الدليل النهائي لعلامات العنوان في تحسين محركات البحث

يتطلب تحسين محرك البحث (SEO) الانتباه إلى مئات عوامل الترتيب المختلفة والمتطلبات الفنية.

إن وظيفتك كمسوق بحث ليس فقط إنشاء الكثير من المحتوى عالي الجودة وإنشاء روابط خلفية لموقعك ، ولكن أيضًا تحسين الجوانب التقنية لموقعك وإتقانها - بما في ذلك الشفرة الخلفية الخاصة بك.

لكن لا تقلق. هذا يبدو أكثر تعقيدًا من الناحية الفنية مما هو عليه في الواقع. بينما تتطلب بعض تقنيات التحسين بعض الخبرة البرمجية الواسعة ، يمكن إكمال العديد منها باستخدام أبسط الأدوات المتاحة لك في محرر موقع الويب الذي تختاره.

علامات العنوان هي خير مثال على ذلك.

تعد علامات العنوان ذات قيمة كبيرة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ويمكن اعتبارها تقريبًا متطلبًا تقنيًا - وبحلول الوقت الذي تنتهي فيه من قراءة هذا الدليل ، ستكون جاهزًا لكتابة ونشر بعض ما يخصك.

ما هي علامات العنوان؟

سنبدأ بالأساسيات.

ما هي علامات العنوان بالضبط؟ علامات العنوان هي نوع من العلامات الوصفية - شكل من المعلومات حول صفحة ويب معينة توجد في كود HTML الخاص بالمستند. تُعرف المعلومات الواردة في HTML ولكن لم يتم تقديمها على صفحة الويب نفسها باسم "البيانات الوصفية" ، ويمكن رؤيتها وتقييمها بواسطة برامج الروبوت مثل برامج زحف الويب من Google.

ترسل Google روبوتات لتقييم علامات العنوان ، من بين عناصر التعريف الأخرى ، لتحديد الغرض من الصفحة ، ونوع المحتوى الذي سيتم العثور عليه فيها ، وكيف يجب ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تعمل علامات العنوان نفسها كعنوان وصفي للصفحة. من المفترض أن يلتقطوا بإيجاز الغرض والنوايا من الصفحة التي يمثلونها.

بالإضافة إلى ذلك ، تمثل علامات العنوان النص الذي تراه مميزًا باللون الأزرق في معظم SERPs. عند إجراء بحث ، ستقوم بشكل أساسي بمراجعة قائمة واسعة من علامات العنوان (جنبًا إلى جنب مع الأوصاف التعريفية الموجودة أسفل تلك العناوين).

لماذا تعتبر علامات العنوان مهمة لتحسين محركات البحث؟

لماذا علامات العنوان مهمة؟

• تحسين الكلمات الرئيسية. بالنسبة للمبتدئين ، تعد علامات العنوان فرصة لك لتحسين موقعك (والصفحات الفردية) لكلمات رئيسية محددة. يتم التعامل مع علامات العنوان على أنها مؤشرات مهمة لمحتوى صفحة معينة ، وبالتالي فإن الكلمات الرئيسية التي تتضمنها ذات قيمة لا تُصدق. يمكن أن يؤدي وضع كلمة رئيسية أو كلمتين رئيسيتين مهمتين بالقرب من مقدمة العنوان إلى زيادة احتمالية تصنيف تلك الصفحة للعبارات المتعلقة بمصطلحات الكلمات الرئيسية هذه.
• الوصف ومدى ملاءمة المحتوى. تنقل علامات العنوان أيضًا وصفًا لنوع المحتوى الذي ستجده في صفحة معينة. بفضل إمكانات البحث الدلالي ، يعد Google جيدًا بشكل استثنائي في تقييم الموضوع والغرض والسياق لصفحة معينة. وصفك في هذا المجال سيساعده على الفهم.
• العناوين والنقر من خلال التحسين (CTR). تذكر أن علامات العنوان غالبًا ما تكون أول شيء يراه الزائر المحتمل عند مصادفة صفحتك في SERPs. وبالتالي ، فإن وصف العنوان وصياغته سيؤثران على اختيارهم للنقر على الصفحة ورؤية صفحتك. إذا كنت مقنعًا ومبدعًا ومقنعًا ، يمكن أن تزيد علامة العنوان الخاصة بك من احتمالية زيارة شخص ما لموقعك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت صفحتك تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية (ومقاييس أخرى لسلوك المستخدم الجيد) ، فستشهد تعزيزًا في تصنيفات SERP الخاصة بك.

كيفية استخدام علامات العنوان

بشكل عام ، يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك على علامة عنوان. ستشمل معظم أدوات إنشاء مواقع الويب الحديثة علامة العنوان بشكل افتراضي ، حتى لو كان ذلك يعني ببساطة استخدام مجموعة من النص من نص الصفحة. لا يزال ، من مصلحتك أن تكتب علامة عنوان مخصصة لكل صفحة من صفحات موقعك - ​​أو على الأقل استخدم نموذجًا لإنشاء علامة عنوان فريدة لكل صفحة من صفحاتك.

بشكل عام ، أنت تأمل في كتابة علامات العنوان التي تصف بدقة صفحة الويب الخاصة بك ، وتغذية الكلمات الرئيسية إلى برامج زحف بحث Google ، وإقناع مستخدمي الويب بزيارة موقعك في وقت واحد.

قد يبدو هذا أمرًا صعبًا ، لكن إدارته أسهل مما تعتقد.

ما الذي يجعل علامة العنوان مثالية؟

كما هو الحال مع معظم الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث ، تتطلب علامات العنوان توازنًا دقيقًا بين التحسين للمستخدمين وتحسين محركات البحث. من وجهة نظر فنية ، سترغب في اختيار الكلمات والتراكيب التي تناسب خوارزميات محرك البحث ؛ بهذه الطريقة ، من المرجح أن تحصل على ترتيب للصفحات التي تريدها.

ومع ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى التحسين لمستخدمي البحث الفرديين. تريد منهم أن يجدوا علامات العنوان الخاصة بك وصفية وقيمة ؛ وإلا فلن ينقروا على الرابط الخاص بك مهما كان مرتبًا.

هذه بعض أهم الصفات التي يمكن أن تتمتع بها علامة العنوان:

• محتوى وصفي. أولاً والأهم من ذلك ، تحتاج علامة العنوان الخاصة بك إلى وصف المحتوى الموجود على الصفحة بدقة. قد تميل إلى حشو عنوانك بالكلمات الرئيسية لزيادة احتمالية الترتيب ، ولكن هذا سيكون سيئًا من منظور حسابي ومستهلك. بدلاً من ذلك ، كن صريحًا وواضحًا قدر الإمكان - وحدد توقعات مناسبة لما يمكن للأشخاص العثور عليه على الصفحة.
• الطول المناسب. كان المعيار القديم لعلامة العنوان 70 حرفًا. في هذه الأيام ، تعد علامة العنوان المكونة من 50 إلى 60 حرفًا مثالية. إذا كان لديك أكثر من 60 حرفًا ، فسوف تخاطر بقطع عنوانك في SERPs. إذا كان العنوان الخاص بك أقل من 50 حرفًا ، فقد تفقد بعض الفرص. ومع ذلك ، فهي ليست صفقة ضخمة إذا كنت خارج هذه المعايير قليلاً ؛ لن يتم إدراجك في القائمة السوداء بواسطة Google لمجرد أن لديك حرفًا واحدًا أكثر من اللازم في علامة العنوان الخاصة بك. فقط تأكد من معاينة علامة العنوان الخاصة بك حتى تعرف كيف تبدو في SERPs.
• تحسين الكلمات الرئيسية (بدون حشو). الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة في تحسين محركات البحث. لكنها ليست بنفس الأهمية التي كانت عليها من قبل ، وذلك بفضل الاختراقات التي حققتها Google في مجال البحث الدلالي والتعلم الآلي. في هذه الأيام ، لا يقل معنى وسياق كلماتك أهمية عن الكلمات الفعلية التي تختارها. ومع ذلك ، لا يزال من المهم تضمين كلمة رئيسية أو عبارة مستهدفة (أو اثنتين) في علامة العنوان الخاصة بك ؛ سيؤدي هذا إلى زيادة فرص ترتيب هذه الصفحة لهذا المصطلح.
• أصالة. من المهم ألا يكون لديك علامات عنوان مكررة أو علامات عنوان تتنافس مع بعضها البعض بطريقة مهمة. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من صفحات موقعك التي تقدم علامات عنوان متشابهة ، فقد يؤدي ذلك إلى ظهور علامة حمراء مع Google ؛ قد يكون ذلك أيضًا سيئًا لتجربة المستخدم الخاصة بك. علاوة على ذلك ، إذا كان لديك عدة صفحات تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية ، فقد ينتهي بك الأمر بمشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية ، مما يحد من إمكاناتك الكاملة.
• لغة طبيعية. بعد ذلك ، تأكد من أن العنوان الخاص بك يستخدم لغة طبيعية. يجب كتابتها بطريقة يسهل على المتحدث الأصلي فهمها - وبطريقة يمكن لجميع المستخدمين فهمها. إذا كان كل ما تفعله هو إدخال حفنة من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة في العنوان الخاص بك ، فسيبدو ذلك غير مرغوب فيه - وربما يضر بترتيبك نتيجة لذلك.
• أعداد. نحن ببساطة لا نستطيع مساعدتها. كبشر ، نحن بطبيعة الحال منجذبون للأرقام. هذا هو السبب في أن "أفضل 10" وعناوين مقالات مماثلة مستندة إلى الأرقام فعالة للغاية. يمكن أن يساعد إدخال رقم مؤثر في علامة العنوان في تمييزه عن القوائم الأخرى في SERP التنافسي - وفي النهاية جذب المزيد من النقرات. ومع ذلك ، من المحتمل ألا تفعل شيئًا لترتيبك.

كتابة علامات العنوان للعديد من الصفحات المتشابهة

لنفترض أن لديك موقع ويب مركزيًا لنشاط تجاري في 20 موقعًا مختلفًا. يحتوي كل موقع من هذه المواقع على صفحة مخصصة ، وجميع هذه الصفحات متشابهة جدًا باستثناء المدينة التي يوجد بها النشاط التجاري.

أو لنفترض أن لديك 15 إصدارًا من أحد المنتجات ، كل منها به اختلافات دقيقة فقط. ستحتاج إلى صفحة منتج منفصلة لكل واحدة ، مع تغييرات طفيفة فقط في الصياغة بينهما.

كيف تكتب علامات العنوان لهذه الصفحات المتشابهة عندما يكون أحد أهم عناصر علامة العنوان الفعالة هو أصالتها؟ وهل يمكنك إيجاد طريقة لتوفير الوقت في هذه العملية؟

قد يكون أفضل رهان لك هو كتابة علامة عنوان "قالب" يمكن أن تعمل مع جميع صفحاتك ، ثم استبدل التغييرات الصغيرة حسب الضرورة. على سبيل المثال ، قد تكتب شيئًا مثل ، "[الموقع] غسيل السيارات - تنظيف سيارتك بسرعة! | [اسم العلامة التجارية ، وما إلى ذلك] "واستبدل [الموقع] بكل مدينة حسب الاقتضاء. يمكنك أيضًا إجراء تعديلات صغيرة لإبراز الصفحات الفردية بشكل أكبر.

إذا كان لديك عدد كبير من الصفحات للعمل معها (على سبيل المثال ، أكثر من 10) ، ففكر في استخدام خوارزمية لملء البدائل نيابة عنك لتوفير الوقت.

كيفية تقييم علامات العنوان

كيف تعرف ما إذا كانت جميع صفحات موقع الويب الخاص بك بها علامات العنوان؟ كيف تعرف ما إذا كانت علامات العنوان هذه هي ما تقصده؟ كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت علامات العنوان الخاصة بك تظهر في SERPs كما هو مكتوب؟ كيف تعرف ما إذا كانت علامات العنوان الخاصة بك تعمل؟

لا يمكنك الإجابة على هذه الأسئلة بشكل نهائي إلا إذا رأيت النتائج بنفسك.

• تحقق من الصفحة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك وفي SERPs. ليست هناك حاجة إلى المبالغة في تعقيد الأمور. تمنحك معظم أنظمة إدارة المحتوى الحديثة معاينة لكيفية ظهور إدخال SERP الخاص بك ، بناءً على علامة العنوان المقدمة. بشكل عام ، هذا دقيق ، لكنك ستظل ترغب في اختباره في بيئة حية. لذلك ، يمكنك إجراء بحث سريع عن الصفحة المعنية ومعرفة شكلها. إذا لم تكن راضيًا عن ذلك ، يمكنك إجراء تغييرات والمحاولة مرة أخرى.
• استخدم امتداد SEO. إذا كان نظام إدارة المحتوى لديك لا يوفر وظيفة معاينة علامة العنوان افتراضيًا ، فقد تتمكن من استخدام امتداد تحسين محركات البحث (SEO) لنظام إدارة المحتوى الخاص بك (أو حتى لمتصفح Chrome). هناك العشرات من الإضافات المجانية التي تستحق استخدامها لتحسين محركات البحث ، لذا جرب واستخدم الأداة التي تعتقد أنها الأفضل.
• استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) من طرف ثالث. لن تعرض لك بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التابعة لجهات خارجية فقط معاينة لعلامة العنوان الخاصة بك - ستسجلها بالفعل نيابة عنك. باستخدام مجموعة من المعايير التي ذكرناها أعلاه ، ستحاول الأداة تحديد جهودك وتعطيك درجة رقمية. قد يمنحك أيضًا اقتراحات حول كيفية تحسين علامة العنوان الخاصة بك إذا كانت درجاتك غير كافية. فقط كن على دراية بأن الأدوات المختلفة سيكون لها آليات تسجيل مختلفة ، لذلك قد تتسبب إحدى الأدوات في مشكلة مع علامة العنوان الخاصة بك بينما تمنحها أداة أخرى درجة النجاح ؛ هذه لا تعكس بالضرورة إمكانات الترتيب الحقيقية الخاصة بك.

استراتيجيات علامة العنوان المتقدمة

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك جميع المعلومات التي تحتاجها لكتابة علامات العنوان الأساسية لكل صفحة من صفحات موقعك - ​​ونأمل أن تزيد تدفقات حركة المرور العضوية بينما تجعل المستخدمين أكثر سعادة.

ولكن إذا كنت تريد نقل الأشياء إلى المستوى التالي ، فستحتاج إلى الاستفادة من بعض هذه الاستراتيجيات المتقدمة:

• تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية. يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يكون لديك عدة صفحات تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية أو العبارة. إنه ليس ضارًا بشكل مباشر ، ولكنه يمكن أن يمنعك من تعظيم إمكاناتك. المرتبة الأولى هي إلى حد بعيد الموضع الأكثر قيمة ، ولا يمكنك الحصول على ترتيبين في المرتبة الأولى لنفس الكلمة الرئيسية. تأكد من تحسين علامة عنوان كل صفحة مهمة على موقعك لشيء مختلف.
• جرب أنواعًا مختلفة من علامات العنوان. لا تفترض أن لديك "الصيغة المثالية" بالأسفل. جرب مجموعة متنوعة من الصياغات المختلفة وأهداف الكلمات الرئيسية وتركيبات الجمل. بهذه الطريقة ، سيكون لديك نطاق أوسع من البيانات لمراجعتها - والمزيد من المعلومات لتبني عليها جهود تحسين محركات البحث المستقبلية.
• الاختبار والمراجعة والتكيف. اختبر كل بطاقات العنوان الخاصة بك في بيئة حية. ما هي الصفحات التي تحتل مرتبة أعلى من غيرها؟ ما العناوين التي تحصل على نقرات أكثر؟ كلما تعلمت أكثر ، زادت قدرتك على التكيف - وسترى نتائج أفضل.

علامات العنوان ليست الموضوع الأكثر إثارة في مجال تحسين محركات البحث ، لكنها ضرورية تمامًا إذا كنت تريد ترتيب صفحاتك.

إذا كنت مهتمًا بتحسين علامات العنوان لموقع الويب الخاص بك ، أو إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في وضع استراتيجية رسمية لتحسين محركات البحث ، فإن SEO.co هنا لمساعدتك. الاتصال بنا للحصول على استشارة مجانية اليوم!