لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

كما هو متوقع ، أصبح تطبيق Meta الجديد الآن التطبيق الأسرع نموًا على الإطلاق.

تم إطلاق بديل Twitter الذي طال انتظاره ، والذي تم إطلاقه قبل يوم واحد من المتوقع يوم الأربعاء من الأسبوع الماضي ، وسرعان ما اندفع إلى 30 مليون اشتراك في غضون 24 ساعة من الإصدار. ثم ارتفع إلى 50 مليونًا بعد ساعات قليلة ، ثم 70 مليونًا في أقل من يومين.

والآن ، تجاوزت المواضيع 100 مليون علامة اشتراك ، مما يجعلها أسرع تطبيق يصل إلى 100 مليون عضو.

كما ترون في هذا الرسم البياني ، الذي تشاركه Quiver Quantative ، الذي يتتبع أرقام حسابات الخيوط المعروضة على صفحات Instagram ، تجاوز التطبيق علامة الاشتراك البالغة 100 مليون في وقت مبكر من صباح يوم الاثنين.

يتفوق النمو السريع للخيوط على ChatGPT ليأخذ عنوان التطبيق الأسرع نموًا ، حيث وصل تطبيق ChatGPT إلى 100 مليون مستخدم في شهرين في وقت سابق من هذا العام. لذلك تغلبت عليه بهامش مريح للغاية - على الرغم من أن الوضع يختلف كثيرًا في الوقت الحالي عما كان عليه بالنسبة للعديد من التطبيقات الأخرى ، من حيث اعتماد الأجهزة المحمولة على نطاق واسع والوصول إلى البيانات ، بينما تستخدم Meta أيضًا ، بالطبع ، تأثيرات الشبكة الخاصة بـ Instagram لتضخيم وتسجيل الاشتراك في الخيوط.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن "الاشتراكات" و "المستخدمون النشطون" هما مقياسان مختلفان. وبينما نجحت المواضيع في جذب الملايين من الأشخاص لإنشاء حساب ، فليس لدينا أي فكرة عن مدى تفاعلهم حتى الآن ، ومقدار الوقت الذي يقضونه في التطبيق.

ولكن حتى الوصول إليهم هناك في المقام الأول يعد خطوة أولى مهمة. وعندما تفكر أيضًا في أن Twitter لديه حوالي 250 مليون نشط يوميًا ، فإن حقيقة أن Thread قد جمعت الكثير من الزخم بهذه السرعة تبشر بالخير لإمكاناتها كتطبيق متحدي.

إذا كان هذا ما هو عليه بالفعل.

ومن المثير للاهتمام ، أشار آدم موسيري ، رئيس Instagram ، إلى أن المناقشة التي يتطلعون إلى تشجيعها في المواضيع تختلف قليلاً عن تركيز Twitter ، في الأخبار والأحداث الجارية.

لذا بدلاً من جذب الصحفيين والمنافذ الإخبارية ، كما فعل Facebook في الماضي ، تتطلع Meta الآن إلى مواصلة تحولها التدريجي بعيدًا عن الأخبار والمناقشات السياسية ، من أجل التركيز على تفاعل إنساني أكثر إيجابية ، وعلى ما يبدو المزيد من الترفيه الخفيف.

إذن كيف تفعل ذلك ، بالمعنى الخوارزمي؟

سيكون من الصعب حل هذا التحدي ، لأن المحتوى الأكثر جاذبية ، تاريخيًا ، كان المنشورات التي تثير استجابة عاطفية ، مع المشاعر التي من المرجح أن تثير الرجولة هي الغضب والفرح. وعلى الرغم من أن الفرح سيكون من الناحية المثالية محور التركيز في هذا السياق ، فإن الغضب أسهل في التحريم - وهو على الأقل جزء من السبب الذي جعلنا نرى المشهد الإعلامي يصبح مثيرًا للانقسام والحزبية ، حيث تتطلع المنافذ الإعلامية إلى توليد المزيد من الاهتمام ، والقيادة. المزيد من الحركة ، من خلال الاستفادة من هذا العنصر.

إذا كنت تريد أن تصبح فيروسيًا ، فاستفز استجابة قوية. كانت هذه ، من الناحية التاريخية ، هي أفضل طريقة لدفع مشاركة المنصات الاجتماعية.

إذن كيف تتصدى Meta لهذا ، وتوجه مستخدمي مؤشرات الترابط نحو تفاعلات أكثر إيجابية؟

لم يقدم موسيري خريطة طريق ، لكنه قال إنهم يسعون إلى تضخيم المحتوى الذي من المرجح أن يشاركه الناس مع الأصدقاء ، بدلاً من المشاركة العامة ، بينما أشار أيضًا إلى أن النظام الأساسي لن يثبط عزيمته أو يضعف -ترتيب الأخبار أو السياسة على هذا النحو.

"لن نحاسبهم كما فعلنا في الماضي. إذا كنا صادقين ، فقد سارعنا إلى الوعد بالكثير للصناعة على Facebook في أوائل عام 2010 ، وسيكون من الخطأ تكرار ذلك. "

يشير موسيري إلى علاقة ميتا المستمرة مع ناشري الأخبار في الماضي - مرة أخرى ، وغير مرة أخرى - مما دفعهم إلى إنشاء متابعين على Facebook ، ثم إزالة مدى وصولهم ، وحثهم على جعل الفيديو أولوية ، ثم إلغاء ترتيب الفيديو حسب الأولوية الترتيب ، وإنشاء علامة تبويب أخبار منفصلة ، ثم إغلاقها.

نظرًا لنطاقها ومدى وصولها ، يمكن أن يكون لكل قرار من قرارات Meta في هذا الصدد تأثير كبير ، ووفقًا لموسيري ، تعتقد الشركة الآن أنه كان من الخطأ استخدام هذا التأثير لتحقيق أهدافها ، نظرًا للتأثيرات السلبية الأوسع التي أحدثتها. على الناشرين ، وتصور أعمال Meta ، وتجربة المستخدم السلبية ، وما إلى ذلك.

كانت فضيحة Cambridge Analytica نقطة تحول رئيسية في هذا الصدد ، فيما يتعلق بتسليط الضوء على التأثير الذي يمكن أن يحدثه Facebook على ردود الناس ، وكيف أن Facebook ، مع بيانات عن مليارات المستخدمين ، لديه بالفعل القدرة على التأثير في العمل السياسي. دفع ذلك Zuck and Co. إلى أخذ هذا العنصر بجدية أكبر ، ومنذ ذلك الحين ، تعمل Meta على تطوير نهجها تدريجيًا ، من أجل تقليل وجود السياسة في خلاصاتها الرئيسية ، وإعادة تنظيم المشاركة حول الترفيه.

ساعد TikTok أيضًا في تغيير منظور Meta هنا ، من خلال إظهار أن المستخدمين الآن أقل حرصًا على الاستماع إلى الأصدقاء والعائلة ، وأكثر اهتمامًا باستخدام المنصات الاجتماعية كأداة اكتشاف. تطورت سلوكيات المشاركة الاجتماعية ، لدرجة أن المزيد من نقاشات الأصدقاء والعائلة تحدث الآن في مجموعات دردشة DM الخاصة ، بدلاً من مشاركة المستخدمين في الخلاصة الرئيسية ، مما يحول التطبيقات الاجتماعية إلى مغذيات ترفيهية ، حيث تعرض خوارزمياتهم الآن المزيد المحتوى الذي قد تكون مهتمًا به ، من مصادر لا تتابعها بالفعل.

هذا هو التغيير الرئيسي في النهج الذي يشير إليه موسيري هنا ، وهو أن الأخبار والسياسة لم تعد بحاجة إلى التركيز ، لأن Meta لا تستفيد من هذا التفاعل بنفس الطريقة التي يمكنها من تسليط الضوء على المحتوى الأكثر تسلية من جميع أنحاء تطبيقاتها.

ستستمر المنشورات الإخبارية في اكتساب قوة دفع ، وستظل جزءًا من المناقشة الأوسع ، ولكن بشكل أساسي ، لم يعد Meta يشعر بالحاجة إلى جعل هذا تركيزًا محددًا - يمكنه العيش دون استفزاز الناس لبعضهم البعض بأفكار سياسية مثيرة للانقسام.

ولكن مرة أخرى ، سيكون من الصعب تقليل تضخيم مثل هذا ، بالنظر إلى الدوافع العاطفية في اللعب ، على الرغم من أن موسيري يبدو واثقًا من أن Meta لديها على الأقل بعض الحلول هنا.

بالحديث عن الحلول ، أشار موسيري أيضًا إلى بعض التطورات القادمة لتطبيق المواضيع ، والذي لا يزال في مراحله الأولى.

لذا ، إذا كنت تتساءل:

• البحث المحسن قادم ، بما يتجاوز خيار البحث الأساسي الحالي للمستخدم
• ستحتوي الخيوط على علامات تصنيف نشطة ، والتي قد تكون ضرورية أو لا تكون ضرورية في تطبيق اجتماعي حديث ، بالنظر إلى المطابقة الحسابية ومعرف النص. لكنهم قادمون على أي حال
• نعم ، سيكون هناك موجز متابعة منفصل ، لذلك لا يتعين عليك التدقيق في كل تلك التوصيات إذا كنت لا ترغب في ذلك
• لا تزال Meta تعمل على عناصرها اللامركزية ، والتي ستمكن من مزامنة الرسم البياني وقابلية النقل
• يستكشف أيضًا خيار الأرشفة التلقائية ، للحفاظ على ملفك الشخصي محدثًا ، وتجنب الارتباط السلبي مع مشاركات خيوط الماضي غير الحكيمة
• يبدو Mosseri فاترًا عند إضافة DMs داخل التطبيق - أظن أنه إذا كان عليه القيام بذلك ، فإن Meta تفضل ربط هذا الخيار مرة أخرى بـ Messenger / WhatsApp / Instagram Direct. تعمل Meta على دمج جميع أدوات المراسلة الخاصة بها في نظام أساسي واحد ، لذا فإن إضافة أخرى منفصلة تبدو غير بديهية إلى حد ما

يقول موسيري إن كل هذه العناصر قيد التطوير ، لكنها ترتفع أيضًا لدرجة أنها ستستغرق بعض الوقت لتتطور. ولكن الآن بعد أن أصبح تطبيق Thread هو التطبيق الأسرع نموًا على الإطلاق ، يمكنك المراهنة على أن Meta يمنحه تركيزه الكامل ، حيث يعمل على البناء على هذا الضجيج المبكر.

إذن ماذا يعني هذا بالنسبة لتويتر ، وكيف سيستجيب تويتر للظهور السريع للتطبيق الجديد؟

حسنًا ، بصرف النظر عن اتخاذ إجراءات قانونية بشأن الانتهاكات المحتملة لعنوان IP الخاص به ، ليس هناك الكثير مما يمكن أن يفعله Twitter ، بخلاف الأمل في أن تكون تأثيرات الشبكة الخاصة به ونهجها أكثر جاذبية لجمهورها.

اتخذ رئيس Twitter Elon Musk موقفًا قويًا بشأن حرية التعبير ، والسماح بمزيد من أنواع المناقشة في تطبيقه ، والذي يبدو أنه سيصبح فرقًا بين الاثنين ، حيث يلتزم Instagram بنهج Meta الأوسع لإدارة المحتوى. والتي أيضًا ، بالمناسبة ، تتفوق على معلومات التحقق من IG ، والتي تظل عنصرًا قيمًا في تفسير المحتوى في تطبيقاتها.

هل سيفضل المستخدمون النهج "الحر والمفتوح" لتويتر ، والذي سيجعل الأخبار والسياسة على ما يبدو محورًا مركزيًا ، أم أن المحاذاة الأكثر إمتاعًا للخيوط ، إذا تمكنت من فهمها بالشكل الصحيح ، ستفوز بالسباق؟

شيء واحد أود أن أشير إليه هو أن العديد من الصحفيين ، الذين انتقدهم ماسك بشدة ، حريصون بشكل متزايد على التوقف عن النشر على تطبيقه نتيجة لهجماته. يبدو أن إيلون يعتقد أن تشويه سمعة "وسائل الإعلام السائدة" ، وإدراج الكتاب الذين لا يتفق معهم ، هو طريق إلى نظام بيئي معلومات أفضل داخل تويتر - لكنه ربما يكون قد قلل من القيمة التي يضيفها هؤلاء الصحفيون إلى تطبيقه. .

إذا ذهبوا ، فسوف يتبعهم جمهورهم ، وقد يؤدي ذلك إلى تحول أكبر في المعتاد.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Mosseri قد أوضح الموقف فيما يتعلق بكونه غير قادر نظريًا على حذف تطبيق Threads دون حذف حساب IG الخاص بك:

لذلك يمكنك إلغاء تنشيط حساب المواضيع الخاص بك ، وتتطلع Meta إلى فصل نوعي الملف الشخصي في المستقبل.