التغييرات في تحسين محركات البحث: ما يحتاج عملك للتركيز عليه اليوم

يتطور تحسين محركات البحث عامًا بعد عام حيث تستمر محركات البحث مثل Google في تغيير الخوارزميات وتحسينها. تعد معرفة عوامل التصنيف الرئيسية التي تغير الطريقة التي تعمل بها الشركات على تحسين مواقعها على الويب أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على التصنيفات الحالية أو تحسينها.

هنا ، سنناقش عوامل الترتيب التي يجب أن تكون على رادارك: تجربة صفحة Google و EAT.

ما هي تجربة صفحة جوجل؟

ركزت Google دائمًا على المستخدم. لكن هذا العام ، أخذوا الأمر إلى أبعد من ذلك من خلال تقديم تحديث تجربة الصفحة ، والذي جلب عناصر الويب الأساسية (CWV) مع عوامل الترتيب الثلاثة الجديدة الخاصة به.

لطالما فضل المستخدمون مواقع الويب التي لا تقدم المعلومات التي يحتاجون إليها فحسب ، بل توفر أيضًا تجربة صفحة ممتعة. تعرف Google هذا ، لذا فقد أضافوا هذه المقاييس إلى قائمة إشارات الترتيب التي تكون على دراية بها بالفعل: التوافق مع الأجهزة المحمولة ، و HTTPS ، وتصفح الويب الآمن.

فيما يلي المقاييس الثلاثة الرئيسية التي يقيسها تحديث Google:

• أكبر ألم مضمون أو LCS
• التحول في التخطيط التراكمي أو CLS
• أول تأخير في الإدخال أو FID

تحدد هذه المقاييس الثلاثة سرعة تحميل صفحة الويب ، والاستقرار المرئي للصفحة ، وسرعة تفاعلها. سنوجهك عبر هذه المقاييس الثلاثة لفهم ماهيتها بشكل أفضل وما تحتاج إلى تحسينه.

أكبر طلاء محتوى أو LCP

يقيس مقياس LCP وقت عرض أكبر صورة أو ملف أو نص في الصفحة ، بالنسبة إلى وقت بدء التحميل لأول مرة.

تحتاج العناصر الموجودة في موقع الويب الخاص بك والتي تستغرق وقتًا للتحميل إلى الإصلاح والتحسين. تستغرق الملفات الضخمة وقتًا أطول للتحميل ، لذلك إذا كانت لديك على صفحتك ، فاضغط عليها أو احذفها.

يعد LCP مهمًا لأنه ليس مؤشرًا رئيسيًا لأداء الموقع فحسب ، بل سيؤثر أيضًا على كيفية قيام Google بالزحف إلى صفحاتك. كلما قل عدد الصفحات المفهرسة ، قلت فرص ترتيب صفحاتك. ستؤدي الصفحة التي لا يتم تحميلها بسرعة إلى تقييد عدد الصفحات التي يمكن لبرامج زحف Google فهرستها.

عليك أيضًا التفكير في المستخدمين.

يريد زوار الويب صفحات يتم تحميلها بسرعة. يريدون الوصول على الفور إلى المحتوى الذي نقروا عليه. بشكل عام ، إذا تم تحميل الصفحة لأكثر من 3 ثوانٍ ، فسيغادرون وينتقلون إلى صفحة المنافس. سيرسل معدل الارتداد المرتفع إشارة إلى Google بأن المحتوى الخاص بك ليس ذا صلة أو مفيد ؛ عندما يحدث هذا بشكل متكرر ، سيظهر موقع الويب الخاص بك على مسافة أبعد وأبعد أسفل نتائج البحث.

ما هي درجة LCP الجيدة؟

لكي يتمتع المستخدم بتجربة رائعة ، يجب أن تهدف المواقع إلى إنشاء لوحة محتوى أكبر مدتها 2.5 ثانية أو أقل.

إليك نظام التسجيل كما أعلنته Google:

العناصر التي يجب مراقبتها ضمن أكبر واجهة برمجة تطبيقات لطلاء المحتوى هي:

• عناصر الصورة
• عناصر الفيديو
• عنصر مع صورة خلفية تم تحميلها عبر وظيفة url () (بدلاً من تدرج CSS)

أدوات مثل GTmetrix مفيدة في تحليل موقع الويب الخاص بك والتحقق من سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك. يقدم تقريرًا عن سلسلة من مقاييس الأداء مثل درجة LCP الخاصة بك.

للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك قد تم تحسينه لمقياس LCP ، فقط قم بتحميل أصغر نسخة من الملف واختبر دائمًا بعد ذلك ما إذا كانت الصفحة يتم تحميلها لأكثر من 3 ثوانٍ أو أقل.

التحول في التخطيط التراكمي أو CLS

يقيس التغيير التراكمي في التخطيط الاستقرار المرئي أو مدى استقرار العناصر في موقع الويب الخاص بك. يمكن تعريف التحول على أنه أي شيء في موقع الويب الخاص بك غير مستقر أو أي عنصر في الصفحة يغير موضعه.

على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم على وشك النقر على CTA ثم نقر عن غير قصد على عنصر مختلف لأن المنطقة بأكملها قد تحولت بسبب إعلان أو صورة تم تحميلها في وقت متأخر.

سيؤدي هذا السيناريو إلى إزعاج المستخدم ، على الأقل ، أو المطالبة بشكوى في حالة حدوث معاملة مالية عن طريق الخطأ.

يمكن أن تحدث الحركات غير المستقرة أحيانًا بسبب الصور أو مقاطع الفيديو ذات الأبعاد المختلفة أو أداة الطرف الثالث التي تعدل نفسها. مثال آخر هو عندما يتم إضافة عنصر بشكل تدريجي فوق المحتوى الموجود.

قد يكون من الصعب اكتشافه نظرًا لأن الصفحة يمكن أن تعمل بشكل مختلف عندما يختبرها المطورون مقارنة بكيفية تجربة المستخدمين الفعليين لها. اعمل مع مطوري الويب الذين لديهم خبرة في أكثر الأنظمة الأساسية شيوعًا وخبراء في هذا المجال. سيكونون قادرين على التعرف على تلك التفاصيل التي يمكن أن تسبب تحولات على صفحتك.

كيف يتم قياس الحركات غير المستقرة؟

يقيس CLS إجمالي درجات تحول التخطيط لكل مرة يحدث فيها تحول غير متوقع أثناء كامل مدة زيارة الصفحة للمستخدم. سيحسب هذا المقياس عدد المرات التي ينتقل فيها العنصر المرئي من موضع معروض إلى آخر.

ومع ذلك ، ليست كل التحولات سيئة.

بعض الحركات متوقعة وأخرى وغير متوقعة. يكون تغيير التخطيط سيئًا فقط إذا كان الزائر لا يتوقع الحركة. ولكن هناك حالات يحدث فيها التحول استجابة لطلب الزائر ، وهو أمر مقبول في هذه الحالة.

إليك نظام التسجيل لـ CLS كما أعلنته Google:

كيف تقيس CLS؟

يتضمن التحول التراكمي في التخطيط قياس جزء المسافة ، وهو مقدار المساحة التي نقلها العنصر من موضعه الأصلي إلى موضعه النهائي. كما أنه يقيس المساحة الكلية لجزء التأثير الذي شغل العنصر من وقت تحميله لأول مرة إلى وقت نقله. نتيجة CLS هي نتاج هذين العنصرين.

على سبيل المثال ، إذا كانت الصورة قد استحوذت في الأصل على 5 بالمائة من الشاشة ، ثم انتقلت بنسبة 10 بالمائة أخرى ، وفي المجموع ، استحوذت على 15 بالمائة من المساحة. سيكون كسر الاصطدام 15 بالمائة وكسر المسافة 10 بالمائة. سيكون حاصل ضرب الاثنين 015 بالمائة.

لقياس CLS ، استخدم أدوات مثل Chrome Developer Tools و Lighthouse Report الخاصة بـ Google.

أول تأخير في الإدخال (FID)

يتم قياس التفاعل من وقت تفاعل الزائر لأول مرة مع صفحة (مثل النقر أو التمرير) ، وحتى الوقت الذي يبدأ فيه المتصفح في معالجة التفاعل.

تريد Google معرفة ما إذا كان المستخدمون يذهبون بالفعل إلى موقع ويب ويتفاعلون معه. لذلك يتم تنفيذ هذا المقياس لقياس مستوى مشاركة موقع الويب الخاص بك ،

في التحديث الأخير ، كانت هناك حالات يمكن أن يكون فيها موقع الويب معدل ارتداد منخفض بسبب قيام الروبوتات بزيارته ومجرد وقوفه هناك. بعد ذلك ، تعتقد Google أن المحتوى مفيد لأن "المستخدمين" لم يغادروا.

لمكافحة هذا وتنظيم الصفحة بشكل أفضل ، تتطلب Google الآن التفاعل كمقياس. تريد Google رؤية نقرة المستخدم ، عند استخدام سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول ، أو النقر ، عندما يتعلق الأمر بالأجهزة المحمولة.

يضمن هذا المقياس أن موقع الويب الخاص بك لا يبدو جيدًا فحسب ، بل يخدم الغرض منه أيضًا ويجذب الزوار.

إليك نظام التسجيل لـ FID كما أعلنته Google:

احصل على درجة FID ممتازة من خلال تحسين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتأكد من أن صفحتك تحتوي على عناصر جذابة. قم بتثبيت روبوتات المحادثة وتأكد من أن أشرطة البحث الخاصة بك مرئية بشكل كبير لأن المستخدمين يتفاعلون مع هذه العناصر أكثر من غيرهم وهم مثاليون لتحسين إشارة CWV هذه.

قم بتحسين تحديث Core Web Vitals عن طريق القيام بما يلي:

1. اجعل الصور أصغر
2. مقياس الصور إلى الحجم الصحيح
3. حدد مناطق للصور ومقاطع الفيديو والإعلانات والعناصر الأخرى لتحقيق الاستقرار في التحميل
4. اختر استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) لمنصة الاستضافة لتسريع الخادم الخاص بك.
5. قم بإزالة أي مكونات إضافية غير ضرورية
6. احذف أي JavaScript لم تعد تستخدمه

سيؤدي تحسين "حيوية الويب الأساسية" من Google إلى وضع موقع الويب الخاص بك في وضع أفضل للترتيب. ومع ذلك ، لن تكتمل تجربة المستخدم بدون محتوى عالي الجودة.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه مبدأ Google EAT.

ما هو برنامج Google EAT؟

Google ومحركات البحث الأخرى هي المكان الذي يذهب إليه الأشخاص عندما يريدون معلومات أو إجابات على الاستفسارات. لضمان سلامة المستخدمين. جودة وصلاحية المحتوى مهم. لهذا السبب طبقت Google مبدأ EAT.

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. إنها إشارة تصنيف تقيس مدى ملاءمة ومصداقية المحتوى.

لقد كان هذا هو أهم مبادئ Google في الترتيب منذ نشره في إرشادات جودة البحث في عام 2014 وتعتمد Google على بيانات EAT كأساس لإشارات التصنيف الخاصة بها.

فيما يلي المكونات الفردية لـ EAT وكيف يمكنك استخدام كل منها لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك.

خبرة

تشير الخبرة إلى مستوى المحتوى من الخبرة والمعرفة حول موضوع معين. بصفتك منشئ محتوى ، يجب أن تعرف كيفية نقل هذه المعرفة إلى جمهورك. إذا كنت ستقف جنبًا إلى جنب مع أحد المنافسين ، وطُلب منك إظهار مستوى خبرتك حول موضوع ما ، فسيتم اختيارك من قِبل Google إذا أظهرت مستوى أعلى من الكفاءة.

سيتم الزحف إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك وفحصها لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يوضح مستوى أعلى من المعرفة والمهارات والخبرة من مواقع الويب الأخرى.

كيفية إنشاء محتوى يوفر الخبرة:

• قم بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية للعثور على ما يبحث عنه القراء المستهدفون.
• إنشاء محتوى حول موضوع تمت دراسته جيدًا وسيساعد جمهورك على حل مشكلتهم.
• ضع اسم المؤلف والسيرة الذاتية لجميع محتويات المدونة. سيكون المستخدمون فضوليين بشأن مصدر المعلومات ، خاصةً إذا كانت تحتوي على استشهادات طبية. يجب أن تكون معلومات المؤلف متاحة لتقييم ما إذا كانوا خبراء في المحتوى المنشور.

التسلط

السلطة تشير إلى التأثير والسمعة. ما يعزز سلطة موقع الويب هو عندما تبدأ المواقع الأخرى في الإشارة إليك والاستشهاد بالمحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بها.

عندما تصبح مصدرًا للآخرين ، يبدأ اسمك أو علامتك التجارية في الظهور في البحث لأن Google تحصل على إشارة تفيد بأن مواقع الويب الأخرى تقدر المعلومات على صفحتك ، وهذا يعني أن الباحثين والمستخدمين الآخرين سيجدون نفس القيمة أيضًا.

نصائح حول إثبات الصلاحية:

• الحصول على روابط خارجية قوية من مواقع الويب ذات السلطة العليا
• تجنب الإشارة إلى مواقع الويب الضارة أو ربطها (مواقع المقامرة ، مواقع البالغين ، الأسلحة النارية ، إلخ)
• إنتاج محتوى ذي صلة يمكن مشاركته عبر جميع الوسائط

يمكنك قياس السلطة من خلال نتائج مقياس التدفق الخاصة بـ Majestic. ستتلقى تقارير عن تدفق الثقة وتدفق الاقتباس ، وستقيس هذه التقارير المحتوى الخاص بك من حيث جودته وموثوقية الروابط الخلفية المتصلة به.

الجدارة بالثقة

تشير المصداقية إلى أصالة المحتوى الخاص بك ؛ إذا كنت تنشر مواد صحيحة وواقعية. الشفافية أمر حيوي في تطوير الجدارة بالثقة.

يعد تجميع المراجعات الإيجابية ، والحصول على معلومات العمل ، وتوفير الشروط والأحكام وأمن المجال من العناصر القليلة التي ستعزز الجدارة بالثقة.

نصائح حول تعزيز الجدارة بالثقة:

• كن استباقيًا في تكوين مراجعات إيجابية. ستكون المراجعات التي تم إنشاؤها بواسطة القراء المحليين مفيدة للشركات المحلية.
• اجعل معلومات عملك متاحة على موقع الويب الخاص بك.
• احرص دائمًا على إتاحة الوصول إلى الشروط والأحكام وسياسة الخصوصية بسهولة للزائرين.
• تأكد من تضمين المواصفات والمعلومات الكاملة عند عرض المنتجات والخدمات.
• استثمر في أمن الويب. تأكد من حصولك على شهادة SSL لنطاقك.

تأكد من تزويد القراء بمعلومات خبيرة وموثوقة وجديرة بالثقة.

اسأل ما يلي قبل إنشاء المحتوى الخاص بك ونشره:

• هل يستند المحتوى إلى بيانات واقعية؟
• هل يقدم مشورة الخبراء أو رأيهم؟
• هل الكاتب مطلع على الموضوع؟
• هل العنوان ينقل رسالة المحتوى؟
• هل تبدو جيدة على جميع الأجهزة؟
• هل هو نوع المحتوى الذي يمكن للمواقع الأخرى الرجوع إليه والارتباط به؟

سيساعد تحسين EAT لموقع الويب على زيادة ترتيبه حيث ستقوم Google بالترويج للمحتوى من تلك المواقع في كثير من الأحيان. سيؤثر هذا بعد ذلك على ثقة المستهلكين في الشركة ، وتحسين المبيعات أيضًا.

تحسين وتحديث في كثير من الأحيان

ستظل المقاييس الجديدة دائمًا جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث ويجب أن يكون المحتوى عالي الجودة دائمًا أولوية لأي مؤسسة. عند التحسين لـ Google ، اعمل على:

• تحديث تجربة الصفحة - تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق درجات جيدة في LCP و CLS و FID و
• EAT - تطوير وإنتاج محتوى مصاغ بخبرة وموثوق وجدير بالثقة للمستخدمين للحصول على تصنيف البحث الخاص بك أو الحفاظ عليه.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية متابعة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن اختيار شركة تحسين محركات البحث المناسبة يجب أن يساعدك على البدء بالطريقة الصحيحة وتنفيذ مُحسنات محركات البحث بشكل صحيح باستخدام أفضل الممارسات فقط.

الهدف هو خدمة عملائك بشكل أفضل من خلال تزويدهم بالمعلومات التي يحتاجونها إلى جانب أفضل تجربة. تهدف محركات البحث إلى أن تفعل الشيء نفسه ، وبالتالي عليك مواكبة التغييرات للسيطرة على البحث.

ستعمل محركات البحث دائمًا على تحديث الخوارزميات الخاصة بها ، وبصفتك أصحاب أعمال أو مسوقين ، يجب أن تكون على رأس هذه التحديثات لتنمية أعمالك باستمرار.

هذا مقال بقلم ايتمار جيرو. وهو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SEOReseller.com ، وهي شركة عالمية رائدة في تحسين محركات البحث ومزود حلول التسويق الرقمي التي تمكّن الوكالات وعملائها المحليين في جميع أنحاء العالم. عندما لا يعمل ، يسافر حول العالم ، يتأمل ، أو يحلم (بالشفرة).