أهم 5 اتجاهات للتسويق الرقمي لعام 2023

كل يوم تقريبًا ، يتم تحميل قدر هائل من محتوى التسويق الرقمي عبر الإنترنت. بينما يطور منشئو المحتوى طرقًا جديدة لكسر فوضى المحتوى ، تتطور اتجاهات التسويق الرقمي بشكل أسرع مما نتخيل.

تتضمن إستراتيجية التسويق الرقمي الممتازة المواد السمعية والبصرية والصور والمحتوى الذي يضيف قيمة. علاوة على ذلك ، يختار المسوقون القنوات الشائعة لتقديم المحتوى الذي تم إنشاؤه. ستهيمن مجموعة من اتجاهات التسويق الرقمي الجديدة والشائعة على ساحة التسويق في عام 2023.

1. إشراك تجربة المستخدم

في عام 2023 ، ستكون تجربة المستخدم الجذابة والفريدة عاملاً مميزًا. تجربة المستخدم الغنية لها تأثير مباشر وقابل للقياس على مواقع الويب - مدة جلسة أطول. تؤثر مدة الجلسة الأطول بدورها على ثلاثة عوامل للربحية المباشرة وغير المباشرة: معدل تحويل أعلى ، وتحسين ترتيب محرك البحث ، وزيادة أرباح الإعلانات.

تطور محتوى الويب إلى حد كبير لتمكين العلامات التجارية من التفوق في الأداء على المنافسين. يجب أن يستخدم المحتوى التسويقي بشكل استراتيجي الصور عالية الدقة ومقاطع الفيديو الإبداعية والأبحاث الأصلية لجعل المحتوى ثريًا والحفاظ على انتباه المستخدم.

صور عالية الوضوح

يمكن أن تجعل الصور عالية الدقة ذات الصلة بالنص أو التي تمت إضافتها كلقطات ثابتة في الفيديو المحتوى أكثر جاذبية. لكن الاستثمار في الكاميرا ومصمم الرسوم يمكن أن يؤدي إلى زيادة تكلفة إضافة الصور إلى المحتوى. عندما تقوم إستراتيجيتك التسويقية بدفع المزيد والمزيد من المحتوى عالي الجودة ، يمكن أن تتضاعف التكاليف لكل صورة تخطط لإضافتها.

خيار رائع هو اختيار صور مخزنة خالية من حقوق الملكية لا تعبث بترتيب محرك البحث وتشرك المستخدم. ونظرًا لأن الانحلال هو اتجاه عام 2023 ، يمكن أن تساعد هذه الصور في تقسيم المحتوى إلى أجزاء أصغر.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

سمحت وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية بالتواصل مع المستخدمين. عندما تشرك العلامة التجارية المستخدمين في إستراتيجيتها التسويقية ، فإنها تطور اتصالًا وتضفي طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية. بل إنه يزيد من عمليات استدعاء العلامة التجارية الأكثر تفكيرًا ، مما يضاعف معدلات التحويل الخاصة بها.

يعد استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للتسويق اتجاهًا شائعًا هذا العام. يمكن أن تساعد الأفكار التالية في الاستفادة من اتجاه التسويق الرقمي هذا:

1. تشجيع المستخدمين على مشاركة خبراتهم باستخدام علامة تصنيف معينة
2. إعطاء خصومات لمشاركة المراجعات
3. نقدر فيديو unboxing المنتج
4. إعادة تغريد المشاركات القيمة
5. تضمين محتوى من إنشاء المستخدمين في مقاطع الفيديو الموسمية مثل تحيات العطلة

مقاطع فيديو قصيرة

أشرطة الفيديو القصيرة هي مستقبل محتوى الفيديو. 59٪ من الجيل Z-ers يقولون إنهم يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة حتى يتمكنوا من مشاهدة المزيد من المحتوى في مدة أقصر.

لكن إشراك المستخدمين في وقت قصير يمثل تحديًا يجب على المسوقين الالتزام به. يمكن أن يساعد استخدام مقاطع الفيديو عالية الجودة أو الصور الثابتة جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأصلي المستخدمين على جني قيمة من مقاطع الفيديو هذه.

2. إشراك صانعي المحتوى

في دقيقة واحدة ، يتم تحميل 2500 مقطع فيديو على YouTube. متوسط ​​طول مقاطع الفيديو 4.4 دقيقة. توضح هذه الإحصائية كيف يزدهر اقتصاد المبدعين. يستمع الناس أيضًا إلى هؤلاء المبدعين لأنهم مؤثرون في مجالهم.

إن إشراك منشئي المحتوى في التسويق هو اتجاه استمر في السنوات القليلة الماضية. لا يهم إذا كان المنشئ لديه قاعدة معجبين صغيرة. طالما أن لديهم محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية ويتحدثون إلى الجمهور المستهدف ، فهم مناسبون تمامًا للعلامة التجارية.

يمكن للعلامة التجارية للطلاء اختيار منشئ محتوى يقوم بتحميل مقاطع فيديو لتحسين المنزل على YouTube ولديه قاعدة متابعين صغيرة يثقون باقتراحاتهم. مقارنةً بهذا ، إذا كانت العلامة التجارية تستثمر في أحد المشاهير ، فلن يكون هناك أي صلة ، ولن يولد التأييد عملاء مخلصين.

3. الاستثمار في استراتيجيات المحتوى الإعلامي

عندما يصبح العملاء أكثر تمييزًا ، ينجذبون إلى المحتوى الذي يوفر لهم معلومات لم يكونوا على دراية بها. لذا ، فإن استخدام لغة المبيعات لجني الأرباح لن يؤدي إلى الخفض. يجب أن تركز العلامات التجارية بنشاط على إعطاء قيمة للمستخدم من خلال محتواها ، وليس فقط المنتج أو الخدمة.

بعض الطرق التي يمكن للعلامات التجارية أن تستثمر بها في استراتيجيات المحتوى الإعلامي هي:

• استضافة بودكاست حيث يتبادل المشاركون خبراتهم ونقاط الألم
• مشاركة أخبار الصناعة
• إجراء مقابلات مع خبراء الصناعة
• ندوات عبر الإنترنت تضم خبراء يشاركون المعلومات ويتفاعلون مع الجمهور الافتراضي
• مشاركة موقف العلامة التجارية من الأسباب الاجتماعية المتعلقة بالعلامة التجارية.

4. اكتساب ميزة مع التحليلات

في هذا العصر ، عندما تتزايد المنافسة ، تحتاج العلامات التجارية إلى تقييم فعالية استراتيجياتها. يمكن لأدوات التسويق الرقمي التي تقدم رؤى لمواقع الويب والتطبيقات والبريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية أن تساعد في تقييم نوع المحتوى الذي يعمل على زيادة المبيعات وتحفيز ولاء المستخدم.

يعد Google Analytics أداة رائعة لتقييم كيفية استجابة المستخدمين لاستراتيجيات المحتوى المختلفة. تساعد أدوات البريد الإلكتروني المجمعة أيضًا في تقييم المقاييس مثل معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور لتقييم ما إذا كانت استراتيجية المحتوى تشرك المستخدم. وبالمثل ، يمكن أن تساعد تحليلات الوسائط الاجتماعية في تحديد المحتوى الذي يروق للجمهور. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد عدد التعليقات والإعجابات والنقرات في قياس فعالية محتوى الوسائط الاجتماعية. عربات التسوق المهجورة ومعدلات الارتداد والأجهزة المستخدمة هي بعض مقاييس موقع الويب لتقييم أداء محتوى موقع الويب.

تساعد التحليلات أيضًا في تحديد الجمهور المستهدف وفهم احتياجاتهم ورغباتهم ورغباتهم. عندما تعرف العلامة التجارية نقاط ضعف العميل ، يمكن للمسوقين تصميم استراتيجية تسويق تدعي أنها تخفف الألم. وبالتالي ، بناء اتصال مع الجمهور. من الأمثلة على ذلك استهداف العملاء بقصة تستهدف نقاط الألم لديهم.

5. الاستفادة من اقتصاد العمل الحر

من المتوقع أن يتضاعف اقتصاد الوظائف المؤقتة مرتين في عام 2023 مع استقالة المزيد من الموظفين من وظائفهم واختيار فرص العمل المستقل المرنة. وهذا أمر رائع للمسوقين الرقميين لأنه يعني أنه يمكنهم الحصول على أفكار جديدة من العاملين في اقتصاد الوظائف المؤقتة مقابل جزء بسيط من السعر الذي يدفعونه للعاملين بدوام كامل.

يمكن للمسوقين الرقميين الاستفادة من اقتصاد العمل الحر من خلال توظيف منشئي المحتوى ومطوري الفيديو وحتى مصممي الجرافيك من ذوي الخبرة في العمل مع العديد من العلامات التجارية الأخرى. وبالتالي ، إذا كانت الشركة لا تستخدم العاملين في اقتصاد الوظائف المؤقتة لإنشاء المحتوى وتطوير استراتيجيات التسويق الرقمي في عام 2023 ، فقد حان الوقت للقيام بذلك.

خاتمة

في عام 2023 ، سيتطور التسويق الرقمي للتكيف مع أحدث وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات الأعمال. ومع ذلك ، بالنسبة إلى جهات التسويق الرقمية ، فإن هذا يعني مواكبة هذه الاتجاهات لأن التأخير يمكن أن يكلف الشركة أموالًا وعملاءًا. هنا ، يمثل اقتصاد الوظائف المؤقتة واقتصاد المبدع اتجاهين جديدين للتسويق الرقمي. تتطلب هذه الاتجاهات أن يطور المسوقون الرقميون استراتيجياتهم لاستيعابها.

يعد تطوير تجربة مستخدم جذابة من خلال الوسائط الغنية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومقاطع الفيديو القصيرة أحد أهم الاتجاهات التي استمرت من السنوات السابقة. بصرف النظر عن هذا ، فإن إشراك منشئي المحتوى لاستهداف مكانة محددة وإنشاء محتوى إعلامي هي اتجاهات ملحوظة يجب اتباعها هذا العام.