شراء الوسائط التليفزيونية: دليل كامل من الألف إلى الياء للإعلانات التلفزيونية
نشرت: 2022-07-26سواء كنت صاحب عمل متمرسًا أو بدأت ، ربما فكرت في الإعلان على التلفزيون في مرحلة ما من حياتك المهنية. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك سألت نفسك عدة أسئلة حول أفضل طريقة لشراء الإعلانات التلفزيونية للحصول على أكبر عدد من المشاهدين مع إنفاق أقل مبلغ ممكن من المال.
المنشورات ذات الصلة: 5 طرق فعالة لبيع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك
إذا كنت جادًا بشأن عملك ، فقد يكون شراء TV Media هو أفضل طريق للارتقاء بعملك إلى آفاق جديدة. ومع ذلك ، فإن شراء الوسائط التلفزيونية ليس بسيطًا مثل شراء وقت البث والأمل في الأفضل. وبالتالي ، من المهم أن يكون لديك أكبر قدر ممكن من المعلومات حول كيفية استخدام شراء الوسائط التلفزيونية كأداة فعالة لتنمية عملك أو الوعي بالعلامة التجارية.
في هذه المقالة ، سنجيب على جميع أسئلتك الأكثر أهمية ونقدم لك كل ما تحتاج لمعرفته حول شراء الوسائط التليفزيونية ، بما في ذلك الوسائط التي يجب استخدامها ، ومتى ، ومكان وضع الإعلانات التجارية الخاصة بك ، وأكثر من ذلك بكثير!
ما هي أشكال الإعلانات التي يجب أن أستخدمها؟
عندما يتعلق الأمر بتنسيقات الإعلانات ، هناك أربعة أنواع رئيسية من الإعلانات التلفزيونية ، لكل منها مزايا وعيوب.
تعد البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان على التلفزيون ، وغالبًا ما تتميز بشعار الشركة أو رسائل العلامات التجارية الأخرى.
يتم أيضًا استخدام بقعة مدتها 15 ثانية بشكل شائع من قبل الشركات في حملاتهم التسويقية لأنها تستغرق وقتًا أقل وبالتالي تكلف أموالًا أقل من بقعة مدتها 30 ثانية. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تستخدم البقعة التي تبلغ مدتها 15 ثانية جاذبية عاطفية لجذب اهتمام المشاهدين بمنتج ما.
ومع ذلك ، يجب أن يتذكر أصحاب الأعمال أنهم قد يحتاجون إلى أكثر من نوع واحد من الإعلانات اعتمادًا على ما يحاولون الإعلان عنه ، ومن يحاولون الوصول إليه ، ومقدار الأموال التي يريدون إنفاقها. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الشركات تحاول تسويق أثاث مكتبي جديد ، فقد ترغب في استخدام إعلان مدته 30 ثانية مع صور جميلة للمنتجات الجديدة.
اقرأ أيضًا: أي رياضة تحقق ربحًا أكبر للمراهنة؟
من ناحية أخرى ، إذا كانوا يستهدفون الأمهات اللواتي لديهن أطفال صغار ويبحثون عن أثاث ميسور التكلفة ، فقد يرغبون في استخدام إعلانات أقصر وعرضها في عروض نهارية شهيرة مثل The View. بغض النظر عن الخيار الذي يختارونه ، هناك العديد من الطرق لإنشاء إعلانات شراء وسائل الإعلام التلفزيونية الفعالة لأغراض مختلفة.
كيف يمكنني إدارة الإنفاق الخاص بي؟
تحتاج إلى معرفة المبلغ الذي ستنفقه على حملتك الإعلانية. سيساعدك هذا في تحديد ميزانيتك وعدد الإعلانات التجارية التي يمكنك شراءها. بمجرد أن يكون لديك ميزانية ، يجب أن تجد المنفذ الإعلامي المناسب للوصول إلى جمهورك المستهدف. تحتاج أيضًا إلى التفكير في تكلفة الإنتاج لإعلانك التجاري.
أخيرًا ، تحتاج إلى تتبع نتائجك لمعرفة ما إذا كانت حملتك الإعلانية التلفزيونية ناجحة. تأكد من وجود شخص في فريقك لديه اهتمام جيد بالتفاصيل يمكنه تشغيل التقارير. الهدف من أي إعلان هو أن يتذكر الأشخاص العلامة التجارية وشرائها مرة أخرى في المستقبل ، لذا قم بقياس ذلك عن طريق حساب العملاء المتكررين.
تذكر أنه ليس كل المستهلكين متماثلين - فقد يهتم المحترفون والمتقاعدون الشباب الذين يعيشون في أجزاء مختلفة من المدينة بمنتجات مختلفة. أيضًا ، قد تكون ميزانيتك أعلى أو أقل اعتمادًا على نوع المستهلك الذي تستهدفه.
على سبيل المثال ، قد تقرر إنفاق المزيد من الأموال على اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء وسط المدينة حيث يعيش كبار السن أكثر من الإعلانات التلفزيونية التي يتم بثها في الساعة 8 مساءً عندما يشاهد المحترفون الأصغر سنًا برامجهم المفضلة.
ملاحظة: من المهم معرفة المنافذ الإعلامية التي تعمل بشكل أفضل مع التركيبة السكانية الخاصة بك قبل إنفاق الأموال على حملة إعلانية باهظة الثمن.
ما هي الشبكات التي يجب علي الشراء عليها؟
هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند شراء وقت إعلان على التلفزيون:
- تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف والأوقات التي من المرجح أن يشاهدوا فيها التلفزيون.
- أنت بحاجة إلى البحث في الشبكات المختلفة وتحديد الشبكات التي تصل إلى معظم الأشخاص في الديموغرافية المستهدفة.
- تحتاج إلى مقارنة الأسعار وتحديد المبلغ الذي ستنفقه على كل إعلان.
كلما زاد الوقت الذي تشتريه (أو وقت البث) ، يكون أرخص لكل دقيقة ، ولكن لا توجد قاعدة محددة بشأن عدد الدقائق التي يجب عليك شراؤها.
على سبيل المثال ، افترض أن شبكة معينة لديها تصنيفات أعلى خلال ساعات المساء المبكرة ولكنها تكلف كل دقيقة أكثر من شبكة أخرى تعمل خلال ساعات الذروة. في هذه الحالة ، قد يكون شراء المزيد من وقت البث من الشبكة الأرخص أمرًا منطقيًا لأنه لا يزال يصل إلى المشاهدين في المجموعة السكانية المستهدفة بسعر مناسب.
ومع ذلك ، انتقل إلى الشبكة الأكثر تكلفة إذا كان لديك الكثير من المال لتنفقه على حملتك وترغب في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤثر عوامل أخرى مثل جودة الإنتاج والعلامة التجارية على الأسعار - لذلك لا تنسى ذلك!
اقرأ أيضًا: هل هناك أي محافظ عملات رقمية مجانية؟
ما هي الفترات الزمنية والتسعير المتدرج؟
يحتوي الإعلان التلفزيوني على نوعين من الفترات: فترات اليوم والطيران. فترات اليوم هي الأوقات المحددة من اليوم التي يشاهد فيها الأشخاص التلفاز ، والطيران عبارة عن جدول يحدد موعد عرض إعلانك.
عادة ما يشتري المعلنون وقت الإعلان في شكل مجموعات أو وحدات. الوحدة الأكثر شيوعًا هي الوحدة الموضعية التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، ولكن تتوفر وحدات مدتها 15 و 60 و 120 ثانية. يعتمد تسعير وقت الإعلان على عدد مشاهدي عرض معين.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في شراء فترة زمنية مدتها 15 ثانية خلال ليلة الإثنين لكرة القدم ، فسيتعين عليك أن تدفع أكثر مما إذا كنت ترغب في شراء نفس الفتحة أثناء "السعر مناسب". يشير التسعير المتدرج إلى المبلغ الذي يدفعه المعلن اعتمادًا على القناة التي يريدون بث إعلانهم التجاري عليها.
على سبيل المثال ، إذا كنت أحاول عرض إعلاني التجاري خلال عروض أوقات الذروة مثل Empire أو NCIS ، فقد يتعين علي دفع 700 دولار لكل بث. يشمل المستوى الأول ABC و CBS و NBC و Fox و CW. يتضمن المستوى الثاني قنوات الكابل مثل USA Network و TBS و TNT و Discovery Channel.
عادة ما يكون للمحطات المحلية معدلات أعلى لأنها يمكن أن تصل إلى جمهور أكثر استهدافًا. ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي حملة إعلانية ، من المهم إجراء البحث الخاص بك قبل شراء فترات زمنية حتى تعرف أين يشاهد السوق المستهدف.
يساعد تحديد الإطار الزمني والديموغرافي في إنهاء المشروع في الوقت المحدد
تتمثل إحدى أهم خطوات شراء الوسائط التلفزيونية في تحديد الديموغرافية المستهدفة وتطوير رسالة مصممة خصيصًا لهم. كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ جرب هذه الطرق الثلاث!
أولاً ، حدد من تريد الوصول إليه باستخدام السيكوجرافيك (كيف يعيشون حياتهم) والتركيبة السكانية (من هم).
ثانيًا ، اختر محفزًا عاطفيًا واحدًا يتردد صداها معهم واجعله محور التركيز في إعلانك التجاري.
أخيرًا ، ابتكر قصة جذابة ذات صلة بهم.