10 نصائح لكتابة محتوى المنتج
نشرت: 2022-09-20هل أنت غير ملهم عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى المنتج؟
سواء كنت تبيع المنتجات من خلال موقع التجارة الإلكترونية ، أو تعرض منتجاتك على موقع الويب الخاص بك دون إمكانية الشراء عبر الإنترنت ، فإن محتوى المنتج يشكل بعضًا من أهم المحتويات على موقعك.
يفعل ما هو مكتوب على القصدير!
إذا كنت تبيع خدمات أو منتجات تمثل سلعًا ، أو تعتقد أن منتجاتك "مملة" ، ففكر مرة أخرى. لا يهم نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن المحتوى الخاص بك أصلي ويتميّز عن المنافسة.
بالحديث عن منافسيك ، في حين أنه من الجيد إلقاء نظرة على محتواها ، لا تنخرط كثيرًا في هذا الأمر. حاول النظر إلى أمثلة خارج مجال عملك أيضًا.
سأناقش في هذا المنشور 10 نصائح مفيدة لكتابة محتوى منتج جيد.
1. تحديد المشترين
ربما تكون قد واجهت مصطلح "الأشخاص" من قبل. قبل كتابة محتوى منتجك ، من الضروري أن تبحث عن شخصيات المشتري. تمثل شخصيات المشتري الخاصة بك تمثيلًا عامًا لمجموعات العملاء الرئيسية.
أنت تعرف عملك وعملائك وهناك دائمًا مجال لإجراء بعض الأبحاث حول مجموعات العملاء الخاصة بك. سيساعدك إنشاء عرض تفصيلي للعملاء الذين تحاول كتابة المحتوى لهم على طول الخط.
تتضمن بعض مزايا شخصيات أو ملفات تعريف المشتري ما يلي:
- هذا يعني أنه يمكنك تتبع ما هو مهم
- يمكنك وضع الحدود ونبرة الصوت
- يمكن لجميع زملائك الاشتراك مع نفس الرسالة
- يمكن أن يساعدك في إعطاء كل جزء من المحتوى الذي تكتبه غرضًا
2. إنشاء قالب
فكر في مجموعة منتجاتك الحالية والمستقبلية المحتملة ونوع المعلومات التي تريد عرضها. إذا كنت تمتلك موقعًا جديدًا مصممًا ، أو تبحث في تحسين موقعك الحالي ، فهذا اعتبار مهم.
بالطبع لا يقتصر الأمر على المحتوى الذي يجب أن تفكر فيه عندما يتعلق الأمر بتخطيط صفحة منتجك ، ولكنه يلعب جزءًا كبيرًا منه ويجب أن تهدف صفحات منتجك إلى أن تكون متسقة.
اقرأ المزيد عن صفحات منتجات التجارة الإلكترونية.
3. اجعلها سهلة القراءة
عند الحديث عن القوالب ، نعلم أن الأشخاص يفحصون المحتوى عبر الإنترنت ، لذا اجعل الأمر سهلاً عليهم.
اسمح بالعناوين وقوائم التعداد النقطي ، واستفد جيدًا من المساحة البيضاء. لا تقم فقط بتضمين فقرات كبيرة من النص - فهي لن تقنع أي شخص بالقراءة.
4. بحث الكلمات الرئيسية
قبل البدء في الكتابة ، ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى تحسين صفحات المنتج الخاصة بك ، لذلك سيكون من الحكمة إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تريد تضمينها في المحتوى الخاص بك وفي النهاية تحسين كل صفحة من أجلها.
5. عناوين المنتج
على غرار عناوين منشورات المدونة ، فإن عنوان صفحة منتجك مهم جدًا. يجب أن تركز على الكلمات الرئيسية ولكن الأهم من ذلك ، يجب أن تشرح ما هو المنتج وأن يكون أصليًا.
خاصة إذا كنت تعمل مع منتجات الشركة المصنعة من الموردين ، فلا تستخدم فقط عناوين منتجاتهم (أو المحتوى الخاص بهم) ، فكر في شيء أصلي كلما أمكن ذلك.
يجب أن يكون عنوان صفحتك وصفيًا ويمكن للزوار التعرف عليه بسهولة .
6. الميزات والفوائد
أو بالأحرى الفوائد والميزات ، لأن الفوائد أهم!
تحتاج إلى نسج أي مزايا أو ميزات لمنتج ما في المحتوى الرئيسي ، ولكن قد يكون مفيدًا أيضًا من أجل القدرة على المسح الضوئي للتلخيص في قائمة نقطية.
يقوم بائع الهدايا Firebox بعمل ذلك بشكل كبير على موقعه على الويب:
7. المواصفات
بالعودة إلى النقطة الثانية مرة أخرى ، نأمل أن يكون لديك نموذج مناسب لصفحات المنتج الخاص بك يمكنه استيعاب أي مواصفات تحتاج إلى سردها.
ما هي أهمية المواصفات؟ هل يحتاجون إلى رموز لجعلها قابلة للتمييز؟
بالنسبة للعديد من المنتجات ، تظهر المواصفات أسفل الصفحة. ولكن إذا كنت تبيع أجهزة إلكترونية ، على سبيل المثال ، فقد تُعتبر المواصفات أكثر أهمية ، لذلك قد تفكر في منحها أهمية أكبر.
استمرارًا من المثال السابق من firebox.com ، بعد عرض قائمة بالميزات والفوائد في أعلى الصفحة بالقرب من صورة المنتج ، فإنها تتضمن بعد ذلك وصفًا مقنعًا ومزيدًا من المعلومات ، بما في ذلك أي مواصفات أخرى:
8. كن مقنع
هذا هو الجزء الرئيسي والأكثر صعوبة في كثير من الأحيان.
فكر في القارئ أو العميل أولاً: إنهم لا يريدون فقط معرفة ما هو منتجك ، بل يريدون معرفة ما هو مفيد لهم. ارجع إلى النقطة الأولى: لمن تكتب هذا ولأي غرض؟
كيف سيجعل منتجك حياتهم أسهل أو أكثر متعة؟ ما المشكلة التي ستحلها لهم؟ كيف ستجعلهم يشعرون ؟ هل المنتج لديه استجابة حسية يمكنك وصفها؟
يمكنني المضي قدمًا ، ولكن مهما كان منتجك ، اكتشف ما هي هذه الميزة ثم ابدأ الكتابة. عالج مشكلة أو حاجة أو رغبة ثم اقنعها بوصف موجز ومكتوب جيدًا للمنتج ومدى ملاءمته للفاتورة.
في بعض الأحيان ، قد تكون معالجة المشكلة هي أن منتجك يتطلب شرحًا تفصيليًا لكيفية عمله أو متى يجب استخدامه. على سبيل المثال ، إذا قمت ببيع قطع غيار للآلات ، فقد ترغب في وصف العلامات التي يجب البحث عنها عندما يحتاج الجزء إلى الاستبدال ، قبل المضي قدمًا في إبراز ما يفعله الجزء داخل الماكينة ، ولماذا سيفيد العميل.
يتبع تاجر التجزئة على الإنترنت espares.co.uk هذا النهج مع منتجات مثل المرشحات الفراغية وعناصر الفرن:
9. استخدم الإحصائيات
قم بعمل نسخة احتياطية من ادعاءاتك باستخدام الإحصائيات والحقائق والأرقام. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك أرخص بنسبة 25٪ من العلامات التجارية الرائدة الأخرى ، أو العكس ، إذا كان منتجك سيوفر التكلفة على مدار فترة زمنية ، فذكر ذلك!
يوضح تاجر التجزئة الشهير Wilko هذا على منتجات مثل المصابيح الكهربائية:
10. اجعله موجزًا ، ولكن ليس قصيرًا جدًا
لكن ليس لفترة طويلة أيضًا. دعني أشرح…
من المهم أن يكون لديك قدر كبير من المحتوى على أي صفحة ، بما في ذلك صفحات المنتج ، ولكن آخر شيء تريده هو أن يكون لديك محتوى فارغ لا يخدم أي غرض.
نحن نعلم أن Google حريصة على مراقبة "المحتوى الهزيل" في الوقت الحالي.
" أشعر وكأنني أحاول الوصول إلى 300 كلمة من المحتوى من أجل ذلك " ، أسمعك تبكي.
حسنًا ، لا يجب أن يكون الأمر كذلك دائمًا ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أننا نكتب الآن نسخة فريدة ومقنعة بدلاً من وصف بسيط لما هو المنتج. لا تكتب أبدًا محتوى من أجل المحتوى ، ولكن باستخدام هذا الدليل ، يمكنك على الأرجح إنشاء محتوى أطول للمنتج يخدم غرضًا ويجعلك متميزًا عن منافسيك.
أخيراً
لضمان أن كل عملك الشاق في إنشاء محتوى منتج يؤتي ثماره ، تذكر أن الدليل الاجتماعي (المراجعات) والتصوير الجيد للمنتج هما أجزاء مهمة من تشريح صفحة منتجك.
استنتاج
بغض النظر عن نوع عملك التجاري ، أو إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية أم لا ، فإن إنشاء محتوى منتج رائع أمر مهم. يساعد في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ويمكنه توفير صفحات مقصودة أفضل للإعلانات المدفوعة ، والأهم من ذلك كله ، أنه يمنح عملائك المحتملين تجربة شاملة محسّنة.