نصائح لإنتاج محتوى موقع فريد

كل يوم ، يتم إجراء ما يقرب من 3.5 مليار عملية بحث على Google. تمثل عمليات البحث هذه عددًا لا يحصى من المستهلكين الذين لديهم أسئلة يمكن أن تتعلق بمجال عملك - أسئلة يمكنك الإجابة عليها أثناء تعريفهم بخدماتك أو منتجاتك في نفس الوقت.

لسوء الحظ ، إذا لم تقم بإنشاء محتوى موضعي دائم الخضرة بانتظام ، فقد ينقض منافسوك على هؤلاء المستهلكين ويوجهونهم إلى مكان آخر.

إن إنشاء محتوى موضعي دائم الخضرة باستمرار أسهل قولًا من فعله. ليس من السهل الاستمرار في ابتكار أفكار جديدة ومبتكرة. سيساعدك هذا المنشور على فهم أفضل لكيفية تطوير موضوعات فريدة وتحويلها إلى أجزاء عالية الجودة. من خلال النصائح المشتركة أدناه ، يمكنك الحفاظ على تدفق ثابت للمحتوى في خط الأنابيب بغض النظر عن مجال عملك.

ما هو محتوى المدونة الفريد؟

إن مجال التدوين عبر الإنترنت مشبع بشكل مفرط حول موضوعات معينة - يتم إجراء 70 مليون مشاركة مدونة كل شهر على WordPress وحده.

للتغلب على الضوضاء ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى فريد وقيِّم.

فيما يلي بعض العوامل التي تجعل المحتوى فريدًا لتعزيز جهودك التسويقية.

• شامل: يغطي المحتوى موضوعًا بالكامل بمعلومات واضحة ودقيقة.
• الأصل: لا يتم نسخ المعلومات من قطعة موجودة أو إعادة تجزئتها مع تغييرات طفيفة. (على الرغم من وجود فرص لزيادة الظهور من خلال المشاركة).
• ذات صلة: يتم تحديث المصادر والمعلومات والروابط كلها وذات صلة بالموضوع.
• حسن السمعة: المؤلف معروف في الصناعة ولديه خبرة في هذا المجال.
• جديد: يشارك الأفكار والرؤى التي تمت مناقشتها من قبل ، مما يسمح للقارئ باكتساب منظور جديد أو عرض جديد حول الموضوع.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لتحديد فرص المحتوى الفريدة في العثور على ثغرات في المحتوى من خلال البحث في المحتوى الحالي وتحديد الأماكن التي تكون فيها المعلومات القيمة مفقودة أو مغطاة جزئيًا فقط.

المحتوى الفريد مقابل المحتوى المكرر مقابل المحتوى المسروق

أصالة المحتوى أمر ضروري. سيخلق المحتوى غير الأصلي أو المنسوخ تجارب سيئة لجمهورك بينما يضر أيضًا بترتيب البحث ، ويقلل من مستويات حركة المرور الخاصة بك.

سيؤدي المحتوى السيئ إلى إلحاق ضرر أكبر بعملك أكثر من عدم وجود محتوى جديد على الإطلاق.

عند التمييز بين المحتوى القيم والمحتوى منخفض القيمة ، راجع المحتوى من أجل:

• التفرد: معلومات أصلية وقيمة ومفصلة لا يمكن العثور عليها إلا في مكان واحد على الويب.
• الازدواجية: المحتوى الذي يتم نسخه ولصقه بالكامل من موقع ويب إلى آخر. يعد المحتوى المكرر جريمة يعاقب عليها موقع Google.
• مسروق: المحتوى الذي يتم نسخه دون الاستشهاد بالمصدر أو الارتباط به في محاولة لتمرير المحتوى على أنه خاص بك. يمكن أن يتراوح المحتوى المسروق من بضع جمل منسوخة إلى مقالات كاملة منسوخة أو مكررة.

هناك أيضًا جدل في عالم تحسين محركات البحث حول استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. على الرغم من عدم معاقبة هذا المحتوى ، فمن المهم التأكد من أن المعلومات التي تم إنشاؤها بواسطة أدوات الكتابة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي فريدة من نوعها ، وليست مجردة من مجموعة متنوعة من المصادر. غالبًا ما يكون محتوى AI منخفض الجودة ويمكن أن يضر بسمعتك في نظر القراء وعين Google.

كيف يفيد المحتوى الفريد تحسين محركات البحث؟

يعد المحتوى الفريد طريقة رائعة لرواية القصص ومشاركة المعلومات حول مجال عملك. يعد المحتوى عالي الجودة أيضًا محركًا رئيسيًا في تصنيفات البحث ، حيث يجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ويزيد من الوعي بعلامتك التجارية.

تؤكد Jolissa Skow من MonsterInsights أن المحتوى لا يزال يحتل الصدارة في عام 2023. "بغض النظر عن مدى تحسين صفحة الويب الخاصة بك ، إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة ، فلا يمكنك توقع ترتيب أعلى" ، كما تقول. لا يزال Google يعطي الأولوية للإنسان وراء البحث ، وليس فقط الكلمات الرئيسية والعلامات وعناصر النهاية الخلفية التي تضيفها إلى صفحاتك.

محتوى فريد ووسائل التواصل الاجتماعي

تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على تحسين محركات البحث. يجب عليك أيضًا تكريس قدر مساوٍ من الجهد لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك مثل محتوى موقع الويب الخاص بك - خاصةً لزيادة المشاركة.

يعتقد معظم الخبراء أن معدل المشاركة من 1٪ إلى 5٪ مفيد لمعظم العلامات التجارية. إذا كان لديك 10000 متابع ، فسيتم اعتبار المنشور الذي يحتوي على 100 إعجاب أو تعليق أو نقرة ناجحًا. لسوء الحظ ، لا تتلقى معظم العلامات التجارية سوى عدد قليل من النقرات لكل منشور. المحتوى الفريد سيجعل الناس ينتبهون ، ويحفز التعليقات والمشاركات. ينتج عن هذا تأثير كرة الثلج حيث تعرض الخوارزمية المحتوى الشائع لعدد أكبر من الأشخاص ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة.

من خلال توجيه حركة المرور إلى جزء فريد من المحتوى ، يمكنك إظهار Google أن المعلومات قيمة ومثيرة للاهتمام - مما يزيد من فرصها في الترتيب الجيد في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

نصائح لإنشاء محتوى فريد لموقعك على الويب

يمكن لكل علامة تجارية الاستفادة من المحتوى الفريد ، بغض النظر عن حجم شركتك أو مدى وصولها أو مجالها. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تطوير أفكار عالية الجودة ومواصلة نشر محتوى فريد يحرك مُحسنات محركات البحث ونمو الجمهور وجهود المبيعات إلى الأمام.

تطوير استراتيجية تسويق المحتوى

تستخدم استراتيجية تسويق المحتوى أهدافًا واضحة ورؤى قابلة للتنفيذ وتكتيكات مفصلة للوصول إلى الجماهير وزيادة المبيعات. تضمن هذه الاستراتيجيات وجود جميع الأطراف في نفس الصفحة أثناء عملية التسويق.

ومع ذلك ، إذا كانت إستراتيجية المحتوى نصف مطورة فقط أو تفتقد إلى عناصر معينة ، فقد لا تكون فعالة. في أسوأ السيناريوهات ، ستؤدي استراتيجيتك إلى خسارة المال عن طريق استهداف الجمهور الخطأ أو صياغة رسائل سيئة.

تتضمن العناصر الأساسية لاستراتيجية تسويق محتوى جيدة ما يلي:

• أهداف SMART التي تقود استراتيجيتك ؛
• تحليل الصناعة والمنافسين لفهم عرض البيع الفريد الخاص بك ؛
• شخصيات العملاء لمساعدتك في إنشاء محتوى لجمهورك المستهدف ؛
• نبرة صوت العلامة التجارية التي يتفق عليها الجميع ؛
• كلمات رئيسية مستهدفة لمساعدتك في إنشاء المحتوى ؛
• تقويم تحريري لمساعدتك على نشر المحتوى باستمرار ؛
• إرشادات التحرير لمساعدة الكتاب على البقاء على المسار الصحيح عند الكتابة عن موضوع ما ؛
• القنوات التي تم إنشاؤها حيث يمكنك نشر المحتوى الخاص بك (على سبيل المثال ، وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونة ، ومشاركات الضيوف).

ضع في اعتبارك العمل مع محترفي تسويق المحتوى للتأكد من أن استراتيجيتك ستلبي أهدافك بشكل فعال.

إجراء بحث الكلمات الرئيسية

يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية العلامات التجارية على تتبع الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا المتعلقة بصناعتها ومنتجاتها. يخبرك هذا البحث بعدد الباحثين كل شهر عن كلمات رئيسية معينة ومدى صعوبة ترتيبها. يتيح لك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية العمل بذكاء وليس بجدية أكبر. يمكنك العثور على مصطلحات غير مستغلة ويسهل تصنيفها وذات صلة بمنتجاتك.

قم بتطوير إستراتيجية بحث بالكلمات الرئيسية للعثور على أفضل المصطلحات لاحتياجاتك. على سبيل المثال ، قد تحقق توازنًا بين الكلمات الرئيسية ذات المستويات العالية من الصعوبة وتلك التي يسهل استهدافها. يمكنك أيضًا الاطلاع على حجم البحث لتقدير القيمة المحتملة لجهودك. يمكن لفريقك بعد ذلك إنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية ويكون ذا صلة بمصطلح البحث دون الإفراط في تحسين منشوراتك أو حشوها بالكلمات الرئيسية.

تطوير عملية التفكير السلس للموضوع

لا يتعلق الأمر بما إذا كنت ستواجه حظر الكاتب عندما تهدف إلى النشر بوتيرة منتظمة ، إنها مسألة وقت. ومع ذلك ، إذا كانت لديك عملية تفكير قوية يمكنك تكرارها كل شهر ، فمن غير المرجح أن تنفد الأفكار لديك.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى لجمهورك المستهدف:

• استخدم 5Ws و H: أجب عن من وأين وماذا ولماذا ومتى وكيف يرتبط بمجال عملك.
• استفد من نقاط ضعف خدمة العملاء: عالج المشكلات التي يواجهها عملاؤك مباشرةً وقدم إجابات لأسئلتهم.
• متابعة أخبار الصناعة: راقب الاتجاهات وموضوعات المؤتمرات والكلمات الطنانة في مجال عملك.
• قم بتطوير سلسلة: حوّل فكرة واحدة إلى خمس مع سلسلة مفصلة تركز على موضوع واحد.

يمكنك أيضًا إعادة النظر في الموضوعات القديمة التي ربما لم تغطها جيدًا. تعد تحديثات المدونة طريقة شائعة لتحسين منشور ضعيف الأداء. يمكنك أيضًا تحديث المعلومات لمنح المحتوى القديم حياة جديدة.

قم بإعداد تقويم المحتوى

يمنحك تقويم المحتوى فكرة واضحة عن جدول النشر الخاص بك. يخبرك بما سيتم نشره ومتى يتم نشره. يمكن أن تضمن هذه التقويمات أنك تستهدف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية وتنشر مقالات حول مواضيع مختلفة - حتى لا يشعر جمهورك بالملل.

لا يتعين عليك الاستثمار في برامج باهظة الثمن للحفاظ على تقويم نشر واضح. قم بإنشاء نسخة مجانية باستخدام محرر مستندات Google وشاهد كيف تعمل على تحسين مؤسستك.

تعزيز مشاركاتك

لقد استثمرت وقتك وأموالك بالفعل في عملية إنشاء المحتوى ، فلا تدع جهودك تذهب سدى بالتوقف عند هذا الحد. شارك مقالتك على أكبر عدد ممكن من المنصات لتحقيق أقصى استفادة من استثمارك. سلط الضوء على سبب قيام متابعيك بالنقر فوق القطعة وما يمكنهم الحصول عليه منك. يمكنك أيضًا استنباط إحصائية فريدة أو اقتباس من المقالة.

تعد مشاركة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والاستثمار في بناء الروابط طريقتين رائعتين لإثارة حماس الأشخاص بشأن علامتك التجارية أثناء جمع التعليقات أيضًا. يمكنك تتبع الموضوعات التي تثير اهتمام جمهورك والمشاركات الأقل جذبًا. أثناء عملية التفكير ، انظر إلى هذه النتائج والصفحات التي توجه حركة المرور إلى موقعك لمعرفة ما يريده متابعوك أكثر منه.

يجب تجنب الأخطاء عند إنشاء محتوى مدونة فريد

يمكنك أن تكون مبدعًا للغاية في مدونتك وأن تنشئ منشورات فريدة تحافظ على تفاعل القراء. ومع ذلك ، هناك بعض الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية والتي تقلل من فعاليتها. إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها.

• التركيز على الكمية أكثر من الجودة: من الأفضل نشر بضع قطع عالية الجودة كل شهر بدلاً من نشر عمل مكتوب بشكل سيء باستمرار.
• استهداف الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع فقط: بدلاً من مطاردة أكثر المصطلحات تنافسية ، ابحث عن عبارات طويلة ومتوسطة المدى يمكنك ترتيبها بسهولة للمساعدة في ترسيخ السلطة في مساحتك.
• إنشاء محتوى غير ذي صلة: تأكد من أن مقالاتك تقدم قيمة لعملائك وتفي بالحاجة. وإلا ، فأنت تكتب فقط من أجل وضع الكلمات على الصفحة.
• إنشاء محتوى ترويجي أو خاص بعلامة تجارية فقط: بينما يجب أن يكون كل المحتوى الذي تنشئه وثيق الصلة بعملك وعلامتك التجارية وجمهورك ، فأنت لا تريد محتوى أخبار الشركة باعتباره المحتوى الوحيد على مدونتك.

ستحتاج أيضًا إلى إزالة المحتوى المكرر من موقع الويب الخاص بك. لا تسرق أو تسرق مطلقًا محتوى شخص آخر لتمويهه على أنه محتوى خاص بك. تفوق عواقب هذه الخيارات بكثير أي فوائد محتملة قصيرة الأجل.