استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع السفر

تعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة جزءًا أساسيًا من أي موقع ويب ناجح للسفر. إذا لم يظهر موقعك في نتائج البحث ، فلن تتمكن من إنشاء عملاء متوقعين أو زيارات من محركات البحث مثل Google و Bing.

ستعلمك هذه المقالة كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث لموقع السفر الخاص بك بحيث تظهر أعلى من مواقع منافسيك عندما يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث.

استراتيجية تحسين محركات البحث للسفر

1. أبحاث السوق

• أبحاث السوق: من هو جمهورك المستهدف؟
• حلل منافسيك: ما هي نقاط قوتهم وضعفهم؟
• ابحث في مجال تخصصك: ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها لتحسين أنواع عمليات البحث المختلفة؟
• البحث في السوق: ما هي مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا ، وما مقدار حركة المرور التي تولدها؟ ما مقدار المنافسة التي تتمتع بها كل كلمة رئيسية من مواقع الويب الأخرى في صناعة السفر ، وكذلك من Google نفسها (على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "أفضل الفنادق" ، فستعرض Google بعض النتائج من قاعدة البيانات الخاصة بها)؟ تكتسب الموضوعات المتعلقة بالسفر مزيدًا من الشعبية بمرور الوقت (على سبيل المثال ، "السياحة المستدامة") ، بحيث يمكنك تركيز جهودك عليها لاحقًا عندما تصبح أكثر أهمية. الإعلانات

2. بحث الكلمات الرئيسية

للبدء ، نوصي باستخدام Google Keyword Planner. هذا لأنه يوفر طريقة سهلة للعثور على وفهم شعبية مصطلحات البحث ذات الصلة بعملك.

يوفر Google أيضًا مجموعة متنوعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى التي يمكن أن تمنحك رؤى حول كيفية بحث الأشخاص عن معلومات حول مكانتك:

• مؤشرات Google - تخبرك بالمصطلحات التي بحث عنها الأشخاص كثيرًا في فترة زمنية معينة (العام الماضي ، الأسبوع الماضي). كما يعرض لك الموضوعات الشائعة بناءً على حجم البحث بمرور الوقت.
• الإكمال التلقائي - مورد رائع للعثور على كلمات رئيسية جديدة ذات صلة بعلامتك التجارية أو منتجك مع القليل من العمل المطلوب منك! ما عليك سوى كتابة بعض الكلمات الأساسية الأولية ومعرفة ما ينبثق.
• Search Console - تقدم معلومات مفصلة حول اتجاهات حركة المرور من مختلف منصات الوسائط الاجتماعية (Facebook و Twitter) بالإضافة إلى عوامل تحسين محركات البحث مثل الروابط الخلفية وعناوين URL المفهرسة (عدد الصفحات المدرجة تحت كل عنوان URL). يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لمعرفة عدد المرات التي تم فيها عرض كل صفحة على موقعك خلال الشهر الماضي أو نحو ذلك.

3. إنشاء المحتوى

يعد محتوى موقع الويب الخاص بك أهم شيء يجب مراعاته عند إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك للسفر. إنه ما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور وتحقيق الإيرادات ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أنه مناسب للمستخدمين ومحركات البحث. هنا بعض النصائح:

• يجب أن يكون المحتوى سهل القراءة والفهم
• يجب أن يكون المحتوى فريدًا أو أصليًا أو على الأقل غير مكرر حرفيًا من مصادر أخرى
• ستكافئك محركات البحث بترتيب أعلى إذا اعتقدوا أن موقعك يحتوي على محتوى فريد (أي لن يكافئك إذا رأوا أن موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى المكرر)
• يجب تحسين المحتوى لتجربة المستخدم وكذلك تحسين محركات البحث الإعلانات

4. بناء وصلة

يعد بناء الروابط أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث وهو إستراتيجية طويلة المدى. يستغرق الأمر وقتًا ، لكنه يمكن أن يكون جزءًا مهمًا من حملتك التسويقية.

يشير بناء الروابط إلى إنشاء روابط خلفية إلى موقعك على الويب أو مدونتك من مواقع أخرى على الإنترنت. يمكن أن تأتي هذه الروابط من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومنشورات المنتدى أو التعليقات ومنشورات مدونة الضيف والعديد من أنواع الأصول القابلة للربط على مواقع الويب الأخرى. الإعلانات

إذا كنت تريد أن يزور المزيد من الأشخاص موقعك والبقاء فيه لفترة أطول (ويعرف أيضًا باسم زيادة المشاركة) ، فيجب أن يكون بناء وجود قوي عبر الإنترنت من خلال بناء الروابط على رأس قائمة أولوياتك.

5. البحث المحلي الأمثل

يمكنك أيضًا استخدام بعض الأدوات الأخرى لمساعدتك في تحسين محركات البحث المحلية. يتوفر Google My Business في العديد من البلدان ويسمح لك بإضافة معلومات عملك ، بما في ذلك صفحة مخصصة لموقعك على الويب والعنوان وتفاصيل الاتصال والمزيد. إذا لم تكن مشتركًا بالفعل في Google My Business ، فإننا نوصي بشدة بالقيام بذلك.

تعد خرائط Google أداة مجانية أخرى مفيدة تساعد في تحسين محركات البحث المحلية.

يمكنك إضافة دبابيس إلى مواقع محددة على الخريطة (مثل المطارات) أو السماح للمستخدمين بإنشاء دبابيس خاصة بهم بناءً على مكان إقامتهم أو عملهم باستخدام بيانات تتبع GPS من هواتفهم أو أنظمة النقل العام.

على الرغم من وجود بعض القيود على ما يمكن تضمينه في قائمة الخرائط - مثل عدد المراجعات - سيظل وجود موقع دقيق مفيدًا في مساعدة العملاء في العثور على موقعك من صفحات نتائج البحث مثل علامة التبويب "محلي" في خرائط Google.

يجب عليك أيضًا استخدام Google Search Console (المعروف أيضًا باسم أدوات مشرفي المواقع) وأدوات مشرفي المواقع من Bing ومدقق بطاقة Twitter إذا كان ذلك ممكنًا نظرًا لأن هذه جميعها لها طرق للمساعدة في زيادة الرؤية بين المستخدمين الذين قد يفوتهم بسبب ممارسات الفهرسة السيئة. الإعلانات

6. زيادة سلطة المجال الخاص بك

سلطة المجال (DA) هي نتيجة تم إنشاؤها بواسطة Moz والتي تقيس قوة المجال بناءً على مقاييس الارتباط. إنه مقياس لسلطة موقع ويب ، ويتراوح من 1 إلى 100.

كلما ارتفع نطاق DA الخاص بنطاقك ، زادت موثوقية رؤية Google لموقعك على أنه.

هذا يعني أن مواقع DA المرتفعة تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث من مواقع DA المنخفضة. بمعنى آخر ، إذا كان لديك محتوى رائع ولكن لا توجد روابط داخلية أو روابط خارجية تشير إليه ، فلن تحصل على قدر كبير من الزيارات العضوية مثل أي شخص لديه محتوى أقل ولكن ممارسات أفضل للربط الخلفي (على سبيل المثال ، يحصلون على المزيد من الروابط الخارجية ). الإعلانات

7. رصد النتائج

بمجرد وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، من المهم تتبع نتائجك. يمكنك القيام بذلك باستخدام Google Analytics و Google Search Console.

ستمنحك Google Analytics معلومات حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار عند بحثهم عن أنواع الأشياء التي تقدمها ، بينما ستخبرك Google Search Console عن عدد المرات التي تظهر فيها هذه الكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى من نتائج البحث (أو لا).

بالإضافة إلى هذه الأدوات ، هناك عدد قليل من الأدوات الأخرى التي يمكن أن تكون مفيدة لمراقبة تقدمك: الإعلانات

• ستساعدك Google Trends في تحديد مصطلحات البحث التي يهتم بها الأشخاص أكثر في أي وقت
• يساعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google على توقع مدى شعبية كلمات رئيسية معينة بمرور الوقت (وهو خبر سار إذا كانت هذه المصطلحات تتعلق بما تقدمه)

استنتاج

مُحسّنات محرّكات البحث أمر يجب عليك بالتأكيد تحديده من أولوياتك إذا كانت غالبية العملاء المحتملين تأتي من أشخاص يبحثون عبر الإنترنت عن معلومات حول السفر.

إذا كان لديك الوقت والموارد المتاحة ، فحاول إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية إلى نص مقالتك أو عناوينها حتى يتمكن الزوار من العثور على محتوى جديد بسرعة. تعمل الكلمات الرئيسية أيضًا على إعلام محركات البحث بموضوع الصفحة.

جزء رئيسي آخر من تحسين محركات البحث هو بناء الروابط. إذا لم يكن لديك الوقت أو الخبرة للقيام بذلك داخليًا ، فيمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية للمهمة إلى شركة إنشاء روابط خارجية. سيساعد بناء الروابط في زيادة سلطة المجال العامة الخاصة بك ، مما سيساعدك على التفوق على منافسيك.