كيفية البحث عن مواضيع المحتوى التي يريد الناس قراءتها

لا يوجد سر واحد يمكن أن يقودك إلى استراتيجية تسويق محتوى رائعة.

يجب أن تكون كتابتك متسقة وقيمة وتتوافق مع معايير علامتك التجارية وبقية استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك (مثل تحسين محركات البحث أو حملات الوسائط الاجتماعية).

ولكن يمكن اختزال العامل الأكثر أهمية لنجاح برنامج تسويق المحتوى الخاص بك إلى خاصية واحدة: ما إذا كان الناس يريدون قراءة المواد الخاصة بك أم لا.

إذا أراد الأشخاص قراءة المحتوى الخاص بك ، فستحصل على:

• المزيد من الزوار المتكررين
• المزيد من الترويج الشفهي
• المزيد من الزيارات الأولية من قنوات الترويج للمحتوى الخاص بك
• زيادة حجم الباحثين

يمكن شحذ بعض العوامل التي تؤثر على مدى استحسان المحتوى الخاص بك ، مثل جاذبية العنوان وبنية جسمك ، من خلال الممارسة ، ولكن بعض العوامل - مثل العثور على الموضوعات المربحة التي تجذب معظم القراء - يمكن أن تكون بعيدة المنال.

لحسن الحظ ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك اعتمادها والتي تجعل مهمات البحث عن الموضوعات أسهل وأكثر اتساقًا:

تحليل الموضوعات التي تولد أكبر عدد من الزيارات

نأمل أن تكون قد قمت بالفعل بكتابة المحتوى لبعض الوقت. إذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن يكون لديك بيانات وافرة يمكنك تحليلها لتحديد أي من موضوعاتك تميل إلى أن تكون الأكثر نجاحًا.

نقوم بذلك بعدة طرق:

1. استخدم Google Analytics لتحديد مصدر الصفحات الأكثر شيوعًا على موقعك واستخدام مجموعات المحتوى لتعزيزها ، خاصةً إذا كانت تمثل إجابات هدف البحث عن جمهورك المستهدف.
2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام Ahrefs و Moz و Spyfu و Google Analytics
3. استخدم مؤشرات Google وأخبار Google للعثور على مواضيع مهمة لجمهورك
4. قم ببعض الاستهداف الأساسي للجمهور المشابه على Facebook لمعرفة النتائج التي تتناسب مع التركيبة السكانية المثالية

استخدم Google Analytics لمعرفة الموضوعات الشائعة بالفعل على موقعك.

خذ عينة من أفضل المنافسين ، واستخدمها كنقاط انطلاق للمواضيع المستقبلية. يمكنك حتى إجراء متابعة مباشرة لبعضهم.

اطلع على الموضوعات التي تولد معظم المحادثات

بدلاً من ذلك ، يمكنك الاطلاع على المزيد من البيانات النوعية لتحديد مدوناتك الأكثر نجاحًا في الماضي.

ألقِ نظرة على نوع وعدد التعليقات التي أنشأتها مدوناتك — فهل هناك أي تعليقات تبرز مع سلاسل من عشرات التعليقات؟

أي من تلك التي ولدت الكثير من المشاركات الاجتماعية والإعجابات؟

استخدم هذه كنقاط انطلاق أيضًا ؛ حتى لو لم يولدوا نفس القدر من الزيارات ، فقد حققوا اهتمامًا كافيًا.

استشر فريق المبيعات الخاص بك

بشكل عام ، فإن فريق المبيعات التابع للمؤسسة هو الأكثر ارتباطًا بالملفات الشخصية واحتياجات التركيبة السكانية المستهدفة.

إذا كانت أنواع العملاء الأكثر قيمة والأكثر شيوعًا لديك تواجه مشكلة شائعة ، فإن فريق المبيعات لديك على علم بها.

اعقد جلسة مع عدد قليل من مندوبي المبيعات واسأل عن أنواع المشاكل التي يواجهها عملاؤك عادةً.

بعد ذلك ، قم بإنشاء قائمة بالموضوعات التي تعالج هذه المشكلات مباشرةً بالنصائح أو الإرشادات.

مواضيع المصدر من موجز الأخبار

مصدر أفكار موضوعات خاصة بالصناعة من أخبار Google.

هناك العديد من الطرق لتجميع موجز الأخبار الخاص بك للمعلومات:

• قم بإنشاء قائمة بمصادر المقالات باستخدام قارئ مدونة
• قم بتجميع قائمة بمصادر الأخبار الأكثر قيمة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام شيء مثل "القوائم" على Twitter

استشر موجز الأخبار الخاص بك على أساس يومي ، وألق نظرة على الاتجاهات السائدة في مجالك.

يجب أن تكون قادرًا على اختيار عدد قليل من الموضوعات التي تجذب اهتمامًا كبيرًا ، وتدوير المتغيرات من تلك الموضوعات في مدونتك الخاصة.

اقرأ مدونات منافسيك

قد يبدو الأمر وكأنه غش ، لكنه ليس كذلك.

يحاول منافسوك أن يجتذبوا جمهورك بنفس القدر من الجدية ، وربما اكتشفوا عددًا قليلاً من الموضوعات التي لم تفكر فيها من قبل.

ألق نظرة على مدونات كبار المنافسين ، واستكشف المقالات التي حظيت بقدر كبير من الاهتمام في شكل تعليقات وإعجابات ومشاركات.

لا ترفع هذه الموضوعات بشكل مباشر ، ولكن لا تتردد في استلهام الأفكار منها واستخدامها كعلف لطرح الأفكار.

اتجاهات البحث البحثي

بينما أصبحت استراتيجيات التحسين الخاصة بالكلمات الرئيسية عفا عليها الزمن بسرعة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، لا يزال بإمكانك استخدام البحث حول اتجاهات البحث لتغذية إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

توجه إلى Google Trends ، حيث ستتمكن من الحصول على لمحة أو عرض تفصيلي حول الموضوعات وعمليات البحث التي تطرحها الجماهير ، على مدار يوم لمدة تصل إلى عام أو أكثر.

قد يعرضك عرض هذه الاتجاهات على موضوع يتم البحث عنه بشكل شائع ويكون ذا صلة بعملك ولكنه لم يتم استكشافه بعد في مدونتك. تحقق مرة أخرى بانتظام للتعرف على الاتجاهات والاهتمامات الصاعدة.

قم بإلقاء نظرة على المنتديات ذات الصلة بالصناعة أو الديموغرافية

تعد المنتديات مكانًا مثاليًا لاستكشاف الموضوعات المحتملة لأنها تتميز عادةً بأفراد يعانون من مشاكل ملموسة.

تبدأ الخيوط عادةً بسؤال أو معضلة مهمة مع دعوة لتقديم اقتراحات المجتمع ، مما يمنحك فرصة رئيسية ليس فقط للعثور على المشكلات المحتملة التي تواجهها التركيبة السكانية الرئيسية ، ولكن أيضًا المشكلات التي يبدو أنها الأكثر شيوعًا.

احتفظ بعلامة تبويب تشغيل للمنتديات الأكثر إنتاجية التي تجدها ، وراجعها بشكل منتظم للحصول على المزيد من الأفكار.

تصفح من خلال المجموعات الاجتماعية

يمكن أن تكون المجموعات على وسائل التواصل الاجتماعي أماكن قوية.

نظرًا لأن جميع أعضاء المجموعة قد اشتركوا لأنهم مهتمون بالموضوع المركزي ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا نشيطين ومتحمسين لمناقشة هذا الموضوع الأساسي.

تحقق من مجموعات Facebook التي يمكنك المشاركة فيها ، أو مجموعات LinkedIn المتعلقة بصناعتك.

ابحث عن الأفراد الذين بدأوا مواضيع شائعة ، واستخدم الموضوعات أو سلاسل التعليقات كوقود أو مصدر إلهام لمشاركاتك الخاصة.

يكون الأمر أكثر قيمة إذا قمت بإشراك علامتك التجارية الخاصة في الموقع ، والرد على تعليقات الآخرين وإثارة المزيد من المناقشات.

هذا النوع من تفاعلات الوسائط الاجتماعية له أيضًا فائدة إضافية تتمثل في تحسين سمعتك عبر الإنترنت.

البحث من خلال مواقع الأسئلة والأجوبة

هناك عدد من محركات البحث "البديلة" ، بعضها ممتاز للعثور على إجابات سريعة للأسئلة.

Quora و Topsy مثالان رائعان على ذلك. يمكنك إجراء عمليات بحث عن مواضيع عامة تتعلق بمجال عملك هنا ، وستظهر قائمة بالموضوعات الفرعية والإشارات والعناوين والأسئلة (اعتمادًا على الموقع المحدد الذي تستخدمه).

من هنا ، ستتمكن من الحصول على نظرة شاملة لأنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص بشكل متكرر - وأنواع الإجابات التي يحصلون عليها عادةً.

يجب أن يوجهك هذا في اتجاه قوي لكتابة جزء من المحتوى المرغوب فيه والمطلوب.

اسأل جمهورك مباشرة

قد تبدو استراتيجية واضحة ، ولكن غالبًا ما يتجاهلها مسوقو المحتوى.

في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لمعرفة ما يريد جمهورك قراءته هي أن تطلب منهم ذلك.

هناك عدة طرق للقيام بذلك ، بناءً على تفضيلاتك الشخصية.

• إجراء مسح على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• اسأل المتابعين الفرديين عرضًا عندما يتصلون بك عبر الإنترنت
• خصص منشورًا أو موضوعًا كاملاً على موقع الويب الخاص بك لتوليد أفكار لمشاركات المدونة المستقبلية.

سيكون معظم قرائك صادقين ، وسيسعدون بمشاركة أي مواضيع يرغبون في رؤيتها في المستقبل.

اكتساب الموضوعات التي يرغب الناس في قراءتها هو نصف المعركة.

بمجرد حصولك على قائمة كبيرة ، أو على الأقل موضوعات كافية للوصول إلى القسم التالي من التقويم التحريري الخاص بك ، يمكنك البدء في صياغة العناوين والنسخ التي ستجبر جمهورك على الاستمرار في قراءة المواد المثيرة للإعجاب.

كلما زاد الاهتمام الذي يمكنك الحصول عليه والاحتفاظ به ، زادت التحويلات والأرباح التي ستكسبها.

هل تريد المزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى؟ توجه إلى أحد أدلةنا الشاملة:

• 101 أفكار محتوى الموقع
• 101 أفكار لعناوين المدونة
• دليل تسويق المحتوى