يقول ماسك إن استخدام تويتر في أعلى مستوياته على الإطلاق مع استمراره في طرح أفكار جديدة للتطبيق

أشعر أننا بحاجة إلى عمود منتظم مخصص للمخططات العشوائية التي يتم التخلص منها من قبل Elon وفريقه على Twitter ، وتأثيراتها اللاحقة ، نظرًا لوجود العديد من الأوجه والعناصر التي لا تمثل منشورات كاملة داخل نفسها ، ولكنها رائعة مثل يشير الجانب إلى الفوضى الأوسع التي يتذرع بها إيلون في Twitter HQ.

في نفس الوقت ، الكثير من هذا مجرد كلام. اشترى ماسك Twitter مقابل 44 مليار دولار ، لذلك بالطبع ، يمكنه فعل ما يشاء ، والكثير من هذه الملاحظات والشائعات المبكرة هي مجرد أفكار عشوائية يرميها إيلون ورفاقه لمعرفة ما إذا كان أي شيء سيأتي منهم.

ربما تكون ذات صلة ، أو ربما لم نسمع أي شيء عنها مرة أخرى - ولكن حقيقة أن بعضًا منها عبارة عن سؤال مثير للاهتمام للغاية بالنسبة لمن يراقبون اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي طوال الوقت ، لأننا نعرف ما هو المرجح تأتي من كل سيناريو ، ولماذا لم يتم اتخاذ أي إجراء في التطبيقات الأخرى.

إذن ما هي أحدث الحكايات من الرئيس Twit وثقة أدمغته؟ في ما يلي نظرة عامة سريعة على بعض الأشياء التي خرجت من الاجتماعات الداخلية الأخيرة ، والتي قد تشير إلى التغييرات القادمة في التطبيق.

يقول Elon أن استخدام Twitter بلغ أعلى مستوياته على الإطلاق منذ أن تولى منصبه.

وهو أمر ممكن تمامًا - كمرجع ، بلغ استخدام Twitter على مدار الوقت 336 مليون مستخدم نشط شهريًا في الربع الأول من عام 2018.

وعلى الرغم من أن Twitter لم يعد ينشر بيانات المستخدم النشط شهريًا ، في المتوسط ​​، فإن الاستخدام الشهري النشط أعلى بحوالي 44٪ من أعداد المستخدمين النشطين يوميًا ، بناءً على ما رأيناه في التطبيقات الاجتماعية الأخرى.

هذا ليس دقيقًا ، لكنه يعطينا فكرة عن كيفية ارتباط أرقام DAU و MAU بشكل عام.

بلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا الذين يمكن تحقيق الدخل منهم في Twitter اعتبارًا من الربع الثاني ، آخر مرة أبلغت فيها عن هذه الأرقام ، 238 مليونًا ، إذا أضفت 44٪ ، فستكون أعلى من 340 مليون MAU ، متفوقة على معيارها القياسي البالغ 336 مليونًا. وعندما تضيف التغطية الجماهيرية لاستيلاء إيلون على السلطة ، فإن منتصف المدة الأمريكية ، وعودة أعضاء "حرية التعبير" ، وما إلى ذلك ، يبدو أنه من الممكن تمامًا أن يصل استخدام تويتر إلى مستويات قياسية ، كما يلاحظ إيلون.

سواء كان ذلك صحيحًا أم لا ، ولكن وفقًا لإيلون على الأقل ، لا يبتعد الناس عن التطبيق ويتجهون إلى Mastodon بأعداد كبيرة. على الأقل ليس بعد.

بالإضافة إلى ذلك ، ارتفعت تنزيلات Mastodon الأسبوع الماضي بنسبة 1،847٪.

استنادًا إلى أحدث بيانات الإيرادات لكل مستخدم ، يمكن أن يخسر Twitter أموالًا بالفعل عبر حزمة التحقق Twitter Blue التي تبلغ قيمتها 8 دولارات.

الرياضيات هنا تعقد الأمور - استنادًا إلى البيانات الداخلية ، يولد Twitter حاليًا حوالي 12 دولارًا لكل مستخدم أمريكي ، والذي يتعلق بشكل أساسي بكمية الإعلانات التي يظهرها كل شخص في التطبيق. ولكن سيتم تخفيض ذلك إلى 6 دولارات لكل مستخدم بموجب خطة Twitter Blue الجديدة من Elon ، والتي ، إلى جانب التحقق ، ستشمل أيضًا "نصف عدد الإعلانات" ، وفقًا لماسك.

على ما يبدو ، لم يقم بتشغيل هذا العنصر بعد محاسبي Twitter (إذا كان لا يزال لديهم) ، لأنه عندما تضع في الاعتبار أيضًا رسوم متجر التطبيقات والتطبيقات (33٪ من الاشتراك) ، فإن Twitter في الواقع سيحقق فقط 5.36 دولار لكل مستخدم مدفوع. بموجب المخطط. وإذا قمت بعد ذلك بنصف كمية الإعلانات التي يشاهدونها ، سينتهي بك الأمر بخسارة صافية قدرها 0.44 لكل مشترك في Twitter Blue - وكلما زاد عدد الأشخاص الذين اشتركوا ، زادت أرقام ARPU الإجمالية على Twitter.

انظر ، إنها عملية حسابية كثيرة ، وهناك حد أدنى للاشتراكات حيث يتساوى هذا الأمر ويكون منطقيًا من الناحية المالية ، بينما يقلل أيضًا من اعتماد Twitter على الإعلانات.

ولكن هذا أيضًا مصدر قلق آخر ...

وفقًا للرؤى الداخلية ، فإن الإصدار الحالي من Twitter Blue لديه فقط حوالي 100،000 مشترك نشط.

هذا ما يقرب من 0.04٪ من إجمالي قاعدة مستخدمي Twitter.

حتى إضافة تحرير التغريدات لم يعزز عمليات الاشتراك - ومع ذلك ، من الصعب تخيل أن العديد من الأشخاص سيشتركون في هذا التكرار الجديد للنظام ، والذي يقدم رسمًا لعلامة زرقاء بجانب اسمك ، لكن ليس كثيرًا.

بالطبع ، قد يكون هذا أقل من قيمة قاعدة مؤيدي إيلون المتحمسين ، الذين يستمرون في الدفاع عنه بقوة الأخ الأكبر الوقائي في أي وقت تجرؤ فيه على التشكيك في عبقريته.

ربما سيؤدي ذلك إلى استحواذ أكبر على عروض الاشتراك في Twitter ، ولكن لا يبدو أن الأرقام تشير إلى أن هناك الكثير من المستخدمين الذين يحرصون على الدفع مقابل استخدام التطبيق الذي يمكنهم أيضًا استخدامه مجانًا.

في الوقت الحالي على الأقل.

تتمثل خطة Elon الكبرى في إجبار الأشخاص على الدفع مقابل استخدام التطبيق عن طريق دفن التغريدات من مستخدمين لم يتم التحقق منهم ، وربما ، في النهاية ، التطبيق غير المدفوع بالكامل.

قال ماسك هذا بنفسه في مؤتمر البارون للأثرياء الأسبوع الماضي.

حسب المسك:

"سيكون التأثير النهائي ، بمرور الوقت ، أن المستخدمين الذين تم التحقق منهم سيكونون دائمًا في قمة التعليقات والبحث ولن ترى حقًا ... سيتعين عليك التمرير بعيدًا جدًا لرؤية المستخدمين الذين لم يتم التحقق منهم."

الذي يبدو وكأنه نظام طبقي في حد ذاته ، لا سيما في الأسواق النامية - يمكن للأشخاص الذين يستطيعون تحمل تكاليفه المشاركة ، في حين يتم التعامل مع الفقراء بشكل أساسي مثل البريد العشوائي والبوتات ، وهم مجرمون فعالون في التطبيق.

ولكن بغض النظر عن المخاوف الفلسفية ، يمكن أن تمتد خطة ماسك إلى أبعد من ذلك ، حيث يناقش فريق ماسك الانتقالي أيضًا اقتراحًا لوضع جميع التغريدات خلف جدار حماية ، مع قدرة الأشخاص على استخدام التطبيق مقابل مبلغ معين كل شهر ، قبل أن يضطروا إلى ذلك. يدفع.

مرة أخرى ، يبدو المنطق هنا معيبًا - وكما لاحظ جوش كونستين من SignalFire ، فقد نظرت المنصات الأخرى في نموذج الدفع مقابل التشغيل من قبل ، لكنه ينهار لأنه يزيل قيمة منتجك الإعلاني.

لكن إيلون مصمم على تقليل اعتماد الشركة على الدولارات الإعلانية ، وعلى الرغم من أنه من غير المحتمل أن يدفع غالبية المستخدمين على الإطلاق ، فإن المقترحات تشير إلى التفكير طويل المدى حول تحقيق الدخل من التطبيق.

لن يتضمن Twitter Blue الجديد أي شكل من أشكال التحقق من الهوية.

ترددت شائعات عن ذلك وأكده الآن رئيس النزاهة في تويتر يوئيل روث ، الذي قال إنهم قد يضيفون في التحقق في مرحلة ما.

يبدو أن التحقق بدون أي شكل من أشكال التحقق الفعلي من الهوية ليس تحققًا على الإطلاق ، لكن تويتر يطلق على هذا "التحقق من الدفع" ، والذي يعتقد أنه سيدمر الطرف بالنسبة للروبوتات والمحتالين بجعل المخاطرة بنشاطهم غير المرغوب فيه أمرًا مكلفًا للغاية.

ستسلط أيضًا ، في النهاية ، الضوء على جميع حسابات الروبوت ، لأنه عندما يدفع كل مستخدم بشري حقيقي ، سيكون من الواضح حقًا أن أولئك الذين لم يدفعوا هم روبوتات ومرسلي بريد عشوائي.

بالطبع ، يتوقف هذا على حقيقة أن كل مستخدم بشري سوف يدفع 8 دولارات مقابل علامة اختيار زرقاء ، والتي ، مرة أخرى ، يشير التاريخ إلى أنها لن تحدث. لكن هذه هي النظرية - التي تقود بعد ذلك إلى ...

يريد Elon جعل Twitter "المصدر الأكثر دقة للمعلومات حول العالم" ، بما يتماشى مع ما يراه مجتمع المستخدمين على أنه حقائق ، وليس أي شخص آخر.

خطته للقيام بذلك هي استخدام ملاحظات Birdwatch على Twitter - والتي أعيدت تسميتها "Community Notes" - لإضافة مستوى من التحقق والمساءلة العامة من المستخدمين الآخرين.

يبدو أن المفهوم العام يشبه نسخة أكثر تعقيدًا من تصويت Reddit لأعلى ولأسفل ، حيث يضيف المستخدمون سياقًا للحقائق المتنازع عليها ، وهذا يتيح نوعًا من الإشراف على الجمهور لما هو صحيح وما هو غير صحيح.

من الواضح أن إيلون يعتقد أنه سيكون أكثر جدارة بالثقة من الصحافة السائدة ، التي يراها عوامل تضليل إعلامي (أو "الكذبة الكبرى" كما وجه إيلون مؤخرًا إلى أحد الصحفيين).

لا أعلم ، فالكثير من هذه الخطط يتوقف على الاستحواذ الشامل ، والذي يظهر لنا التاريخ مرة أخرى أنه ليس ما يمكن أن يحدث حقًا. لكن الرجل أنفق 44 مليار دولار. إذا كان يريد الركوب بتفاؤل حتى لا ينجح ذلك ، فهذا من صلاحياته.

يريد Elon أيضًا تمكين تحقيق الدخل ، من كل شيء ، مع منشئي المحتوى للحصول على تقسيم أفضل من 55-44 (الذي يقدمه YouTube حاليًا).

من المؤكد أن تحقيق الدخل من المنشئ يمكن أن يدفع المزيد من المستخدمين للنشر في كثير من الأحيان ، لذلك من المنطقي أن يستكشف تويتر ذلك ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يخطط لتسهيل الأشكال الجديدة لتوليد الإيرادات.

أيضًا ، لن يضطر مستخدمو Twitter الذين تم التحقق منهم حاليًا إلى الدفع للحفاظ على علامة التجزئة الزرقاء الخاصة بهم.

يمكن. هذا ما يبدو في أحدث الملاحظات حول التغييرات.

هذه ليست سوى بعض من العديد من الوقائع المنظورة التي تدور حول استيلاء Musk على Twitter في الوقت الحالي - ومرة ​​أخرى ، الكثير منها مجرد فكرة ، مجرد مقترحات تم طرحها كموضوع للنقاش ، والتي ، بصفتك الرئيس التنفيذي القادم ، ستفعلها. ادفع فقط لترى أي نوع من الزوايا يمكن أن يكون ممكنًا في كل منهما.

لكن الكثير منهم يصلون بعد ذلك إلى الصحافة - إما عن طريق التسريبات الداخلية أو من إيلون وفريقه الانتقالي أنفسهم. وبهذا المعنى ، فإن العيب الحقيقي الوحيد هو أن ميل إيلون إلى التغريد عن كل أفكاره يؤدي إلى تكهنات جماعية. ولكن مرة أخرى ، عندما تنظر إلى مخططات استخدام Twitter هذه ، مع ارتفاع التطبيق إلى مستويات قياسية ، ربما لا تكون كل هذه التكهنات في الواقع أمرًا سيئًا للتطبيق.

لكن في الأساس ، لا نعرف ما الذي سيحدث ، ولا يعرفه أيضًا إيلون أو أي شخص آخر في فريقه حتى الآن. يمكننا أن نقدم تخمينًا مستنيرًا ، استنادًا إلى الخبرة السابقة ، ولكن لا أحد يستطيع أن يقول بشكل قاطع أن هذا أو ذاك لن ينجح / لن ينجح.

ربما يأتي شيء ما ، وربما لا - وأنا شخصياً أشك في أن Twitter سوف يحالفه الحظ كما هو الحال الآن في غضون عام ، بعد تجارب مختلفة لأشياء مختلفة.

لكنه يحتاج أيضًا إلى جني الكثير من المال ، وضمن ذلك ، يحتاج إيلون وفريقه إلى طرح أفكار جديدة جذرية ، لمعرفة ما قد يعلق.

بعبارة أخرى ، توقع المزيد من المقترحات المثيرة للخدش ، والتي قد تعني أو لا تعني شيئًا.

أوه ، أيضًا ، يشارك موظفو Twitter السابقون قصصهم المرعبة حول كيف طُلب منهم القيام بأشياء مثل تحقيق الدخل من بيانات الجميع ، إذا كنت ترغب في الحصول على فكرة عما يمكن أن يحدث إذا أصبح التطبيق في أمس الحاجة إلى المال.