أفضل 10 اتجاهات تسويقية غامرة ستنمو قلبك الشرير في عام 2023
نشرت: 2022-12-28أثناء كتابة هذا المقال ، أستمع لألبوم فينس غوارالدي "A Charlie Brown Christmas" ، أشرب كوبًا ساخنًا من شاي الماتشا المفضل لدي وأستمتع بتوهج أضواء شجرة الزينة الصغيرة الخاصة بي التي تنعكس على نافذة الخليج. لدي الكثير لأكون ممتنًا لموسم الأعياد هذا ، وإذا كنت تقرأ هذا ، فهل أنت كذلك!
إلى جانب حقيقة أن أولئك الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت أفضل حالًا من 99٪ من بقية سكان العالم ، هناك العديد من الأسباب الأخرى للشعور بالأمل مع اقتراب العام الجديد. لا ، حقًا - هناك. أنا هنا لمساعدة قلبك الغاضب على النمو بثلاثة أحجام اليوم.
لذلك ، بروح العطلات ، قمت بصياغة هذه القائمة - إن لم تكن متفائلة ، ثم مسلية - لاتجاهات التسويق الغامرة التي نتطلع إليها في عام 2023. أتمنى أن يساعدنا هذا النهج على دخول العام الجديد المليء بالفكاهة والامتنان ولا نأخذ أنفسنا على محمل الجد.
لذلك ، بدون مزيد من اللغط ، إليك العد التنازلي "لأهم 10 أسباب تجعل المسوقين متفائلين في عام 2023" على غرار ديفيد ليترمان. (إذا كنت أصغر من أن تتذكر قائمة أفضل 10 ليترمان الليلية - فإليك مثال رائع على YouTube لتعريفك بالمسنين.)
10. أفضل تسويق B2B في metaverse
إذا كنت قد تابعت كتاباتي على الإطلاق ، فأنت تعلم أنني متحمس لتسويق B2B المبتكر ولا يمكنني الانتظار حتى نبتعد جميعًا عن ملخصات الحلول المطولة والأوراق البيضاء التي لا يقرأها أحد غيرنا.
أشعر ببدء عام 2022 في حقبة جديدة واستكشافية في مجال التسويق بين الشركات والتي ستنضج طوال العام المقبل. ستبدأ الشركات في فهم كيفية الاستفادة بشكل أفضل من الوسائط الغامرة للمساعدة في تحقيق أهداف أعمالهم مع حل نقاط ضعف العملاء في نفس الوقت. آمل أن نرى المزيد من الشركات تتبنى حالات الاستخدام الثلاث الموضحة في مقالتي الأخيرة:
- الأحداث.
- التعلم والتعليم.
- الشبكات.
لقد كان كل ذلك أمرًا حيويًا للوصول إلى جمهور B2B والتأثير فيه ، والآن يمكننا توسيع نطاق جهودنا بشكل كبير من خلال استخدام التكنولوجيا الغامرة بشكل استراتيجي.
9. لا مزيد من الأحداث الافتراضية السلبية المخدرة للعقل (والمملة)
وبالحديث عن الأحداث ، لا أطيق الانتظار لرؤية المسوقين يتبنون منصات تفاعلية وغامرة حقًا لأحداثهم الافتراضية والهجينة. إذا كان من المتوقع أن يجلس ضيف الحدث الخاص بك ويشاهد أي شيء من المنزل ، فأنت تفعل شيئًا خاطئًا.
ومن المفارقات أنني استمعت مؤخرًا إلى ندوة رائعة عبر الإنترنت أثناء تجوالي مع كلبي والتي حددت أحد أهم اتجاهاتي لعام 2023 - الحاجة إلى نقل جمهورنا من المشاركين السلبيين إلى المشاركين النشطين.
لذا ، فإن السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو: "كيف يمكنني تزويد الحاضرين في الحدث الافتراضي بالأشياء التي يجب عليهم القيام بها وطرق التفاعل مع تقديم المزيد من نهج" اختيار مغامرتك الخاصة "؟"
يقوم الواقع الممتد ، أو XR ، بعمل رائع في حل هذه المشكلة. يمكنك معرفة المزيد من الطرق لاستخدام XR لأحداثك في عام 2023 وما بعده في مقالة MarTech الأخيرة هذه.
8. مساحات افتراضية جميلة (لكن فارغة)
سيستمر 2023 في رؤية زيادة في المنصات الجديدة ذات الطابع الفائق والفنية التي تسمح للفنانين ومنشئي المحتوى ثلاثي الأبعاد ببناء عوالمهم الخاصة. تتضمن بعض الأمثلة على هذه الأنواع من المساحات Monaverse و Room و OnCyber.
تفتخر العديد من هذه المنصات بمجتمع نشط من سكان الفضاء الافتراضي. ومع ذلك ، عند الفحص الدقيق ، فإن معظم المساحات المميزة خالية من الحياة الحقيقية.
من أقل الأشياء الممتعة التي يمكنك القيام بها هو التجول بنفسك في مساحة افتراضية مبنية بشكل جميل ومذهلة. ولماذا يجب عليك عندما تكون الفائدة الرئيسية للمساحات الغامرة المتصلة هي القدرة على التواجد في الفضاء مع أي شخص من أي مكان في العالم؟
7. في الوقت الحقيقي ، من إنشاء المستخدمين ، وبث الفيديو بزاوية 360 درجة يصبح شيئًا
سيساعد انتشار 5G في زيادة تدفق محتوى الفيديو في الوقت الفعلي والغامر. لذا ، استعد لمشاهدة عيد ميلاد جدتك الـ 100 لأنه يحدث في كل مجد بث الفيديو بزاوية 360 درجة - رائع!
6. لم نعد مضطرًا إلى توصيل محفظة تشفير للوصول إلى عوالم افتراضية مدعومة من blockchain - هللويا!
أي شخص حاول استكشاف عالم افتراضي يعمل بنظام Ethereum سوف يفهم ألمي في هذا العالم. يعد إنشاء محفظة تشفير وربطها بحساب العالم الافتراضي الخاص بك مشكلة كبيرة ، مما يخلق الكثير من الاحتكاك الذي يدفع العديد من المستخدمين المحتملين بكفالة. هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعلنا نستمر في رؤية عناوين رئيسية مثل "بعد الضجيج ، تسقط NFT مع خروج المضاربين" حيث تتمحور المساحات الافتراضية التي تركز على NFT لمحاولة حث المستخدمين على البقاء.
5. توقف العلامات التجارية عن إجبار مستكشفي العالم الافتراضي على تبني صور رمزية على شكل مشابك الورق والتذبذب الوبيل - هللويا مزدوجة!
نأمل أن يكون عام 2023 هو العام الذي يستيقظ فيه المسوقون على حقيقة أن الصور الرمزية مهمة. بالطبع ، هم - هم تمثيل لأنفسنا. إن الطريقة التي نعبر بها عن أنفسنا من خلال الصور الرمزية متجذرة بعمق في العقل الباطن لدينا وتربطها بعقل الزواحف سيئ السمعة الذي يدفع جميع قرارات الشراء لدينا.
إن إجبار جمهورك على العيش داخل جسد صورة رمزية سيئة هو قرار تسويقي غبي. وما تعتبره صورة رمزية مناسبة وحتى محبوبة هو على الأرجح غير مناسب أو حتى مرغوب فيه من منظور جمهورك المستهدف. غالبًا ما تكون محاولة صنع شيء يبدو رائعًا للأطفال هي قبلة الموت.
تتمثل الطريقة الأفضل في المخاطرة بالسماح لمجتمعك بإحضار الصورة الرمزية الخاصة بهم من خلال التكامل مع Ready Player Me أو توفير أدوات قوية للسماح لهم بتخصيصها بأنفسهم.
4. لا مزيد من الصور المخزنة لشخص ما في شاشة مثبتة على الرأس - على الإطلاق!
نعم ، أنا آخذ صفحة من كتاب جوان كروفورد حول هذه الصفحة. أنا أكره ، أكره ، أكره هذه الصورة المفرطة الاستخدام وغير ذات الصلة دائمًا تقريبًا لشخص ما في سماعة رأس VR. تنبيه المفسد - لن نتجول مع سماعة رأس VR مثبتة على وجوهنا في المستقبل.
سنجد طريقة أكثر راحة وبديهية للوصول إلى محتوى غامر أثناء ممارسة حياتنا اليومية. قد يبدو هذا مثل النظارات أو شيء لم نتخيله حتى الآن.
3. فشل تسويق ميتافيرس ملحمي أقل (حسنًا ، ربما يكون عددًا أقل)
تنهد. هذا واحد يحزن قلبي قليلا. فشل ملحمة في metaverse يضر بنا جميعًا ، وأتمنى الصادق أن تساعد بعض مقالاتي عن التسويق في metaverse في منع هذه الأنواع من الحوادث المؤسفة.
مثال حديث ، تم إعلان غزو الاتحاد الأوروبي بقيمة 400 ألف دولار في metaverse ، فشلًا من قبل العديد من وسائل الإعلام ، بما في ذلك مقال Yahoo Finance الذي ذكر أنه لم يحضر أي شخص تقريبًا الحدث عبر الإنترنت. كان من الأفضل إنفاق التكلفة الهائلة لتطوير النظام الأساسي المستقل على القيام ببعض الخير في العالم. لا أستطيع أن أقول إنني أختلف جذريًا مع هذا المنظور ، لكن اسمحوا لي أن أحاول أن أرسم جانبًا مضيئًا.
تم تصميم مساحة الحدث بواسطة Journee ، وهي واحدة من أفضل الوكالات الغامرة (وبالتالي السعر الباهظ). كانت جميلة وسهلة التنقل ولديها قدر كبير من الميزات المسلية. قبل بضعة أشهر فقط من حدث الاتحاد الأوروبي ، كنت قد حضرت حدثًا مشابهًا تم إنشاؤه بواسطة Journee ، والذي حقق نجاحًا كبيرًا وحضورًا جيدًا وكان بمثابة الريادة لمستقبل الأحداث في المساحات الافتراضية.
ربما يكون الاتحاد الأوروبي قد ارتكب بعض الأخطاء ، ومع ذلك ، فإن ما تعلموه من هذا المشروع سوف يؤمل أن يؤدي إلى حملات أفضل بكثير في المستقبل. أخبر طلابي طوال الوقت أن المسوقين يتعلمون مما يعتبره الآخرون فاشلين أكثر مما يتعلمون من النجاحات.
2. لا أحد منا سيكون رائعًا جدًا بالنسبة للمدرسة في عام 2023
كوني طالبًا مدى الحياة ، أنا سعيد جدًا بهذا. ستكون هناك برامج تسويق غامرة عبر الإنترنت أكثر قيمة متاحة للمسوقين والمتصلين الذين يتطلعون إلى إنشاء حملات مبتكرة وفعالة.
يمكنك إلقاء نظرة على بعض الموارد التعليمية عبر الإنترنت الموجودة اليوم في مقالتي حول أن تصبح خبيرًا في التسويق عبر الإنترنت. بالإضافة إلى البرامج التي أوجزتها ، يتم تطوير برامج جديدة تركز فقط على الاتصالات والاستراتيجيات الغامرة ، مثل هذا البرنامج البعيد الذي تم إطلاقه حديثًا من كلية الصحافة والاتصالات بجامعة أوريغون. (تنبيه المفسد: أنا أدرس في هذا البرنامج ولا يمكن أن أكون أكثر إثارة!)
1. خبر سار - هؤلاء المؤثرين الخادعين والسطحيين والمثاليين على Instagram ليسوا حقيقيين
هذا صحيح. ستكون هناك زيادة في عدد المؤثرين الافتراضيين في عام 2023 حيث تستمر العلامات التجارية في حب فكرة عدم الاضطرار إلى التعامل مع متطلبات شخص حقيقي وسلوكياته السيئة. أحب فكرة أن الشركات يمكنها الآن استغلال الصور الرمزية الافتراضية المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي ترتدي منتجاتها وتروج لها بلا خجل. استفادت العلامات التجارية مثل Prada و Diesel و Tommy Hilfiger وحتى Chevrolet من المؤثرين الافتراضيين المختلقين بالكامل في الحملات البارزة.
خلصت دراسة رائعة أجريت هذا العام إلى أن علاقة المستهلك بشخصية الوسائط الافتراضية لا تختلف اختلافًا كبيرًا عن استجابته للمؤثرين الذين هم بشر بالفعل.
دوه! هذا ما كنت أعظه منذ سنوات ، من يهتم إذا كان صديقك الرقمي حقيقيًا أم لا - فهو يلبي حاجة حقيقية وهذا ما يهم. نأمل أن يساعد هذا العصر الجديد من المؤثرين الافتراضيين في إزالة وصمة العار التي لا تزال قائمة مع وجود علاقة ذات مغزى فقط من خلال التكنولوجيا الرقمية ، سواء كانت مدفوعة بالذكاء الاصطناعي أم لا.
يمكنك معرفة المزيد عن هذا الاتجاه في virtualhumans.org ، وهي منصة تتعقب أنشطة المؤثرين الافتراضيين في جميع أنحاء العالم.
اتجاه المكافأة لعام 2023: السلام والفرح والحب
قد يستيقظ المزيد من المسوقين على الدور الذي يلعبونه في تشكيل عالم رقمي مستدام حيث لا تتعايش التكنولوجيا والطبيعة فحسب ، بل تزدهر.
ولأنها أيام العيد ، فإن هديتي لك ، أيها القارئ الجميل ، هي هذه المكافأة الخاصة الإضافية. أمنيتي الصادقة لعام 2023 هي أن يستيقظ المسوقون في جميع أنحاء العالم على حقيقة أننا مسؤولون عن خلق العالم الذي نأمله جميعًا.
نحتاج جميعًا إلى أن نصبح مواطنين رقميين مطلعين ، وأن نفهم علاقتنا بالتكنولوجيا بشكل أفضل وأن ندافع عن رفاهية وسلامة وحرية جمهورنا في العالم الرقمي.
يمكنك معرفة المزيد والانضمام إلي في هذه المهمة من خلال قراءة البيان الخاص بي وحضور XR الشهري الخاص بي من أجل Marketing and Communications Pub Crawl ، والذي سيستأنف في العام الجديد. في غضون ذلك ، أعيادا سعيدة للجميع ، ولكل ليلة سعيدة!
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech