ثلاثة أسباب توضح أهمية العلامة التجارية القوية

قد تكون العلامة التجارية القوية أهم أصول أي مؤسسة. العلامة التجارية القوية ، من نواح كثيرة ، هي مفتاح النجاح في الأسواق التنافسية. إنه عامل تمييز ، بيان قيمة ، اندماج الصفات المتأصلة والإشارات العاطفية التي يتعرف عليها العملاء. يمكن للعلامات التجارية القوية الإبحار في مياه الركود المضطرب وتحقيق مبيعات كبيرة في الاقتصادات القوية. لنكن واضحين - هناك العديد من الأسباب التي تجعل العلامة التجارية القوية مهمة. ومع ذلك ، إليك ثلاثة من أكبرها.

العلامة التجارية القوية تقوي الأعمال داخليًا

هل تعتقد أن العلامة التجارية تنقل الرؤية والتوجيه للمستهلكين فقط؟ تشبه العلامة التجارية القوية بيان المهمة القوي - فهي تحدد الشركة وتنظمها وتوجهها. لا يؤثر فقط على فريق إدارة العلامة التجارية أيضًا. العلامة التجارية هي رمز ملموس وشبه حي لمجموعة من المنتجات أو الخدمات التي يمكن الشعور بها. على هذا النحو ، تعطي العلامة التجارية القوية إحساسًا بالهوية والهدف لكل فرد في المؤسسة. توفر العلامة التجارية الوحدة والتوجيه ، بدءًا من أعلى مسؤول من المستوى C وصولاً إلى الخروج من خلال شركاء الأعمال والمقاولين.

تسهل العلامة التجارية معرفة ما هو سلعة أو خدمة وما هو ليس كذلك. يمكن التعرف عليها على الفور ويمكنها توجيه الموظفين من خلال التفاعلات اليومية مع عملائهم ، وإعطاء التوجيه للمصممين الذين يعملون على امتدادات خط الإنتاج ، والتأثير على الطريقة التي يقدم بها فريق المبيعات السلعة أو الخدمة. تضفي صورة العلامة التجارية القوية وهوية العلامة التجارية التنظيم والتماسك لشركة بأكملها. ومع ذلك ، هذه ليست سوى غيض من فيض.

توفر العلامة التجارية تمايزًا لا غنى عنه

لا يثق العملاء في الأدوية الجنيسة أو المنتجات السلعية ، وبالتأكيد لن يدفعوا علاوة على أي منهما. حتى إذا كان منتجك يحتوي على أحدث التقنيات في العبوة الأكثر سهولة في الاستخدام ، إذا كان يفتقر إلى هوية علامة تجارية قوية ، فقد يكون أيضًا سلعة. إذا لم تستثمر في تطوير علامة تجارية ، فسيقوم المستهلكون والمنافسون الآخرون بذلك نيابة عنك. لا يمكن للشركات ترك الأمر للمستهلكين فقط لوضع العلامات التجارية على منتجاتهم ، لكنهم سيفعلون ذلك ، وقد لا تكون النتائج في صالح عملك.

السلع غير متمايزة وغير مدعمة بأدلة بشكل عام. لا أحد على استعداد لدفع علاوة أو حتى بضعة سنتات إضافية مقابل سلع أو خدمات يمكن تأمينها من منافس مقابل أقل من ذلك. عندما تنشئ عرضًا لا يستطيع منافسيك الوصول إليه أو إنشائه ، يحدث شيء سحري.

ضع في اعتبارك بعض الشركات التي استفادت من قوة استراتيجية العلامة التجارية الفعالة لصالحها. يعتبر عصير البرتقال سلعة ، لكن تروبيكانا استفادت من قوة العلامة التجارية لحجم حصة من السوق. السكر سلعة ، لكن المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل صورة دومينو وقيمتها المتصورة. من خلال الوضع الصحيح والاهتمام بالتجربة والقيمة التي تريد منحها لعملائك ، يمكنك تحويل سلعة أو خدمة لا توصف إلى علامة تجارية فريدة بهوية فريدة. علاوة على ذلك ، لا يمكن الحصول على هذه العلامة التجارية إلا من خلال مؤسستك. هذا يقودنا إلى النقطة الأخيرة ، وربما إلى النقطة الأقوى.

توفر العلامة التجارية قيمة

ها هو؛ ربما يكون السبب الأكبر لاستثمار الوقت والموارد اللازمة في استراتيجية علامتك التجارية حتى تتمكن من إنشاء علامة تجارية جيدة. القيمة التي تقدمها العلامة التجارية للمنتجات المرتبطة بها أمر لا غنى عنه تمامًا ، وفي بعض الأحيان يثبت أنه لا يمكن فصله عن تلك المنتجات أو الخدمات.

القيمة التي تولدها العلامة التجارية لمنتجاتك أكبر بكثير من الدولارات التي يرغب المستهلكون في دفعها مقابل الحصول عليها في أي وقت. إنه أقوى من أي معاملة. مع تغير تكاليف المواد ، مع تغير الظروف الاقتصادية بشكل غير متوقع ، ومع دخول المنافسين وخروجهم من قطاعك من السوق ، تستمر العلامات التجارية القوية.

العلامة التجارية القوية لها قيمة في حمضها النووي. يتم تخزينها في التصورات التي لدى عملائك وفي ذكرياتهم عن استخدام هذه المنتجات. نظرًا لأنه يتم تخزين الكثير من القيمة في العلامات التجارية في شكل إدراك وذاكرة وخبرة ، يمكن للعلامة التجارية القوية أن تدوم أكثر من الشركة الأم. يمكن للشركات - وهي تفعل - إنشاء علامات تجارية تصبح أكثر قوة مما هي عليه الآن. هذا هو سبب إمكانية تداول العلامات التجارية ، وهو سبب بقاء العلامات التجارية في بعض الأحيان لفترة طويلة بعد إفلاس والديها. قد لا يتذكر العملاء الفريق الذي بث الحياة في العلامة التجارية ، لكنهم سيتذكرون ما تعنيه العلامة التجارية لهم. ستخلق الصورة القوية عملاء مخلصين في سوق من شأنه أن يكون عنيفًا ، وفيه قد يكون السعر هو العامل الوحيد الذي يميزه.

إذا نجحت في صياغة صورة قوية ووعد علامتك التجارية ، فقد تدوم صورتك والقيمة المرتبطة بها إلى ما هو أبعد من مؤسستك. يمكن الاستفادة من القيمة الواردة في هذه الحزمة لتحقيق ميزة كبيرة ، وهذا هو السبب في أن المؤسسات التي لديها مجموعات قوية من العلامات التجارية تميل إلى الأداء بشكل جيد للغاية.

• 
• ليس الأمر حتى أنهم استفادوا فقط من قوة هذه الفوائد الثلاثة للعلامات التجارية القوية لصالحهم - إنها أكثر من ذلك بكثير. لكن ليس هناك خطأ في هذا. تحدد العلامة التجارية القوية للمؤسسة الناجحة المنتج وتحدده. إنه يعطيها صورة صلبة ، ويمثل تجربة مميزة لعملائها ، ومن نواح كثيرة ، من المستحيل استبدالها. فهو يتيح لمستخدميه معرفة ما هو وما هو ليس كذلك ، وما هي المشاكل التي يمكنه حلها ، وكيف يمكنهم أن يعيشوا حياة أفضل. قد لا تسمح العلامة التجارية الجيدة للمستخدمين بمعرفة كيف تساعدهم في حياتهم ، ولكن كيف لا تساعد المنافسة في حياتهم. هذه هي قوة العلامة التجارية الجيدة.

1 يمكن للوكالة الرقمية أن تساعد في بناء علامتك التجارية

الشيء هو أن إنشاء علامة تجارية قوية ودائمة هو أكثر من مجرد طهي صورة تمثل بعض صفاتك. يتطلب الأمر تدقيقًا دقيقًا واهتمامًا دقيقًا لتصميم صورة لا تمثل منتجك فحسب ، بل يمكن نقلها عبر وسائط مختلفة بالألوان والصوت والحيوية.

هنا في 1Digital ، نفهم قيمة العلامة التجارية القوية. نحن نصنع علامات تجارية قوية ونجعل العلامات التجارية أقوى لعملائنا منذ بدايتنا. نحن وكالة تسويق رقمي تتمتع بالخبرة والاهتمام بالتفاصيل لمساعدتك على تجديد صورتك بالكامل ومنحك صورة جديدة لتتقدم وتتغلب عليها. إليك كيف نفعل ذلك.

التشاور

سيقوم فريقنا بالتشاور معك لاكتساب فهم عميق لمؤسستك والمنتجات والخدمات التي تقدمها وأسباب تقديمها. سوف نفهم المشاكل الأساسية التي تحلها كمنظمة وكفاءاتك الأساسية. سنكشف عن القيم التي يجلبها فريقك إلى سوقك وكيف يتم تمثيل هذه القيم والأهداف في التركيب الفعلي لمجموعة منتجاتك.

سنتمكن من فهم خصوصيات وعموميات تصميمك الحالي ، وما يفكر فيه العملاء ، وكيف يقدم نفسه ، وموقعه بين المنافسين. سنبحث في العلامات التجارية المنافسة لفهم كيفية وضعهم لنفسهم والطريقة التي يريدون رؤيتها. سنقوم أيضًا بالبحث عن المنافسين لفهم كيفية إدراك المستهلكين لمنتجاتهم فيما يتعلق بمنتجاتك.

نحن نتعمق في الأمر. إنه ليس جيدًا بما يكفي لفهم ما يفعله المنتج. نريد أن نعرف كيف وصلت إلى مكانك وما هي كفاءتك الأساسية. سنطرح أسئلة حول المستهلكين وكيفية تحديد هويتهم. سنرغب في معرفة سبب استخدامهم لمنتجك أو استخدامهم لمنتجك وليس منتج منافس. ستتمكن من إخبارنا بالمشاعر التي تسعى إلى إثارة مشاعر المستخدمين لديك - ما هو شعورهم عندما يفكرون في علامتك التجارية؟ ما الذكريات التي يستحضرها منتجك؟ من خلال التشاور ، نكتسب فهمًا عميقًا لكل من منتجك ومؤسستك. ثم يمكننا المساعدة في الكشف عن كيفية ملاءمة صورتك الحالية أو عدم ملاءمتها لتلك الصورة المقصودة.

تصميم

بمجرد أن يكون لدينا فهم شامل لما يحدد علامتك التجارية ، سنكون قادرين بشكل أفضل على ابتكار صورة جديدة أو منقحة تنقل قيمة وشخصية منتجك بسلاسة. سننظر في أشياء مثل النسبة والحجم والشكل والخطوط والألوان التي يجب تضمينها. سننظر في الطريقة التي سيتلقى بها أولئك الذين يرون تصميمك الجديد ووصفه وتحديد ما إذا كانت هذه التصورات ستتماشى مع الصورة المقصودة. حتى أننا نأخذ في الاعتبار العناصر التي سيبتعد عنها السوق المستهدف لخلق مسافة ملموسة بين صورتك وتلك غير المتوافقة معها.

• 
• سننظر في الأشخاص الذين سيهتمون بمنتجك ونستخدمه وكيف يرون أنفسهم. سنقوم بصياغة تصميم يعكس القيمة التي يبحثون عنها ويرغبون في الحصول عليها عندما يقررون أن لديهم مشكلة يحتاجون إلى حلها. نحن نأخذ في الاعتبار أشياء مثل الخط والوزن والعلاقة بين أي ألوان ندمجها. نقوم بتحليل الكلمات المختلفة ، والمشاعر التي تثيرها ، والألوان المرتبطة بالمشاعر التي تريد أن يختبرها عملاؤك.

عندما نقوم ببناء معجمنا الخاص بصورتك ، سنقوم بعد ذلك بإتقان اللمسات على الصورة التي نصنعها لك.

على سبيل المثال ، كما فعلنا مع عميلنا JB Tools ، تحدثنا معهم لتحديد الكلمات أو الواصفات التي تمثل صورة علامتهم التجارية المقصودة. توصلنا إلى كلمات مثل مذكر ولا معنى له ، وانطلقنا بألوان أساسية بسيطة وتصميم هندسي أساسي ، مع خطوط قوية وثقيلة لصورة شعار العميل. لقد قررنا أنه نظرًا لأن عملاءهم المستهدفين سيتعرفون على هذه الواصفات لتضمين حروف غامقة لشعارهم. لقد أخذنا في الاعتبار حقيقة أنه ، بصفتنا موزعًا للعديد من العلامات التجارية الأخرى ، سيكون من المهم ألا يتعارض تصميم أدوات JB مع أي شركاء أعمال حاليين أو سابقين ، لذلك قمنا بتحليل ألوانهم وأنماطهم لمنع أي تقاطع في التصميم. كانت النتيجة صورة علامة تجارية مباشرة ولكن لا تُنسى تحملها JB Tools حتى يومنا هذا.

نتيجة هذه الاعتبارات هي أن فريقنا سيكون قادرًا على ابتكار صورة تمثل وتجسد بشكل كامل القيمة التي تقدمها علامتك التجارية. سوف تتضمن الميزات ، المرئية واللفظية ، التي تجتمع في تقاطع فريد من نوعه لعرض القيمة الخاص بك بشكل متسق ومتماسك وسلس. الأهم من ذلك ، ربما ، هو أن الصورة التي نصممها يمكن نقلها عبر وسائط مختلفة وتخضع للترجمة دون فقدان الفاعلية. سيكون معروفًا وقابلًا للتوثيق والأهم من ذلك أنه فريد. بالطبع ، حتى بعد توصلنا إلى هذه الصورة من أجلك ، سنساعدك على وضعها في كل جانب من جوانب عملك.

تطبيق

حتى بعد أن ساعدك فريقنا في صياغة الصورة أو تصميم الشعار الذي ينقل بشكل مثالي قيمة منتجك ، وفي لمحة عن هويتك ، فإن العمل قد بدأ للتو. العلامة التجارية الممتازة لا قيمة لها إذا لم يجدها أحد ، ونحن نعلم ذلك أيضًا. التصميم ليس سوى جزء من عبقريتنا هنا في 1Digital Agency ، وسنساعدك في تنفيذ صورتك الجديدة.

بصدق ، الصورة الفعلية للعلامة التجارية نفسها ليست سوى جزء من العلامة التجارية الشاملة. هنا في 1Digital ، نتبع نهجًا متكاملًا للتسويق. عندما نعمل معك لتصميم علامتك التجارية أو إعادة تصميمها ، يمكنك التأكد من أن أي شيء يلمسه فريقنا سيضع ذلك في الاعتبار. بعد ذلك ، عندما يعمل المصممون لدينا على موقع الويب الخاص بك ، سنقوم بدمج ألوان علامتك التجارية في التصميم مع إنشاء تخطيط يلهم نفس المشاعر مثل صورتك. سوف يبث صانعو المحتوى نفس الحياة في المحتوى الذي ننتجه من أجلك والذي دخل في إنشاء علامتك التجارية وإضفاء نفس اللون والشعور عليها. عبر جميع الوسائط وعبرها ، سنضمن أن تكون رسالة علامتك التجارية صاخبة وصحيحة.

جزء من مهمتنا عند إنشاء علامة تجارية لك هو دمج جوهرها في جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك للتسليم السلس لعملائك. نجاح العلامة التجارية هو الاتساق ، ونحن نساعدك على تحقيق ذلك من خلال نهجنا المتكامل.

من استشارتنا معك إلى مثابرتنا في تقديم عرض تقديمي مستمر لعلامتك التجارية عبر جميع الوسائط ، نحن بجانبك. نحن نتفهم سبب أهمية العلامة التجارية القوية ، ونعرف كيفية بناء صورة العلامة التجارية القوية. اتصل بنا اليوم إذا كنت تعتقد أن صورتك يمكن أن تستفيد من بعض السرعة. يمكنك التواصل معنا على 888-982-8269 أو على [email protected] في أي وقت. نتطلع إلى مشروع علامتنا التجارية التالي معك.