لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

لقد حان يوم الحساب أخيرًا للحسابات القديمة التي تم التحقق منها على Twitter ، مع متابعة المالك Elon Musk لتهديده بإزالة جميع علامات الاختيار التي تم التحقق منها مسبقًا والتي يبلغ عددها 400 ألف أو نحو ذلك والتي تم تخصيصها في التطبيق قبل وصول Twitter Blue ، مما يعني أن العلامات الوحيدة المعروضة على ملفات تعريف المستخدمين بعد اليوم ستكون من المستخدمين الذين يدفعون.

نوع من.

أولاً ، هناك علامات الاختيار الذهبية للعلامات التجارية. قام موقع Twitter في الواقع بإهداء هذه العلامات الجديدة لأفضل 500 معلن ، بالإضافة إلى أفضل 10000 منظمة متابعة في التطبيق ، كوسيلة لتعزيز المشاركة الأوسع في برنامج التحقق من الأعمال. لذا فإن الكثير من حسابات العلامات التجارية لديها بالفعل هذا المؤشر الجديد للأصالة ، وهم لا يدفعون مقابل ذلك ، في حين أن هذه الشركات قادرة أيضًا على تخصيص علامات اختيار زرقاء للموظفين ، والتي ستظهر الآن في التطبيق جنبًا إلى جنب مع شعار علامة تجارية صغير بجانبها اسم المستخدم.

إلى جانب ذلك ، قام Elon أيضًا بإهداء علامات اختيار زرقاء لمجموعة من المستخدمين البارزين ، والذي يدعي أنه يدفع مقابل "شخصيًا".

على الرغم من أن البعض على الأقل ليسوا سعداء بشكل مفرط من التصور بأنهم يدفعون.

هذه هي المشكلة - لأن Elon قد تآكل القيمة المتصورة للعلامة الزرقاء في التطبيق ، من خلال بيعها لأي شخص قادر على الدفع ، أصبحت الآن بلا معنى ، وربما أسوأ ، حتى أن البعض ينظر إليها على أنها علامة سلبية ، الآن أن القراد الأزرق الأقدم قد تم إزالته.

لا يرغب الكثير من المستخدمين في الارتباط بعملية التحقق الجديدة من عدم التحقق من Elon ، وبالنسبة لهم ، فإن الحصول على علامة التجزئة هو في الواقع طابع عار ، إلى حد ما.

هذا يعكس مدى الضرر الذي أحدثه مخطط التحقق المحدث من Elon لهذه الميزة التي تم التباهي بها مرة واحدة ، وقريبًا ، من المرجح أن يرغب عدد أقل من الأشخاص في الحصول على علامة زرقاء ، في وقت يحتاج فيه Twitter حقًا إلى زيادة الاستحواذ إلى أقصى حد لزيادة مدخول الإيرادات من البرنامج.

بالنسبة للسياق ، كان هدف Elon الأولي هو تحقيق 50 ٪ من إيرادات Twitter من الاشتراكات. سيتطلب ذلك حوالي 24 مليون مستخدم الاشتراك في Twitter Blue ، والذي يضم في الوقت الحالي حوالي 600 ألف مشترك.

لذا فإن الطريق بعيد المنال ، لكن لدى Twitter الآن أيضًا برنامج التحقق من المؤسسات ، والذي سيشهد دفع العلامات التجارية 1000 دولار شهريًا ، بينما يبدو أن Elon قد خفف أيضًا من توقعاته بشأن إيرادات الاشتراك.

في مقابلة حديثة مع بي بي سي ، قال إيلون:

" حسنًا ، لا أعتقد أن [الاشتراكات] بالضرورة مصدر دخل ضخم ، [لكن] حتى لو كان لديك مليون شخص مشتركون ، دعنا نقول ، مائة دولار سنويًا ، فهذا يعني مائة مليون دولار. هذا مصدر دخل صغير نسبيًا بالنسبة للإعلان ، ولكن ما نحاول فعله حقًا هنا من خلال التحقق هو زيادة تكلفة المعلومات المضللة وبرامج الروبوت بشكل كبير ".

لذلك يبدو أن إيلون لم يعد يهدف إلى إقبال كبير. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، لكي يكون البرنامج رادعًا فعالًا لمرسلي البريد العشوائي والمحتالين ، كما يلاحظ ماسك ، فإنه لا يزال بحاجة إلى استيعاب كبير ، حيث أن الفكرة هي أنه في النهاية ، يمكن للمستخدمين غير المتحققين الوحيدين أن يكونوا بسهولة. تم تحديدها على أنها حسابات بوت. إذا ظل معدل الإقبال على Twitter Blue منخفضًا ، فستظل حسابات الروبوت هذه تشبه الغالبية العظمى من ملفات تعريف Twitter الأخرى ، في حين أنها قد تجعل وضع الروبوت / الاحتيال أسوأ من خلال تمكين انتحال هوية أي شخص مشهور لا يدفع للقراد الأزرق.

وحتى لو فعلوا ذلك ، فهذا لا يعني أي شيء بعد الآن ، ولا أحد يثق في أن علامة الاختيار الزرقاء تمثل كيانًا موثوقًا به وجديرًا بالثقة ، كما كان الحال في الماضي.

الآن ، هذا يعني بشكل عام أن هذا الشخص أو الملف الشخصي يدعم Elon Musk ، وإصلاحاته المختلفة في التطبيق. العلامة الزرقاء هي عبارة عن اشتراك في مخططات Elon - وهذا هو السبب في أن معظم المستخدمين لن يدفعوا ببساطة.

بعد أخذ كل هذه الاعتبارات في الاعتبار ، من الصعب تحديد هدف إيلون من خلال برنامج التحقق الخاص به.

مرة أخرى ، من ناحية أخرى ، يحتاج Twitter إلى كسب المال. فقدت المنصة 50٪ من عائداتها الإعلانية منذ أن تولى ماسك زمام الأمور ، ولم تقترب من تعويض ذلك من خلال الاشتراكات.

لكن إيلون يقول أيضًا إن كسب المال ليس هدفه حقًا:

"أنا لا أهتم بالمال ، حقًا ، لكني أرغب في الحصول على مصدر من الحقيقة يمكنني الاعتماد عليه. وآمل أن يكون هذا ما نطمح إليه مع تويتر ، هو أن يكون لدينا مصدر حقيقة يمكنك الاعتماد عليه. لكنه أيضًا الوقت الفعلي. إنه مصدر مباشر للحقيقة يمكنك الاعتماد عليه ويزداد دقة مع مرور الوقت عندما يعلق الناس على شيء معين. "

من المفترض أيضًا أن تقترب إعادة صياغة برنامج التحقق من هذا الهدف ، حيث أشار ماسك مؤخرًا في مقابلة في مؤتمر التسويق المحتمل إلى أن:

"الشيء الذي لا يحبه الكثير من الصحفيين التقليديين هو أنهم لا يحبون أن يتم وضعهم على نفس المنصة مثل المواطن العادي ، فهم لا يحبون أن يكون صوتهم هو نفسه - إنهم غاضبون جدًا من ذلك."

انتقد المسك مرارًا وتكرارًا وسائل الإعلام التقليدية باعتبارها متحيزة ومدفوعة بأجندات سياسية حسب نزوات إدارتها. ومن وجهة نظره ، فإن تمكين "صحافة المواطن" ، من خلال جعل التحقق مجالًا متكافئًا للجميع ، سيساعد في معالجة هذا الأمر.

مرة أخرى ، من مقابلته الأخيرة مع بي بي سي:

أعتقد أنه في كثير من الحالات ، المواطن العادي هو الذي يعرف أكثر من الصحفي. في الواقع ، في كثير من الأحيان عندما أرى مقالًا عن شيء أعرفه كثيرًا ، وأقرأ المقال ، ويبدو الأمر وكأنهم أخطأوا كثيرًا. وأفضل تفسير هو "هناك شخص لا يفهم حقًا ما يحدث في الصناعة ، ولديه فقط بعض الحقائق للعب بها ، وعليه أن يأتي بمقال". "

على نحو فعال ، لا يرى ماسك أن عمل الصحفيين أكثر صحة من أي شخص آخر لديه رأي - وهو بالطبع الجميع - والذي يتجاهل حقيقة أن الصحفيين قد تدربوا ليكونوا قادرين على نشر الحقائق الأساسية ، واستكشاف ما هو الأكثر صلة بالموضوع ، وإيصال ذلك للجمهور.

هذه مهارة ، سواء وافق Musk أم لا ، والتصور بأنك تستطيع الاقتراب من الحقيقة من خلال تقويض هذا ، بأي شكل من الأشكال ، هو منطق خاطئ.

ولكن كما هو الحال مع معظم قرارات ماسك ، فإن الأمر مدفوع بالتجربة الشخصية - وفي الغالب ، عن طريق الحقد ، والعودة إلى أولئك الذين يعتقد أنهم ظلموه ، يحتل الصحفيون مكانة عالية في تلك القائمة ، لأنه أحد أكثر المشاهير تغطية في العالم ، وبالتأكيد ، ضمن ذلك ، سيكون هناك الكثير من الحقائق المغلوطة عنه وعن أعماله ، حيث تدفع بعض المنافذ الإخبارية للحصول على نقرات.

لكن معظم الصحفيين يعملون على كشف الحقيقة ، وليسوا مدفوعين بأجندة خفية.

وأيضًا ، إذا كنت ستدفع بفكرة أن جميع الصحفيين كاذبون ، فربما لا يتم القبض عليهم وهم ينشرون الأكاذيب والمفاهيم الخاطئة بنفسك كل أسبوعين.

في ما يلي عدد قليل من أفضل أغاني إيلون على هذه الجبهة:

• نشر نظرية مؤامرة خاطئة عن زوج رئيسة مجلس النواب السابقة نانسي بيلوسي
• شارك مرارًا وتكرارًا معلومات مضللة حول COVID والتدابير المتخذة لمكافحة الفيروس
• انتقد موظفًا سابقًا في تويتر باعتباره كسولًا ، ويستخدم إعاقته كذريعة لعدم العمل ، قبل أن يتراجع عندما أدرك أن تويتر مدين للموظف بمبلغ 100 مليون دولار
• ادعى أن سيارته الخاصة واجهت مطارد مجنون ، لكن لا يوجد دليل على أن هذا حدث بالفعل
• شارك مرارًا وتكرارًا العناوين والتقارير المزيفة ، معتقدة أنها حقيقية
• وصف عضو فريق الإنقاذ بأنه مشتهي للأطفال لأنه كان مستاءً من أنهم لا يريدون مساعدته

بالنظر إلى سجله الحافل على هذه الجبهة ، لست متأكدًا من أن إيلون في أفضل وضع للقتال من أجل الحقيقة. قد تكون حرية التعبير ، حتى لو كانت خاطئة ، ولكن إذا كنت تبحث عن قائد لتطبيق القواعد التي ستؤدي إلى مزيد من الدقة والثقة في وسائل الإعلام ، فيبدو أن هذا ليس هو الخيار المثالي على الأرجح.

لكن هذا ما هو عليه - يبدو أن تويتر قد أزال الآن جميع العلامات الزرقاء القديمة ، مما سيؤدي إلى ثقة أقل ومزيد من الارتباك في مجال الأخبار والمعلومات الأوسع.

لكنها ستعلم وسائل الإعلام القديمة درسًا ، أليس كذلك؟