لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

استعد للمرحلة التالية من خطة Elon Musk's 'Twitter 2.0' ، حيث كشف Musk خلال عطلة نهاية الأسبوع أن مشتركي Twitter Blue سيحصلون على ترتيب الأولوية لردودهم قريبًا.

كانت رؤية التغريدات المحسّنة أحد العناصر العديدة المضمنة في خطة اشتراك Twitter Blue المحدثة من Musk ، ولكن حتى الآن ، لم يغير Twitter ترتيبه - أو على الأقل ، لم ينجح في تنفيذ مثل هذا ، دون التسبب في مشاكل أخرى.

بالعودة إلى شهر يناير ، أبلغ العديد من مستخدمي Twitter عن حدوث انخفاضات كبيرة في مشاركة التغريدات بشكل عام. كشفت تقارير Insider من Twitter HQ بعد ذلك أن الفريق الهندسي في Twitter يواجه مشكلة في تنفيذ تغييرات جديدة في التعليمات البرمجية ، بسبب الطريقة التي تم بها تصحيح النظام الحالي معًا بمرور الوقت. وهذا يعني أن تنفيذ التحديثات الجديدة - مثل إعادة ترتيب كيفية عرض التغريدات - تسبب في حدوث مشكلات غير متوقعة ، مما أدى إلى آثار جانبية ضارة أدت إلى تقييد الوصول الإجمالي للتغريدات.

يبدو أن Twitter قام الآن بتصحيح هذا - على الرغم من أن Musk قد أفاد أيضًا أن خوارزمية ترتيب النظام الأساسي لا تزال " معقدة للغاية وغير مفهومة تمامًا داخليًا ".

هذا لا يبدو متفائلاً تمامًا - ولكن لا يزال يبدو أن Musk and Co. في المرحلة حيث يمكنهم الآن تنفيذ هذا الجانب لدفع مستخدمي Twitter ، مما يمنحهم مزيدًا من الوصول والتعرض داخل سلاسل الرد ، والتي ستشهد أيضًا عدم الدفع تم تخفيض ترتيب المستخدمين ، إذا لم يكن لديهم اتصال بحساب النشر.

مما قد يؤدي أيضًا إلى آثار جانبية غير مقصودة.

على سبيل المثال ، تشغيل هذا:

• في الوقت الحالي ، بعد التوسع في توفر Twitter Blue خلال الأسابيع القليلة الماضية ، لدى Twitter حوالي 450 ألف مشترك مدفوع في Twitter Blue ، وفقًا لتقديرات الباحث ترافيس براون. وهذا يعادل 0.18٪ من إجمالي 253 مليون مستخدم نشط على تويتر
• يمكنك أيضًا أن تفترض أن العديد من هؤلاء المستخدمين هم من مؤيدي Elon Musk ، الذي أصبح بشكل متزايد شخصية سياسية في حد ذاته - لذلك سيعمل Twitter قريبًا على تعزيز التغريدات من جزء ضئيل من المستخدمين الذين من المرجح بشكل متزايد أن يدعموا جانبًا واحدًا من المناقشة السياسية العامة
• يعني هذا في بعض النواحي أن التأثير سيكون هامشيًا - ولكن عندما تفكر أيضًا في أن نسبة صغيرة فقط من مستخدمي Twitter ينتجون غالبية التغريدات ، فقد يكون لذلك تأثير أكبر من المتوقع على خطاب التغريدات بشكل عام
• ستكون النتيجة الأكثر ترجيحًا هي أن الناس سيكونون أقل عرضة للتغريد حول الموضوعات السياسية المثيرة للانقسام ، خوفًا من تعرضهم للقصف من خلال حسابات التجزئة الزرقاء المدفوعة ، بينما سيتطلع المزيد من مرسلي البريد العشوائي والباحثين عن الاهتمام إلى التغريدات الفيروسية ، على أمل الحصول على مزيد من الانكشاف لرسائلهم

بشكل عام ، لا أعلم أنه سيكون له تأثير هائل على تفاعل التغريدات بشكل عام ، لأن استخدام Twitter Blue منخفض جدًا. ولكن سيكون لها بعض التأثير في قلب المناقشة في التطبيق - في حين أن العلامات التجارية قد يكون لديها الآن المزيد من الأسباب للنظر في الاشتراك في Twitter Blue ، من أجل الحصول على ردودهم أكثر انتشارًا وحضورًا.

في الوقت الحالي ، يبدو أن العلامات التجارية قادرة على الاشتراك في Twitter Blue ، لكن تويتر ، كما تتوقع ، سيدفعهم في النهاية نحو برنامج "التحقق للمنظمات" الأكثر تكلفة ، والذي يمكن أن يغير العملية مرة أخرى.

ولكن في الوقت الحالي ، سيكون التغيير المعلق الوحيد هو إعادة ترتيب الردود ، والتي ، مرة أخرى ، من المحتمل أن يكون لها تأثير ضئيل ، طالما أنها تتعلق فقط بردود التغريدات ، ولا تحد من ظهور التغريدات بشكل عام.

وهو عنصر آخر يقوم تويتر بتجربته. هذا الأسبوع ، أشار تقرير من Platformer إلى أن Twitter قد قيّد بشكل متعمد وصول حسابات تطبيقات الوسائط الاجتماعية المنافسة ، بما في ذلك Facebook و Instagram و TikTok والمزيد. وهذا ليس مفاجئًا - يأخذ Musk نظرة قاتمة لتمكين الترويج لمنافسه ، وقد حاول بالفعل حظر الروابط الصادرة للتطبيقات الاجتماعية المنافسة.

إذا قام Twitter بتوسيع هذا ، وربما يتطلع إلى منح حسابات علامة الاختيار المدفوعة مزيدًا من التعرض في خلاصات المستخدم "For You" ، فقد يكون لذلك تأثير أكبر ، ويمكن أن يؤدي إلى انحراف المحادثة في التطبيق. لا يبدو أن Twitter يتحرك في هذا الاتجاه حتى الآن - على الرغم من أن Platformer لاحظت أيضًا أنه من بين الحسابات التي تم تقييدها كانت وزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية.

يتماشى ذلك مع انتقادات ماسك المتكررة لمسؤولي الصحة العامة بشأن تعاملهم مع تفشي فيروس كورونا ، وربما يكون ذلك مؤشرًا على تدخل أيديولوجيات ماسك الشخصية في ترتيب التغريدات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، وبينما يحاول Twitter زيادة اشتراكات Twitter Blue ، يبدو أنه من الممكن أن يتطلع إلى تطبيق قيود وصول أوسع نطاقًا على الحسابات غير المدفوعة في المستقبل.

لم يتم الوصول إليها بعد ، ولكن كما يقول Musk "تحصل على ما تدفعه مقابل". إذا كان Twitter يريد حقًا جذب المزيد من الأشخاص للدفع ، فمن المحتمل أن يستكشف المزيد من الخيارات للضغط على المستخدمين في هذه الجبهة.

ولا يرى إيلون نفسه أن تكلفة 8 دولارات شهريًا هي أي شيء مهم. فقط ادفع ، لا شيء.

ما زلت ، شخصيًا ، لا أرى سبب دفع غالبية المستخدمين على الإطلاق ، خاصة وأن معظمهم لا يغردون على الإطلاق ، وبالتالي ، لا يحصلون على أي قيمة من زيادة التعرض ، أو علامة زرقاء. لكن تويتر لا يزال يمضي قدمًا في خطته Twitter Blue ، على أمل أن يتمكن من الحصول على عدد كافٍ من المشتركين لتقليل اعتماده على عائدات الإعلانات ، وتحريره ، على حد تعبير إيلون ، من "نزوات الشركات الأمريكية" .

لا يزال هذا يبدو غير واقعي ، لكن Twitter يحقق 3.6 مليون دولار شهريًا من Twitter Blue في الوقت الحالي ، مما يجعله على الأرجح يستحق الدفع ، حتى لو فشل في أن يصبح أكثر أهمية كجزء من الإيرادات.

لكن ما مدى استدامة إعادة ترتيبها هو سؤال آخر ، وقد يكون إعطاء أولوية أكبر لحسابات الدفع يقلل فعليًا من نشاط التغريدات بشكل عام ، حيث تصبح المنصة أكثر هيمنة من قبل الأيديولوجية السياسية.

علينا أن ننتظر ونرى - يقول ماسك أن إعادة الترتيب ستدخل حيز التنفيذ في الأسابيع المقبلة.