هذه المقالة جزء من سلسلة أكبر تركز على التنوع والمساواة في التسويق من خلال تضخيم المؤلفين السود والمتنوعين عرقياً. كشركة ، نحن ملتزمون بتحديد الإجراءات التي يمكننا اتخاذها في مكافحة العنصرية والظلم ، ورفع أصوات BBIPOC أمر بالغ الأهمية لإلهام التغيير. تابع معنا واقرأ المنشورات الأخرى في هذه السلسلة هنا.

كتب هذا المنشور Kerel Cooper ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في LiveIntent .

كانت المعارك من أجل المساواة العرقية لعام 2020 حافزًا للشركات والمؤسسات لإعادة التفكير في جهود التنوع والإنصاف والشمول (DEI). في جميع المجالات ، تفكر الشركات والمؤسسات في كيفية تجنيد وتطوير مواهب أكثر تنوعًا وكيفية غرس جهود DEI في أسلوب حياتهم اليومية.

وعلى الرغم من أن المحادثات والجهود كبيرة ، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه.

يجب أن تكون هذه الجهود والتأثيرات مستدامة على مدى فترة طويلة من الزمن أو أن تكون هباءً. بغض النظر عن العرق والجنس والميول الجنسية والخلفية ، لدينا جميعًا دور نلعبه.

فكرتنا

بالنسبة للصناعة التي تقوم بعمل رائع في الحديث عن التنوع والمساواة والشمول ، فإن حقيقة الأمر هي أنه لم يتم إحراز سوى تقدم ضئيل للغاية.

كما ترى في الرسم البياني من ANA ، فإن 12٪ فقط من CMO هم من غير البيض. هذا لم يتغير عن عام 2019.

المصدر: تقرير التنوع ANA لصناعة الإعلان / التسويق (2020)

مرة أخرى في أبريل من عام 2018 ، اتصل بي صديقي إريك ريكويدان ذات ليلة وقال إن لديه فكرة. كانت الفكرة هي إنشاء منصة لأصوات متنوعة ضمن تكنولوجيا الإعلان لإخبار قصصهم الشخصية ورحلتهم. جاء إريك بالفكرة كرد فعل على الشعور السائد بالإرهاق الذي يأتي من الذهاب إلى المؤتمرات والأحداث الصناعية ورؤية القليل من "نحن" في القاعة وحتى أقل على خشبة المسرح.

كانت فكرة إريك مدفوعة برغبته في التغيير وأحببتها. طلب مني الانضمام إليه ، فأجبته بنعم مؤكد! بعد بضع جلسات من العصف الذهني ، تحولت فكرة إريك إلى برنامج Minority Report Podcast ، الذي أطلقناه في مايو 2018.

مهمتنا الهادفة

على مدار العامين ونصف العام الماضيين ، تطور برنامج Minority Report Podcast ليصبح نظامًا أساسيًا يسلط الضوء على الأشخاص الملونين والنساء ومجتمعات LGBTQ + في مجال الأعمال والإعلام والتكنولوجيا بينما نستفيد من خبرتهم وخبراتهم في الموضوع. حتى الآن ، سجلنا أكثر من 65 حلقة تضم مجموعة واسعة من الأفراد المتنوعين.

تتعمق مناقشاتنا في الخلفية العائلية والتنشئة ، والرحلة المهنية ، والمشورة المهنية ، وكيف تعاملوا مع التمييز ، والأفكار لتحسين DEI ، ورؤى حول كيفية رؤيتهم للعالم من خلال عدساتهم الفريدة.

بالطبع ، نتعمق أيضًا في نماذج الأعمال والنظام البيئي الذي تزدهر فيه أعمالهم ، وكيف تُعلم تجربتهم قيادتهم.

نحن نعلم أن هذا البودكاست له تأثير إيجابي على الصناعة. هذا نص رائع تلقيته من ضيف سابق في البودكاست: "[أنا] أردت أن أقول شكراً لكم على ما فعلتموه يا رفاق مع برنامج Minority Report Podcast. بغض النظر عن ما تحاول شركته الخاصة والشركات التعرف على "التنوع والشمول" ، فقد كنتم بالفعل في المقدمة ، وتسليط الضوء على [جهود DEI] قبل عامين ".

نحب إريك وأنا أن نقول إننا أنشأنا واحدة من أكبر مجموعات القصص من أفراد متنوعين في عالم الأعمال والإعلام والتكنولوجيا. ولكن الأهم من ذلك ، أن هذه القصص تعيش ككتالوج للجيل القادم من القادة للرجوع إليه.

كانت قصص أشخاص مثلنا ، وتجاربهم ، وخبراتهم مفقودة من حياتنا المهنية حيث كنا أنا وإريك نأتي في هذه الصناعة.

نأمل أن يملأ المحتوى الخاص بنا هذا الفراغ من خلال تسليط الضوء على المواهب المتنوعة. لا يوجد نقص في المواهب المتنوعة هناك! إن إنشاء مكتبة المحتوى هذه هو طريقتنا للمساهمة في التغيير وتحويل الفكرة إلى مهمة هادفة.

الأقلية تقرير ضيوف البودكاست

نصائح لتحويل فكرة إلى مهمة هادفة

مرة أخرى ، بغض النظر عن عرقك أو جنسك أو توجهك الجنسي أو خلفيتك ، فلدينا جميعًا دور نلعبه. وهناك العديد من الطرق التي يمكننا من خلالها المساهمة.
إذا كانت لديك فكرة ولا تزال عالقًا في كيفية المضي قدمًا ، فإليك بعض النصائح لتحويل هذه الفكرة إلى مهمة هادفة

كن غير اعتذاري.

لا تندم على رفع صوتك واتخاذ موقف. الشيء الوحيد الذي أحاول تذكره دائمًا هو عدم بدء محادثة مع "أنا آسف ولكن .." بدلاً من ذلك ، قف بحزم ولا تعتذر عن مشاركة وجهة نظرك.

اتبع مشاعرك.

هناك طرق عديدة للتأثير على DEI. عندما تقرر كيف ستؤثر على DEI ، فإن المفتاح هو اتباع شغفك. سيكون هذا الشغف هو ما يحافظ على قوتك على مدى فترة طويلة من الزمن ويساعدك على الحفاظ على الاتساق. يمكنك كتابة مدونة أو بدء تشغيل بودكاست أو المشاركة في برامج ERG للشركة أو كونك حليفًا قويًا أو المساعدة في جهود تجنيد الشركة أو أي شيء آخر يخطر ببالك.

الشيء المهم هو أنه مهما كان ما تفعله ، فلديك شغف به.

استمر في التركيز على مهمتك.

مرة أخرى ، هناك العديد من الطرق للتأثير على DEI ومن السهل محاولة الانخراط في العديد من الأشياء. ولكن إذا قسمت نفسك بشكل ضئيل للغاية ، فسوف تحترق ولن تكون قادرًا على مواصلة عملك.
من الأكثر تأثيرًا أن تظل مركزًا على شيئين وأن تقوم بهما بشكل جيد حقًا بدلاً من نشر نفسك بشكل ضئيل للغاية.

يتم إحتوائه

لا توجد طريقة واحدة للتأثير على DEI. أهم شيء يمكنك القيام به هو المشاركة والاستمرار. إذا كانت لديك فكرة ، فتابعها. قد لا تتمكن من التأثير بنفسك على عدد رؤساء التسويق التنفيذيين غير البيض ، ولكن أي جهد يتم وضعه جيدًا يساهم في هذا التغيير.

كلما زاد عدد الأشخاص المشاركين في هذه المبادرات ، كان ذلك أفضل! بغض النظر عن مدى صغر حجم فكرتك.

بعض النقاط الرئيسية التي يجب تذكرها:

• 12٪ فقط من CMO هم من غير البيض ، وهو رقم لم يتغير عن عام 2019.
• لا يزال هناك شعور واسع النطاق بالإرهاق الذي يأتي من الذهاب إلى الأحداث الصناعية ورؤية القليل من "نحن" في الغرفة - وحتى أقل على خشبة المسرح.
• شارك بقصتك. القصص حية ككتالوج للجيل القادم من القادة للرجوع إليه.
• كن غير اعتذاري وأنت تتحدث. عملك ضروري وضروري.
• سيساعدك اتباع شغفك على البقاء متحمسًا على المدى الطويل. لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به ولن يتغير شيء بين عشية وضحاها. سيساعدك العثور على فكرة تثير شغفك بها على استدامتك عندما تمر لحظة من المشاعر أو دورة الأخبار.
• حافظ على تركيزك على شيء أو شيئين بدلاً من كل شيء. هناك الكثير من الأفكار الرائعة ، لكن لديك وقت وموارد وطاقة محدودة. اختيار مشروع أو مشروعين تحبهما سيمنعك من الإرهاق.

تذكر ، كل التغيير العظيم يبدأ بفكرة.

Kerel هو نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في LiveIntent. يقود حاليًا فريق التسويق ويعمل بشكل وثيق مع المبيعات والمنتج والهندسة ونجاح العملاء لخلق الوعي وتوليد العملاء المحتملين للمنتجات والميزات الرئيسية. تمتلك Kerel 20 عامًا من الخبرة في مجال الوسائط الرقمية في بناء وقيادة العمليات الإعلانية وإدارة الحسابات والشراكات وفرق تسويق المنتجات.

قبل LiveIntent ، شغلت Kerel Cooper مناصب في Advance Digital كمدير أول لاستراتيجيات النظام الأساسي للإعلانات و JupiterMedia كمدير لعمليات الإعلان. Kerel هو أيضًا المؤسس المشارك والمضيف المشارك لـ Minority Report Podcast الذي يسلط الضوء على الأشخاص الملونين والنساء ومجتمع LGBTQ في وسائل الإعلام والأعمال والتكنولوجيا. Kerel حاصل على درجة البكالوريوس في العلوم الإدارية / التسويق من جامعة كين ، وماجستير إدارة الأعمال من جامعة ريجيس ، وشهادة التنوع والشمول من جامعة كورنيل.

CM Group هي عائلة من العلامات التجارية العالمية لتكنولوجيا التسويق بما في ذلك Campaign Monitor و CM Commerce و Delivra و Emma و Liveclicker و Sailthru و Vuture. من خلال الجمع بين هذه العلامات التجارية الرائدة ، تقدم CM Group مجموعة متنوعة من الحلول ذات المستوى العالمي التي يمكن استخدامها من قبل المسوقين على أي مستوى. يقع المقر الرئيسي لـ CM Group في ناشفيل بولاية تينيسي ، ولديها مكاتب في الولايات المتحدة في إنديانابوليس ولوس أنجلوس ونيويورك وبيتسبرغ وسان فرانسيسكو ، ومكاتب عالمية في أستراليا ولندن ونيوزيلندا وأوروغواي.