الإعلان العابر: تذكرتك لتعزيز رؤية العلامة التجارية

هل أنت مستعد للتنقل في التضاريس المثيرة للإعلان العابر ؟ سيغطي دليلنا كل ذلك - بدءًا من فهم ماهية الإعلان العابر ، ومزاياه النجمية ، وأشكاله المختلفة ، إلى دمجه في إستراتيجية إعلان OOH الخاصة بك.

لماذا تبقى هنا؟ لأنه مع استخدام الملايين للمواصلات العامة يوميًا ، يمكن أن تكون الاستراحة الكبيرة التالية لعلامتك التجارية مجرد رحلة بالحافلة. دعنا نتدحرج!

ما هو إعلان الترانزيت؟

يتعلق الإعلان العابر بوضع الإعلانات بشكل استراتيجي على المركبات والمحطات التي توفر وسائل النقل العام. سواء كانت حافلات أو سيارات أجرة أو عبّارات أو قطارات أو مترو أنفاق أو ترام ، إذا كانت تنقل الأشخاص ، فهي لوحة إعلانات متحركة محتملة! يُعد هذا النوع من الإعلانات وسيلة رائعة للوصول إلى الركاب والمشاة على حدٍ سواء ، مما يضمن وصول علامتك التجارية أو رسالتك إلى مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأفراد.

لكن ما الذي يجعلها فعالة جدا؟

أحد الجوانب الرئيسية للإعلان العابر هو طبيعته التي لا يمكن تفويتها. في حين أنه من الممكن تغيير القناة التلفزيونية أو التمرير عبر إعلان عبر الإنترنت ، لا يمكنك تجاهل إعلان ضخم على جانب حافلة أو في محطة قطار ، أليس كذلك؟ الإعلانات العابرة في وجهك ، ومن الصعب التغاضي عنها. يمكن أن يخلق هذا العرض الذي لا مفر منه انطباعًا دائمًا لدى العملاء المحتملين ويعزز التعرف على العلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، فإن جمال الإعلان العابر يكمن في قدرته على جذب المستهلكين خلال تلك اللحظات "الضائعة" من يومهم. تلك اللحظات التي ينتظرون فيها الحافلة ، أو يجلسون في القطار ، أو يمشون إلى مترو الأنفاق ، يمكن أن تتحول إلى فرص للعلامات التجارية لتوصيل رسالتها.

ولكن انتظر هناك المزيد!

تعمل إعلانات العبور على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، للوصول بلا هوادة إلى عملاء محتملين جدد. إنهم لا يوقفون ، ولا يأخذون عطلات. إنهم يتواجدون باستمرار ، يعرضون علامتك التجارية للعالم يومًا بعد يوم.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلانات العابرة متعددة الاستخدامات.

يمكن أن يتخذ العديد من الأشكال ، بما في ذلك الإعلانات الملتفة التي تغطي حافلة أو قطارًا بالكامل ، والبطاقات الداخلية داخل مركبات النقل العام ، وملصقات المحطات ، وحتى الشاشات الرقمية في المناطق ذات الازدحام الشديد. هذا يعني أن لديك مجموعة متنوعة من الخيارات للاختيار من بينها لتناسب علامتك التجارية ورسالتك الخاصة.

أخيرًا ، دعونا لا ننسى كيف يلبي الإعلان العابر الجمهور المحلي والسياحي على حدٍ سواء. سيرى الأشخاص الذين يعيشون في المنطقة إعلانك بشكل متكرر ، مما يعزز علامتك التجارية في أذهانهم. من ناحية أخرى ، غالبًا ما يكون السائحون أكثر مراعاة لما يحيط بهم ومن المرجح أن يلاحظوا إعلانك.

يُعد الإعلان عن وسائل النقل شكلاً ديناميكيًا ومرنًا ولا يمكن تجاهله من الإعلانات ويستفيد من الإجراءات الروتينية التي يمكن توقعها للمسافرين وفضول السائحين. أليس هذا شيئًا؟

مزايا الإعلان العابر

حسنًا ، لقد حصلنا على الأساسيات.

الآن دعنا نكشف عن الهدايا التي يجب أن تقدمها إعلانات العبور. لماذا يجب أن نتحمس للإعلان في الحافلة أو القطار؟ هل تستحق أموالك التسويقية؟ الجواب هو نعم!

1. الوصول الممتد: أولاً وقبل كل شيء ، إعلانات النقل هي تذكرتك لجمهور عريض ومتنوع. كل يوم ، يستخدم ملايين الأشخاص وسائل النقل العام للتنقل إلى العمل والمدرسة والأنشطة الترفيهية. ودعونا لا ننسى المشاة والسائقين الذين يرصدون هذه اللوحات الإعلانية المحمولة أثناء روتينهم اليومي. باستخدام إعلانات العبور ، تصل إلى الأشخاص من جميع الأعمار والأعراق ومستويات الدخل.

2. التعرض المستمر: على عكس الإعلانات التلفزيونية أو الرقمية التي يتم عرضها بشكل متقطع ، يتم عرض إعلانات النقل على مدار الساعة على مدار الساعة! إعلاناتك موجودة هناك ، في نظر الجمهور ، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وتقدم عرضًا مستمرًا لعلامتك التجارية. لنضع الأمر على هذا النحو: الإعلانات العابرة مثل تلك الأغنية عالقة في رأسك - إنها تستمر!

3. تأثير كبير: عادةً ما تكون إعلانات النقل العام كبيرة وملونة وملفتة للنظر. يصعب تفويتها بل ويصعب تجاهلها ، مما يضمن أن يكون لرسالتك تأثير قوي. بالإضافة إلى ذلك ، في ظل عوامل تشتيت محدودة في الحافلة أو القطار ، يسلط إعلانك الضوء الذي يستحقه!

4. الاستهداف الجغرافي: يسمح لك هذا النوع من الإعلانات باستهداف أحياء أو طرق أو مناطق معينة. هل تريد الوصول إلى الركاب في الحي المالي أو الطلاب بالقرب من الجامعة المحلية؟ مع إعلانات العبور ، إنها قطعة من الكعكة!

5. فعالة من حيث التكلفة: إليك شيئًا يجعلك تبتسم - تقدم الإعلانات العابرة عائدًا رائعًا على الاستثمار. غالبًا ما تكون تكلفة الظهور أقل من أشكال الإعلان الأخرى. هذا يعني أن علامتك التجارية يمكن أن تكتسب شهرة واسعة دون كسر البنك.

6. تعددية الاستخدامات: لا يعد الإعلان العابر نهجًا واحدًا يناسب الجميع. هناك مجموعة كاملة من الخيارات ، من لفات الحافلات إلى ملصقات مترو الأنفاق. تتيح لك هذه المرونة تصميم حملتك لتناسب احتياجاتك وأهدافك.

7. التعرض المتكرر: رحلة التنقل اليومية تميل إلى التكرار. غالبًا ما يسافر نفس الأشخاص في نفس الطرق في نفس الوقت كل يوم. هذا يعني أن جمهورك سيتعرض لإعلاناتك بشكل متكرر ، مما يعزز رسالتك ويزيد من احتمالية استمرارها.

قد يبدو الإعلان العابر كأنه لاعب صغير في المخطط الكبير لاستراتيجيات الإعلان. ولكن عندما تفكر في هذه المزايا المذهلة ، فمن الواضح أن طريقة الإعلان خارج المنزل هذه لها فوائد كبيرة. إن إمكانات الإعلان العابر هائلة - ومن منا لا يحب الإمكانات الهائلة؟

أنواع إعلانات الترانزيت

لا تعد إعلانات النقل العام بمثابة خدعة واحدة. تأتي بأشكال وأحجام مختلفة ، ولكل منها مزاياها الفريدة. دعنا نتعمق في الأنواع المختلفة للإعلانات العابرة ونرى أيها يتدفق عصائرك الإبداعية!

1. إعلانات الحافلات:

يمكن القول إن الإعلان عن الحافلات هو أكثر أشكال إعلانات النقل شهرة ، وقد أثبت فعاليته بشكل لا يصدق. إعلانات الحافلات الخارجية ، التي يشار إليها غالبًا باسم إعلانات "King أو Queen أو Tail" اعتمادًا على موقعها ، تحول الحافلات إلى لوحات إعلانية متنقلة تعبر المدينة. ثم هناك لفات الحافلة - فهي تلك التي تغطي الحافلة بأكملها ، مما يخلق بيانًا جريئًا لا يمكن إنكاره. هل يمكنك تخيل رسائل علامتك التجارية تجوب المدينة وتجذب الانتباه في كل زاوية؟

ودعونا لا ننسى إعلانات الحافلات الداخلية. تستهدف هذه الإعلانات الركاب الذين لا يملكون شيئًا آخر لإلهاءهم ، ويمكن أن توفر رسائل أكثر تفصيلاً للجمهور الأسير. بالإضافة إلى ذلك ، مع متوسط ​​رحلة الحافلة التي تستغرق حوالي 20 دقيقة ، لديك متسع من الوقت لإحداث انطباع.

2. إعلان القطار ومترو الأنفاق:

تقدم الحافلات والقطارات ومترو الأنفاق فرصًا إعلانية خارجية وداخلية ، تمامًا مثل الحافلات والقطارات. توفر أغطية القطارات لوحات كبيرة ومتحركة للعلامات التجارية حتى تصبح مبدعة ، بينما يمكن للإعلانات الداخلية جذب الركاب أثناء تنقلاتهم.

علاوة على ذلك ، يمكن للإعلان في محطات القطارات ومترو الأنفاق أن يغير قواعد اللعبة. الملصقات واللافتات والشاشات الرقمية - توفر هذه المحطات نقاط اتصال متعددة للتفاعل مع المستهلكين. وتذكر أن مستخدمي القطارات ومترو الأنفاق غالبًا ما يكونون مسافرين يوميًا ، مما يؤدي إلى تكرار عرض إعلاناتك.

3. إعلانات سيارات الأجرة:

سيارات الأجرة مثل النحل ، تطير في جميع أنحاء المدينة ، وتصل إلى مناطق قد لا تصل إليها وسائل النقل العام الأخرى. توفر قمم سيارات الأجرة رؤية عالية ، ويمكن أن تؤثر أغطية سيارات الأجرة الكاملة بقوة. ناهيك عن أن الإعلانات الداخلية يمكن أن تصل إلى الركاب المتجهين إلى التسوق أو تناول الطعام أو أماكن الترفيه.

4. إعلانات المطار:

المطارات هي مراكز للأنشطة ، تعج بالمسافرين الذين غالباً ما يكون لديهم وقت فراغ. من الشاشات الرقمية واللافتات إلى عربات الأمتعة وإعلانات بطاقات الصعود ، تقدم إعلانات المطارات طرقًا عديدة للوصول إلى جمهور متنوع ، وغالبًا ما يكون راقيًا ، وأسيرًا.

5. إعلان مشاركة الدراجة:

مع ظهور برامج مشاركة الدراجات ، أصبحت إعلانات الدراجات خيارًا إعلانيًا جديدًا وصديقًا للبيئة. يتم رؤيتها عادةً في مناطق وسط المدينة والمتنزهات والمواقع السياحية ، مما يسمح بالاستهداف المحلي.

6. العبارات وسيارات الأجرة المائية:

يمكن أن توفر إعلانات العبور القائمة على المياه ، على الرغم من أنها متخصصة ، فرصًا فريدة. سواء أكان إعلانًا على عبارة تعبر ميناء مزدحمًا أو تاكسيًا مائيًا ذا علامة تجارية ، فإن هذه الخيارات توفر منصة إعلانية غير عادية ولا تنسى.

7. الإعلان الرقمي العابر:

مع انتشار التكنولوجيا في جميع مجالات حياتنا ، لم نتخلف عن الإعلان العابر. تظهر الشاشات الرقمية بشكل متزايد في الحافلات والقطارات والمحطات ، وتقدم إعلانات ديناميكية وجذابة وأحيانًا تفاعلية.

كيف تتناسب مع إستراتيجية الإعلان الخاصة بك في OOH؟

دعنا ننتقل إلى التفاصيل الجوهرية. أنت مفتون بإعلانات العبور ، لكنك تطرح السؤال الذهبي: "كيف تتناسب مع إستراتيجية الإعلان خارج المنزل (OOH) الحالية؟" أو ربما ، "هل يجب أن يكون جزءًا من استراتيجيتي؟" هذه أسئلة ممتازة. لنجد بعض الإجابات!

الإعلانات العابرة أولاً هي نوع من إعلانات OOH. تعمل في الفضاء العام ، وتشرك المستهلكين أثناء التنقل ، وتقدم مزيجًا من التعرض الواسع النطاق والمؤثر والخصوصية الجغرافية.

تبدو جيدة ، أليس كذلك؟ لكن ليس بهذه السرعة. قبل إضافته إلى استراتيجية OOH الخاصة بك ، هناك عدة عوامل يجب وضعها في الاعتبار:

1. جمهورك المستهدف:

لمن تريد أن تصل؟

يمكن أن يوفر الإعلان العابر وصولاً مباشرًا إلى هؤلاء الأفراد إذا كان جمهورك المستهدف يتكون بشكل كبير من ركاب يومي أو من سكان المدينة. تذكر أن الملايين من الأشخاص يستخدمون وسائل النقل العام في أي يوم من أيام الأسبوع. قد يكون إعلان النقل العام هو الخيار الأمثل لك إذا كان هؤلاء هم الأشخاص الذين تبحث عنهم.

2. أهدافك:

ما الذي تهدف إلى تحقيقه؟ إذا كان الوعي بالعلامة التجارية هو هدفك ، فيمكن أن تكون الرؤية المستمرة للإعلان العابر مفيدة للغاية. تبحث للترويج لحدث محلي معين أو متجر؟ الاستهداف الجغرافي يجعله منافسًا قويًا. فكر في أهدافك وكيف يمكن أن تخدمها إعلانات العبور.

3. ميزانيتك:

لا تدع أي شخص يخبرك أن الإعلان هو مكان تبخل فيه على الميزانية. لكن تذكر أن بعض القنوات الإعلانية تقدم عوائد استثمار أفضل من غيرها. عادةً ما يكون الإعلان العابر أكثر فعالية من حيث التكلفة من الأشكال التقليدية للإعلان مثل التلفزيون أو الراديو ، مما يسمح لك بالوصول إلى جمهور كبير دون أن تضرب ميزانيتك التسويقية بالكامل.

4. قدراتك الإبداعية:

هل لديك العصير الإبداعي لتصميم إعلانات جذابة وملفتة للنظر ومناسبة لتنسيقات النقل؟ على عكس الإعلانات الرقمية ، حيث يمكنك الاعتماد على العناصر التفاعلية أو الفيديو ، غالبًا ما تعتمد إعلانات النقل العام على عناصر مرئية قوية ونسخة موجزة وقوية لإحداث تأثير.

5. إستراتيجيتك الحالية:

هل يُكمل الإعلان العابر إستراتيجية OOH الحالية الخاصة بك؟ إذا كان لديك بالفعل لوحات إعلانية أو أشكال أخرى من إعلانات OOH ، فيمكن أن تقدم إعلانات العبور نقطة اتصال إضافية ، مما يعزز رسالتك عبر منصات متعددة.

لا يعد الإعلان عن وسائل النقل حلاً واحدًا يناسب الجميع. يجب أن يُنظر إليه على أنه أداة في صندوق أدوات الإعلان OOH ، جاهز للنشر عندما يناسب الموقف. خذ لحظة للتفكير في جمهورك وأهدافك وميزانيتك واستراتيجيتك الحالية. إذا كانت إعلانات العبور تتماشى مع هذه العناصر ، فقد يكون الوقت قد حان للقفز على متن قطار الإعلان العابر.

أمثلة على إعلانات العبور - بعض أكثر الحملات إبداعًا

لديك النظرية ، ولكن يمكن لمثال أو مثالين إعادة القصة إلى الحياة. في ما يلي بعض الحملات الإعلانية العابرة في العالم الواقعي والتي جذبت الانتباه وضربت العلامة من خلال رسائلها.

1. حملة "حافلة الأفعى" الخاصة بحديقة حيوان كوبنهاغن:

أطلقت حديقة حيوان كوبنهاغن غلافًا كاملاً للحافلة لتبدو وكأنها أفعى ضيقة عملاقة ، تضغط على الحياة للخروج منها. تركت الحملة انطباعًا دائمًا وجعل الناس يتحدثون ، والأهم من ذلك ، زيارة حديقة الحيوان. كانت الرسالة واضحة: المغامرة تنتظر في حديقة حيوان كوبنهاغن.

2. حملة لاي "تركيب البطاطس":

كان Lay's يحتوي على بطاطس حقيقية معلقة من السقف ، مصحوبة بشعار ، "تزرع البطاطس لدينا أقرب مما تعتقد." لقد أظهرت هذه الحملة البسيطة والمؤثرة في الوقت نفسه التزام لاي بتوفير المكونات المحلية. إنه دليل واضح على أن الإعلان العابر لا يمكن أن يلفت الأنظار فحسب ، بل ينقل أيضًا رسائل ذات مغزى عن العلامة التجارية.

3. حملة بيبسي ماكس "مأوى حافلات لا يصدق":

ابتكرت شركة Pepsi Max تجربة تفاعلية للواقع المعزز حوّلت عرض مأوى الحافلة إلى نافذة عززت سيناريوهات لا تصدق في العالم الحقيقي. شاركت حملة OOH الرقمية رسالة علامتهم التجارية "Live For Now".

4. حملة كاريبو كوفي "أفران خارج الملاجئ العابرة":

تطلق Caribou Coffee شطائر الإفطار الساخنة الجديدة بطريقة دافئة للغاية تفيد مينيسوتا خلال فصل الشتاء. قاموا بإنشاء أفران خارج الملاجئ العابرة ، بما في ذلك الحرارة الحقيقية ، لعرض عناصر القائمة الجديدة الساخنة واللذيذة.

5. حملة Airbnb "الانتماء إلى أي مكان":

قامت Airbnb بتزيين محطات مترو الأنفاق بصور مذهلة لأماكن الإقامة الفريدة المتاحة من خلال منصتها ، جنبًا إلى جنب مع شعار "Belong Anywhere". أظهرت هذه الإعلانات تنوع عروض Airbnb وروجت لقيمتها الأساسية المتمثلة في جعل المسافرين يشعرون وكأنهم في منازلهم ، بغض النظر عن مكان وجودهم.

إعلان عبر Airbnb على سكة حديد سياتل الخفيفة (تصوير جودي بلانكو)

توضح هذه الأمثلة كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الإعلانات العابرة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية ، والتفاعل مع جمهورها المستهدف ، وإيصال قيمها الأساسية. تذكر أن إعلانات النقل الفعالة تجمع بين العناصر المرئية الجذابة ورسالة واضحة وقوية تتماشى مع علامتك التجارية وتتردد صداها مع جمهورك.

ماذا بعد؟

يمكن أن يكون بناء حملات بعيدة المدى أمرًا صعبًا. إذا كنت ترغب في الحصول على تحكم كامل في التخطيط والقياس وإعداد التقارير حول جميع حملاتك من نظام أساسي واحد موحد - فلا مزيد من البحث! مع Mediatool لديك كل هذه الموارد والمزيد في مكان واحد. تريد معرفة المزيد؟ قم بجولة في Mediatool اليوم.