اتجاهات وإحصاءات تحسين محركات البحث (SEO) التي يحتاج كل مسوق إلى معرفتها لعام 2023

يتغير التسويق والعلاقات العامة ويتطوران باستمرار ، ولكن ربما يكون تحسين محركات البحث هو النوع الفرعي للتسويق الأكثر غموضًا. لم تكن عملية إرضاء الخوارزمية لتعزيز تصنيفات صفحات البحث الخاصة بعلامتك التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية لإتقانها مما هي عليه اليوم.

فيما يلي أهم اتجاهات وآراء تحسين محركات البحث في Zen Media والتي يحتاج كل مسوق إلى معرفتها للعام المقبل.

اتجاهات تحسين محركات البحث الرئيسية التي يجب معرفتها لعام 2023

1. تعرف على المستخدم الخاص بك.

لطالما كان المسوقون مهووسين بمعرفة أكبر قدر ممكن عن عملائهم. مع دخولنا عام 2023 ، يعد فهم نية المستخدم وتحديد أولويات تجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.

ما هي نية المستخدم؟

نية المستخدم هي الهدف الذي يمتلكه الباحث لاستعلام معين. لذلك ، على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما عن مكان قريب ، أو موضوع يريد معرفة المزيد عنه ، أو منتج يرغب في شرائه.

ما هي تجربة المستخدم؟

تجربة المستخدم تدور حول ما يفكر فيه جمهورك ويشعر به. ما هي تجربتهم مع موقع الويب الخاص بك؟ تطبيقك؟ علامتك التجارية ككل؟ يعد تحسين وقت سرعة صفحة الويب أمرًا بالغ الأهمية ، ويجب على المصممين دائمًا كتابة التعليمات البرمجية مع وضع المستخدم النهائي في الاعتبار.

يجب أن تنسج نية المستخدم وخبرته في نسيج استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت منذ اليوم الأول. إنها متشابكة مع بعضها البعض لأنها تعمل لتحقيق نفس الهدف: تلبية احتياجات المستخدم أو ، كما قد يصفها البعض ، حل مشكلة المستخدم.

2. لا يزال المحتوى هو الملك.

بالتأكيد ، يمكننا الوصول إلى البيانات الدقيقة طوال اليوم ، ولكن الحقيقة هي أنه لن يكون لدينا بيانات لتحليلها إذا لم ننتج محتوى يستهلكه الجمهور. يعد المحتوى المحدث وعالي الجودة ضروريًا لتحسين محركات البحث ، لكنه لا يتوقف عند هذا الحد. يعد المحتوى المرئي أمرًا ضروريًا ، وستؤدي الاستفادة من الصور والفيديو والرسوم البيانية والوسائط الأخرى إلى زيادة حركة المرور وجعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام ، وزيادة المشاركة وإمكانية الوصول.

ما الذي يجب أن يتضمنه المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث؟

يبدو المحتوى المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين كمحتوى جديد وقيِّم يجيب على أسئلة المستخدمين أو يقدم الحلول التي يبحثون عنها. لذلك إذا أراد جمهورك معرفة آخر الأخبار في البيتكوين ، فأجب عن الأسئلة المتعلقة بالبيتكوين بشكل بارز على موقعك. يعد المحتوى عالي الجودة - الذي يأخذ في الاعتبار نية المستخدم وتجربته - جزءًا مهمًا لمنح جمهورك تجربة جيدة على موقع الويب الخاص بك. إنه يساهم في النهاية في تجربة جمهورك مع العلامة التجارية ككل. تحب خوارزمية البحث في Google أيضًا أن ترى أنك تقوم بانتظام بتحديث موقع الويب الخاص بك بمحتوى جديد وعالي الجودة يقدم قيمة للمستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمسوقين الاستفادة من قوة محتوى الفيديو. لا يمكنك المجادلة بحقيقة أن الفيديو هو ببساطة أكثر جاذبية من مجرد نصوص ورسومات. أظهر استطلاع أجرته Wyzowl أن ما يقرب من ثمانية من كل 10 مستخدمين قد اشتروا قطعة من البرامج أو التطبيق بعد مشاهدة فيديو العلامة التجارية. لا يقتصر الأمر على تحويل محتوى الفيديو ، ولكنه أيضًا ما يريده المستهلكون. تظهر الأبحاث أن 53٪ من الناس يريدون المزيد من محتوى الفيديو في المستقبل.

يمكن أن يجعل الفيديو الجذاب على موقع الويب الخاص بك الناس يتجولون على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، والتي تكافأها Google بترتيب بحث أعلى. أيضًا ، يمثل الفيديو فرصة قوية لاستخدام YouTube لتسويق عملك.

3. لقد تغيرت SERPs - وأصبحت أكثر ذكاءً.

أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً على مر السنين ، وذلك بفضل تطبيق الذكاء الاصطناعي. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك تحديث خوارزمية BERT. BERT هو اختصار لسلسلة من الكلمات التي من المحتمل أن تكسر عقلك إذا لم تكن على دراية بـ SEO. (حسنًا ، حسنًا ، إنها تمثل تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات ، لجميع الأشخاص المتفوقين!)

يمكّن هذا التحديث Google من فهم اللغة أكثر من البشر. مثل التحديثات السابقة مثل RankBrain ، يشرح BERT سبب عدم عمل تقنيات مثل حشو الكلمات الرئيسية وسيؤدي إلى خفض تصنيف البحث الخاص بك. تبحث BERT عن محتوى متخصص وقيِّم يتسم بطبيعته بالمحادثة.

أفضل إستراتيجية لضمان موافقتك على معايير BERT (فهو مسؤول عن التصنيف ، بعد كل شيء) ، هي أن ترقى إلى مستوى Google EAT: الخبرة والسلطة والثقة.

تصف إرشادات Google ما يعنيه أن يحظى الموقع بأكل جيد. إذا كان لديك نشاط تجاري يقدم المشورة أو يبيع منتجات أو خدمات يمكن أن تؤثر على صحة الشخص أو سعادته أو سلامته أو استقراره المالي ، فإن SEO EAT له أهمية بالغة. تعرف Google سلعًا أو معلومات مثل YMYL أو "أموالك أو حياتك".

يمكن للعلامات التجارية إثبات خبرتها في المحتوى الذي أنشأه شخص يعتبر خبيرًا في مجاله. في بعض الحالات ، يمكن تحقيق ذلك أيضًا بواسطة أشخاص لديهم خبرة يومية في الموضوع المطروح. تكتسب السلطة في مجالك من خلال إتاحة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك للعديد من الأشخاص للتعرف على موضوعك أو مجالك. سترى Google على أنك أكثر موثوقية إذا كان الخبراء والمواقع الأخرى يشيرون إليك أو يوصونك. يتم تعزيز الثقة من خلال الشفافية في من يقوم بإنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك ومن خلال الحصول على معلومات اتصال مناسبة.

4. التحليلات ضرورية.

هذا يبدو وكأنه بيان لا يحتاج إلى تفكير. هل يستحق حتى إبراز اتجاه تحسين محركات البحث؟ نعم! في عام 2023 ، تحتاج العلامات التجارية إلى أخذ بياناتها ورفع مستواها ، من المجموعة إلى التحليل إلى الرؤى.

يمكن للمسوقين استخدام Google Analytics للحصول على رؤى تحسين محركات البحث ، بما في ذلك

• مراقبة حركة المرور عبر الهاتف المحمول لجمع البيانات حول معدلات الارتداد والمشاركة والمزيد
• تتبع شريط بحث الموقع لفهم ما يبحث عنه المستخدمون عندما يأتون إلى موقعك وإذا كانت هناك فجوة في المحتوى أو الخدمة يمكنك سدها
• حدد الصفحات الأفضل أداءً وذات الأداء الضعيف إما لمحاكاتها أو لتحديثها

لكن في بعض الأحيان ، قد يكون الحجم الهائل للبيانات هائلاً. لحسن الحظ ، هناك أدوات من شأنها أتمتة جمع البيانات وتحليلها حتى لا تضطر إلى مراقبة أرقامك يدويًا باستمرار. وهذا يضمن أنك ستكون دائمًا على اطلاع على التغييرات في سلوك البحث والقدرة على التحسين وفقًا لذلك. يمكن لأتمتة مهام تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الأدوات أو البرامج تبسيط الحملة إلى حد كبير لفريقك والسماح لهم بالتركيز على المزيد من المساعي البشرية والإبداعية الفريدة. تشمل المهام التي يمكن أتمتتها تتبع الموضع ، وتتبع ارتباطات مواقع الويب ، وتحليل جودة المحتوى ، وإعداد التقارير ، وتحليل نية الكلمات الرئيسية ، ومراقبة إشارات العلامة التجارية والروابط الجديدة.

5. تحسين المحتوى للبحث الصوتي

إذا كنت لا تقوم بالتحسين للبحث الصوتي والأجهزة المحمولة ، فإنك تفقد جزءًا كبيرًا من مشهد تحسين محركات البحث الحالي. سيساعدك تحسين هذه الوسائط في الحصول على مرتبة أعلى في Google ، بالإضافة إلى تحسين معدلات التحويل من خلال توفير تجربة مستخدم أفضل.

إلى جانب الهواتف الذكية ، أدى انتشار المساعدين الرقميين ، مثل Amazon Alexa و Google Assistant ، إلى زيادة عدد عمليات البحث الصوتي على مدار السنوات القليلة الماضية. تشير الإحصاءات الحالية إلى أن 41٪ من البالغين يستخدمون البحث الصوتي يوميًا ، ومن المرجح أن يزيد ذلك حتى عام 2023 وما بعده.

عند تحسين البحث الصوتي ، من المفيد استهداف الكلمات الرئيسية في شكل سؤال. عادة ما تكون هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وعادة ما تكون محددة إلى حد ما. قد يكون أحد الأمثلة ، "أين يقع Don's Dry Cleaning؟" يمكن أن يساعدك أيضًا في التفكير في أي أسئلة قد تكون لدى العميل المحتمل حول نوع عملك ، ثم إنشاء منشورات مدونة تجيب على هذه الأسئلة.

6. إعطاء الأولوية لموقع ويب سريع الاستجابة وصديق للجوال

بالاقتران مع تحسين البحث الصوتي ، فإن تحسين البحث على الهاتف المحمول أمر منطقي. من المتوقع أن تزداد عمليات البحث عبر الهاتف حتى عام 2023 وما بعده. هل تتساءل عن مدى توافق موقع الويب الخاص بك مع الجوّال؟ اكتب "Google Mobile-Friendly Tool" في شريط بحث Google. سيظهر هذا مربعًا حيث يمكنك إدخال عنوان URL لموقعك ليتم تقييمه بواسطة Google.

لتحسين أداء موقعك على الأجهزة المحمولة ، ستحتاج إلى التأكد من أنه تم إنشاؤه باستخدام ترميز وإطار عمل متجاوبين بحيث يغير شكله تلقائيًا اعتمادًا على الجهاز المستخدم للوصول إليه. ستحتاج أيضًا إلى زيادة أوقات تحميل صفحات الويب الخاصة بك عن طريق تنفيذ التخزين المؤقت ، واستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) ، وضغط الصور. أخيرًا ، استخدم طريقة Google Accelerated Mobile Pages (AMP) لإنشاء إصدارات متوافقة مع الجوّال من صفحات الويب الخاصة بك.

لماذا اتجاهات تحسين محركات البحث مهمة؟

لقد تغير تحسين محركات البحث بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية. لم يعد الأمر يتعلق فقط بامتلاك موقع على شبكة الإنترنت والحصول على تصنيف للكلمات الرئيسية. تعد خوارزمية Google أكثر تعقيدًا مما كانت عليه من قبل ، وقد تغيرت كيفية استخدام المؤسسات لأساليب تحسين محركات البحث وفقًا لذلك. إذا كنت ترغب في البقاء على رأس نتائج البحث ، فمن الضروري أن تفهم ماهية اتجاهات تحسين محركات البحث الحالية وكيف تؤثر على استراتيجيات التسويق الخاصة بك. هل تريد بعض المساعدة في تلك الساحة؟ مد يد العون. إنها مجرد واحدة من بدلاتنا القوية.