إعلانات التسوق TikTok: حل المعلنين لخلق تجربة تسوق رقمية هادفة

تعيد TikTok اختراع مسار التسويق التقليدي من خلال "الحلقة اللانهائية" للاكتشاف الاجتماعي والإبداع. يعمل مزيجها الفريد من التجارة والترفيه على تغيير كيفية تواصل الناس وشرائهم. لم يعد خيارًا بين البيع والتسلية بالفيديو ؛ أصبح البيع ترفيه.

باستخدام مسار التسويق اللانهائي ، فإن مسار البيع بالتجزئة للشراء ليس خطيًا وله أربع مراحل لرحلة العميل. ويفوز TikTok في كل خطوة من مسار الشراء:

1. الاكتشاف - يزيد احتمال زيادة اكتشاف المنتج بمقدار 1.7 مرة ، مما يؤدي إلى زيادة مدى الوصول والمشاهدة التفاعلية للحملات ، مما يؤدي إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور.
2. التفكير في الاعتبار - مع زيادة الرغبة في البحث على التطبيق ، يزيد احتمال تعزيز TikTok لأبحاث المنتج بمقدار 1.4 مرة. في الوقت نفسه ، تتلقى الإعلانات مزيدًا من النقرات وزيارات الصفحات.
3. المراجعة - تزيد احتمالية تشجيع عمليات الشراء بمقدار 1.4 مرة من خلال سلوك محتوى المستهلك ومراجعات المنتجات.
4. المشاركة - احتمال أكبر بمقدار الضعف لإلهام عمليات الشراء ونشر المشاركات.

تخلق خوارزمية الحلقة اللانهائية من TikTok لحملات التحويل تفاعلًا أكثر وضوحا وديناميكية مع المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكيات المحتوى الخاصة بهم.

مقالة ذات صلة: يقوم المعلنون بتحويل أموال إعلانات Facebook إلى المزيد من الإنفاق الإعلاني على TikTok

مسار المستهلكين لإعلانات التسوق في TikTok: كتالوج للمغادرة

يمكن تحويل حماس المتعصبين في TikTok إلى مبيعات ، والاستفادة من قوة إعلانات التسوق. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من مجموعة الإعلانات التجارية الجديدة على TikTok من خلال:

1. تبسيط تجربة الشراء من خلال فتح ثلاثة أشكال إعلانات جديدة من خلال هدف مبيعات منتجات TikTok Ad.
2. أطلق العنان لمزيد من الفرص من خلال كتالوج المنتجات . يعزز TikTok المحتوى العضوي عن طريق إضافة روابط إلى واجهة المتجر الرقمية ، مما يجعل التسوق أسهل.
3. مقابلة المتسوقين طوال رحلة الشراء من خلال الاستهداف المتقدم والميزات الإبداعية المؤتمتة بالكامل والتي تصل إلى الجماهير التي يُرجح أن تقوم بالتحويل.

تطلق TikTok إعلانات التسوق لربط مجتمعها والترفيه والتجارة الإلكترونية. من خلال التنسيقات الثلاثة الأخيرة ، يمكن أن تساعد العلامات التجارية في تسويق منتجاتها وبيعها من خلال الترويج لها في علامات تبويب عرض المنتجات في صفحة الملف الشخصي.

مقالة ذات صلة : ارفع النمو العضوي باستخدام إعلان TikTok Spark

كيفية إعداد كتالوج TikTok؟

تتيح إعلانات التسوق في TikTok للمعلنين إنشاء كتالوج بالمنتجات التي يرغبون في الترويج لها. سيمكن العلامات التجارية من عرض منتجات محددة بمعلومات محدثة ، مثل السعر والتوافر.

كيفيه التنصيب؟

1. سجّل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok. حدد الأصول > الكتالوج

2. أدخل المعلومات التالية:

• الصناعة
• اسم الكتالوج
• مالك الكتالوج
• العملة الافتراضية
• موقع الاستهداف

3. بمجرد ملئها ، انقر فوق إنشاء .

كيف تضيف المنتجات؟

هناك ثلاث طرق مختلفة لإضافة منتجات إلى الكتالوج الخاص بك:

تشمل ثلاث طرق لإضافة منتجات إلى الكتالوج ما يلي:

• إضافة المنتجات يدويًا: أدخل المنتجات في الكتالوج عن طريق ملء نموذج
• جدول موجز البيانات: قم بتحميل المنتجات من ملف عبر الإنترنت إلى المتجر
• تحميل الملف: قم بإرفاق المنتجات من خلال النموذج المتوفر

أضف المنتجات إلى الكتالوج عن طريق:

حدد كتالوج لإضافة المنتجات.

• للقيام بذلك ، حدد الكتالوج من الصفحة الرئيسية للكتالوج
• بمجرد فتح الكتالوج ، اختر واحدًا آخر من القائمة المنسدلة على اليسار

1. ضمن إدارة ، انقر فوق المنتجات > إضافة منتجات

2. قم بتنزيل إصدار CSV أو XML (RSS) أو XML (ATOM) لقالب المنتج القياسي بعد طرح وحدة U pload Product .

3. أضف المنتجات إلى كتالوج حسب تفضيلات العلامات التجارية

ما هي إعلانات TikTok Video Shopping؟

تدرك إعلانات الفيديو للتسويق رغبة المتسوقين في الشراء من خلال سلوك المستخدم. من خلال الاستهداف شديد الصلة من TikTok ، يكون الجماهير عالية التفاعل أكثر تحفيزًا لخلق إجراءات تجاه الإعلانات. طور TikTok هذا من خلال الاستهداف المفرط وتجربة مستخدم أفضل. يوفر شكل الإعلان الجديد هذا مزايا للمعلنين مثل:

• تستهدف إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة وحدات جمهور أصغر حجمًا وأكثر تميزًا ، مما يسهل على المعلنين إبراز منتجات مختلفة ، ويشجع المشاهدين على اتخاذ الإجراءات
• يعرض مقاطع فيديو للمنتجات على صفحة For You والتي يمكن للمتسوقين النقر عليها لمشاهدة المزيد من المعلومات والشراء.

كيفية إعداد إعلانات TikTok Video Shopping؟

يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات فيديو للتسوق باستخدام كتالوج كمصدر للمنتج. هناك خمس خطوات رئيسية للقيام بذلك:

1. استخدم TikTok Business Center لإنشاء كتالوج.
2. تحميل المنتجات إلى الكتالوج
3. قم بإنشاء أو تحميل مقاطع فيديو المنتجات في الكتالوج
4. يمكن للعلامات التجارية إجراء تكامل الأحداث بين الكتالوج و TikTok pixel أو شريك القياس
5. انشر حملة باستخدام المنتجات الموجودة في الكتالوج الخاص بك.

من يمكنه استخدام شكل الإعلان هذا؟

• متاح عالميًا.
• إعلانات الفيديو متاحة فقط للمعلنين المحددين للاختبار التجريبي

ما هي إعلانات قائمة TikTok Catalog؟

أنشأت TikTok إعلانات قائمة الكتالوج ، والتي تمكن العلامات التجارية من الترويج للمنتجات بقوائم قابلة للتسوق بدون أصول فيديو. من خلال عرض الحملات في أقسام التطبيق الأخرى ، "موصى به" أو "المنتجات ذات الصلة" ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من وجودها للمستخدمين الذين لديهم نية عالية لاتخاذ إجراء.

كيف يمكن للمعلنين الاستفادة منه؟

• للبدء ، قم بتحميل كتالوج المنتج. أصول الفيديو غير مطلوبة.
• يمكنك الوصول إلى ملايين المتسوقين المحتملين الذين لديهم اهتمامات وتفضيلات مماثلة.
• احصل على رؤى وحلل أفضل العملاء والمنتجات لاستخدامها في المبيعات.
• الترويج للمنتجات من خلال تعزيز رؤية المنتج في المناصب البارزة.
• يُشرك شكل الإعلان هذا المتسوقين تلقائيًا من خلال عرض المنتجات عبر رحلة TikTok الخاصة بهم.
• استخدم أفضل حلول التشغيل الآلي في فئتها لتحسين الإعلانات للنقرات أو التحويلات.
• تحسين كفاءة الإنفاق لخفض التكاليف وتعزيز حركة المرور والتحويلات.

كيف يعمل؟

تتيح إعلانات قائمة الكتالوج للمستخدمين اكتشاف المنتجات من كتالوجات العلامات التجارية. يمكن بعد ذلك التسوق في هذه المنتجات على صفحة "For You". لا يزال شكل الإعلان هذا قيد الاختبار التجريبي ويتم حاليًا اختباره في الولايات المتحدة.

ما هي إعلانات TikTok LIVE Shopping؟

تروّج إعلانات التسوق المباشر لتدفقات التسوق المباشر من خلال صفحة For You عن طريق توجيه الأشخاص إلى الحدث.

كيف يعمل؟

• يمكن استخدام التكامل المباشر أو تكامل الشريك لإعداد TikTok Shopping

كيفية إعداد TikTok LIVE Shopping Ads؟

1. انتقل إلى مدير إعلانات TikTok> إنشاء حملة جديدة> الهدف: تسوق المشتريات

2. اختر متجر العلامة التجارية وحدد حساب TikTok كهوية.

3. جدولة عرض الإعلانات بما يتناسب مع وقت بدء الفيديو المباشر وإيقافه

4. اختر هدف التحسين> اختر فيديو قياسي أو مباشر> إرسال

• قياسي - سيرى المتسوقون الإعلان قبل الدخول في البث المباشر
• مباشر - سيرى المتسوقون البث المباشر مباشرة في الإعلان

من يمكنه استخدام إعلانات TikTok LIVE Shopping؟

• اختبار تجريبي في المملكة المتحدة وإندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام والحسابات المدعوة في الولايات المتحدة

مقالة ذات صلة: تحليلات TikTok: دليل المسوقين لفهم استهداف إعلانات TikTok

أعد تصور التجارة الإلكترونية باستخدام إعلانات التسوق TikTok

بحلول عام 2026 ، تقدر eMarketer أن 39.9٪ من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة سيشترون على المنصة. بلغ نمو مشتري التطبيقات في الولايات المتحدة أكثر من 10x مقارنة بعام 2020. تقدم TikTok مفهومًا يسمى "الحلقة اللانهائية" ، مما يجعل إعلانات TikTok أكثر تنوعًا في إنشاء تجربة تسويقية أكثر تخصيصًا وتأثيرًا. على الرغم من كونه جديدًا في الإعلانات الاجتماعية ، فقد أعطى TikTok للمسوقين أسبابًا لنقل دولارات الإعلانات إلى النظام الأساسي. من المحتمل أن يستمر هذا الاتجاه مع نمو عدد مستخدمي TikTok ومخزون الفيديو الجذاب للغاية.