تحليلات TikTok: دليل المسوقين لفهم استهداف إعلانات TikTok

ما الذي جعل العلامات التجارية تقرر تحويل أموال الإعلانات إلى إعلانات TikTok؟

قدمت إعلانات TikTok نفسها للمسوقين على أنها قارب لا يمكنهم تفويته ، وقد انضمت العلامات التجارية الكبرى إلى الحملة الاستكشافية. من عائدات الإعلانات البالغة 4 مليارات دولار أمريكي في آخر عام 2021 ، تتوقع TikTok مضاعفة إيراداتها الإعلانية لعام 2022 ثلاث مرات لتصل إلى 12 مليار دولار أمريكي .

قررت المزيد من العلامات التجارية الكبرى زيادة الإنفاق الإعلاني على TikTok في عام 2022 ، بما في ذلك Abercrombie و Vera Bradley و Pizza Hut. شهد كريشنا سوبرامانيان ، مؤسس Captiv8 وقائد الموظفين الذين يركزون على TikTok ، تحولًا كبيرًا نحو إعلانات TikTok . وأضافت ، "لقد انتقلت العلامات التجارية من مجرد اختبار TikTok إلى جعلها عنصرًا في الميزانية أو إنشاء حملات مخصصة لـ TikTok على وجه التحديد."

إذن ما الذي جعل المسوقين ينقلون أموال الإعلانات على TikTok؟ بسبب جمهورها المتزايد وجودة المشاركة في الحملة تؤدي في النهاية إلى الشراء أو التحويل. إليك دليل حول خيار استهداف إعلانات TikTok لفهم خوارزمية المحتوى المدفوع بشكل أكبر.

نظرة عامة على خوارزمية TikTok في استهداف الإعلانات

لا تركز TikTok فقط على جلب المحتوى الأكثر صلة إلى صفحة For You. ومع ذلك ، فإنه يساعد المسوقين في الاستفادة من حملات TikTok الإعلانية الخاصة بهم.

لماذا تعد خوارزمية TikTok فعالة لكل من المحتوى العضوي والمدفوع؟ ترتكز إدارة المحتوى على هدف النظام الأساسي: الأصالة وقابلية الاكتشاف والاتصال. باعتباره عدد مستخدمي التطبيق وزاد الوقت الذي تقضيه في TikTok ، أصبحت خوارزمية TikTok مبتكرة في التوصية بالحملات الإعلانية وتوزيعها.

لكن نجاح أي حملة إعلانية على TikTok يبدأ بالمجموعة الصحيحة من استهداف الجمهور والكلمات الرئيسية.

ما هي خيارات الاستهداف للمعلنين؟

يسمح TikTok Ads Manager للمعلنين بخدمة حملتهم للجمهور المحدد بمساعدة خيارات استهداف الإعلانات المختلفة. من الضروري فهم كيفية تأثير خيارات الاستهداف هذه على نتيجة حملتك.

يوجد أدناه جدول بأبعاد الاستهداف التي يوفرها TikTok Ads Manager.

ذات صلة: دليل المسوقين لمواصفات إعلانات TikTok

استهداف موقع TikTok

تسمح إعلانات TikTok للمسوقين بتقديم حملات إلى الجماهير في مناطق محددة مثل المدن والبلدان والمناطق والمقاطعات والإدارات والمقاطعات ومناطق DMA والأوبلاست والمقاطعات والولايات والمجتمعات الحضرية.

قد يكون استخدام الموقع الجغرافي المستهدف أمرًا صعبًا ، حيث تؤثر الإشارات المختلفة على محاذاة تحديدات الموقع الجغرافي المستهدف. نظرًا لعدم القدرة على التنبؤ ، لا يضمن TikTok Ads Manager تسليم الإعلانات.

أمثلة على الموقع الجغرافي المستهدف لإعلانات TikTok

الموضوعات ذات الصلة: ارفع النمو العضوي باستخدام إعلان TikTok Spark

استهداف الاهتمام

يساعد مدير إعلانات TikTok العلامات التجارية في العثور على الجمهور المناسب من خلال استهداف مثير للاهتمام. يؤكد هذا النوع من استهداف إعلانات TikTok على سلوك المستخدمين عند الانخراط في أنواع مختلفة من المحتوى واستهلاكها.

تتفهم خوارزمية إعلانات TikTok اهتمامات المستخدمين طويلة المدى وأنشطة النظام الأساسي المتسقة. تجعل تفاعلات الاهتمامات والمحتوى استهداف إعلانات TikTok أكثر دقة عند الوصول إلى الجماهير ذات الصلة. يوجد أدناه صورة لقائمة استهداف اهتمامات TikTok.

يشبه استهداف إعلانات TikTok عبر الاهتمامات ذات الصلة مشاركة نوع الجمهور الذي تريد عرض إعلانات الفيديو عليه مع TikTok Business Manager. يستهدف تحديد فئة الاهتمام من المستوى 1 جماهير أوسع بينما يستهدف استخدام فئات متعددة المستويات مستخدم تطبيق أكثر تحديدًا.

توضح خوارزمية استهداف الإعلانات في TikTok استهداف الاهتمامات بناءً على ملف تعريف المستخدم. عند التحقق من أداء الحملة ، سيعرض TikTok أيضًا الاهتمامات المرتبطة للمستخدمين الذين شاركوا حتى خارج الاهتمامات المحددة.

الاستهداف السلوكي لـ TikTok

يحدد TikTok Behavior Targeting تفاعل المستخدم الأخير مع المحتوى العضوي والمدفوع ، بما في ذلك المشاركة الأخيرة في متابعة منشئي المحتوى وزيارات الملف الشخصي. يركز هذا النوع من استهداف إعلانات TikTok على كيفية استهلاك المستخدمين وكيفية تصرفات المحتوى.

أنواع الاستهداف السلوكي

• استهداف السلوك المرتبط بالفيديو - يمكن للمعلنين الوصول إلى الجماهير بناءً على أحدث تفاعل مع فئة محتوى الفيديو. فيما يلي قائمة بفئات الفيديو لاستهداف السلوك المرتبط بإعلانات TikTok.

• استهداف سلوك المتابعين - يمكن للمسوقين استهداف المستخدمين بناءً على أنواع معينة من متابعة المنشئين وإجراءات الملف الشخصي. فيما يلي قائمة بفئات الفيديو لاستهداف سلوك متابعي إعلانات TikTok.

ذات صلة: يقوم المعلنون بتحويل أموال إعلانات Facebook إلى المزيد من الإنفاق الإعلاني على TikTok

كيفية تحسين حملاتك الإعلانية على TikTok لتحقيق أقصى أداء

في Strike ، نعتقد باستمرار أن عروض الأسعار اليدوية والتعديلات على الاستهداف تمنحنا مزيدًا من التحكم في التكاليف والمواضع - المواضع العامة والأوسع نطاقاً التي تعتمد على Lookalikes مقابل الكفاءات التي يمكن رؤيتها من خلال نهج عملي أكثر. قد نحتفظ بالميزانية على مستوى الحملة للسماح بالسيولة بين المجموعات الإعلانية ، لكننا ننصح باختبار المزيد من الجماهير ومجموعات الإعلانات أكثر من أقل.

بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون لدى جهات التسويق نهج متوازن لإنشاء الجمهور. قد يؤدي استهداف مجموعة معينة من المستخدمين في بعض الأحيان إلى ارتفاع تكاليف الإعلانات ، بينما يؤدي الاستهداف على نطاق واسع إلى حملات ضعيفة الأداء. يتيح تعيين استهداف جمهور عام ولكن ذي صلة أثناء مرحلة الاكتشاف لنظام TikTok Ads Manager الذكي تحديد الجماهير المحتملة.

يمكن أن تساعد التعديلات على TikTok Ad Behavior Targeting في تحسين حملات الهضبة. يعيد TikTok تعلم وتحديد مجموعات جديدة من المستخدمين من خلال أحدث محتوى أو تفاعل منشئ المحتوى.

يساعد ضبط الاستهداف يدويًا أو السماح لـ TikTok Business Manager بالتحسين بناءً على التفاصيل المعطاة للخوارزمية على تحسين رؤى الجمهور وتقليل تكاليف الإعلان بشكل مستدام.