سيبدأ Twitter في عرض مقاييس الوصول إلى التغريدات مقدمًا على التغريدات

لقد كانت أيامًا قليلة هادئة نسبيًا في مدينة إيلون ، حيث أعاد "Chief Twit" الجديد تقييم تحركاته التالية في التطبيق ، ويفكر في كيفية جعل المزيد من الأشخاص أكثر انسجامًا مع النظام الأساسي ، من أجل البناء على الاهتمام المتزايد.

أشار ماسك مرارًا وتكرارًا إلى أن استخدام Twitter بلغ مستويات قياسية منذ أن تولى منصبه ، حيث يبدو أن المزيد من الأشخاص يتابعونه لمعرفة ما قد يفعله Elon بعد ذلك في التطبيق. ولكن الآن ، يبدو أن بعضًا من هذا الزخم قد يتباطأ ، بينما تُطرح أيضًا أسئلة حول مقدار الحل الذي سينتهي به برنامج التحقق من Elon الذي تبلغ قيمته 8 دولارات في نهاية المطاف ، فيما يتعلق باستهلاك الإيرادات.

بالنسبة للنقطة الأولى ، يستكشف Elon الآن على ما يبدو سبب عدم قيام الأشخاص بالتغريد ، وكيفية تحفيز المشاركة بشكل أفضل من المتخلفين.

هذا مصدر قلق كبير - وفقًا لبحث تم إجراؤه العام الماضي ، ينتج حوالي 25 ٪ من مستخدمي Twitter في الولايات المتحدة حوالي 97 ٪ من جميع التغريدات.

لا يغرد معظم مستخدمي Twitter ببساطة ، وهو ما يمثل مشكلة بالنسبة لإستراتيجية التحقق من Elon البالغة 8 دولارات ، لأنه إذا كان معظم الأشخاص لا يشاركون بنشاط ، فلماذا يهتمون بالحصول على علامة زرقاء ، أو الوصول بشكل أفضل إلى ردودهم ، وهذا شيء آخر ميزة خطة التحقق من إيلون؟

يتطلع ماسك إلى معالجة هذا الأمر ، من خلال احتمال تحويل الحوافز غير المباشرة لمقاييس التغريدات:

يقول ماسك إن تغريدات الأشخاص تتم مشاهدتها فعليًا ، بشكل عام ، من قبل عدد أكبر مما يعتقدون ، وربما ، إذا كان بإمكان تويتر البدء في تسليط الضوء على هذا ، بالإضافة إلى عدد الإعجابات وإعادة التغريد ، فقد يكون ذلك وسيلة لتعزيز المشاركة.

لكني لا أعرف.

هل تريد حقًا معرفة أن ألف شخص شاهدوا تغريدتك ولم يشعر أي منهم بأنه مضطر للتعامل معها بأي شكل من الأشكال؟ أعني ، بالتأكيد ، من المثير للاهتمام معرفة أن الناس يرون بالفعل ما يجب أن تقوله ، ولكن إذا لم تحصل على الإعجابات ، فمن المحتمل أن يكون الأمر أكثر تشويشًا من عدم وجود هذه الحالة في المقدمة.

لكن المسك ، بالطبع ، عامل جذب للانتباه ، لذلك ربما بالنسبة له ، من المنطقي أن يرغب الناس في رؤية هذا.

هل سيؤدي ذلك إلى تحسين التفاعل مع التغريدات؟ ربما لا ، لكن تحفيز المشاركة أمر صعب ، ولا توجد إجابات رائعة لتويتر على هذا.

لذلك قد يحاول كذلك.

مما يؤدي إلى ملاحظة Twitter التالية - في مقابلة جديدة مع Fast Company ، قال موظف سابق في Twitter إن معظم خطط Twitter 2.0 الخاصة بـ Musk لن تعمل ، بناءً على معرفته بأبحاث السوق السابقة التي أجروها في التطبيق.

"كل هذه الأفكار التي تراها تم إلغاؤها ، من نماذج الاشتراك والتحقق من منشئي المحتوى ودفعهم ، لقد اكتشفنا بالفعل ما لا يقل عن 75٪ من الأفكار التي رأيتها صادرة عن Elon و Jason Calcanis. لقد أجرينا بحثًا مكثفًا حول هذه الموضوعات. ولم يكن الكثير من الناس مهتمين بهم ".

الآن ، هذا لا يعني أنها لن تعمل بشكل نهائي ، حيث سيقول الناس أحيانًا شيئًا ويفعلون شيئًا آخر عندما يكون الخيار موجودًا.

ولكن بعد ذلك مرة أخرى:

"يتذكر [موظف Twitter السابق] أن حوالي 10 ٪ فقط من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم مهتمون بعرض Twitter Blue. لقد اختبروا أيضًا مستويات تسعير مختلفة ، ووجدوا - بشكل غير مفاجئ - أنه مع ارتفاع السعر ، انخفض سعر الفائدة. يقول الموظف السابق: "كان من الواضح جدًا من خلال هذا الاختبار أن Twitter Blue لن يكون مصدر ربح كبير بالنسبة لنا".

ينعكس ذلك في جميع الإحصائيات الخاصة بجميع عروض الاشتراك المختلفة عبر مجال وسائل التواصل الاجتماعي - فقد بلغ Twitter Blue ذروته عند 100 ألف مشترك ، أو 0.04٪ من مستخدمي Twitter ، و 0.41٪ فقط من مستخدمي Snapchat يدفعون مقابل Snapchat + ، ويدفع جزء بسيط من مستخدمي LinkedIn. للحصول على قسط .

يبدو أن المسك مقتنع حتى الآن بأن الجميع سيدفعون ببساطة ، لأنهم سيريدون علامة زرقاء. ولكن بشكل متزايد ، مع كل تأخير في طرح خطة التحقق المحدثة ، يبدو أن هناك مستوى من إعداد الإدراك بأن هذا لن يكون المنقذ الذي قد يأمله.

لكن بالطبع ، سيدفع أنصاره.

في كل مرة تجرؤ فيها على التشكيك في عبقرية إيلون ماسك ، تحصل على مجموعة من المعلقين الذين يخبرونك أنك مخطئ ، وأنك لا تفهم رؤية إيلون ، وأنك لم تنشئ عملاً بمليارات الدولارات ، فكيف يكون لديك الجرأة للاستعلام عن الرجل العظيم؟

وهم على حق. لقد أشرف ماسك ، بطريقة أو بأخرى ، على نجاح هائل في بعض الشركات الضخمة الآن ، والتي تعمل في مجالات صعبة. وأظن ، بطريقة أو بأخرى ، أن تويتر أيضًا سيصل في النهاية إلى مسار أكثر ربحية - لا أستطيع أن أتخيل شخصًا يغرق 44 مليار دولار فقط ليرى الشركة تنهار.

لكن في الوقت نفسه ، قال ماسك نفسه إن تويتر سينتهي به الأمر إلى تجربة أشياء غبية ، حيث أنه يتعلم أساسًا ما الذي سينجح وما لن ينجح.

وبما أن كل تجربة من هذه التجارب لها تأثير على المستخدمين والمعلنين ، فمن المهم أن نتساءل عن هذا الأمر ، وتسليط الضوء على التحديات المحتملة في التطبيق.

شرط - هذا ليس عن "حرية التعبير" أو الميول السياسية. تستند ملاحظات إصلاح Elon على Twitter إلى تعليقاته وأفعاله في التطبيق ، وما قد تعنيه لكيفية عمله ، وليس الإيديولوجيا أو معارضة بعض المنظور الثقافي المتصور.

لذا افتقدوني بهذه القمامة.

والأهم من ذلك على هذا الصعيد ، أن تويتر لم يغير منهجه نحو الاعتدال ، لذا فبالنسبة لكل حديث إيلون عن حرية التعبير ، لم يفعل في الواقع أي شيء لتمكين مثل هذا بشكل أفضل حتى الآن.

بالتأكيد ، ربما سمح للمستخدمين المحظورين بالعودة إلى التطبيق ، مما قد يثير مخاوف المعلنين ، وقد أنهى تويتر سياسة المعلومات المضللة الخاصة بـ COVID ، والتي قد تكون مرتبطة بتغيير جوهري في نهجها. لكن هذا الأسبوع فقط ، في نداء لشركاء الإعلانات ، أعاد Twitter ذكر أن قواعد المحتوى الخاصة به لم تتغير.

نعم ، إيلون حريص على إطلاق بوق حرية التعبير عندما يناسبه ، في محاولة لحشد المزيد من الدعم. ولكن حتى كعامل محتمل ، لم يغير أي شيء على هذه الجبهة حتى الآن ، لذا فهو ليس عنصرًا وظيفيًا للنقد حول أفعاله.

ربما سيكون كذلك ، ولكن فقط من منظور كيفية تأثيره على الاستخدام وموضع الإعلان. في الأساس ، يمكن لإيلون أن يفعل ما يحلو له ، لكنه سيحتاج إلى الالتزام بقواعد الاتحاد الأوروبي ومتجر التطبيقات ، لذلك سيكون هناك دائمًا بعض القيود على ما يمكنه وما لا يمكنه تغييره في هذه الجبهة.

لكن كبيان سياسي ، الأمر متروك له وفريقه بشأن القواعد التي قد يرغبون في تنفيذها. من المحتمل أن يأتي ذلك بمستوى من المخاطرة ، ولكن مرة أخرى ، هذا هو قرارهم.