تكلفة الترويج على تويتر: دليلك لنتائج بلا حدود

إذا كانت إعلانات الوسائط الاجتماعية هي الإعلان الجديد على لوحة الإعلانات ، فإن منصات الوسائط الاجتماعية هي الطرق السريعة. على الرغم من أنه ليس من التفاح إلى البرتقال تمامًا ، لأنه على عكس الإعلانات المطبوعة التقليدية ، يمكن استهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدقة.

بالتأكيد ، يمكنك القول إن المحتوى الذي يتم الترويج له على Twitter يشبه لوحة الإعلانات ... إذا تمكنت اللوحات الإعلانية من تحليل كل فرد يقود سيارته على الفور وعرض الإعلان الصحيح تمامًا على لوحة التحكم الخاصة به استنادًا إلى عمره أو وظيفته أو دينه أو موقعه أو أي لوحات إعلانية أخرى لديه شوهد مؤخرا.

نعم ، الأمر مختلف حقًا. لكن هناك تشابه واحد يستمر: إنه ليس مجانيًا. كم يكلف الترويج للتغريدات على تويتر ؟

إعلانات تويتر

يمكن التعرف على المحتوى المروج له على Twitter في الزاوية اليسرى السفلية بكلمة "مروَّج" وسهم صغير. ولكن في حين أن هذا يربط جميع أنواع المنشورات التي يتم الترويج لها معًا ، إلا أن هناك عدة طرق مختلفة للترويج للمحتوى على Twitter.

أولاً ، يمكنك الترويج للتغريدات النموذجية التي نشرتها بالفعل. يمكنك أخذ منشوراتك النصية أو الصور أو مقاطع الفيديو وتحويلها إلى إعلانات لعملك. من الذكاء النظر في المشاركات التي حققت أداءً جيدًا من حيث مؤشرات الأداء الرئيسية في المرة الأولى. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى جذب حركة المرور إلى موقعك ، فاختر تغريدة حققت أداءً جيدًا في مقياس نسبة النقر إلى الظهور.

يمكنك أيضًا تصميم منشورات للترقية من البداية. إلى جانب الخيارات الأخرى ، يمكنك أيضًا الحصول على إعلانات دائرية وإعلانات لحظية. تحتوي الإعلانات الدوارة على عدد قليل من الصور المختلفة التي يمكنك التمرير خلالها. لحظات Twitter تشبه الأدلة على Instagram: إنها مجموعة من التغريدات ، الخاصة بك أو لغيرك ، والتي تتعلق ببعضها البعض حول فكرة أو موضوع أو منتج أو علامة تصنيف مركزية. يمكنك الترويج لتلك المجموعة كإعلان لحظات.

يمكنك أيضًا الترويج للاتجاهات وحسابك بالكامل. تعمل هذه على تعزيز حسابك أو الاتجاه الذي ترعاه (ممثلة بعلامة تصنيف) لتظهر في الجزء العلوي من علامة التبويب استكشاف. الايجابيات؟ يظهر عملك أمام الجميع على Twitter بطريقة إبداعية. السلبيات؟ إنها باهظة الثمن بشكل لا يصدق. لإعطائك فكرة ، يمكن أن يكلف الاتجاه المروج له 200000 دولار في اليوم.

تكلفة الترويج على تويتر

توفر هذه النقطة جزءًا جيدًا من السؤال الأكبر المطروح: ما تكلفة الترويج على Twitter؟

كما هو الحال في كل سؤال تسويقي جيد ، الإجابة هي… انتظر… هذا يعتمد.

يفرض Twitter رسومًا على كل "إجراء قابل للفوترة". يتم تعيين الإجراءات القابلة للفوترة بناءً على أهدافك للمحتوى الذي يتم الترويج له. تريد نقرات إلى موقع الويب الخاص بك؟ نقرات الارتباط هي إجراء قابل للفوترة. هل تحاول إقناع الناس بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك؟ الإعجابات والتغريدات هي الإجراءات القابلة للفوترة. أنت تحدد أهداف الحملة هذه داخل منشئ الإعلانات ولا يفرض عليك Twitter رسومًا إلا عند اتخاذ هذه الإجراءات.

يعني هذا النموذج أنه يمكنك تحديد جزء مسار التسويق الذي تريد استهدافه ، وإنشاء إعلانات مع وضع تلك الأهداف المحددة في الاعتبار ، وكتابة نسخة تشجع على اتخاذ إجراء ذي صلة ، ثم الدفع فقط عندما يتخذ شخص ما هذا الإجراء. إن تعمد تصميم الإعلان المناسب للأهداف التي لديك حقًا هو أفضل استراتيجية ترويج على Twitter .

نحن نحب هذا ، لأنه يزيد من كفاءتك وفعاليتك كمعلن. أنت لا تدفع مقابل الإعلان حتى يصل إلى مستوى ما إذا كان أي شخص يفعل أي شيء به أم لا ، بالطريقة التي ستضطر إلى ذلك مع الإعلانات المطبوعة التقليدية. تكلفك هذه اللوحة الإعلانية نفس السعر بغض النظر عن عدد الأشخاص الذين يقودون بجانبها أو مقدار حركة المرور التي تحصل عليها على موقع الويب. بدلاً من ذلك ، يتم ضبط تكلفة إعلان Twitter وفقًا لأهدافك المحددة ودرجة تحقيقك لتلك الأهداف.

العيب في ذلك هو أنه من الصعب إخبارك حقًا كم سيكلف ذلك في مقال مدونة مثل هذا. يتراوح نطاق التغريدات التي يتم الترويج لها من 0.50 إلى 2 دولار . يعد الترويج لحسابك بالكامل أكثر تكلفة - 2 إلى 4 دولارات أمريكية لكل متابعة.

هناك نطاق لأن تكلفة الإعلان ، مرة أخرى ، تختلف تبعًا لأهدافك المحددة. ومع ذلك ، هناك سبب آخر.

تبيع العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك Twitter ، الإعلانات في مزاد.

عند إنشاء إعلان ، عليك تحديد جمهورك المستهدف. يستهدف المعلنون الآخرون أيضًا نفس الجمهور ، وهناك عدد محدود من المواقع الإعلانية المتاحة (لا أحد يريد التمرير خلال خلاصته ورؤية الإعلانات فقط!). لتحديد من يحصل على أولوية وضع هؤلاء الجماهير المستهدفة ، يقدم Twitter المواقع الإعلانية لتقديم العطاءات. أعلى مزايد يحصل على البقعة.

ومع ذلك ، فإنهم يفرضون عليك رسومًا على أنك الفائز بالنسبة لعطاء أقرب منافس لك . إذا قدمت عرض سعر بقيمة 2 دولار أمريكي لإجراء قابل للفوترة ، وكان أقرب عرض منافس لك هو 1 دولار أمريكي ، فلا يتعين عليك سوى دفع 1.01 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

عوامل أخرى عامل في موضع إعلانك. يقيِّم تويتر جودة المحتوى الذي تروّج له ويستخدم ذلك لمساعدته في تقرير ما إذا كان سيعرض إعلانك أم لا. يجب أن يحفزك هذا بدلاً من تثبيط عزيمتك - إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى جيد لأهدافك ، فلن ترى نتائج أفضل فقط من خلال طبيعة وجود إعلان جيد فحسب ، بل سيكافئ Twitter جهودك بمدى وصول أكبر.

تجتمع كل هذه العوامل معًا لتحديد تكلفة الترويج لتغريداتك.

هل الترويج للتغريدة يستحق كل هذا العناء؟

عند تحديد مكان وضع ميزانيتك التسويقية ، من المهم موازنة عائد استثمارك. لن تعرف التكلفة الحقيقية للمشاركة (CPE) أو التكلفة لكل متابعة إلا بعد اكتمال الحملة ، ولكن هناك أشياء يمكنك القيام بها لإعداد نفسك للنجاح قبل الترويج لتغريدة.

بادئ ذي بدء ، كما ذكرنا سابقًا ، من المهم حقًا صقل المحتوى الخاص بك ليتناسب مع استراتيجيتك. بالإضافة إلى ذلك ، امنح جمهورك سببًا لمتابعة الإجراء الذي تريد منهم أن يتخذه ، وقم بلفهم بمجرد أن يكونوا على خطافك.

على سبيل المثال ، يعد معدل النقر إلى الظهور جيدًا أمرًا رائعًا ، لكنه لا يكسبك المال إذا لم يكن هناك شيء يناسب سمكتك (يجب اختيار تشبيه والتشبث به!) بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك (عرض ترويجي ، على سبيل المثال) ). باختصار: استراتيجية الترويج الجيدة على تويتر لا تنتهي بتويتر.

مبدأ عام آخر عندما يتعلق الأمر بالإعلانات هو استهداف جمهور ليس واسعًا جدًا ولا ضيقًا جدًا. هذا ينطبق بشكل خاص على الإعلانات المباعة على أساس المزاد.

كلما كان استهداف جمهورك أكثر تحديدًا ، زادت احتمالية أنك لن تصل فقط إلى قاعدة عملائك المثالية ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون لديك منافسة أقل لهذا الجمهور وستكون قادرًا على مشاركة إعلانك بسعر أقل. إذا كان جمهورك ضيقًا جدًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى التساؤل عن سبب عدم حدوث أي شيء في إعلاناتك.

في النهاية ، الشخص الذي يمكنه أن يقرر ما إذا كان الأمر يستحق ذلك هو أنت. ولكن إذا كان ذلك مفيدًا ، فإليك بعض الإحصائيات الممتعة:

• ما يقرب من ربع البالغين في الولايات المتحدة يستخدمون تويتر.
• حوالي نصف هذا الجمهور مستعد لشراء المنتجات.
• في الواقع ، ارتبط استخدام بعض ميزات Twitter الأخرى ، مثل Twitter Spaces ، ارتباطًا مباشرًا بزيادة كبيرة في المبيعات.
• تعد تكلفة الألف على Twitter (تكلفة كل 1000 مشاهدة أو مشاركة) هي أيضًا أقل تكلفة من منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية.

أسئلة وأجوبة

هل تعمل عروض تويتر الترويجية؟

يفعلون ، عندما يتم بشكل جيد. يمكنك قراءة قصص نجاح إعلانات Twitter فقط عن طريق البحث على Google عن "دراسات حالة للتغريدات المروجة على Twitter". بالإضافة إلى كونك مجرد تفاخر غير متواضع ، فإن دراسات الحالة هي فرصة لمعرفة ما ينجح. انتبه إلى كيفية تحسين النسخ والمحتوى والاستهداف للوصول إلى جمهورهم المثالي وما كانت هذه المكافأة بالنسبة لهم.

كم يتقاضى تويتر رسومًا للترويج للتغريدات؟

كما ذكرنا سابقًا ، يعتمد الأمر حقًا على التغريدة والمحتوى وأهدافك ومن تتنافس معه للحصول على مساحة إعلانية على المنصة. ومع ذلك ، فإن النطاق التقريبي يتراوح بين 0.50 دولارًا و 2 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

أحتاج إلى معرفة كيفية الترويج لعملي على Twitter. هل يمكنك المساعدة؟

نستطيع المساعدة! بادئ ذي بدء ، إذا كنت تريد المساعدة ، فإن خدمات الوسائط الاجتماعية لدينا تتضمن خدمات إعلانات عضوية ومدفوعة كاملة لتويتر. أرسل لنا استفسارًا لمعرفة المزيد عن ذلك وشاهد كيف يمكننا أن نأتي بجانبك لتحقيق أهدافك!

لكن لدينا أيضًا نصائح عامة أيضًا. سوف نلخصها على النحو التالي:

• المحتوى هو كل شيء. اجعله أفضل ما يمكن أن يكون.
• روّج لأقوى أعمالك بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وليس على أساس الأشياء ذات الأداء الضعيف على أمل تحسين أدائه.
• ضع إستراتيجية قبل اتخاذ أي إجراء. لا تعلن فقط عن غير قصد ، ولكن اختر جمهورك المستهدف بعناية.
• قم بتحسين وجودك على الإنترنت (موقع الويب ، وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، Twitter نفسه) قبل بدء الحملة.
• ادرس نتائجك. بعد الانتهاء من الحملة ، افحص جميع تحليلاتك وقم بتطبيق تلك المعلومات على حملتك التالية. لا تضيع فرصة التعلم من هذا القبيل!

استنتاج

Twitter عبارة عن منصة مليئة بالفرص للشركات للاستفادة من الجماهير التي ستقدر ما تقدمه. التكلفة المرتبطة بهذه الفرص تستحق العناء بالنسبة لعائد الاستثمار المحتمل ، ما عليك سوى فهم كيفية عملها واستخدام ذلك لصالحك.

لمزيد من النصائح حول وسائل التواصل الاجتماعي ، تابع! إذا كنت في السوق من أجل وكالة وسائل التواصل الاجتماعي لتتولى إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فإن Sociallyin حصلت عليك - أرسل لنا استفسارًا للحصول على استشارة مجانية! نود أن نبتكر إستراتيجية لك وتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت.