إعلانات TikTok: دليل المبتدئين حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق النمو

منذ إطلاقه في عام 2018 ، سرعان ما أصبح TikTok أحد أهم تطبيقات الوسائط الاجتماعية في السوق.

على الرغم من أن مفهوم هذا النوع من التطبيقات لم يكن جديدًا تمامًا (RIP Vine) ، فإن ما جعل TikTok فريدًا هو السرعة التي اكتسب بها شعبيته.

مع وجود جحافل من المستخدمين المتفاعلين على المنصة ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن يبدأ المسوقون في الانتباه. وهي اليوم منصة شائعة للإعلان بين المنصات الكبيرة الأخرى مثل Facebook. يستخدم المسوقون برامج تحرير الفيديو لإنشاء محتوى جذاب ثم الترويج له على منصات الوسائط الاجتماعية هذه لاكتساب التعرف على العلامة التجارية وزيادة المبيعات.

اعتبارًا من عام 2023 ، أصبح لدى TikTok أكثر من 1.53 مليار مستخدم وحوالي 1 مليار مستخدم نشط شهريًا. وفقًا لـ Statista ، فإن 31٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 24 و 34 عامًا.

إذا كان عملك يستهدف Gen Z و Millenials ، فإن TikTok هي إضافة قيمة لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. يقدم النظام الأساسي محتوى بتنسيق قصير وسهل الهضم وقابل للمشاركة ، مما يجعله قابلاً للتسويق بسهولة لهذه المجموعات السكانية. بالإضافة إلى ذلك ، تم تصميم الخوارزمية بطريقة تُظهر المحتوى ذي الصلة بالاهتمام للمستخدمين ، مما يزيد من تعزيز المشاركة. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول إعلانات TikTok وأفضل الممارسات لإيواء قوة وسائل التواصل الاجتماعي.

أنواع إعلانات TikTok

هناك عدة أنواع من الإعلانات على TikTok يمكن للشركات استخدامها للترويج لخدماتها ومنتجاتها. لكل نوع إعلان مواصفاته وميزاته ومزاياه الفريدة. يعد اختيار الإعلان المناسب الذي يناسب احتياجات مؤسستك وميزانيتك أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى تأثير.

1. الإعلانات ضمن الخلاصة

الإعلانات الأصلية المضمنة في الخلاصة في TikTok هي الإعلان النموذجي الذي تتوقع رؤيته على نظام أساسي آخر مثل Instagram أو Twitter. إنها مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية تظهر بشكل طبيعي في موجز المستخدم ويمكن تخطيها. تسمح هذه الإعلانات بالعديد من أنواع الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المختلفة ، بما في ذلك تنزيلات التطبيقات ونقرات مواقع الويب والمزيد.

2. استحواذ العلامة التجارية

تعد عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية أحد أكثر خيارات شراء الإعلانات تكلفة. يمكن أن تكون صورًا ثابتة و GIFS ومقاطع فيديو. سيتم ربط هذه الإعلانات بملف تعريف العلامة التجارية أو تحدي علامة التصنيف المقابل. من أجل ضمان استحواذ حقيقي على العلامة التجارية ، يسمح TikTok لعلامة تجارية واحدة فقط باحتكار هذه الميزة يوميًا. هذا يعني أنه على الرغم من أنك قد تنفق نقودًا كبيرة على عملية استحواذ على علامة تجارية ، فإن اليوم حقًا يخص علامتك التجارية.

3. Hashtag التحدي

ربما تكون ميزة تحدي الهاشتاج هي الأكثر شيوعًا بين المستخدمين لأنها تمنحهم غرضًا يتجاوز رؤية إعلانك. يتم دعم TikTok من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، وتخلق تحديات الهاشتاج تفاعلًا من خلال دمج إبداع المستخدم مع رسائل علامتك التجارية. لديك أيضًا خيار النقر على المؤثرين الذين يمكنهم المساعدة في توليد ضجة حول تحدي الهاشتاج الخاص بك.

4. العدسات ذات العلامات التجارية

تتشابه ميزة العدسات ذات العلامات التجارية مع المرشحات التي تحمل علامة Snapchat. عندما ينشئ المستخدمون مقاطع فيديو على النظام الأساسي ، يمكنهم الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات التصفية لتحسين محتواهم. ستظهر عدسة ذات علامة تجارية في قسم الاتجاهات ، ويمكن للمستخدمين التفاعل معها أثناء التصوير.

بعض تنسيقات الإعلانات الأخرى التي يدعمها TikTok هي:

• إعلانات TopView هي إعلانات فيديو بملء الشاشة تظهر أعلى خلاصة المستخدم عند فتح التطبيق. يمكن أن تكون هذه الإعلانات حوالي 60 ثانية.
• تُعد Spark ads نوعًا من الإعلانات المدمجة مع المحتوى والتي تمكن الشركات من تحويل المنشورات الشائعة الحالية إلى إعلانات.
• تسمح إعلانات البحث للعلامات التجارية بإظهار المحتوى المدعوم في نتائج بحث TikTok عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية معينة.

تكلفة إعلانات TikTok

يقدم TikTok مجموعة من الأسعار ، لذلك بغض النظر عن ميزانيتك ، من المحتمل أن تكون هناك خطة إعلانية يمكن أن تعمل من أجل عملك. تعتمد التكلفة الدقيقة للإعلان على عوامل مختلفة مثل أهداف التسويق والكلمات الرئيسية المستهدفة وحجم الجمهور المستهدف ومستوى المنافسة على المساحة الإعلانية في خلاصة المستخدم.

الحد الأدنى للميزانية على مستوى الحملة هو 500 دولار ، ومستوى المجموعة الإعلانية حوالي 50 دولارًا. يصل متوسط ​​تكلفة إعلانات TikTok لكل ميل (CPM) إلى 10 دولارات لكل 1000 مشاهدة. تبلغ تكلفة الاستحواذ على العلامة التجارية ، حيث يمكن للعلامة التجارية السيطرة على التطبيق بالكامل ليوم واحد ، 50000 دولار في اليوم .

المصدر: Voluum

أفضل ممارسات إعلانات TikTok

يشبه TikTok أي إعلان آخر على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يهم مقدار الأموال التي تنفقها على المنصة إذا كانت علامتك التجارية غير مناسبة للجمهور. لهذا السبب قبل أن تكتب الشيك الخاص بك إلى TikTok للاستحواذ على علامة تجارية بقيمة 50000 دولار ، سترغب في القيام ببعض الواجبات المنزلية أولاً.

1. دراسة المنصة

يجب ألا تبدأ في تشغيل إعلانات TikTok إذا لم تقم بتنزيل التطبيق أولاً وإنشاء حساب. خذ الوقت الكافي لمعرفة كيفية تفاعل المستخدم الأصلي مع التطبيق ، ومتابعة الحسابات الكبيرة الأخرى ، والقيام بأبحاثك. هل تتلاءم علامتك التجارية مع المحتوى الذي تراه المستخدمون ينشئونه؟ ما هو المحتوى الذي يعمل بشكل جيد؟ اطرح كل هذه الأسئلة قبل الانتقال إلى الخطوة التالية.

2. إنشاء محتوى ممتع

لا شيء يزعج المستخدمين أكثر من رؤية علامة تجارية كبيرة بملف تعريف فارغ تحاول بيع شيء ما لهم. يرغب المستخدمون العاديون في معرفة أن علامتك التجارية موجودة على TikTok لإنشاء محتوى قبل أن تحاول بيع شيء ما لهم. اقض بضعة أشهر في تصميم المحتوى وبناء تواجد على التطبيق لبناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة بشكل طبيعي. يمكنك أيضًا الاستثمار في برنامج إدارة الوسائط الاجتماعية للحفاظ على وجودك عبر الإنترنت.

3. استخدام الأصوات الشائعة

Hashtags ليست الطريقة الوحيدة التي يجد بها المستخدمون محتوى شائعًا على التطبيق. يمكنك أيضًا البحث عن الأصوات الشائعة في التطبيق ومشاهدة جميع مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بهذا الصوت. عندما يبدأ صوت معين في الاتجاه ، تأكد من إنشاء محتوى باستخدام هذا الصوت أو تنسيق meme لزيادة عدد المشاهدات والمتابعين. هذه طريقة مجانية للاستفادة من الاتجاهات داخل التطبيق. استفد من مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي لتحليل أداء الحملات وتحسينها وفقًا لذلك.

4. اعتمد على محتوى الفيديو

بينما يسمح TikTok للمستخدمين بتحميل الصور الثابتة وتعيينها على الموسيقى ، تفضل قاعدة مستخدمي التطبيق الفيديو بشكل كبير. إذا كنت تخطط لاستثمار وقتك وأموالك في استخدام TikTok لعلامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في الفيديو. بينما يمكن تصوير معظم مقاطع الفيديو في النظام الأساسي الأصلي ، قد يرغب فريقك في التفكير في الاستثمار في برامج تحرير الفيديو لمشاريع أكثر تعقيدًا.

أمثلة على إعلانات TikTok

1. بوما

بوما هي علامة تجارية رياضية متعددة الجنسيات تشتهر بالأحذية والإكسسوارات والملابس. أدى تعاون TikTok من Puma مع المغنية وكاتبة الأغاني Dua Lipa للحصول على حذاء Mayze الرياضي الجديد إلى زيادة كبيرة في الرغبة في الشراء وتذكر الإعلانات. كانت النتيجة المذهلة نتيجة دمج التسويق المؤثر للمشاهير والإعلانات داخل الخلاصة.

2. نيتفليكس

Netflix هي خدمة بث عالمية توفر مجموعة واسعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والأفلام الوثائقية لمشتركيها. استخدمت Netflix التأثير ذي العلامة التجارية وعلامة التصنيف للترويج لعرضها Tribes of Europa ، الذي تم إطلاقه في ألمانيا.

استخدمت الحملة علامة التصنيف #TribesChallenge والتعاون مع TikTokers الألمان المشهورين ، الذين استخدموا تأثير العلامة التجارية لتوليد 1.5 مليار مشاهدة فيديو ساحقة.

3. BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تنتج السيارات الفاخرة. دخلت BMW في شراكة مع فنان K-pop الشهير Henry Lau ، للترويج لـ BMW eDrive ، مركبتهم الهجينة الجديدة كليًا ، على TikTok. أصبحت الحملة ، التي استهدفت في البداية جمهورًا كوريًا ، نجاحًا دوليًا وحققت 45.99 مليون مشاهدة ، ومشاركة من 49 دولة ، و 6.29 مليون مشاركة. كان شكل الإعلان عبارة عن مزيج من الإعلانات ضمن الخلاصة وإعلانات العرض العلوي.

لا تتوقف اجعلها تنبثق

لم تعد TikTok مجرد أغنية شهيرة لـ Ke $ ha بعد الآن ؛ إنها ظاهرة عالمية! اتبع أفضل الممارسات عند إنشاء إستراتيجية إعلانات TikTok الخاصة بك ، وستكون في طريقك لتسخير قوة التطبيق الاجتماعي الأسرع نموًا في العالم.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ تعرف على كيف يمكن لخطة التسويق المناسبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن تساعدك على التواصل مع جمهور أوسع وزيادة الإيرادات.

تم نشر هذه المقالة في الأصل عام 2019. تم تحديث المحتوى بمعلومات جديدة.