لم يعد تويتر موجودًا: الكشف عن مجموعة أدوات العلامة التجارية الجديدة لـ X

إنه رسمي - حان الوقت لنقول وداعًا، تويتر، ومرحبًا X!

أصدرت X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، مؤخرًا مجموعة أدوات علامتها التجارية الجديدة ، مما عزز علامتها التجارية الجديدة بقيادة المالك الجديد، Elon Musk، وتأكد من أن مستخدميها البالغ عددهم 540 مليونًا يعرفون كيفية استخدام أصولهم المرئية.

مع هذا التغيير، أصبح شعار الطيور الشهير بالإضافة إلى ألوان علامتها التجارية باللونين الأزرق والأبيض تاريخًا.

للأفضل أو للأسوأ، من الواضح أن " ماسك " يتطلع إلى تحديث علامته التجارية. كمسوقين، من المهم أن نضع أصابعنا على نبض هذه الاتجاهات حتى نفهم ما قد تعنيه هذه التغييرات بالنسبة لمستقبل هذه المنصة الاجتماعية الشهيرة.

لذلك دعونا نتعمق!

لماذا تقوم الشركات بإنشاء مجموعات أدوات العلامة التجارية؟

بناء العلامة التجارية ليس بالأمر السهل. لذا فإن آخر شيء تريده هو أن يأتي شخص ما ويذبح شعارك الثمين. لهذا السبب، تقوم المزيد والمزيد من الشركات بحماية هويتها المرئية باستخدام مجموعات أدوات العلامة التجارية - وهي طريقة لتحقيق اتساق العلامة التجارية عبر منصات وأنواع محتوى متعددة.

تمنح مجموعات أدوات العلامة التجارية العلامات التجارية رأيًا في كيفية تمثيلها من منظور مرئي وتصميمي، مما يضمن أن الفرق الداخلية والخارجية تستخدم باستمرار الألوان والخطوط والشعارات والأصول الرئيسية الأخرى الصحيحة وفقًا للهوية المرئية المميزة للشركة.

إذًا، ما الجديد في مجموعة أدوات العلامة التجارية X؟

لقد تغيرت ألوان العلامة التجارية لتويتر بشكل كبير

بدلاً من الأزرق والأبيض، ألوان العلامة التجارية الجديدة لـ X هي الأسود والأبيض. يعد هذا تغييرًا جذريًا عن شكله ومظهره السابق، وربما يشير إلى أن هناك تغييرات أكثر أهمية قادمة فيما يتعلق بقيم العلامة التجارية وعروض المنتجات.

لقد تغيرت أصول العلامة التجارية لتويتر بالكامل

تتضمن أصول العلامة التجارية الجديدة والمحدثة المضمنة في مجموعة أدوات العلامة التجارية X ما يلي:

شعار X – التمثيل المرئي للعلامة التجارية الجديدة لـ X. هذا متوفر باللونين الأسود والأبيض.

عمليات قفل مقبض الشعار – هذه هي الطريقة التي تعرض بها مقبض علامتك التجارية علنًا.

عمليات تأمين شراكة الشعار – هذه هي الطريقة التي ستعرض بها شراكة علامتك التجارية مع X.

قوالب النشر – هذه هي الطريقة الصحيحة لمشاركة منشور نشأ على منصة X.

لا يوجد حاليًا أي ذكر للخطوط أو العناصر المرئية الأخرى. ولكن كما ترون، فإن اللغة المرئية الجديدة لـ X أقل سطوعًا ومتعة وغرابة بكثير - وهو تغيير لا يتفق معه العديد من المبدعين والمسوقين والمستخدمين بسبب الولاء الهائل لعلامة تويتر التجارية.

لا تزال إرشادات علامة تويتر التجارية قيد التنفيذ

تشير مجموعة أدوات العلامة التجارية X التي تم إصدارها مؤخرًا إلى أن جميع المنشورات المشتركة يجب أن تكون أصلية ولا يمكن تغييرها بأي شكل من الأشكال، بما في ذلك التدقيق الإملائي. من المحتمل أن تأتي تحديثات جديدة حول كيفية الاستخدام الفعلي لهذه المواد في المستقبل حيث يتم طرح المزيد من المعلومات حول علامتها التجارية الجديدة، ولكن حتى الآن، فإن التفاصيل ليست معروفة للجمهور بعد.

ولدت هوية جديدة

في حين أن X لم تقم بعد بتحديث جميع الأصول عبر الإنترنت، فإن الانتقال من الطائر الأزرق إلى علامة "X" السوداء ليس بالأمر الدقيق بالتأكيد.

منذ شهر تقريبًا، كانت مجموعة أدوات العلامة التجارية لا تزال تحتوي على شعار الطائر الأصلي، ومصطلح "تغريدة"، وعناصر أخرى مرادفة لهوية تويتر.

اليوم، لا يوجد أي أثر لتويتر ضمن مجموعة أدوات العلامة التجارية X. لقد تغير الشكل والمظهر البصري بشكل جذري. تمت إزالة خيارات لغة تويتر البسيطة والسهلة التي تتضمن عبارات مثل "احصل على البضائع" لصالح نهج أكثر توجهاً نحو الأعمال ولا معنى له. من المهم أيضًا ملاحظة التغيير من "التغريدات" إلى "المشاركات" الذي يمكن رؤيته في الأصل الأخير.

وبالعودة إلى عام 2020، كانت مجموعة أدوات العلامة التجارية لتويتر أكثر تفصيلاً بكثير في تحديد عناصر التصميم مثل الخطوط والمسافات والتحجيم والأشكال والمزيد. ربما سنرى هذه التحديثات في الأشهر المقبلة مع استمرار X في تحديد علامتها التجارية. ولكن اعتبارًا من الآن، جعلت مبادرة X المتسارعة لإعادة صياغة العلامة التجارية تحديد جميع العناصر المرئية بالتفصيل أمرًا صعبًا.

لماذا إعادة العلامة التجارية؟

إن إعادة تسمية العلامة التجارية X أمر مثير للجدل ، على أقل تقدير. فلماذا يختار إيلون ماسك -الشخص الذي طور العديد من الشركات الناجحة- التخلي عن علامة تجارية تتمتع بالكثير من أسهم العلامة التجارية الحالية؟ بعد كل شيء، قد يكون شخصية ملتوية، ولكن يجب أن يكون لديه بعض الفطنة التجارية.

إذن، هل هذا التغيير في العلامة التجارية هو ببساطة جهد إيلون موسك لجعل تويتر ملكًا له أم أن هناك بعض الإستراتيجية وراء ذلك؟

في جميع الاحتمالات، فإن استراتيجية تغيير العلامة التجارية لتويتر لها علاقة كبيرة برؤيتها الجديدة المتمثلة في أن تصبح "حالة مستقبلية من الترابط غير المحدود" كما صرحت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X.

X هي الحالة المستقبلية للتفاعل غير المحدود - الذي يتمحور حول الصوت والفيديو والرسائل والمدفوعات/الخدمات المصرفية - مما يخلق سوقًا عالميًا للأفكار والسلع والخدمات والفرص. مدعومًا بالذكاء الاصطناعي، سوف يربطنا X جميعًا بطرق بدأنا للتو في تخيلها.

– ليندا ياكارينو (@lindayaX) 23 يوليو 2023

بفضل ميزات الذكاء الاصطناعي المتقدمة الموضحة أعلاه، من الممكن أن يرغب X في استحضار شكل ومظهر أكثر تطورًا ومستقبليًا.

يعالج " ماسك " نفسه أيضًا الانفصال بين اسم "Twitter" وكيف يرى أن مهمة الشركة تمضي قدمًا.

بالإضافة إلى التبادلات المالية، يشارك " ماسك " أيضًا رغبته في إطلاق ميزات مثل البث المباشر للفيديو، مع إنشاء مساحة حيث يمكن للصحفيين وأصحاب النفوذ والمشاهير والشخص العادي تبادل الأفكار بحرية - بغض النظر عن مدى عمق هذه الأفكار أو ارتباكها. .

إذا كنت صحفيًا تريد المزيد من الحرية في الكتابة ودخلًا أعلى، فقم بالنشر مباشرة على هذه المنصة!

– إيلون ماسك (@elonmusk) 21 أغسطس 2023

بدأ الفيديو الغامر على هذا النظام الأساسي في أن يصبح جيدًا جدًا.

ما عليك سوى النقر على أي مقطع فيديو والتمرير لأعلى عندما تريد المتابعة.

– إيلون ماسك (@elonmusk) 6 أغسطس 2023

قد تكون هذه الرؤية الجذرية الجديدة سببًا آخر لترك علامة تويتر التجارية المحبوبة في نظر ماسك.

ماذا يقول العالم عن X؟

هل " ماسك " عبقري أم يجب عليه أن يتوقف عن محاولة تحقيق شيء ما؟ المراجعات مختلطة. فيما يلي بعض ردود الفعل على إعادة تسمية تويتر عبر الإنترنت:

لست متأكدًا من أن الانتقال إلى تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X أمر حكيم.

لقد كانت العلامة التجارية لتويتر في الواقع ذكية جدًا وقد أثارت سلسلة من المشاعر الإيجابية والتغيير الذي قد يكون له عواقب وخيمة.

موضوع تويتر هو عبارة عن طيور تغرد على بعضها البعض في الأشجار،… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

– كارل بنيامين (@ Sargon_of_Akkad) 24 يوليو 2023

شعار من الطراز العالمي.

مرحبًا بك في X. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

– جوستن (JustenCharters) 24 يوليو 2023

لم يكن المقصود أي إساءة، ولكن تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X قد يكون التغيير الأكثر ضررًا الذي أجراه Musk على النظام الأساسي. إن التبسيط المستقبلي للشركات للعلامة التجارية يبدو بلا روح ويجذب نسبة صغيرة من الناس. ببساطة؛ السكان غير مستعدين لذلك.

– رجل عادي (@heyCasualMan) 22 أغسطس 2023

في حين أن هناك الكثير من ردود الفعل السلبية تجاه تغيير العلامة التجارية هذه، فلنتذكر أنه بشكل عام، يميل الناس إلى معارضة التغيير . لذا بينما يتكيف العالم مع X، فمن الطبيعي أن نرى القليل من الغضب.

حتى اليوم، ليست كل ردود الفعل تجاه X سلبية. في الواقع، وفقًا لبحث أجرته Civic Science ، كان من المرجح أن يكون لدى مستخدمي المنصة رد فعل إيجابي على الأخبار أكثر من غير المستخدمين.

لدعم هذا البحث، إليك بعض ردود الفعل الإيجابية من مستخدمي X:

قول/كتابة "X" محرج بعض الشيء بدلاً من Twitter. لنكن صادقين! لكن…

يعد الابتكار واعتماد تقنية blockchain من شركات التكنولوجيا الكبرى أمرًا ضروريًا. سواء كنت تحب Elon أم لا، أعتقد أن هذه خطوة إيجابية بالنسبة للعملات المشفرة، وسيكون تغيير العلامة التجارية دليلاً على ذلك في المستقبل.

– ماكبورن (macburn_xyz) 27 يوليو 2023

إن حقيقة أن خطاب إعادة تسمية العلامة التجارية X (سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا) يجري على منصة X يجب أن يخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته.

التكنولوجيا والمستخدمون لا يزالون هنا. التزم بخطتك، كل شيء سيكون على ما يرام

– مادس (@startupwithmads) 24 يوليو 2023

والجدير بالذكر أن مؤسس Reddit، Alexis Ohanian، كان لديه نهج عملي في إعادة صياغة العلامة التجارية لـ Twitter . ويذكر أنه على الرغم من أنه سيفتقد الطائر الأزرق الشهير ويعتقد أن عبارة "tweet" متأصلة جدًا في معجمنا بحيث لا يمكن استبدالها، فمن المحتمل أن يريد Elon Musk إعادة تعريف ما يفعله موقع التواصل الاجتماعي وما يمثله. ولذلك، فإن تغيير العلامة التجارية X هو الخطوة الأولى في اتجاه أكبر بكثير. وفي نهاية المطاف، يعتقد أن العلامة التجارية X سوف تنطلق، ولكن مصطلح "تغريدة" موجود ليبقى.

الآن بعد أن هدأت الأمور قليلًا، أردت مشاركة بعض الأفكار حول تغيير العلامة التجارية لـ Twitter وكيف ذكرني ذلك بالمحادثات المبكرة التي أجريتها مع @paulg حول العلامة التجارية لـ @Reddit ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

– ألكسيس أوهانيان (@ alexisohanian) 14 أغسطس 2023

تغليف

اتخاذنا؟ نحن نؤمن بأن تويتر كانت علامة تجارية محبوبة للغاية وأن إجراء مثل هذا التغيير الجذري يشكل خطرًا متأصلًا على نجاح العملاق الاجتماعي.

ولكن هناك أيضًا العديد من الأمثلة على تغيير العلامة التجارية الناجحة، مثل عندما أصبحDunkin' DonutsأصبحDunkin'. في حين أن هذا التغيير أقل جذرية بكثير، فإنه يثبت بالتأكيد أنه ليس كل إعادة صياغة العلامات التجارية تسبب ضجة، بل يمكن في الواقع احتضانها.

نعتقد أنه مع مرور الوقت، مع كشف X عن المزيد من المنتجات والميزات، سيصبح أكثر وضوحًا ما يحاول Musk تحقيقه. إذا كانت العروض تتوافق مع احتياجات السوق وتجذب جمهورًا جديدًا وأكثر هوسًا بالتكنولوجيا، فربما تكون هذه العلامة التجارية الجديدة منطقية.

في النهاية، الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان تغيير العلامة التجارية لتويتر سيُنظر إليه على أنه خطوة رائعة واستراتيجية أو بداية النهاية لواحدة من منصات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة في العالم.

ما رأيك في مظهر X الجديد؟ أخبرنا بذلك على قنواتنا الاجتماعية!