معينة.
    
    

العودة إلى الأعلى أو

المزيد من الميزات المتقدمة لإعلانات Google Shopping

هناك بعض الميزات المتقدمة لحملات Google Shopping التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

1. استخدم تحسينات الإعلانات.

   قم بتضمين هذه التحسينات مع إعلاناتك والتي ستمنح المتسوقين مزيدًا من المعلومات. كما أنها ستجعل إعلاناتك بارزة وأكثر جاذبية.
   
   

   1. الترقيات

      ستؤدي إضافة العروض الترويجية إلى إعلانات Shopping إلى وضع رابط يشير إلى "عرض خاص" على إعلانك.
      
      يمكن للمستخدمين النقر فوق الارتباط للحصول على معلومات إضافية حول الخصم الذي تقدمه.
      

   2. عرض تقييمات المنتج

      يتيح عرض تقييمات المنتج للمستخدمين المهتمين معرفة كيف قام عملاؤك بتقييم منتجاتك. يمنحك هذا نفوذًا على منافسيك من خلال إبراز إعلاناتك ، ومن المحتمل أن يتم تصنيف منتجاتك أعلى من غيرها.
      

   3. آراء العملاء

      على غرار تقييمات المنتج ، تُظهر مراجعات العملاء للمستخدمين الآخرين أفكار عملائك حول منتجاتك. من السهل على عملائك ملء الملء ، لأنه يمكنهم اختيار إجراء استطلاع بنقرة واحدة عند التحقق من موقع الويب الخاص بك.
      
      

2. الأعلاف التكميلية

   تسمح لك الخلاصات التكميلية بإضافة مزيد من المعلومات حول منتجاتك في جدول بيانات منفصل. بعض استخدامات الخلاصات التكميلية هي:
   
   

   1. إضافة المعلومات المفقودة إلى يغذي الخاص بك
      
      

   2. إنشاء تسميات مخصصة موسمية
      
      

   3. الكتابة فوق قيم سمات الخلاصة

      على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تغيير كلمة معينة في عناوين أو أوصاف منتجات معينة.
      

   4. إصلاح حالات الرفض والأخطاء الخاصة بالمنتج
      
      

3. أنواع التغذية الإضافية

   ستعمل عادةً مع خلاصة Google Merchant Center النموذجية ، ولكن بناءً على احتياجات البيع الخاصة بك ، قد تواجه أحد أنواع الخلاصات الإضافية التالية أدناه.
   
   

   1. تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

      سيسمح لك استخدام هذه الخلاصة بإنشاء إعلانات مخصصة لإعادة استهداف المتسوقين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك أو تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم.
      
      

   2. إعلانات المستودع المحلي

      إذا كان لديك متجر من الطوب وقذائف الهاون ، فيمكنك استخدام هذه الخلاصة لتوجيه حركة المرور عبر الإنترنت إلى متجرك الفعلي.
      

   3. الترقيات

      يسمح لك بإضافة عروض ترويجية إلى موجز المنتج الخاص بك الذي يعرض العروض الخاصة التي لديك للمستخدمين.
      
      

   4. تقييمات المنتج

      احصل على دليل اجتماعي من خلال جعل تقييمات منتجاتك ومراجعاتك مرئية للمستخدمين المهتمين.
      

   5. مركز الشركة المصنعة

      هذه الخلاصة مخصصة لمالكي العلامات التجارية والشركات المصنعة للحصول على مزيد من التحكم في كيفية ظهور منتجاتهم عبر الإنترنت.
      

4. استخدم Google Merchant Center لتحسين الصور

   من خلال تشغيل "التحسينات التلقائية للصور" ، يمكنك السماح لـ Google بإصلاح صور منتجك وتحسينها. يمكن أن يضمن ذلك تلبية صورك لمتطلبات Google وتحسين صورك بحيث تعمل بشكل أفضل.
   
   هذا مفيد بشكل خاص إذا كانت صورك تحتوي على تراكبات أو نص ترويجي لأنه غير مسموح به.

خاتمة

تُعد إعلانات Shopping القياسية طريقة رائعة لزيادة مبيعاتك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. يرسلون المتسوقين المستعدين لإجراء عملية شراء إلى موقع الويب الخاص بك ويمكن تخصيصها لتناسب أهدافك الإعلانية. الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد حملة Google Shopping وإنشاء موجز المنتج الخاص بك بحيث يتناسب مع متطلبات Google ، يمكنك تجربة 8 نصائح لتحسين Google Shopping على مستوى الخبراء للتميز عن منافسيك بشكل أكبر.