هدف إعلان الوعي بالعلامة التجارية لـ TikTok: فرصة يجب أن يعرفها مشترو الوسائط

مع اقتراب التقويم من أكثر أوقات العام ازدحامًا ، يعد تطوير حملات الاكتشاف والتوعية بالعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية في سوق تتزايد فيه المنافسة. إن التميز في ملف إخباري مليء بالآلاف من إعلانات الوسائط يخلق فرصًا جديدة للعلامة التجارية. في صناعة سريعة الخطى مثل الإعلان ، حيث قد يحدث إنشاء الاتجاه بين عشية وضحاها ، يصعب على مشتري الوسائط اختبار ما يصلح وما لا يصلح باستمرار. قد يؤدي عدم الفعالية بسبب الإعداد الخاطئ أو عدم الاهتمام بحركة الحملة في بعض الأحيان إلى ردع نجاح الحملة ، خاصةً للترويج متعدد المنصات.

حتى بالنسبة للوافد الجديد في الصناعة الاجتماعية المدفوعة ، أصبحت TikTok واحدة من أكثر أدوات التسويق فاعلية. ساعدت إعلانات TikTok العلامات التجارية على الوصول إلى المستوى التالي من خلال مليارات المحتوى الترفيهي ومشاركة مستخدمي التطبيق والاستجابة لمحتواها الأصلي. وفقًا للبيانات الحديثة ، يكتشف أكثر من 75٪ من مستخدمي TikTok اتجاهات ومنتجات جديدة على التطبيق . أصبحت صفحة FYP مرتعًا للمحتوى الفيروسي في المستقبل ، مما يعطي المزيد من الأسباب للمستخدمين لقضاء المزيد من الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو الرأسية.

لا تزال هناك حجوزات العملاء حول TikTok. فيما يلي بعض الترددات الأكثر شيوعًا:

جمهور TikTok ينحرف أصغر من ديموغرافيتي

TikTok هي منصة ناشئة للعلامات التجارية التي تبحث عن جماهير خارج أنظمة Meta و Google. حجز معلن مألوف في محادثة TikTok الإعلانية "TikTok رائع ، لكن جمهوري ينحرف إلى فئة عمرية أكبر."

تُظهر البيانات من TikTok أن النظام الأساسي لديه جماهير متعددة الأجيال لديهم دوافع عالية لاكتشاف علامات تجارية ومنتجات جديدة. نسبة كبيرة من قاعدة مستخدميها هم من الجيل Z و Millennials. ومع ذلك ، فإن الوقت الذي تقضيه الفئات العمرية الأكبر سنًا يتزايد تدريجيًا ، مع مزيد من الوقت في تمرير مقاطع الفيديو القصيرة أو إنشاء محتوى يستحوذ على TikTok .

بالنظر إلى الرسم البياني ، فإن 72٪ من مستخدمي TT هم في الفئة العمرية 18+ ، بينما أقل من النصف بقليل هم في الفئة العمرية 25-55 الذين يتمتعون بالقوة الشرائية الأساسية. تتوسع TikTok بسرعة في الجمهور بأرباح أكبر مع الحفاظ على تعزيز ولاء المجموعات الأصغر سنًا للعلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه في بيانات Facebook و TikTok ، يفوق عدد المستخدمين الإناث عدد المستخدمين الذكور ؛ 61٪ من مستخدمي TikTok هم من النساء ، بينما 59٪ على Facebook. يعكس تقرير IRI كيف من المرجح أن يتأثر مستخدمات GenZ TikTok بشراء منتج بعد اكتشافه على مقاطع فيديو TikTok.

مقالات لها صلة:   ارفع النمو العضوي باستخدام إعلان TikTok Spark

أيهما يحتوي على المزيد من الإعلانات التي تحمل TikTok أو Instagram؟

اجعل TikTok ، وليس الإعلانات. يهدف TikTok إلى إنشاء المزيد من الإعلانات الجذابة من خلال محتوى أكثر موثوقية ووثيقة الصلة. تجذب مقاطع الفيديو الممتعة والمسلية هذه مستخدمي التطبيق إلى شاشاتهم وتعرفهم على المنتجات المستخدمة أو المعروضة من قبل أعضاء مجتمع TikTok الزملاء. يمكن لمشتري الوسائط الاستفادة من المحتوى عالي الأداء حيث سيتم دمجه في موجز FYP للمشاهدين ، مما يؤدي إلى إنشاء مقاطع فيديو ذات طابع أصلي أكثر من مشاهدة إعلان.

تحميل إعلانات TikTok أخف من المنافسين ، وهم يخططون للإبقاء عليه بهذه الطريقة. استنادًا إلى أحد التقارير ، يقدر 74٪ من المستهلكين العلامات التجارية التي تحافظ على انخفاض تحميل إعلاناتهم . في المتوسط ​​، يقوم TikTok بتحميل إعلان لكل عشرة منشورات عضوية ، بينما يحتوي Instagram على إعلانين في نفس الفترة. بصفتك معلنًا ، امنح الأولوية لإنشاء إعلان أكثر تأثيرًا ينتج عنه انطباع دائم.

مقالة ذات صلة: المزيد من الإعلانات قادمة إلى Instagram ، بما في ذلك موجز ملفك الشخصي

هل إعلانات TikTok أغلى من غيرها من المنصات الاجتماعية المدفوعة؟

يعرف مشترو وسائط Strike بشكل مباشر أهمية فهم تكاليف الإعلانات والميزانيات عند إنشاء خطة إعلامية. بالنظر إلى بيانات Strike المجمعة للحملات التي تركز على تحسين مرات الظهور ، كانت التكلفة الشهرية لكل ألف ظهور لـ TikTok أكثر كفاءة بنسبة 18٪ و 23٪ من الأنظمة الأساسية الأخرى للحملات المماثلة في مايو ويونيو 2022. وقد شاهد الفريق حملات سابقة قدمت عائد نفقات إعلانية جيد. سيتقلب ناتج الحملة حيث تؤثر العوامل المختلفة على مزاد الإعلانات لجميع المنصات الاجتماعية المدفوعة.

مقالة ذات صلة: إعلانات تسوّق اجتماعية جديدة لموسم تسوق سابق في موسم الأعياد

كيف يمكن لهدف TikTok للوعي بالعلامة التجارية زيادة نجاح الحملة

أحد المكونات الرئيسية في إنشاء حملة ناجحة للتوعية بالعلامة التجارية TikTok هو بناء تفاعل قيم مع مستخدمي التطبيق. باستخدام TikTok Spark Ads ، يمكن للعلامات التجارية تعزيز محتوى المنشئ العضوي أو التابع كشكل إعلان أصلي لزيادة تفاعلات الجمهور الأصيلة. استنادًا إلى بيانات Stike ، تم الوصول إلى العديد من حملات TikTok Spark Ads المحسّنة بنجاح وقاد الإجراء إلى الإعلان.

ما هي أشكال الإعلانات المتوفرة لأهداف التوعية؟

يمكن أن يؤدي الجمع بين المحتوى العضوي الجذاب للغاية مع تنسيقات الإعلانات المناسبة إلى زيادة الوعي ، كل ذلك بفضل TikTok Spark Ads. من ناحية أخرى ، إليك قائمة بأشكال الإعلانات المختلفة المتاحة لحملات التوعية بالعلامة التجارية وحملات أهداف التفاعل:

إلى جانب ما ذكر أعلاه ، تتوفر إضافات TikTok Interactive للمزاد ولكنها تعتمد على اختيار نوع الشراء. بالإضافة إلى تزويد المستهلكين بتجربة إعلان بملء الشاشة مع تشغيل الصوت ، يمكن لمشتري الوسائط إنشاء المزيد من المشاركة عن طريق إضافة الوظائف الإضافية التفاعلية TikTok التالية:

• بطاقة العرض - إضافات تفاعلية من نوع البطاقة . تسليط الضوء على العرض الحصري للإعلانات ضمن الخلاصة عن طريق إضافة بطاقات.
• ملصق التصويت - إضافات تفاعلية من نوع الملصق. قم ببناء اتصال مع جمهورك من خلال السؤال عن تفضيلاتهم من خلال ملصق التصويت.
• ملصق العد التنازلي - إضافات تفاعلية من نوع الملصق. امنح الشعور بالإلحاح عن طريق إضافة ملصق مؤقت العد التنازلي لإعلاناتك داخل الخلاصة.
• ملصق رمز الهدية - إضافات تفاعلية من نوع الملصق. ينجذب المستهلكون إلى العروض والخصومات. قم بإنشاء رمز ترويجي حصري لمقطع الفيديو الإعلاني الخاص بك باستخدام ملصق رمز هدية TikTok.

مقالة ذات صلة: دليل المسوقين لمواصفات إعلانات TikTok

يوفر حل الإعلان TikTok إمكانية الوصول وقابلية التوسع

يواصل مشترو الوسائط العثور على الأداة المناسبة في المشهد التنافسي حيث يتنافس المعلنون على جذب انتباه المستهلكين ويمنعون المشاهدين من التمرير سريعًا إلى الفيديو التالي. يوفر هدف إعلان TikTok Awareness حلًا يضيف قيمة إلى كل دولار يتم إنفاقه على المنصة. يمكن للعلامات التجارية التواصل بشكل هادف مع مجموعة ديموغرافية أوسع ، من الشباب والنشطاء إلى الجماهير الأكبر سناً والأكثر رسوخًا.

مع نمو قاعدة مشاهدي TikTok ، يتحول الجمهور الأصغر سنًا من المنصات الأخرى إلى TikTok ، مما يجبر المعلنين على نقل أموال الإعلانات. مع دخول مستخدمين جدد ، أصبح هدف TikTok للتوعية بالعلامة التجارية أكثر كفاءة في زيادة الوصول والمشاركة في المزيد من مقل العيون.

إذا كنت مهتمًا بأحدث الأخبار والرؤى الخاصة بالإعلانات الاجتماعية ، فاشترك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.