ما هو تطوير المحتوى؟ نصائح للتفكير الاستراتيجي للمحتوى

تطوير المحتوى يعني تخطيط وإنشاء وإنتاج ونشر المحتوى ذي الصلة على منصات رقمية مختلفة. تعتمد المنصات الرقمية مثل المدونات أو مواقع الشركات أو صفحات التواصل الاجتماعي على المحتوى لجذب مستخدمين جدد وإبقاء المستخدمين الحاليين مهتمين ومتفاعلين.

يعد فهم كيفية تطوير المحتوى ذي الصلة بموقعك أمرًا ضروريًا لتطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول أهمية تطوير المحتوى لاستراتيجية التسويق الخاصة بك ونجاح الأعمال بشكل عام.

لماذا يعد تطوير المحتوى مهمًا؟

يعد تطوير المحتوى خطوة ضرورية في تسويق المحتوى. قد تتضرر مستويات تفاعل الجمهور لديك بشكل كبير إذا لم تتمكن من تطوير المحتوى ذي الصلة بموقعك على الويب أو صفحات التواصل الاجتماعي. ولهذا السبب من المهم إنشاء محتوى لجمهورك، وليس لنفسك.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا للمستلزمات الحرفية. اسأل نفسك عن نوع المحتوى الذي تريد العثور عليه عند النظر إلى موقع الويب الخاص بك من وجهة نظر جمهورك المستهدف.

المقالات حول مسودة كرة القدم الأخيرة أو وصفات الباب الخلفي التالي - رغم أنها مثيرة للاهتمام بالنسبة لك - ليست ذات صلة بالجمهور المستهدف لمتجر الحرف الخاص بك. بدلاً من ذلك، ربما يفضلون محتوى عن أفضل اللوازم الفنية أو نصائح للرسم بالألوان المائية. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، يمكنك التعمق في عملية تطوير المحتوى.

ما هي مراحل عملية تطوير المحتوى؟

عملية تطوير المحتوى هي المكان الذي يتم فيه تأسيس صوت علامتك التجارية. يعد كل من نشر المحتوى ذي الصلة وإنشاء صوت للعلامة التجارية مجرد بعض الطرق التي يكون من خلالها تطوير المحتوى مفيدًا لشركتك. قبل أن تتعمق في المزيد من الفوائد، دعنا نلقي نظرة فاحصة على مراحل عملية تطوير المحتوى.

بحث

إجراء البحث هو الخطوة الأولى في عملية تطوير المحتوى. فيما يتعلق بما تحتاج إلى البحث عنه، حسنًا، فهذا يعتمد. إذا كان تركيزك الأساسي هو نشر محتوى غني بالكلمات الرئيسية، فستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. إذا لم تكن لديك خبرة في البحث عن الكلمات الرئيسية أو لم يكن لديك الوقت الكافي لإتقان المهارة، فهناك خدمات بحث كلمات رئيسية احترافية متاحة للمساعدة في هذه المهمة، مما يسمح لك بالتركيز على جوانب أخرى من عملية تطوير المحتوى.

من ناحية أخرى، إذا كان هدفك هو الحصول على روابط خلفية من مواقع المدونات الموثوقة ذات الزيارات العالية، فسوف تحتاج إلى البحث في إمكانية ربط موضوع المقالة للتأكد من أنه موضوع ترغب المواقع المضيفة في الارتباط به مرة أخرى.

بغض النظر عن مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) المقصود للمحتوى الخاص بك، فسوف ترغب دائمًا في إجراء بحث عن المنافسين أيضًا. يعد تخصيص الوقت لمعرفة المحتوى الذي ينشره منافسوك المباشرون طريقة رائعة لمعرفة ما يجب عليك أيضًا معالجته عبر المنصات الرقمية المختلفة.

للاستفادة من المثال المستخدم أعلاه، هذا هو المكان الذي يجب عليك فيه، بصفتك مالك متجر مستلزمات الحرف اليدوية، البحث عن المنافسين الآخرين عبر الإنترنت والمحليين. قم بتحليل نوع المحتوى المنشور عبر مواقع الويب الخاصة بالمنافسين ومقارنته بالمحتوى الذي نشرته أو تخطط لنشره. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مشابهًا لما نشروه، ولكنه فريد بما يكفي بحيث لا تكرر نفس المعلومات.

بمجرد الانتهاء من البحث لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية في عملية تطوير المحتوى، وهي التفكير في الموضوع.

التفكير

يمكن أن يكون التفكير في الموضوع عملية ممتعة، ولكنها مرهقة في بعض الأحيان. الأشخاص الذين بدأوا للتو موقع الويب الخاص بشركتهم أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي لديهم وفرة من المواضيع للنشر ولديهم قائمة فارغة للبدء بها. في المقابل، قد يشعر الآخرون كما لو أنهم نشروا كل ما يمكن الحديث عنه في مجالهم وهم في طريق مسدود.

بغض النظر عن موقعك في رحلتك التسويقية، سيظل التفكير في الموضوع دائمًا خطوة مهمة. بدون تخصيص الوقت الكافي للانتباه إلى ما تنشره، قد تكون معرضًا لخطر فقدان اهتمام جمهورك المستهدف، وبالتالي تقليل المستوى العام لسلطتك في هذا الشأن.

تتضمن بعض الطرق لملء المواضيع، على سبيل المثال لا الحصر، ما يلي:

• العصف الذهني؛
• تحسين المحتوى الموجود؛
• إجراء أبحاث المنافسين؛
• مواكبة اتجاهات الصناعة؛
• العثور على فجوات المحتوى في السوق؛
• البحث عن كلمات رئيسية كبيرة الحجم لاستهدافها؛
• النظر إلى علامتك التجارية من وجهة نظر جمهورك المستهدف.

ستحتاج إلى استخدام التكتيكات المذكورة أعلاه لتفكير المواضيع التي تلبي مجموعة متنوعة من المجالات مثل المحتوى الذي يركز على الجمهور، والمحتوى الذي يحركه مؤشرات الأداء الرئيسية (مثل المحتوى المصمم لتصنيفات الكلمات الرئيسية أو لكسب الروابط الخلفية)، والمحتوى المتعلق باتجاهات الصناعة.

إنتاج

بمجرد الانتهاء من إنشاء مجموعة شاملة من المواضيع، فقد حان الوقت للدخول في عملية إنتاج المحتوى. تعتمد كيفية إنتاج المحتوى على النظام الأساسي الرقمي الذي سيتم نشره عليه. على سبيل المثال، قد تفكر في التركيز على إنتاج الصور ومقاطع الفيديو لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يؤدي هذا إلى ترك منشورات أطول على شكل مقالة لموقعك على الويب أو مدونة شركتك.

تتطلب عملية الإنتاج الاهتمام بالتفاصيل والتعاون مع محترفي التسويق الآخرين. لن يفيد الموضوع الشامل موقع الويب الخاص بك أو شركتك إذا كان المحتوى التكميلي يفتقر إلى السياق. يجب عليك إنتاج محتوى يتناول نية الباحث بدقة، مما يضمن أنه لن يضطر إلى البحث في مكان آخر للحصول على إجابات إضافية.

ضع في اعتبارك مستوى السلطة التي يتمتع بها المحتوى الخاص بك وقم بتضمين العديد من المصادر الداخلية والخارجية لدعم أي مطالبة مقدمة. يعد القيام بذلك طريقة رائعة لتُظهر لجمهورك المستهدف أن المعلومات التي تقدمها لهم صحيحة وأنه يمكنهم الاستمرار في الثقة بك فيما يتعلق بالمضي قدمًا في الموضوع.

توزيع

لقد أجريت جميع الأبحاث اللازمة وقمت أنت وفريقك بإنشاء وتطوير الموضوعات ذات الصلة، والآن حان الوقت لتوزيعها عبر جميع المنصات الرقمية. حاول استخدام تقويم إنشاء المحتوى ونشره للحصول على توقعات أوضح لنوع المحتوى الذي يتم توزيعه ومتى.

بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى الترويج للمحتوى المنسق حديثًا. بمجرد نشر مقال على مدونتك أو منشور على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت لترى كيف يمكنك جذب الانتباه الطبيعي من جمهورك المستهدف. يمكنك أن تفكر في العروض الترويجية المدفوعة، أو أن تقرر جلب المشاهدات بشكل عضوي عن طريق اتباع أساسيات تحسين محركات البحث (SEO).

يمكن أن يكون تسويق المحتوى مملاً. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه الاستثمار في خدمات تسويق المحتوى مفيدًا. فكر في تخصيص هذه المهام لطرف ثالث مؤهل، مما يسمح لك بتخصيص الوقت والطاقة التي تقضيها عادةً في إكمالها في مكان آخر بالشركة.

أفضل الممارسات لتصور المحتوى الاستراتيجي

كما ذكرنا بشكل فضفاض أعلاه، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند التفكير في المحتوى الاستراتيجي. استمر في القراءة للحصول على لمحة أقرب عما يمكنك فعله عندما تشعر أنه لم يعد هناك شيء للحديث عنه.

تحديد ومعالجة نقاط الضعف لدى العملاء

إن نشر المحتوى ذي الصلة يعني التأكد من أنك تعالج نقاط الضعف التي يواجهها المستهلكون - أو الاستفسارات الإضافية التي قد لا تكون لديهم في ذلك الوقت، ولكن قد تكون كذلك أثناء استمرارهم في البحث في موضوع معين. إن معرفة كيفية تحديد نقاط الألم البارزة هذه هي مهارة في حد ذاتها، إذ يتعين عليك أن تفكر كما يفكر جمهورك المستهدف.

استخدم التعليقات الواردة من استبيانات العملاء لمعرفة ما يبحثون عنه في إحدى الخدمات أو منشورات المدونة. استخدم أدوات تسويق المحتوى لتحديد حجم البحث للاستعلامات ذات الصلة عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن يتم تصنيفها أيضًا.

يمكن أن تتضمن بعض الأمثلة على نقاط الضعف التي يواجهها العملاء في صناعة التوريدات الحرفية الخاصة بك معالجة موضوعات مثل معرفة كيفية إزالة بقع الطلاء من القماش أو الموارد التي توضح أهمية الدورات الفنية في التعليم.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من فرق التسويق والمبيعات الخاصة بك لمعرفة اتجاهات الصناعة التي لاحظوا أن شركتك يجب أن تشارك فيها أيضًا. يعد تطوير المحتوى جهدًا جماعيًا، ومن المهم الاستفادة من خبرات زملائك من حولك لاكتساب مزيد من المعرفة حول التفكير الاستراتيجي للمحتوى.

دراسة اتجاهات الصناعة

يمكن أن يساعدك تحديد وفحص الاتجاهات المتعلقة بصناعتك في تحديد الموضوعات القيمة التي يجب تغطيتها ضمن خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. إحدى أفضل الطرق للبحث في اتجاهات الصناعة هي الاستفادة من أدوات محركات البحث المختلفة، مثل Google Trends، للحصول على نظرة ثاقبة لما يفعله الآخرون في مجالك لتطوير المحتوى الخاص بهم وإنتاجه والترويج له.

يمكن أن تكون اتجاهات الصناعة التي يجب مراقبتها لموردي الحرف اليدوية هي الأدوات الفنية الشائعة المستخدمة في ذلك الوقت أو أفضل المشاريع الفنية التي يمكنك إنجازها بنفسك لهذا الموسم. تذكر أن هذا ليس الوقت المناسب للتعبير عن رأيك الشخصي حول هذه الاتجاهات. بل إنها فرصة لمناقشة كيف يخطط متجر مستلزمات الحرف اليدوية الخاص بك (أو أي عمل آخر) لمواكبة تدفق هذه الاتجاهات مع ضمان التميز عن منافسيه.

نحن نشجعك على التفكير خارج الصندوق والذهاب إلى ما هو أبعد من طرق البحث النموذجية - الاستفادة من اتجاهات الصناعة التي تمت مناقشتها في الأفلام الوثائقية أو المدونات الصوتية أو الكتب الحديثة للعثور على وجهات نظر فريدة قد تثير اهتمام جمهورك المستهدف. ليس هناك أي ضرر في السير مع التدفق إذا وضعت لمستك الفريدة على كل شيء تقوم بإنشائه.

ابحث عن فجوات المحتوى في السوق

العثور على فجوة في المحتوى يعني تحديد موضوع أو موضوع مهم ضمن مجال تخصصك لم تتم تغطيته بعد، ولكن ينبغي أن يتم تناوله. خذ وقتًا أثناء مرحلة التفكير في الموضوع في عملية تطوير المحتوى لتحديد هذه المجالات عن طريق إجراء تحليل فجوة المحتوى. سيساعدك القيام بذلك على ضمان تخصيص وقتك للموضوعات التي تعلم أن جمهورك المستهدف سيستمتع بها بدلاً من إضاعة الوقت في المواضيع التي قد لا يجدها ذات صلة.

أمثلة على فكرة المحتوى

كما ذكرنا بإيجاز أعلاه، هناك بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند مواجهة الصراع الذي قد يأتي مع التفكير في الموضوع وجهًا لوجه. دعنا نتعمق في هذه الأمثلة لمساعدتك على توسيع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

العصف الذهني مع الزملاء من الأقسام الأخرى

استفد من الخبرة التي يمتلكها زملائك وتعاون معهم أثناء عملية التفكير في الموضوع. تواصل مع العاملين في مجالات أخرى مثل أقسام المبيعات أو خدمة العملاء أو تكنولوجيا المعلومات للمساعدة في تحديد موضوعات المحتوى القيمة. يجب أن يتم بدء محادثة بين الإدارات بشكل متكرر، حتى لو لم تكن تقوم بطرح أفكار جديدة لموضوعات جديدة - فالقيام بذلك يوفر لك فهمًا أعمق لأدوارهم وكيفية مساهمتهم في نجاح الشركة.

انظر إلى أخبار الصناعة

خذ دقيقة من وقتك للبحث في آخر أخبار الصناعة للتعرف على ما تتحدث عنه الشخصيات الرسمية الأخرى. يعد استخدام الاستشهادات من خبراء الصناعة الآخرين في المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لإظهار جمهورك المستهدف أنك تأخذ الوقت الكافي لدعم أي ادعاءات مقدمة في المحتوى الخاص بك، وبالتالي تطوير سمعتك والسماح لهم برؤيتك كشخصية موثوقة أيضًا.

تتضمن بعض الطرق للحصول على أخبار الصناعة ما يلي:

• استخدام محركات البحث على الإنترنت، مثل جوجل؛
• المشاركة في مناقشات العملاء؛
• استمع إلى ملفات البودكاست في مجال تخصصك؛
• قراءة منشورات LinkedIn؛
• استخدم GoogleTrends للحصول على تحليلات أكثر دقة؛
• قراءة المجلات والمجلات والكتب الصناعية.
• انضم إلى مجموعات الدردشة المتخصصة.

تذكر أن تنظر إلى أخبار الصناعة كثيرًا وتقرأ المقالات بدقة للتأكد من أن الموضوع الذي اخترته هو الموضوع الذي يجب عليك تغطيته على موقعك.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للإلهام

يمكن أن يكون تصفح الإنترنت للحصول على أخبار الصناعة مفيدًا بالطبع، ولكن يمكنك بذل جهد إضافي من خلال تصفح وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. يمكنك استلهام الأفكار من صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسك لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب عليك نشره أيضًا.

ومع ذلك، هناك المزيد من الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على الإلهام خارج صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك. تعرف على اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك المشاركة فيها، مثل استخدام صوت شائع وجعله ملائمًا لتخصصك.

قارن نفسك بمنافسيك

هناك طريقة أخرى لمساعدتك في تحديد موضوعات المحتوى ذات الصلة وهي معرفة ما يتحدث عنه الأشخاص الآخرون في نفس مجال عملك أيضًا. يمكن أن تساعدك مراقبة المنافسين في الصناعة في إنشاء موضوعات ربما لم تكن تعلم أن جمهورك المستهدف مهتم بها. تذكر أن تستخدم هذه المواضيع كمصدر إلهام لمدونتك.

بدلاً من تكرار المحتوى الخاص بهم تمامًا، انظر إلى ما ينقصه المحتوى الخاص بهم - مثل ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي استخدموها تلبي بالفعل هدفهم في إنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية أم لا - واستخدمها كفرصة لتغطية الموضوع بمزيد من التعمق ومع أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) في عقل. يعد المنافس في تحسين محركات البحث (SEO) مفيدًا تمامًا في استخلاص الإلهام من فكرة المحتوى كمنافس مباشر في الصناعة نظرًا لأن الخطوات التي اتخذها لتنظيم المحتوى مشابهة لتلك التي يجب عليك اتخاذها أيضًا.

على سبيل المثال، إذا كانت مواقع متاجر مستلزمات الحرف اليدوية المنافسة تقوم بتصنيف كلمات رئيسية مثل "أفضل متجر مستلزمات حرفية" و"متجر مستلزمات حرفية بالقرب مني"، فيجب أن تهدف إلى التصنيف لهذه الكلمات والعبارات والكلمات الأخرى ذات الصلة أيضًا.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو مستهلكًا للوقت، إلا أن اتباع الخطوات المذكورة أعلاه يعد أمرًا بالغ الأهمية للتفكير الاستراتيجي في المحتوى. تذكر أنه ليس عليك إنجاز هذه المهام بمفردك. تواصل مع الإدارات والأشخاص الآخرين في الصناعة أو استثمر في التفكير في المحتوى الاحترافي وخدمات التسويق للمساعدة في إعادة تخصيص المهام، مما يريحك من الضغط الناتج عن القيام بكل ذلك بنفسك.