8 يجب أن تجرب Google Shopping Feed Optimization Tips: مستوى الخبراء

احصل على الإصدار الجاهز من دليل تحسين خلاصة المنتج المتقدم:

1. الفوائد المضافة لاستخدام أرقام GTIN

أصبح رقم بند التجارة العالمي أو رقم GTIN جزءًا مهمًا من عملية التحسين. عادةً ما يتم توفير أرقام GTIN الصالحة من قبل الشركة المصنّعة ، ورغم أنها لم تعد سمة مطلوبة ، إلا أنها تستحق الوقت والجهد.

لقد تناولنا ماهية أرقام GTIN وكيفية العثور عليها بالتفصيل في مقالاتنا الأخرى.

"أسباب" أرقام GTIN

من المهم معرفة "الأسباب" وراء العمليات ، حتى لو كان ذلك لشيء يجب عليك القيام به على أي حال. يساعد على فهم الصورة الكاملة لعملية التحسين. ويكون القيام بشيء ما أسهل عندما تعلم أنه يناسبك بالفعل.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بعض الحالات التي قد لا يتوفر فيها رقم GTIN لإضافته على الإطلاق:

• أنت البائع الوحيد لسلعة ما (مثل فستان مصنوع يدويًا)
• إنه عتيق أو قديم
• قطع غيار الشركة المصنعة
• كانت الكتب المطبوعة قبل أرقام ISBN إلزامية (1970)

ذات صلة: البحث عن أرقام GTIN لمنتجاتك

4 مزايا إضافية لأرقام GTIN:

• مع العلم أن معلومات منتجك ستكون صحيحة وأن معلومات منافسيك لن تتعارض مع معلوماتك.
• رؤية زيادة في انطباعاتك.
• يبقي العناصر المقلدة خارج السوق.
• يتيح للعملاء مقارنة العناصر ، لذلك إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ، فقد يكون عرضك أكثر جاذبية من عروض البائعين الآخرين

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أكبر فائدة: الظهور في عمليات البحث حيث يبحث المتسوق عن المنتج المحدد الذي تبيعه وعندما يبحث المتسوقون عن أفضل إصدار لفئة منتج معينة.

تستخدم Google رقم GTIN للسحب من كتالوج المورد ووضع إعلانك في مزاد مع البائعين الآخرين لنفس المنتج. تعتمد الإعلانات افتراضيًا على سمات كتالوج المورد وستبطل التحسينات التي تم إجراؤها في الخلاصة.

توفر لك أرقام GTIN أيضًا موضعًا ضمن عمليات البحث مثل "الأفضل" و "الأعلى". تشير هذه الأنواع من عمليات البحث أيضًا إلى مراجعات العملاء لتحديد موضع إعلانك. كلما كانت التقييمات أفضل ، زادت فرصك في إظهار المركز الأول

(ملاحظة: تستخدم Google شركات مراجعة تابعة لجهات خارجية مثل Trustpilot و Yotpo والمراجعات المؤكدة وما إلى ذلك)

سيتم بعد ذلك وضع اسم شركتك في قائمة مقارنة الأسعار على الجانب الأيسر من الصفحة.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو احجز استشارة خبير في التغذية

2. تحسين عناوين المنتجات

أنت تعلم بالفعل أن تحسينات عنوان المنتج هي المفتاح لجعل إعلاناتك ذات صلة بعمليات بحث المستخدمين. إنها إحدى أهم السمات في الخلاصة وهذا هو المكان الذي يجب أن نقضي فيه معظم وقتنا.

نود حفظ العناوين للنهاية حتى يتم تحسين جميع السمات الأخرى لأنه يمكنك بعد ذلك استخدامها للتأكد من تحسين العناوين قدر الإمكان.

تعتمد السمات التي تريد تضمينها على القطاع الذي أنت فيه.

يوجد أدناه دليل حول كيفية هيكلة عناوينك بناءً على الفئة:

تضمن بعض المفاهيم الأساسية لتحسين العنوان تضمين الكلمات الرئيسية المهمة. استخدم تقرير مصطلح البحث لمعرفة الاستعلامات التي تم تحويلها واستخدامها في عناوينك.

نصيحة للمحترفين : أنشئ اختبارًا للكلمات الرئيسية في خلاصتك للتركيز حقًا على الكلمات الرئيسية التي تعمل في متجرك. أيضًا ، يجب أن تقوم بنسخ معلومات المنتج من موقع الويب ، لذلك عندما ينقر المستخدمون على الإعلان ، سيجدون نفس المعلومات على الموقع.

يمكنك اختباره في خلاصتك أولاً ثم نقل ما يعمل بشكل أفضل إلى موقع الويب الخاص بك.

ضع معلومات مهمة في بداية العناوين ، في حالة اقتطاع العنوان في صفحة النتائج ، ستظهر المعلومات المهمة أولاً.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية التي يجب مراعاتها:

• لا تستخدم لغة المبيعات - توفير المعلومات التي يبحث عنها المتسوقون سيتحدث عن نفسه ويسمح لك بالظهور في عمليات البحث الأكثر صلة

تُعد محمصات الخبز هذه مثالاً جيدًا على تقديم المعلومات ذات الصلة التي يهتم بها المتسوق على الأرجح:

• اختبر دائمًا ما يناسب جمهورك الأساسي وتحول المتسوقين إلى عملاء متكررين.
  
  
• ستمنع جدولة التحديثات اليومية (باستخدام أداة تابعة لجهة خارجية مثل DataFeedWatch) حالات عدم التطابق والتحذيرات وتعليق الحساب إذا كان هناك أي تغييرات تم إجراؤها على خلاصتك.

3. تحسين سمات اللون

اجذب المتسوقين الذين لديهم رؤية محددة للمنتج الذي يبحثون عنه. إذا كان قلبهم مضبوطًا على لون معين ، فيمكنك تقديمه لهم

في بعض البلدان ، تعتبر سمة مطلوبة للملابس والإكسسوارات :

• البرازيل
• فرنسا
• ألمانيا
• اليابان
• المملكة المتحدة
• الولايات المتحدة

تجنب عدم تطابق الرفض

كان من الأفضل تسطيح ألوانك في خلاصتك إلى شيء يبحث عنه المستخدم.

مثال على ذلك هو بيع منتج كان لونه "رمان" ، فقم بتغيير اللون إلى "أحمر فاتح" أو "أحمر" فقط. ربما هذا شيء كنت تفعله أيضًا.

الآن ، سوف تحصل على رفض لعدم تطابق معلومات الصفحة المقصودة. يزحف محرك بحث Google إلى البيانات الدقيقة على الصفحات المقصودة وسيطابق سمة اللون في الخلاصة مع قيمة اللون على الصفحة المقصودة. إذا كنت معتادًا على القيام بذلك كأفضل ممارسة ، فقد حان الوقت للعودة مرة أخرى وترك الألوان كما هي.

أفضل الممارسات

• اكتب اسم اللون بالكامل (ولكن: بالنسبة للغات الصينية أو اليابانية أو الكورية ، يمكنك تضمين حرف واحد مثل 红.) ولا تستخدم بديلًا للأرقام (مثل ألوان HTML)
  
  
• يمكنك إضافة لون أساسي واحد ولونين ثانويين
  
  
• إذا كان منتجك مصنوعًا من معدن ثمين ، فقم بدمج سمة المادة مع سمة اللون ، على سبيل المثال عقد فضي أو خاتم ذهبي.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو احجز استشارة خبير في التغذية

4. إعادة التسعير الديناميكي ضمن موجزات البيانات

يمكن أن يلعب التسعير التنافسي دورًا كبيرًا في استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

هناك حلول ديناميكية للمساعدة في مواكبة تقلبات الأسعار في مساحة التسوق. إذا كنت تستخدم حلًا تابعًا لجهة خارجية مثل DataFeedWatch ، فستتمكن من استخدام أداة مراقبة الأسعار الخاصة بنا لإجراء عمليات فحص الأسعار لمعرفة كيفية مقارنة أسعارك بمنافسيك.

يمكنك سحب هذه البيانات إلى خلاصتك وإنشاء أداة تسعير ديناميكية لخلاصتك. قم بتصدير الملف من أداة التسعير ودمجه مع خلاصة بيانات المنتج ، المتطابقة مع المعرف.

بعد ذلك ، يمكنك إنشاء تصنيفات مخصصة للطريقة التي تريد بها المزايدة بناءً على مدى تنافسية أسعارك.

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لتحسين الخلاصة ، فستتمكن من إنشاء قواعد لهذه الملصقات المخصصة ، لذلك ستنتقل المنتجات من تصنيف إلى آخر لأنها أصبحت أكثر أو أقل تنافسية في الأسعار.

يمكنك تعيين ملصقات مثل عالية ومتوسطة ومنخفضة بناءً على سعر هذا المنتج كل يوم. في حساب إعلانات Google الخاص بك ، ستتمكن من تقديم عطاءات على المنتجات ذات الأسعار الأقل وخفض المزايدة على المنتجات التي لا تتمتع بأسعار تنافسية.

على الرغم من أن هذا يبدو رائعًا ، كن حذرًا بشأن كيفية استخدامك له. في بعض القطاعات ، قد لا تكون هذه هي الإستراتيجية الأفضل. إذا اشترى أحد المستخدمين منتجك وعاد في اليوم التالي ليرى أن السعر قد انخفض ، فقد يعتقد أنه تعرض للخداع للتو.

يجب أن تعتمد إستراتيجية إعادة التسعير الخاصة بك على هدفك. هل أنت علامة تجارية فاخرة تأتي قيمتها من الحفاظ على سعر ثابت أم أنك تحاول التنافس مع تجار تجزئة محددين؟

إذا كنت تشعر ببعض التوتر "مواكبة أسعار المنافسين" ، فهذا طبيعي تمامًا. أجرت eMarketer دراسة حول هذا بالضبط ووجدت أنها كانت أكبر عقبة قال التجار إنهم يواجهونها.

إذا كنت تفكر في تغيير أو إنشاء إستراتيجية الخصم الخاصة بك ، فراجع مقالتنا التي تحتوي على أهم الأشياء التي يجب مراعاتها.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

5. اختيار الصورة الصحيحة

صور المنتج هي أول ما يراه المتسوقون عند عرض إعلانك ، لذا فأنت تريد التأكد من أنها تبدو رائعة.

فيما يلي بعض النقاط الأساسية للتأكد من تحسين ارتباط الصورة:

• استخدم صورًا عالية الجودة (للأجهزة المتجاوبة مع الأجهزة المحمولة)
• تأكد من تطابق المتغيرات مع الصورة (اللون والحجم والمواد وما إلى ذلك)
• ابحث عن النص الموجود فوق الصورة (العلامات المائية ، المبيعات ، أرقام أجزاء التصنيع)
• اختبار صور المنتج مقابل صور نمط الحياة (للعثور على الأفضل لعلامتك التجارية)

إذا كانت الأشكال الخاصة بك لا تتطابق مع الصورة ، فيمكن أن يحدث شيء مثل هذه المظلة البرتقالية في غير مكانها:

يمكن أن يؤدي هذا إلى إيقاف العملاء المحتملين بسهولة ومن غير المرجح البيع.

تحقق من مقالتنا حول قوة صور Google Shopping للحصول على بعض نصائح التحسين الإضافية حول كيفية اختيار الصورة الصحيحة وإضافة صور إضافية والمزيد.

6. استخدام التعبيرات العادية مع موجزات البيانات

لا تدع هذا يخيفك. على الرغم من أن الأمر قد يبدو صعبًا في البداية ، إلا أنك ستتمكن من فهمه.

التعبير العادي ، أو RegEx ، هو سلسلة من الأحرف التي تحدد نمط البحث ، بشكل أساسي للاستخدام في مطابقة النمط مع السلاسل ، أو مطابقة السلسلة ، أي عمليات شبيهة بـ "البحث والاستبدال".

هذه الوظيفة مفيدة للغاية في تحسين موجز البيانات لأنها تتيح لك المطابقة مع العديد من الأحرف أثناء استخدام سلسلة واحدة فقط.

يمكنك استخدام التعبيرات العادية بعدة طرق مثل البحث عن الكلمات المكررة واستبدالها ، أو إصلاح أحجام متعددة في وقت واحد ، أو حتى مجرد إزالة الكثير من المسافات بين الكلمات.

تحقق من دراسة الحالة هذه لمعرفة كيفية استخدام وكالة للتعبير القياسي مع تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

مثال على ذلك ، إذا كان العنوان الخاص بك يحتوي على مسافات إضافية بين الكلمات وليس فقط في البداية والنهاية ، يمكن أن تتطابق سلسلة regex مع المسافات الزائدة بين الكلمات: replace_pattern (\ s ، '' ، [title]) .

أو أدخل قاعدة regex مشابهة في DataFeedWatch باستخدام خيار "تحرير القيم":

هذه الأنواع من التطابقات مفيدة جدًا عند العمل مع موجزات بيانات كبيرة.

العودة إلى أعلى الصفحة أو .

7. عروض المبيعات والتاجر

تؤدي العروض الترويجية للتجار والمبيعات إلى عادات الشراء لدى الأشخاص وعادة ما تؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وانخفاض التكلفة لكل تحويل. في الواقع ، أظهرت دراسة على Google (في الفيديو أدناه) أنها يمكن أن تسبب زيادة بنسبة 28٪ في معدلات التحويل.

لنفترض أنك متجر ملابس وتجري تخفيضات على القمصان بخصم 25٪ خلال عطلة الربيع. لقد أنشأت رمزًا ترويجيًا لـ SAVE25 على موقع الويب الخاص بك وتريد الآن استخدامه في إعلانات التسوق الخاصة بك.

أولاً ، ستنشئ سمة تسمى promotion_id وتكتب فقط القمصان التي تريدها للبيع بالشفرة الترويجية.

بعد ذلك ، ستنتقل إلى حساب Google Merchant Center الخاص بك وتنشئ العرض الترويجي ضمن علامة التبويب "العروض الترويجية". إذا كنت لا ترى علامة تبويب العروض الترويجية للتاجر ، فسيتعين عليك ملء نموذج ترويج التاجر أولاً.

ستكون هناك إرشادات حول كيفية إنشاء ترويجك في Google بما في ذلك وقت البدء والانتهاء الفعالين ، ومنتجات محددة مقابل جميع المنتجات ، وما إذا كنت تستخدم رمزًا ترويجيًا. يمكنك تشغيل هذه العروض الترويجية لمدة تصل إلى 3-4 أشهر دون تحديث. يعد هذا أمرًا جيدًا إذا كنت تقدم شحنًا مجانيًا أو تقوم بإجراء عملية بيع طويلة.

موجز العروض الترويجية من Google

بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك العديد من العروض الترويجية وقمت بتغييرها بشكل متكرر ، فقد يكون من الأفضل لك استخدام خلاصة Google Promotions لتحميل عروضك الترويجية إلى Google Merchant Center.

موجز الترويج من Google عبارة عن جدول بيانات (ملف txt أو ملف .xml أو جداول بيانات Google) يضم جميع عمليات الترويج عبر الإنترنت والبيانات ذات الصلة.

هذه هي جميع السمات التي ستحتاج إلى تضمينها:

• معرّف_الترقية
• قابلية تطبيق المنتج
• نوع العرض
• long_title
• الترويج_تواريخ_سارية المفعول
• قناة_الاسترداد

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول الأنواع المختلفة لخلاصات Google Shopping ، فنحن نوصي بهذا المورد: أنواع خلاصات Google Shopping.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو احجز استشارة خبير في التغذية

8. إنشاء ملصقات مخصصة

ربما تكون على دراية بالفعل باستخدام التسميات المخصصة مع قوائمك بالفعل ، ولكن إليك بعض الاستخدامات التي ربما لم تقم بإعدادها بالفعل. ما هو عظيم في التسميات المخصصة هو ذلك

هوامش الربح وتكاليف الاكتساب

بيع المنتجات في نطاقات أسعار مختلفة ولكن دفع نفس تكلفة الاكتساب (CPA) لكل منها يمكن أن يصبح غير مربح بسرعة كبيرة. ولكن إذا كنت قادرًا على الحصول على بيانات هامش الربح الخاصة بك (أو كنت قادرًا على حسابه) ، فإن هذا التصنيف المخصص سيحدث فرقًا في حملاتك. حتى أنه سيمكنك من تحسين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

يمكنك إعداده في بضع خطوات:

1. دمج مصدر تغذية البيانات الرئيسي مع بيانات الهامش الخاصة بك. إذا لم يكن لديك بيانات الهامش ، فمن الممكن عندئذٍ الحساب باستخدام بيانات item_cost في خلاصتك الرئيسية.
2. قم بإنشاء القواعد الخاصة بك لإعداد التسمية القائمة على الهامش.
3. يمكنك الآن استخدام التسميات المخصصة الجديدة لتقسيم حملتك وتعديل عروض التسعير بناءً على هوامشها (على سبيل المثال: رخيصة ومتوسطة ومكلفة).

فيما يلي مثال لكيفية إعداده لمنتجاتك في تطبيق DataFeedWatch:

موقف السعر

قم بإنشاء ملصقات مخصصة بناءً على كيفية مقارنة أسعارك بأسعار منافسيك. هذا مثال آخر على أن أدوات مثل Price Watch مفيدة.

بعد جمع بيانات الأسعار الخاصة بك ، يمكنك تقسيم منتجاتك إلى 3 فئات بناءً على مكان تواجدها مقارنة بتجار التجزئة الآخرين الذين يبيعون نفس المنتجات مثلك: فقير وجيد وممتاز.

قم بإعداد حملة لكل فئة من هذه الفئات. إذا كان هناك أي منتجات تندرج في المستوى "المنخفض" ولكنها تؤدي أداءً جيدًا بالفعل ، فيمكنك إنشاء قواعد منفصلة لتلك المنتجات حتى تتمكن من الاستمرار في الازدهار.

يمكنك الآن اللعب بميزانيتك والاختبار لتحديد المبلغ الذي يجب أن تخصصه للمنتجات في فئة "ممتازة" الخاصة بك.

هاك المكافأة: معرفات المنتج

بمرور الوقت ، سيتراكم أداء منتجاتك مما قد يؤثر سلبًا على أدائها في المستقبل. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت قد قمت بتحسين المنتجات التي اعتادت أن لا تعمل بشكل جيد. لذلك قد لا ترى النتائج المرجوة.

إخلاء المسؤولية: لم تتم الموافقة على هذا الاختراق أو التوصية به من قِبل Google ، ولكن إذا أدى الأداء السيئ السابق المرتبط بمنتجاتك إلى انخفاض حملاتك ، فهناك حل.

في أي وقت تقوم فيه بتغيير معرّف منتجك ، يتم مسح كل السجل السابق وسيتم التعامل معه على أنه منتج جديد حتى لو بقي كل شيء كما هو. عادةً لا يعد هذا الوضع مثاليًا ، خاصةً لأنه يستغرق ما يصل إلى 3 أيام عمل حتى تتم الموافقة على المنتج.

ولكن ، إذا كنت تبحث حقًا عن اختراق لمحو الأداء السابق ، فقد يكون هذا حلاً لك.

ورقة غش خبراء Google Shopping:

• تعتبر أرقام GTIN مهمة جدًا في حصولك على مواضع مع عمليات البحث مثل "الأفضل" و "الأعلى".

• قم بتحسين عناوين منتجاتك بناءً على فئة المنتجات للحصول على أفضل أداء.

• يجب أن تتطابق سمة اللون في خلاصتك مع لون الصفحة المقصودة لتجنب حالات عدم التطابق والأخطاء.

• استخدم إعادة التسعير الديناميكي في خلاصات البيانات الخاصة بك للبقاء في صدارة المنافسة.

• الصور هي أهم عنصر في إعلان المنتج.

• استخدم التعبيرات العادية لإنشاء قواعد داخل الخلاصة.

• استخدم العروض الترويجية في خلاصتك للحصول على نسب نقر إلى ظهور عالية وتكاليف أقل لكل تحويل.

• قم بإنشاء ملصقات مخصصة لتمنحك تحكمًا أكبر في المكان الذي تسير فيه ميزانيتك وتكاليف الاكتساب عن طريق وضع علامة على هوامش منتجك وكيفية مقارنة أسعارك بالمنافسة.

بمرور الوقت ، سيتراكم أداء منتجاتك مما قد يؤثر سلبًا على أدائها في المستقبل. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت قد قمت بتحسين المنتجات التي اعتادت أن لا تعمل بشكل جيد. لذلك قد لا ترى النتائج المرجوة.

نأمل أن تساعدك هذه النصائح الثمانية لتحسين الخلاصة في تحسين خلاصة المنتج. يجب أن يمنحك أيضًا فهمًا أفضل لكيفية التعامل مع موجز البيانات الخاص بك. إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات ، فلا تتردد في تركها أدناه.

يوصى بالقراءة التالية:

• 6 نصائح لتحسين حملات التسوق الذكية
• 8 طرق تستخدمها فرق الدفع لكل نقرة (PPC) لتحسين عمليات إدارة الأعلاف
• تحسين قوائم المنتجات يشبه تأليف الموسيقى. كيف تحصل عليه بشكل صحيح؟