نصائح لتحسين كتالوج المنتج الخاص بك لإتقان التسوق عبر Instagram
نشرت: 2022-09-01لماذا يعد Instagram مكانًا قيمًا لتركيز انتباه التجارة الإلكترونية عليه؟
- كل شهر ، ينقر 130 مليون حساب على إحدى منشورات التسوق لمعرفة المزيد عن المنتج.
- يضيف Instagram دائمًا ميزات جديدة ومثيرة ، مثل الواقع المعزز الذي يجعل من الممكن تجربة المنتجات تقريبًا.
تعرف على كيفية تسخير قوى Instagram Shopping حتى تتمكن من التأثير في المتصفحات لشراء عروضك دون تفكير ثانٍ.
التسوق عبر Instagram
كيفية إنشاء متجر Instagram
كتالوج المنتج على Facebook (باستخدام Shopify أو BigCommerce) وربطه بـ Instagram
كيف يمكنك استخدام كتالوج منتج محسن بشكل صحيح؟ استفد من التسوق عبر Instagram
استنتاج
التسوق عبر Instagram
يعد التسوق عبر Instagram مثالًا رائعًا على التجارة الاجتماعية. تم طرحه في عام 2017 ، وقد شكل الطريقة التي يفكر بها المستهلكون في الشراء عبر التطبيقات. قال 36٪ من الناس في الولايات المتحدة إنهم يعتبرون التسوق هواية ، وقال 70٪ من المتسوقين إنهم يلجأون إلى Instagram لاكتشاف منتجات جديدة. ولماذا لا يفعلون ذلك؟ المحتوى المصمم حسب اهتماماتهم ينتظر في متناول أيديهم.
هل سبق لك أن مررت عبر نافذة عرض ، وكانت المرئيات جذابة للغاية لدرجة أنه كان عليك فقط الدخول إلى الداخل ورؤية المزيد؟ هذا هو المكافئ الظاهري. يمكن للمتسوقين الشراء مباشرة من الصور ومقاطع الفيديو التي ينشرها تجار التجزئة. ثلث القصص "الأكثر مشاهدة" من الشركات ، وأظهر استطلاع أُجري في الولايات المتحدة أن 46٪ من الأشخاص الذين يستخدمون القصص يقولون إنهم يجرون المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت نتيجة لذلك.
تتيح لك ميزة التسوق في Instagram منح عملائك إمكانية الوصول المباشر إلى المنتجات التي يحبونها عن طريق إضافة علامات إلى منشوراتك وقصصك. تشبه إلى حد كبير وضع علامة على صديق في إحدى صورك ، تظهر علامات التسوق في Instagram على منشورك بعد أن يقوم الشخص بالتمرير على صورك. سيُشار إلى هذا الخيار من خلال رمز حقيبة تسوق صغير في الزاوية اليسرى السفلية لمنشورك أو في المكان الذي وضعت فيه العلامة في قصتك.
في الماضي ، إذا أراد تجار التجزئة توجيه متابعيهم إلى منتج ما ، فسيتعين عليهم استخدام العبارة الشائنة الآن "الرابط في السيرة الذاتية". هذا يعني أن المتسوق الفضولي سيحتاج إلى الانتقال بعيدًا عن المنشور والعثور على الرابط في القسم العلوي من الملف الشخصي للصفحة. مما يسعد تجار التجزئة ، أن هذه الحركة الإضافية لم تعد ضرورية.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
كيفية إعداد متجر Instagram
الآن للخطوة الأولى المهمة - إنشاء متجر Instagram الخاص بك!
الخطوة الأولى : إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابدأ بتحويل حساب Instagram الخاص بك إلى ملف تعريف تجاري. يستغرق الأمر دقيقة فقط.
يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى إعدادات ملفك الشخصي> "الحساب"> وتحديد "التبديل إلى حساب الأعمال" في أسفل الصفحة. أكد مرة أخرى في الرسالة المنبثقة.
الخطوة الثانية : يعد Instagram جزءًا من عائلة Facebook ، لذا ستحتاج إلى تحميل جميع المعلومات حول منتجاتك إلى كتالوج منتجات Facebook. يمكنك استخدام المنصات Shopify أو Bigcommerce لتسهيل هذه العملية. قم بإعداد وتحسين موجز Facebook الخاص بك في DataFeedWatch - وهذا هو الوقت الذي يمكنك فيه إعداد جميع القواعد الخاصة بالطريقة التي تريد أن تظهر بها منتجاتك بالضبط. سنذهب إلى هذا أبعد من ذلك في لحظة.
الخطوة الثالثة : إنشاء متجر على حسابك على Facebook. عند إنشاء متجر جديد ، اختر "التجارة الإلكترونية - المنتجات" ثم خيار "ربط منصة التجارة الإلكترونية" في الصفحة التالية.
الخطوة الرابعة : حان الوقت لتقديم حسابك للمراجعة. ينصح Instagram أن الأمر يستغرق عادة حوالي بضعة أيام ، وفي بعض الحالات قد يكون أطول قليلاً.
الخطوة الخامسة : لقد تلقيت إشعارًا بأنه قد تمت الموافقة عليك ، رائع! انتقل الآن إلى إعدادات Instagram الخاصة بك وقم بتشغيل ميزة التسوق. حان الوقت لمشاهدة كل ما تبذلونه من العمل الشاق يؤتي ثماره والبدء في وضع علامات على المنتجات في مشاركاتك.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
كتالوج المنتج على Facebook (باستخدام Shopify أو BigCommerce) وربطه بـ Instagram
لقد تطرقنا بإيجاز إلى إعداد الخلاصة الخاصة بك ، وكما وعدنا ، سنتعمق أكثر هنا.يعد تحسين الخلاصة جزءًا مهمًا من عرض منتجاتك عبر الإنترنت. يمكنك استخدام DataFeedWatch لإنشاء قواعد تتغير في وقت ومكان وكيفية ظهور إعلاناتك. كلما كانت بيانات منتجك أكثر صلة بمصطلح بحث المتسوق أو اهتماماته ، زادت احتمالية رؤيتها.
ذات صلة : تحسين كتالوج منتجات Facebook
للقنوات المختلفة متطلبات تغذية مختلفة لبدء الإعلان عن منتجاتك. يؤدي استخدام DataFeedWatch إلى إزالة التخمين من المعادلة. أثناء إعداد خلاصتك ، اختر ببساطة "Facebook" كإخراج. سيتم سرد جميع المتطلبات لذلك ستوفر الوقت والمحاولات المحبطة للتحقق مما إذا كانت منتجاتك ستتم الموافقة عليها أم لا.
فيما يلي قائمة بالحقول المطلوبة التي ستحتاجها للتسوق عبر Instagram:
- المعرف - تأكد من أن كل منتج من منتجاتك له معرّف فريد
- التوفر - أعلن فقط عن العناصر المتوفرة
- الحالة - (جديد / مجدد / مستعمل)
- وصف
- رابط الصورة - استخدم صورًا عالية الجودة ونمط الحياة ؛ تحقق من دراسة الحالة الخاصة بنا حول كيفية تجنب إرهاق الإعلانات باستخدام Facebook
- الرابط - سيكون هذا هو الرابط الخاص بالعنصر من متجر Shopify أو BigCommerce
- العنوان - بناءً على فئة المنتج ، قد ترغب في تحسين بنية العنوان بشكل مختلف
- السعر - اعرض كلاً من السعر الأصلي والسعر المخفَّض إذا تم خصم الصنف
- ماركة
دعنا ندخل في بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين خلاصتك بالكامل:
أنشئ عناوين فعالة من خلال الجمع بين سمات المنتج الأكثر صلة. سنستخدم هيكل الملابس في هذا المثال.
إذا كانت لديك معلومات مثل الجنس واللون ونوع المنتج في متجرك ، فيمكنك إدخالها بسهولة في عناوينك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك دائمًا إنشاء سمات الخلاصة الإضافية هذه باستخدام القواعد الموجودة في "الحقول الداخلية" في DataFeedWatch ، وإضافتها إلى موجز المنتج الخاص بك.
إذا لم يتم كتابة الكلمات في عناوين منتجك بأحرف كبيرة ، فمن السهل تغييرها إذا كنت ترغب في إدراجها في العنوان الخاص بك. انقر فوق "تعديل القيم" ثم "إعادة الرسملة" ضمن "نوع التعيين". سيؤدي هذا إلى إضافة حرف كبير إلى بداية كل كلمة أطول من الرقم المحدد الذي تختاره.
تجنب النقرات الضائعة وفقدان المبيعات المحتملة من خلال التأكد من أنك تعلن فقط عن العناصر المتوفرة لديك. أولاً ، قم بإعداد "التوفر" الخاص بك لتعكس ما إذا كان العنصر "في المخزون" أو "غير متوفر بالمخزون".
ثم انتقل إلى علامة التبويب "تضمين / استبعاد المنتجات" وتأكد من استبعاد العناصر غير المتاحة من خلاصتك. من الأفضل ضبط خلاصتك على التحديث يوميًا حتى تظل هذه القواعد محدثة.
اعتمادًا على فئة المنتجات التي تبيعها ، قد يُطلب منك إضافة حقول إضافية مثل الحجم واللون للعناصر في قسم "الحقول الاختيارية". من الجيد أن تكون وصفيًا هنا قدر الإمكان. ابحث عن قائمة كاملة بالحقول المطلوبة والاختيارية هنا.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
كيف يمكنك استخدام كتالوج منتج محسن بشكل صحيح؟ استفد من التسوق عبر Instagram
حقق أقصى استفادة من وجودك للتسوق على Instagram. أي من هذه الميزات ستخدمك على أفضل وجه وكيف؟
المشاركات القابلة للتسوق
تعد المشاركات التي تجمع بين أسلوب متجرك ومنتجاته طريقة رائعة لتحويل المراقبين العاديين إلى متسوقين. يمكن أن تحتوي كل صورة على ما يصل إلى 5 بطاقات تسوق. هذا مفيد إذا كنت تبيع الملابس أو الإكسسوارات المنزلية. ضع علامة على المظهر الكامل للأزياء أو كل عنصر في غرفة مصممة بالكامل. تريد عرض المزيد؟ أنشئ منشورًا دائريًا بدلاً من ذلك لوضع علامة على ما يصل إلى 20 عنصرًا.
Instagram Checkout
Instagram checkout هي ميزة مثيرة في الأعمال. في الوقت الحالي ، يعد الاختبار التجريبي الوحيد في الولايات المتحدة ، ولكن سيتمكن المتسوقون قريبًا من تجربة نظام سداد أصلي بالكامل. هذا يعني أنهم سيكونون قادرين على شراء منتجاتك دون مغادرة التطبيق.
ستكون أداة مفيدة لجميع بائعي التجزئة لأن وضع المتسوقين في خطوات إضافية لا يفيد أي شخص. ترقب الإصدار الواسع لهذه الميزة!
التسوق عبر Instagram في قسم الاستكشاف
كل يوم ، يزور 200 مليون حساب قسم "الاستكشاف" في Instagram. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الأشخاص لاكتشاف المحتوى من الحسابات التي لا يتابعونها بالفعل. تعرف على جمهورك المقصود واستخدم علامات التصنيف ذات الصلة باهتماماتهم. إذا لم يكن لديك عدد كبير من المتابعين ، فهذا هو المكان المناسب لك. ستعطي خوارزمية Instagram الأولوية للمشاركات للمستخدمين بناءً على المحتوى الذي يستمتعون بالتفاعل معه.
اجذب عملاء المستقبل لمتابعة حسابك باستخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة ومثيرة للاهتمام. ربما ليسوا مستعدين للشراء في الوقت الحالي. ليست مشكلة ، يمكنهم حفظ المنتج الخاص بك وزيارته في وقت لاحق.
قصص قابلة للتسوق
دائمًا ما يكون نشر الصور ومقاطع الفيديو التفاعلية على قصتك طريقة ممتعة للتفاعل مع جمهورك. تمامًا كما هو الحال مع المنشورات العادية ، يمكنك وضع علامات على المنتجات في قصصك لجعلها قابلة للتسوق.
يمكنك القيام بالعديد من الأشياء هنا مثل إضافة استطلاع أو اختبار أو مربع أسئلة. لماذا لا تعرض منتجًا بلونين مختلفين وتضيف استطلاعًا لمعرفة أيهما أفضل؟ ستمنح المشاهدين فرصة للتفاعل مع علامتك التجارية مع الحصول على بعض المعلومات الثاقبة في نفس الوقت.
نصيحة: قم بإنشاء العديد من النقاط البارزة لكل فئة من المنتجات التي تبيعها. سيتم عرضها في الجزء العلوي من ملفك الشخصي وستوفر طريقة سريعة وسهلة لشخص ما للتعرف على علامتك التجارية. تظل القصص مرئية لمدة 24 ساعة ، ولكن يمكنك إضافتها إلى "الرسائل البارزة" بعد انتهاء صلاحيتها لإتاحة إمكانية الوصول إليها.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
استنتاج
الآن بعد أن أصبحت على دراية بالأعمال الداخلية لإعداد Instagram Shopping لعملك ، فأنت جاهز للبدء.
تذكر أنه من المهم أن يكون لديك كتالوج منتجات عالي الجودة ، لذا اقض بعض الوقت في تحسين خلاصاتك. بمجرد التأكد من أن كل شيء يبدو جيدًا وخالٍ من المعلومات أو الأخطاء المفقودة ، يمكنك إرسال حسابك إلى Instagram.
Instagram هو كل شيء عن المحتوى الذي يرضي بصريا. العب مع ميزات القصة المختلفة واشعر بالراحة عند إضافة الملصقات ، وإعداد استطلاعات الرأي وترتيب جميع العناصر بالطريقة التي تريدها.
يوصى بالقراءة التالية: كيف لا تبيع على Instagram: 12 أخطاء شائعة وكيفية تجنبها
العودة إلى أعلى الصفحة
