أهم اتجاهات الإعلانات الآلية لعام 2022 في صناعة الإعلان

يتوسع الإعلان الآلي بشكل لم يسبق له مثيل. وفقًا لـ eMarketer ، سيتم شراء أكثر من 88.2٪ من الإعلانات الصورية في الولايات المتحدة برمجيًا بحلول عام 2022. وسرعان ما أصبحت الإعلانات الآلية النموذج الرئيسي لتبادل جميع أشكال الوسائط.

ومع ذلك ، لا يزال أمامها طريق طويل قبل ترسيخ مكانتها في المجالات الناشئة مثل CTV و DOOH والإعلان داخل اللعبة. من المرجح أن تعزز التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي البيئة البرمجية وتفتح إمكانات جديدة للاستهداف. ومع ذلك ، يتعامل القطاع مع تحديات الخصوصية وجمع البيانات والاحتيال. قمنا بتجميع قائمة بالاتجاهات البرمجية لعام 2022 التي تؤثر بالفعل على سوق تكنولوجيا الإعلانات.

تحسين بيانات ما بعد ملفات تعريف الارتباط

تلقى قطاع الإعلانات الآلية نجاحًا كبيرًا بعد أن أعلنت Google أنه سيتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2022. عندما كشف Firefox عن خطته لتقييد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في الخريف الماضي ، تأثر الناشرون والمعلنون على الفور. انخفضت معدلات عروض أسعار المشترين بنسبة تصل إلى 40٪ في ألمانيا ، حيث يتمتع هذا المتصفح بحصة سوقية كبيرة ، بينما انخفضت أيضًا عائدات الناشرين بشكل كبير.

لقد أوضحنا مؤخرًا كيف سيؤثر حذف ملفات تعريف الارتباط على المسوقين والناشرين.

في أي سيناريو ، ستحتاج الصناعة إلى تطوير بديل قابل للتطبيق لتعريف المستخدم من أجل الحفاظ على الإيرادات من الإعلانات الرقمية.

Omnichannel التسويق

يمتلك الناس الآن أجهزة إلكترونية استهلاكية أكثر بكثير من أي عقد سابق: ساعة ذكية ، وهاتف ذكي ، وجهاز لوحي ، وما إلى ذلك. يمكن للمعلنين استهداف جميع هذه الأجهزة باستخدام إستراتيجية قناة شاملة. تمكنهم تقنية الإعلان الآلي من تبسيط الإعلانات مع تخصيصها أيضًا لأجهزة مختلفة.

يمكّن نهج القناة الشاملة المعلنين من تتبع سلوك العميل والتنبؤ به بشكل أفضل وإنشاء الحد الأقصى من المحادثات من خلال عرض الإعلان في الوسائط المناسبة وفي الوقت المناسب.

فهم الخصوصية على الإنترنت

برز أمان الخصوصية كواحد من أبرز اتجاهات الإعلانات الآلية في السنوات الأخيرة. نظرًا للتوقف التدريجي عن استخدام بيانات الجهات الخارجية ، يجب على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية إعادة النظر في كيفية الاستفادة من معلومات العميل والحصول عليها. أدى الازدهار في لوائح الخصوصية ، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا لعام 2018 ، إلى زيادة صعوبة استخدام ملفات تعريف الارتباط للتتبع لاستهداف الإعلانات وتخصيصها بناءً على سلوك المستهلكين عبر الإنترنت.

"تتطلب منظمات الإدارة الجماعية أنظمة فعالة لإدارة حقوق البيانات لضمان عدم فقدها لأهم أصولها - البيانات" ، وفقًا للائحة العامة لحماية البيانات.

يعمل هذا الإطار التنظيمي الجديد على تغيير الطرق الراسخة لتتبع سلوك المستخدم مع السماح للمعلنين بالحصول على بيانات المستخدم بإذن منهم. قد يتقلص حجم البيانات ، لكن السياسة ستعمل على تحسين جودة البيانات على المدى الطويل.

الاستهداف في السياق

لقد تضاءل استهداف المحتوى في السنوات الأخيرة ، بمساعدة ملفات تعريف الارتباط ، لصالح الاستهداف السلوكي. تم استخدام هذه الإستراتيجية على نطاق واسع لجمع معلومات حول المستخدمين دون موافقة صريحة منهم.

ومع ذلك ، أدى القانون العام لحماية البيانات (GDPR) والمعارك الحالية للمتصفح إلى ولادة جديدة للإعلانات السياقية ، والتي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط ولا تستهدف المستخدمين بشكل مباشر. علاوة على ذلك ، أدت الاختراقات الحديثة في الذكاء الاصطناعي إلى تحسين التحليل التلقائي لمحتوى المواقع عبر الإنترنت. قبل وضع الإعلان ، يمكن للذكاء الاصطناعي الآن فهم محتوى الصفحة والغرض منها بشكل أفضل.

نتوقع أن يكون إحياء استهداف المحتوى أحد الاتجاهات الإعلانية المهمة في عام 2022 وأنه سيكون أكثر أهمية في عام 2023 نتيجة لإلغاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. بعد كل شيء ، إنه أحد البدائل القليلة المقبولة لملفات تعريف الارتباط.

الإعلانات التي يتم تفعيلها بالصوت

المساعدين الافتراضيين الذين يتم تنشيطهم بالصوت يشقون طريقهم في صناعة الإعلان. باعت أمازون أكثر من 200 مليون جهاز مزود ببرنامج أليكسا العام الماضي ، بينما حققت شركة ياندكس دخلًا قدره 55 مليون دولار من مساعدها الصوتي أليسا. يتم إنشاء الجزء الأكبر من حركة المرور من خلال عمليات الشراء التي يتم تنشيطها بالصوت للسلع المنزلية والملابس وألعاب الفيديو.

تتوقع شركة Gartner أنه بحلول عام 2022 ، سيتم إجراء 30٪ من عمليات البحث على الويب باستخدام أجهزة تنشيط الصوت بدلاً من الشاشات. ستلعب الإعلانات الآلية دورًا مهمًا في دمج الإعلانات التي يتم تنشيطها صوتيًا في النظام البيئي الإعلاني الأوسع نطاقًا. سيساعد في تحسين المواقع الإعلانية في الأجهزة الذكية في المنزل من خلال الإعلانات داخل المتجر والإعلانات الصوتية والمرئية ، بالإضافة إلى رسم خرائط لمسار المستهلك.

التعلم الالي

يقود الذكاء الاصطناعي (AI) التوسع في النظام البيئي للإعلان البرنامجي. يمكن أن يفهم التعلم الآلي مجموعات البيانات الضخمة ويكتشف الأنماط المعقدة في سلوك المستخدم. يمكن لـ AI و ML ربط بيانات المستخدم بمقاييس المشاهدة والتوصية بأفضل موضع إعلان وبنية. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تحديد أنماط العملاء بشكل أفضل ، وتحسين كفاءة الإعلان ، وخفض تكاليف الاستحواذ.

وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Deloitte لأكثر من 1100 من أوائل المتبنين للذكاء الاصطناعي ، رأى 82٪ منهم عائد استثمار جيدًا من مشروعات الذكاء الاصطناعي. يكتسب الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه التنبؤ بسلوك العملاء بدقة غير عادية قوة دفع في الإعلان البرنامجي. عندما استخدمت الشركات Watson ، تقنية الذكاء الاصطناعي الشهيرة لشركة IBM ، للحصول على مساحات إعلانية ، تم خفض تكلفة النقرة بنسبة 71٪.

أصبح انفتاح البائعين ومسؤوليتهم يمثلون مشكلة متزايدة في صناعة تكنولوجيا الإعلان. نتج عن الأضرار الناجمة عن انتحال المجال ونقاط الضعف الأمنية الأخرى خسائر بقيمة 19 مليار دولار للمسوقين في عام 2018. وفقًا لموقع Statista ، وهو موقع بيانات الأعمال ، ستصل خسائر الاحتيال الإعلاني إلى 81 مليار دولار بحلول عام 2022 و 100 مليار دولار بحلول عام 2023.

تقوم الصناعة بتجربة العديد من الأطر لمعالجة هذا الخلل في النظام البيئي. تنصح IBA الناشرين باستخدام ملف ads.txt ، وهو ملف يحتوي على البائعين المعتمدين لمخزون الناشر. يتيح ذلك لجهات التسويق اكتشاف البائعين غير المعتمدين وتجنب الاحتيال أثناء المراحل الأولى من شراء الإعلانات الآلية.

يتوفر Ads.txt حاليًا لحركة مرور أجهزة سطح المكتب فقط ، ولكن معمل IAB يعمل أيضًا على إصدار للجوال. إنهم يعملون أيضًا على حل مشكلات التوسع باستخدام بروتوكول ads.txt لجعله أكثر مرونة للبائعين. بصرف النظر عن ads.txt ، قدم مختبر IAB البائعين. JSON هي طريقة تسمح للمشترين بالعثور على بائعين أو وسطاء مباشرين في بيع مساحات الإعلان الرقمي.

تعزز شبكة 5G الإعلانات الآلية

سيوفر وصول إنترنت 5G دفعة كبيرة للإعلان الآلي. بفضل عرض النطاق الترددي البالغ 100 مرة لشبكة 4G ، أصبح جاهزًا لجعل معالجة الإعلانات البرمجية كثيفة الاستهلاك للطاقة شكلاً شائعًا من أشكال الإعلان. سيتمكن المعلنون من الوصول إلى المزيد من القنوات بمعدل أسرع. سيتم تحميل الإعلانات المصوّرة بشكل أسرع وأكثر ملاءمة للمستخدمين.

ستعمل سرعة 5G التي لا مثيل لها على القضاء على التأخيرات والسماح للفيديوهات بالتخزين المؤقت بشكل أسرع ، مما يجعل البث المباشر قناة وسائط شائعة. علاوة على ذلك ، ستعمل شبكة 5G على تسريع التوسع في الإعلانات داخل التطبيق وداخل اللعبة والإعلانات في الأجهزة القابلة للارتداء والأجهزة المنزلية الذكية.

الإعلان داخل اللعبة

سيشهد عام 2022 نضوج الإعلانات داخل اللعبة. في الصناعة ، لا يزال مجالًا شابًا وثوريًا. إعادة الاستهداف أمر غير معتاد في تطبيقات الألعاب ، على الرغم من حقيقة أن لها عائد استثمار مرتفع. في عام 2022 ، من المرجح أن ينوع قطاع ألعاب الهاتف المحمول المفرط التشبع مصادر تسييله والاستسلام للإعلان الآلي.

سيؤدي إدخال 5G بلا شك إلى زيادة فعالية الإعلان داخل اللعبة. ستنشئ الصناعة معايير جديدة لتحديد إمكانية عرض اللعبة والمشاركة المرئية والتعرف على العلامة التجارية. لم يتم بعد تحديد هيكل التسعير للإعلان الآلي. تتمثل الخطوة التالية في اكتشاف الأجزاء المميزة عالية العائد داخل اللعبة وتعديل القواعد الإبداعية للأنواع.

الإعلانات الرقمية خارج المنزل

سيتم تحويل إعلانات DOOH التقليدية في المستقبل عن طريق إضافة مكون رقمي. عند دمجها مع استخدام بيانات موقع الجوال ، فمن المحتمل أن تعزز التحويلات في وضع عدم الاتصال. لم يعد تداول المساحات الإعلانية الخارجية وقياس حجم الجمهور بناءً على حركة المرور على الأقدام خيارات قابلة للتطبيق.

ستعمل الإعلانات الآلية الخارجية على تمكين تخطيط الجمهور المستهدف وشراء الإعلانات مع تزويد العملاء بتجربة أكثر ملاءمة وسلسة قدر الإمكان.

أجهزة قابلة للارتداء

أصبحت الساعات الذكية وغيرها من الأجهزة القابلة للارتداء من العناصر الاستهلاكية الشائعة بسرعة. في عام 2019 ، تم شحن 305.2 مليون جهاز قابل للارتداء على مستوى العالم ، وفقًا للتقديرات. ومن المتوقع أن يرتفع هذا المبلغ إلى حوالي 490 مليون بحلول عام 2023.

تجمع الأجهزة القابلة للارتداء حاليًا بيانات عن الصحة ونمط الحياة والموقع وعوامل أخرى. يتيح وجود هذه البيانات للمعلنين استهداف أكثر العملاء المحتملين تأهلاً في المنطقة الأنسب ، في الوقت المناسب ، وبالرسالة الأنسب.

يصبح الجمهور أكثر حكمة وتطلبًا مع نضوج الويب. يجد المعلنون صعوبة متزايدة في الوصول إلى العملاء المحتملين دون إدارة فعالة للجمهور ، وتقسيم شرائح ، واستهداف مستهدف ، وإعلانات مخصصة للغاية. هذا هو المكان الذي قد يساعد فيه الإعلان الآلي.

يمكن للمعلنين استخدام تقنيات الإعلانات الآلية لقياس فعالية تصميماتهم وتغييرها في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين استخدام تصميمات الإعلانات الديناميكية لتخصيص إعلاناتهم وتقديم رسائل عالية الاستهداف.

نظرًا لوفرة البيانات والنمذجة التنبؤية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، قد تقوم البرامج الآلية بتكييف الرسائل مع بعض الخصائص الديموغرافية ونوع الجهاز والموقع والوقت.

إعلانات OTT و CTV

هنا ، نحن نتحدث عن إعلانات التلفزيون عبر القمة (OTT) والتلفزيون المتصل (CTV). كان تطوير أسواق إعلانات OTT و CTV أحد أكثر حركات الإعلانات الآلية التي تم الحديث عنها في السنوات الأخيرة.

وفقًا لـ eMarketer ، يوجد حاليًا 200 مليون مشترك في CTV ، مع زيادة متوقعة إلى 204.1 مليون بحلول عام 2022. تكتسب خدمات البث مثل Netflix و Hulu و Amazon Prime شعبية وتستفيد من إعلانات OTT. علاوة على ذلك ، في نوفمبر 2019 ، قدمت ديزني خدمة البث المباشر Disney Plus ، مما عزز العمل ودفع التلفزيون التقليدي إلى الخلف.

وفقًا لتحليل برايس ووترهاوس كوبرز ، سيشكل التلفزيون الآلي حوالي ثلث عائدات الإعلانات التلفزيونية في جميع أنحاء العالم في عام 2022.

يستمر الإعلان الآلي في توفير إيرادات كبيرة لكل من SoundCloud و Google و Pandora.

تعمل Spotify على توسيع قدراتها الإعلانية الآلية. في عام 2018 ، سجلوا زيادة في الدخل بنسبة 94٪. تعمل المدونات الصوتية أيضًا على تطوير اسم لأنفسهم في السوق. تجاوزت عائدات الإعلانات على البودكاست في الولايات المتحدة مليار دولار ، بزيادة قدرها 53٪ عن عام 2017 (وفقًا لتقرير إيرادات البودكاست لعام 2021).

لقد ناقشنا بالفعل كيفية عمل الإعلان الصوتي الرقمي وكيف يمكن استكماله بإعلان مصور.

الشبكة المفتوحة مقابل الحديقة المسورة

يبدو أن افتتان الجمهور بالحدائق المسورة ، وهي بيئة مغلقة يتم فيها تنظيم جميع العمليات من قبل مشغل النظام البيئي ، يقترب من نهايته (أي شركات التكنولوجيا الكبرى). وفقًا لاستطلاع OpenX ، يقضي المستهلكون وقتًا على شبكة الإنترنت المفتوحة أكثر مما يقضونه على Instagram و YouTube و Facebook و Amazon. تعد الجلسات الأطول والمزيد من جلسات التصفح كل يوم أمثلة على ذلك. علاوة على ذلك ، يقول ثلث الأشخاص إنهم يستخدمون Facebook و YouTube أقل مما كانوا يستخدمون قبل عام. السبب الرئيسي هو نقص المواد ذات الصلة والمسلية.

على عكس الحدائق المسورة مثل Facebook و Instagram و YouTube و Amazon ، من المرجح أن يجد المستهلكون إعلانات ذات صلة لها تأثير على شبكة الإنترنت المفتوحة.

الاتجاهات البرامجية 2022 - خاتمة

ستربح أعمال تكنولوجيا الإعلانات بلا شك من اتجاهات الإعلانات الآلية المذكورة في هذه المقالة - سيصبح التقدم في تقنية الذكاء الاصطناعي والتخصيص المحسن والاستهداف السلوكي قريبًا حجر الزاوية للإعلان الرقمي.

يمتد البرنامج إلى تنسيقات وسائط جديدة ناشئة ، مثل CTV و DOOH والصوت الرقمي. في الوقت نفسه ، تتعامل الصناعة مع تحديات الخصوصية وجمع البيانات. يجب أن يتكيف مع القيود الجديدة بالإضافة إلى الانتقال إلى نموذج ما بعد ملف تعريف الارتباط.