تتبع الحملات السياسية: تحليل منتصف المدة الأمريكية

إن إدارة حملة سياسية تشبه إلى حد كبير مسار عقبات.

إنها طويلة ، وتتطلب الكثير من الاستعداد ، وتنطوي على القفز فوق المزالق المختلفة الموضوعة على طول طريقك. لا يمكنك فعل الكثير بشأن الطول والعقبات. لكن يمكنك الاستعداد ، ويمكنك استخدام جميع الوسائل الممكنة للقيام بذلك.

نظرًا لأن الهدف الأكثر أهمية للحملات السياسية هو التأثير على الرأي العام ، فإن المعلومات الأكثر قيمة التي يمكنك الحصول عليها هي بالتحديد كيف يتغير هذا الرأي مع مرور الوقت. وهذا ما يمكن أن توفره أداة مراقبة وسائل الإعلام.

قراءة مراقبة وسائل الإعلام: الدليل النهائي

في هذه المدونة ، سنتعرف على جميع الفوائد التي يمكن أن تحققها أداة مراقبة وسائل الإعلام أثناء تتبع الحملات السياسية. ثم ننتقل إلى بعض الأمثلة العملية ونتحقق من أداة مراقبة وسائل الإعلام قيد التنفيذ - من خلال بعض الأمثلة الأكثر إثارة للجدل في منتصف المدة الأمريكية لعام 2022.

فوائد تتبع الحملات السياسية مع مراقبة وسائل الإعلام

إذا كان هناك شيء واحد يمكن أن توفره أي أداة مراقبة وسائط ، فهو يحتوي على الكثير من البيانات المفيدة. ومثل أي نوع من التحليل أو التخطيط الاستراتيجي ، فإن الحصول على النوع الصحيح من البيانات يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. لكن لنبدأ بتعريف مراقبة وسائل الإعلام.

مراقبة الوسائط هي عملية جمع وتنظيم وتحليل جميع الإشارات ذات الصلة عبر الإنترنت لكلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية. يمكن أن يكون هذا شخصًا معينًا (مرشحك أو خصمك) ، أو منظمة (مثل حزب سياسي) ، أو حدثًا معينًا (مثل منتصف المدة لعام 2022) ، أو اتجاه معين.

إنه يعمل بطريقة بسيطة حقًا. أدخل الكلمة الأساسية التي تهتم بها ، وستحصل على جميع الإشارات عبر الإنترنت لهذه الكلمة الرئيسية في لوحة معلومات واحدة. يتضمن ذلك إشارات من وسائل الإعلام عبر الإنترنت وأيضًا من المنتديات ومنصات الوسائط الاجتماعية وصفحات المراجعة وما إلى ذلك.

هل يمكنك أن ترى بالفعل مدى أهمية ذلك في الحملة السياسية؟

هنا المزيد من التفاصيل.

احصل على رأي عام - غير مصفى.

استطلاعات الرأي جزء لا يتجزأ من كل حملة سياسية. سواء كان ذلك من خلال مصادر مستقلة أو وسائل الإعلام ، فإن استطلاعات الرأي تعطي نظرة عامة على الرأي العام وتكون بمثابة إشارة عظيمة عند إعادة التفكير فيما إذا كانت الحملة السياسية تسير في الاتجاه الصحيح أم لا. تكمن مشكلة استطلاعات الرأي التقليدية في أنها يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على وسيلة الإعلام التي تنشرها.

من خلال مراقبة وسائل الإعلام ، تحصل على آراء واضحة وغير مصفاة يشاركها جمهورك علنًا. يمكنك سماع صوت الناس مباشرة ، ويمكنك أن تصبح مشاركًا نشطًا في هذه المحادثات.

اقرأ تحسين حملتك السياسية من خلال المراقبة الإعلامية

منع الأزمات السياسية

إدارة الأزمات هي مهمة يومية عندما تعمل في حملة سياسية. وأحد العوامل الحاسمة في التخفيف من حدة الأزمة بنجاح هو الاستجابة في الوقت المناسب.

باستخدام أداة مراقبة الوسائط ، يمكنك إعداد تنبيهات في الوقت الفعلي عندما يتم ذكر كلمة رئيسية معينة عبر الإنترنت ، وبهذه الطريقة ، تخلص من كل حبة بطاطا ساخنة في طريقك.

قراءة إدارة السمعة السياسية - كيفية منع حدوث أزمة سياسية من خلال مراقبة وسائل الإعلام

قم بإجراء تحليل تنافسي

من خلال تتبع جهود حملة منافسيك يدويًا ، هناك الكثير من المعلومات التي يمكنك جمعها. وحتى عندما تتمكن من القيام بذلك ، فأنت بحاجة مرة أخرى إلى بذل جهد إضافي لمقارنته بنتائج حملتك. تجمع أدوات مراقبة الوسائط كل شيء بدون استثناء وتوفر طرقًا مختلفة يمكنك من خلالها استخدام هذه المعلومات بعد ذلك.

من بين العديد من الخيارات ، يمكنك مقارنة مرشحك بخصومك ومعرفة أيهما يحصل على المزيد من الدعاية ، والفرق في المشاعر ، والقنوات ، والمشاركة ، ووسائل الإعلام التي تغطي القصص.

تتبع تأثير حملاتك

يعد الحفاظ على العلاقات الوثيقة مع وسائل الإعلام أمرًا ضروريًا عند العمل في حملة سياسية. على الرغم من ذلك ، لم تكن هناك طريقة لتتبع ما إذا كان منفذ الوسائط قد نشر بيانك الصحفي ولكن للتحقق منه يدويًا. حتى جاءت المراقبة الإعلامية.

من خلال إدخال التعبيرات الرئيسية في أداة مراقبة الوسائط الخاصة بك ، يمكنك بسهولة تتبع المنافذ التي نشرت بيانك الصحفي والتحقق من تأثيرها. سيمكنك هذا من قياس تأثيرها على حملتك وقد يكون بمثابة بوصلة قيّمة عند تحديد القنوات المناسبة للترويج وأيها غير منطقي.

كيف يبدو كل هذا عمليا؟ دعونا نرى ما يمكننا اكتشافه من خلال تتبع الحملات السياسية في الولايات المتحدة.

منتصف المدة الأمريكية - تحليل

دعنا نعود قليلاً ونبدأ بتحديد ماهية مصطلح منتصف المدة.

انتخابات التجديد النصفي (المعروفة شعبيا باسم انتخابات التجديد النصفي) هي انتخابات عامة في الولايات المتحدة تجرى عادة في منتصف الفترة الرئاسية. وعادة ما تكون هذه الانتخابات حكما للحزب الذي يتولى رئاسة البيت الأبيض. وتاريخيا ، عادة ما يخسر هذا الحزب مقاعده. والسبب في ذلك بسيط للغاية - فالوعود التي قُطعت خلال الحملات الانتخابية لا تزال حديثة ، ومن السهل جدًا مقارنتها بما فعله الحزب بالفعل. والوعود والواقع مختلفان في كثير من الأحيان.

خلال انتخابات التجديد النصفي للكونغرس ، يتركز معظم الاهتمام على مجلسي الكونغرس الأمريكي - مجلس النواب ومجلس الشيوخ. كيف هذا مهم؟

الكونغرس هو هيئة تشريعية في الولايات المتحدة ، وله سلطة سن القوانين. لكي يصبح مشروع القانون قانونًا ، يجب أن يتفق كلا المجلسين ، لذلك إذا كان هناك خيار سياسي معين يتحكم في كليهما ، فسيكون من الأسهل بالتأكيد تمرير التشريع الذي يعتقدون أنه صحيح. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرار بشأن الأمور التي تؤثر على كثير من الناس ، مثل الإجهاض ، ومراقبة الأسلحة ، وحقوق التصويت ، وما إلى ذلك.

قراءة العلاقات العامة في السياسة: 5 خطوات رئيسية للعلاقات العامة لإبقائك على المسار الصحيح

منتصف المدة 2022 - ما هي المخاطر؟

في بداية عام 2022 ، كانت أكبر القضايا التي نوقشت في السياسة الأمريكية هي الهجرة والجريمة وارتفاع أسعار الغاز والتكلفة الإجمالية للمعيشة. كانت جميع الموضوعات من الفائزين بأصوات الجمهوريين المحافظين. بدا الأمر كما لو أن نتيجة هاتين الفترتين النصفيتين ستكون كما هو متوقع - كان من المحتم أن يخسر ديمقراطيو الرئيس بايدن ، وكان الجمهوريون سيحصلون على مجلسي الكونجرس.

لكن الرياح تغيرت بشكل طفيف في يونيو مع فصل رو ضد وايد وألغت المحكمة العليا حماية الإجهاض الوطنية. شجع هذا القانون 20٪ فقط من الناخبات المستقلات على التصويت للديمقراطيين. بالإضافة إلى ذلك ، زادت المحادثات حول حقوق LGBTQ + وحقوق التصويت والسيطرة على الأسلحة ، وانخفضت أسعار الغاز ، وقام الرئيس بايدن بخطوتين مهمتين (مثل إعفاءات قروض الطلاب وتمرير قانون خفض التضخم) ، بما في ذلك تشديد خطاباته ضد الجمهوريين من MAGA . وفوق كل ذلك ، حصل الرئيس السابق ترامب على زيارة من مكتب التحقيقات الفيدرالي - تم تفتيش منزله ، واتُهم بسرقة وثائق سرية من البيت الأبيض ، وبالتالي الإضرار بسمعة الجمهوريين.

دعونا نرى كيف كان أداء كلا الحزبين ، من منظور العلاقات العامة ، في هذا السباق السياسي غير المتوقع.

تتبع الحملات السياسية: أمثلة

سنلقي نظرة على أكثر السباقات الانتخابية إثارة للجدل من انتخابات منتصف المدة لعام 2022 ونلقي نظرة على مسارها من خلال Mediatoolkit ، وهي أداة مراقبة وسائل الإعلام.

سباق بنسلفانيا لمجلس الشيوخ

شهدت انتخابات مجلس الشيوخ الأمريكي في بنسلفانيا معركة بين الديموقراطي جون فيترمان ، نائب حاكم ولاية بنسلفانيا ، والجمهوري محمد أوز ، الجراح والشخصية التلفزيونية التي اشتهرت من خلال برنامج أوبرا. في ولاية أرسلت أعضاء جمهوريين في مجلس الشيوخ منذ عام 1962 ، تمكن فيترمان من قلب المقعد وتحقيق أحد الانتصارات الحاسمة للديمقراطيين خلال هذه الفترات النصفية. لكونه مرشحًا غير تقليدي إلى حد ما ، استخدم فيترمان قوة وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة جديدة تمامًا وحديثة وتأكد من أنه حديث الدولة بين جميع الفئات العمرية وإلى حد أكبر بكثير من الدكتور أوز.

وشمل ذلك نشر المحتوى على العديد من المنصات بما في ذلك TikTok ، والمشاركة في التحديات الفيروسية ، ونشر مقاطع فيديو تأييد غير متوقعة ، وإلى حد كبير يسخر من خصمه ، د. أوز.

أثناء تتبع الحملات السياسية ، يمكن أن نلاحظ أن كلا المرشحين استخدموا خطابًا قاسيًا جدًا ، حيث اتهم فيترمان خصمه بأنه نخبوي بساطيقي ذو آراء متطرفة حول الإجهاض ، واتهم دكتور أوز فيترمان بأنه اشتراكي مع موقف غير كافٍ لمحاربة الجريمة. في إحدى المناقشات الأخيرة ، قبل أسبوعين من الانتخابات ، تساءل الدكتور أوز عما إذا كان فيترمان قد عانى من سكتة دماغية في شهر يونيو ، مما تسبب في رد فعل عنيف كبير على الإنترنت.

لم تهبط هذه الهجمات في النهاية على أرض خصبة. على العكس من ذلك ، واستنادًا إلى مخطط المشاعر لدينا ، فقد جلبوا الكثير من النقاط الإضافية إلى فيترمان ، الذي فاز في النهاية بالانتخابات وسيكون سناتور بنسلفانيا في الولاية المقبلة.

اقرأ كيف تقوم بتحليل المشاعر على مواقع التواصل الاجتماعي في السياسة

سباق مجلس الشيوخ في جورجيا

وانحصر السباق في مجلس الشيوخ في جورجيا على اثنين من المرشحين - الجمهوري هيرشل ووكر ، لاعب كرة القدم السابق والداعم المؤيد للحياة ، الذي أيده ترامب ، والديمقراطي رافائيل وارنوك ، وهو قس وسياسي أمريكي ، ومؤيد قوي لبرنامج ميديكيد. بعد الثامن من تشرين الثاني (نوفمبر) ، لم يحصل أي من المرشحين على أكثر من 50٪ من الأصوات وهم على استعداد لخوض جولة الإعادة في السادس من كانون الأول (ديسمبر).

ومع ذلك ، كان مسار هذا السباق مثيرًا للاهتمام بشكل لا يصدق منذ البداية وقد يكون هناك مؤشر على من سيفوز في جولة الإعادة في بيانات مراقبة وسائل الإعلام.

إذا نظرنا إلى عدد الإشارات لكلا المرشحين من بداية أكتوبر ، يمكننا أن نرى فرقًا كبيرًا بشكل لا يصدق لصالح Herschel Walker. ولكن بمجرد الخوض في مزيد من التفاصيل ، يمكننا أن نرى أنه على الرغم من ذكره أكثر ، لم يتم ذكره بطريقة جيدة.

اقرأ كيفية إنشاء قائمة مراجعة للحملة السياسية باستخدام مراقبة وسائل الإعلام

فضيحة الإجهاض

دخل هيرشل ووكر ، لاعب كرة القدم السابق ، السياسة من خلال إدارة حملته السياسية الأولى في انتخابات مجلس الشيوخ في جورجيا عام 2022 وفاز بترشيح الحزب الجمهوري بنسبة 68٪ من الأصوات. في مايو 2022 ، أعرب بوضوح عن معارضته للإجهاض واعتبر أنه لا ينبغي أن يكون هناك أي استثناءات لحظر الإجهاض. في بداية شهر أكتوبر ، نشرت صحيفة ديلي بيست اتهامات وجهتها امرأة قالت إن ووكر دفع ثمن إجهاضها في عام 2009. تسبب هذا الحدث في ارتفاع كبير في الإشارات وقدم سببًا كافيًا للنقاش على مختلف المنصات عبر الإنترنت. تشير الزيادة المفاجئة في الإشارات إلى محاولات Herschel Walker لتعديل الوضع بالإضافة إلى الزيادات الدورية للمعلقين الآخرين على الفضيحة.

لذلك على الرغم من وجود العديد من الإشارات أكثر من رافائيل وارنوك ، فقد حدث هذا الفائض بشكل أساسي بسبب الفضيحة التي ألحقت أضرارًا جسيمة بسمعته. عندما ننظر إلى الرسم البياني لتحليل المشاعر ، يمكننا أن نرى أن هناك إشارات سلبية أكثر بكثير من الإشارات الإيجابية عندما نتحدث عن Herschel Walker. يبدو الرسم البياني مختلفًا تمامًا في حالة Warnock.

اقرأ 5 مقاييس للعلاقات العامة السياسية لتراقبها أثناء الحملة

هل هذا يدل على فوز وارنوك في جولة الإعادة؟ لننتظر ونرى.

الديمقراطيين مقابل الجمهوريين

كما ذكرنا ، كان من المتوقع أن يفوز الجمهوريون ، كونهم الحزب المعارض لديمقراطيي الرئيس بايدن ، بهذه الانتخابات النصفية دون بذل الكثير من الجهد. كانت الرهانات في مصلحتهم إلى حد كبير في بداية العام ، لكن تم لعب الأوراق بشكل مختلف خلال الصيف. صعد الديموقراطيون ، وذهبت الاتجاهات الاقتصادية قليلاً لصالح بايدن ، ومن خلال تقديم وجهة نظر ليبرالية عن LGBTQ + وحقوق الإجهاض ، فضلاً عن الرعاية الصحية ونظرة أكثر صرامة لقوانين الأسلحة ، تمكنوا من حشد الناخبين الشباب وتحويل اللعبة لصالحهم.

إذا ألقينا نظرة على عدد الإشارات إلى كلا الحزبين منذ بداية سبتمبر ، فهناك عدد أكبر قليلاً من إشارات الجمهوريين فيما يتعلق بميدلتي منتصف المدة:

لكن إذا ألقينا نظرة فاحصة على الإشارات ، يمكننا أن نرى أن هناك الكثير من الجدل حول سبب عدم تحقيق الجمهوريين للنتيجة التي كانوا متأكدين منها ، ولم نشهد "موجة حمراء" قادمة.

اقرأ أهمية استراتيجية الإعلام الاجتماعي السياسي

كل هذا ساهم في ظهور المشاعر السلبية في الغالب تجاه الجمهوريين في الشهرين الماضيين. من ناحية أخرى ، يرى الديمقراطيون إشارات إيجابية أكثر قليلاً ، والتي يمكن رؤيتها في الرسم البياني أدناه:

بايدن مقابل ترامب

هل يمكننا بالفعل تخمين ما يعنيه ذلك بالنسبة للانتخابات الرئاسية في عام 2024؟ من غير المحتمل ، منذ عام ونصف في السياسة يعني العمر. لكن يمكننا بالتأكيد ملاحظة الاتجاهات.

إذا ألقينا نظرة على إشارات دونالد ترامب بمرور الوقت ، واستناداً إلى الارتفاعات ، يمكننا أن نستنتج أنه يجد باستمرار طرقًا ليصبح حديث المنصات عبر الإنترنت.

نظرًا لأن الحزب المعارض يفوز عادةً في الانتخابات النصفية ، فإن هذا يعمل على تأجيج الحملة الرئاسية القادمة. خاصة المرشح الرئاسي للطرف المعارض. نظرًا لأن هذه الانتخابات النصفية لم تحقق النتيجة الإيجابية التي طال انتظارها للجمهوريين ، وخسر العديد من المرشحين الذين أيدهم ترامب السباق ، سيكون من المثير للاهتمام رؤية مسار ترشيح ترامب وحملته. ما يمكننا قوله بالفعل ، لقد كسب ترامب خصمًا قويًا في السباق على الترشح الجمهوري. إنه عضو مجلس الشيوخ عن ولاية فلوريدا DeSantis الذي يُشار إليه مرارًا وتكرارًا بجانب ترامب.

أخيراً…

يمنحك تتبع الحملات السياسية ، خاصة أثناء الانتخابات ، ميزة مذهلة. تحصل على نتائج غير مفلترة من كل جهودك وجهود خصومك في لوحة تحكم واحدة واضحة. وهذا ما يعود عليه الأمر في النهاية. الاستماع إلى الناس وبذل قصارى جهدك لتحقيق توقعاتهم.

هذا هو المكان الذي تكون فيه أداة مراقبة وسائط جيدة مثل Mediatoolkit ضرورية. إذا كنت مهتمًا برؤيتها أثناء العمل ، فلدينا نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام ، جربها!