هناك نوعان من الأشخاص في هذا العالم: أولئك الذين يشاهدون Super Bowl من أجل كرة القدم ، وأولئك الذين يشاهدون Super Bowl للإعلانات. إذا كنت من محبي الرياضة ، فإن مشاهدة النسور المستضعفين يتفوقون على باتريوتس بطريقة مجيدة قد يكون قد أذهلك كثيرًا لدرجة أنك تسلقت أعمدة كريسكو المليئة بالسيارات وقلبت السيارات في احتفال محموم بالفوز الأول في فيلي. ولكن إذا كنت مسوقًا ، فربما تتجنب المظلات المنهارة والنوافذ المحطمة ، وبدلاً من ذلك تنعكس على سلسلة من الإعلانات الفائقة التي صنعت هذا العام لكتب التسويق الرقمي. ناهيك عن أفضل ميم في الليل ، #SelfieKid.

كل إعلان هو إعلان المد والجزر

بالنظر إلى أن معظم الناس كانوا يتحدثون الأسبوع الماضي (أو في الواقع) عن تناول Tide Pods وكانت الشركة في وضع التحكم الكامل في الضرر ، فإن مقامرة Tide's Super Bowl البالغة 15 مليون دولار قد آتت أكلها بالتأكيد. تعود الدعوة إلى الحنين إلى بعض الإعلانات الأكثر شعبية في هذا العقد ، إلى جانب النجم الحالي (ديفيد هاربور من Stranger Things ) الذي جعل الكثير من الناس يتحدثون.

بعد ساعة من بدء لعبة #TideAd ، كان #TideAd شائعًا على Twitter ، وعندما قيل وفعل كل شيء ، كانت الإعلانات هي الأكثر تغريدة من بين جميع الإعلانات غير الدعائية خلال اللعبة الكبيرة. وفقًا لإحدى شركات التحليلات ، كان هناك 163،800 إشارة على Twitter وزادت المشاركة الاجتماعية 74 مرة. قاد فريق التسويق السيارة إلى المنزل حقًا عندما غرد تايد خلال فترة تعتيم قصير غير مخطط له ، "الملابس النظيفة لا تزال نظيفة في الظلام. إذا كانت نظيفة ، فهي #TideAd ". أحسنت اللعب يا تايد.

حتى بيتي وايت حصلت على المتعة النظيفة الجيدة.

أليكسا لديها أصدقاء في الأماكن العليا

كان السؤال الكبير في ذهن جيف بيزوس ليلة الأحد ليس "هل ستفوز النسور؟" ، كان "ماذا لو فقدت أليكسا صوتها؟". إذا فعلت ذلك ، فمن الواضح أن المرح سوف يترتب على ذلك. في الواقع ، كانت أمازون تعتمد عليها.

تضمنت قائمة الضاربين الكبار مثل Gordon Ramsay و Cardi B و Rebel Wilson و Anthony Hopkins ، وكان المكان هو الإعلان الأكثر مشاهدة على Youtube واعتبر الفائز بشكل عام من قبل كل من المستهلكين ومحترفي التسويق الذين شملهم استطلاع Ad Age .

تم صياغة كل تفاصيل الإعلان بشكل جيد واستقبلها المشاهدون جيدًا ، بما في ذلك حجاب من بيزوس نفسه ، وأدلة خفية محتملة حول المقر الجديد ، وحقيقة أن Alexa قد تم تزويرها حتى أنها لم تستجب للعديد من الإشارات لاسمها خلال بقعة.

بالنظر إلى أن المستهلكين والمسوقين على حد سواء كانوا ضجيجًا بشأن كل شيء في البحث الصوتي على مدار السنوات القليلة الماضية ، فليس من المستغرب أن هذا الإعلان المضحك تحدث إلينا حقًا.

كرافت تجمع العائلات معًا

لقد سمعنا جميعًا عن ظاهرة تسويقية منخفضة التكلفة وعالية التأثير لديها القدرة على إطلاق علامة تجارية مباشرة في دائرة الضوء. يجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) العلامة التجارية ومعجبيها معًا لإنشاء حملة لا تُنسى غالبًا ( بطريقة أو بأخرى ... ).

انطلاقًا من حملتها #FamilyGreatly التي بدأت في ديسمبر ، قفزت Kraft في قطار UGC بإعلان لا يركز على المنتج مصنوع بالكامل من صور عائلية مقدمة من المستخدمين للاحتفال باللعبة الكبيرة. أضافت آن فيلد ، مديرة بناء العلامة التجارية في Kraft ، "لماذا لا نستخدم هذه المرحلة كبادرة للعائلات الحقيقية التي ندافع عنها للمشاركة في الطرق التي تجعلهم فيها" عائلات بشكل كبير "؟".

على الرغم من أن Kraft لم تقطع الإنترنت بإعلانها الموجه نحو الأسرة والذي يركز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، إلا أنه اتضح أنها حملة رائعة وجيدة التصميم .

Netflix تسقط قنبلة Cloverfield

تمهد Netflix الطريق لأفكار مبتكرة ليس غريباً. هذا العام ، قاموا بزيادة وقتهم السابق عندما أصدروا مقطعًا قصيرًا مفاجئًا من Cloverfield ، من إنتاج JJ Abrams ، والذي أعلن بشكل مشؤوم أنه "قريب جدًا".

انفجر موقع Twitter على الفور ، متكهنًا بما يشير إليه المقطع الدعائي لسلسلة Cloverfield المحبوبة جدًا. عندما تم الكشف عن أن الفيلم سيكون متاحًا للبث على الخدمة فور انتهاء اللعبة (أي قريبًا!) ، شعر المشجعون بسعادة غامرة.

نجح Netflix بالتأكيد في خلق ضجة سريعة وفعالة حول الفيلم. على الرغم من اختلاط مراجعات الفيلم ، يمكننا أن نتفق جميعًا على أن الحملة التسويقية وراء هذا الفيلم كانت باردة جدًا .

يجد HQ أن أفضل الأشياء في الحياة مجانية

يفوز تطبيق trivia الشهير HQ بسهولة بجائزة أفضل عائد استثمار لحملته ، مع الأخذ في الاعتبار أنه حصل على مكانه مجانًا في ظروف غامضة . قبل المباراة ، أعلن HQ أنهم سوف يتبرعون بمبلغ ضخم قدره 20 ألف دولار خلال جولة الشوط الأول. وفقًا لـ Digiday ، شارك ما يقرب من مليوني شخص بينما أدى Justin Timberlake في استراحة بين الشوطين ، وانخفض إلى مليون عندما أنهى مجموعته ، و 250 ألفًا مع اختتام اللعبة. هذا كثير من المستخدمين النشطين!

باستخدام حملة إبداعية جيدة التوقيت وفعالة للغاية من حيث التكلفة ، تمكنت HQ من سحب ما يقرب من مليوني شخص بعيدًا عن الشاشة الكبيرة والعودة إلى هواتفهم المحمولة بضربة واحدة. إن إبعاد الناس عن جي تي بالتأكيد ليس إنجازًا تافهًا .

المكافأة: لعبة Skittles تأخذ التسويق من 1 إلى 1 إلى مستوى جديد

ماذا يحدث عندما تضع David Schwimmer ، شطيرة Skittle للأكل ، والتعريف الحرفي للتسويق من 1 إلى 1 معًا؟ الجواب: حملة يوم لعبة Skittles ، أحييت ماري ، تم عرضها على Facebook Live.

سبق الإعلان "الحقيقي" مقطورات دعائية تظهر ديفيد شويمر في مجموعة متنوعة من سيناريوهات عالم Skittles المضحكة ، مع وعد بعرض إعلان Skittles Super Bowl الحقيقي لمشجع شاب واحد (نعم ، واحد) اسمه Marcos Menendez. يمكن لكل معجب آخر أن يشاهد ماركوس يشاهد السيناريو وهو يتكشف على Facebook Live ، ولكن كما وعد ، لن يرى سوى الإعلان نفسه.

وفقًا لفكرة التسويق الفردي ، كان الإعلان شخصيًا للغاية ، حتى أن بعضه تم تصويره داخل منزل ماركوس وشمل مشهدًا حيث اقتحمت والدته مليون لعبة Skittles (بعد أن أطلق عليها ليزر العين David Schwimmer ، بالطبع ).

كان لخلاصة Facebook Live حوالي 49 ألف مشاهدة فقط على الرغم من ميزانيتها الكبيرة ، لكن الحيلة بالتأكيد جعلت الإنترنت يتحدث. لقد كانت محاولة أخرى مفعمة بالحيوية لتجربة شيء مختلف ، حقيقي بالنسبة لعلامة Skittles التجارية. في توقعاتنا الرقمية لعام 2018 ، توقعت ميليسا ماكي ، "نحن نقترب أكثر فأكثر من تسويق واحد إلى واحد ... سيكون أمرًا مثيرًا." وفقًا لـ Skittles ، نحن بالفعل نتذوق قوس قزح هذا .

ما هي حملتك المفضلة في الليل؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: Unsplash / Tim Mossholder