القيادة الفكرية مقابل تحسين محركات البحث: أهداف التدوين الخاصة بك مهمة

قد تشعر بالضغط لبدء تسويق المحتوى لشركتك. قد يختلف الدافع للانطلاق في تسويق المحتوى. منافسيك يفعلون ذلك. يبدو أنه في كل مكان تتجه إليه يتحدث المسوقون عنه. لقد قررت أخيرًا أن الوقت قد حان لتجديد إستراتيجيتك للتسويق الرقمي وأن تسويق المحتوى هو مجال لم تتعمق فيه بعد.

إن الفشل في تحديد هدف استراتيجية تسويق المحتوى بوضوح ، وتحديداً استراتيجية التدوين ، هو سبب فشل العديد من الشركات في ذلك أو عدم استخلاص النتائج التي تتوقعها. مهما كان سبب اهتمامك بتسويق المحتوى ، فمن الضروري أن تحدد توقعاتك قبل أن تستثمر الوقت والمال والموارد.

المحتوى ضروري للوصول إلى جمهورك المستهدف. سواء كنت تعمل في سوق تنافسية أو تتطلع فقط إلى زيادة حصتك في السوق في مجال عملك ، فقد أثبت تسويق المحتوى أنه وسيلة ناجحة للحصول على النتائج - عند تنفيذه بشكل صحيح.

التدوين هو الخيار الطبيعي عند إطلاق استراتيجية تسويق محتوى B2B. لماذا ا؟ لأنها لا تتطلب الكثير من ساعات التصميم وتعتمد على المعرفة الحالية لفريقك الداخلي. ومع ذلك ، للحصول على النتائج ، من الضروري تحديد أهداف استراتيجية التدوين الخاصة بك قبل أن تبدأ. خلاف ذلك ، ستنتهي منشورات المدونة الخاصة بك إلى أن تكون مجموعة متفرقة من الموضوعات دون بنية واضحة.

ما هو هدف التدوين الخاص بك؟

الهدفان الأكثر شيوعًا لاستراتيجية التدوين B2B هما إنشاء قيادة فكرية وتحسين محرك البحث. على الرغم من أنها لا تحتاج إلى أن تكون متعارضة ، إلا أنها يمكن أن تؤدي إلى نتائج منفصلة.

قيادة الفكر

تعد صياغة قيادة الفكر من خلال التدوين طريقة ممتازة لتحقيق النتائج التالية:

• بناء المصداقية في صناعة تنافسية
• اشرح المنتجات / الخدمات / التطبيقات المعقدة
• خلق الثقة لعلامة تجارية أقل شهرة أو جديدة
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية لزيادة حصتها في السوق
• ميّز علامتك التجارية وابني القيمة

إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أي من الأهداف المذكورة أعلاه ، فإن إنشاء قيادة فكرية من خلال التدوين يتطلب مقالات مكتوبة جيدًا ومحفزة للتفكير. لتحقيق مقالات ذات مصداقية عن قيادة الفكر ، كل ما تحتاجه هو كاتب متمرس وفريق من خبراء الموضوع. إنه يستلزم التركيز على الموضوعات التي سيكون لها صدى في السوق المستهدفة وتقدم أفكارًا جديدة (ليست شائعة دائمًا) والتي ستتميز عن الآخرين في الصناعة. لا تحتاج الأفكار إلى أن تكون رائدة ، لكنها تحتاج إلى تغطية زوايا أو اتجاهات جديدة.

تحسين محركات البحث (SEO)

التدوين لتحسين تصنيفات موقع الويب B2B الخاص بك وحركة مرور الزوار ليس أقل أهمية من القيادة الفكرية عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح. بينما يمكنك إنشاء محتوى لجذب المزيد من الزائرين إلى موقعك ، يجب أن يكون أيضًا محتوى عالي الجودة وليس مجرد أسلوب نقر أو كتابة رديئة. الهدف من التدوين لتحسين محركات البحث يركز على الأهداف التالية:

• جذب المزيد من زيارات مواقع الويب عالية الجودة (ليس دائمًا أكثر ، ولكن بالتأكيد أفضل)
• بناء الرؤية على الإنترنت
• زيادة الترتيب على محركات البحث
• تحسين تحويلات موقع الويب (المزيد من العملاء المحتملين من موقع الويب)

من الضروري أن تتم التدوين من أجل تحسين محركات البحث بشكل صحيح وليس مجموعة من النسخ معًا. لا يزال من المفترض أن يتطلب الأمر مدخلات ورؤى خبراء الموضوع لديك ، ولكنه مصمم حول إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على الكلمات الرئيسية المستهدفة. يعد العمل مع شركة موثوق بها لتحسين محركات البحث أو فرد واتباع أفضل الممارسات أمرًا بالغ الأهمية لنجاح هذا النوع من استراتيجية التدوين. لسوء الحظ ، هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يتبعون أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وينتهي بهم الأمر إلى التسبب في مزيد من الضرر للعلامة التجارية للشركة على المدى الطويل.

نظرًا لأن أحد أهداف التدوين لـ SEO هو تحسين تحويلات موقع الويب أو الحصول على عملاء متوقعين مؤهلين بشكل أفضل ، فمن المهم أن يتم تحسين منشورات المدونة لمحركات البحث مع استمرار توفير معلومات قيمة للبشر. إن مُحسّنات محرّكات البحث لا قيمة لها إذا كانت تجلب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكنها لا تسفر عن عملاء محتملين ذوي جودة. في نهاية اليوم ، يكون المحتوى عالي الجودة أفضل من كمية كبيرة من المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك فقط الموارد اللازمة لصياغة منشورات مدونة عالية الجودة شهريًا ، فسيؤدي ذلك إلى الحصول على زيارات موقع ويب بجودة أفضل من نشر ثماني منشورات مدونة دون المستوى في الشهر.

هدفك يحدد استراتيجيتك

ما تريد الحصول عليه من التدوين الخاص بك يحدد خارطة الطريق للوصول إلى هناك. بمجرد تحديد الهدف الرئيسي لاستراتيجية التدوين الخاصة بك ، عليك القيام به لبناء استراتيجيتك ، إما:

• صياغة التقويم بناءً على الموضوعات / الاتجاهات الحالية لقيادة الفكر
• إنشاء تقويم بناءً على إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

ستساعدك معرفة هدفك في إنشاء تدفق متسق لمشاركات المدونة. كما سيضمن أيضًا أن تكون الرسائل / المحتوى الخاص بهذه المدونات متماسكة وسيؤدي إلى تكوين جمهور مخلص. إن وجود إستراتيجية تدوين واضحة يمكّن جمهورك من معرفة ما يمكن أن يتوقعه منك.

يحدد الهدف العام كيفية كتابة المحتوى أيضًا. على سبيل المثال ، غالبًا ما تكون القيادة الفكرية أطول من شكل المحتوى وقد تشير إلى اتجاهات أو أبحاث من مجال عملك. من ناحية أخرى ، عادةً ما يتضمن التدوين لمحركات البحث SEO أجزاء محتوى أصغر يمكن الوصول إليها والتي توفر وجبات سريعة قابلة للتنفيذ. لا تحتاج إلى الوصول إلى عدد كلمات معين لأي نوع من أنواع المدونات ، ولكنك تحتاج إلى التأكد من أن منشور المدونة طويل بما يكفي لتوصيل رؤى قيمة بوضوح دون التسبب في الإمساك بالقارئ أو ملله.

ضع إستراتيجية قبل أن تبدأ

الوجبات الجاهزة الحقيقية هي قضاء بعض الوقت في البداية لتحديد هدفك. ستساعدك معرفة المكان الذي تريد أن ينتهي به الأمر على اختيار الطريق الصحيح للوصول إليه. الآن ، يمكن أن يكون لديك أهداف متعددة ، ولكن هناك بعض الأخذ والعطاء. إذا كنت ترغب في التدوين من أجل تحسين محركات البحث (SEO) مع بناء قيادة فكرية ، فستحتاج إلى أن تكون منضبطًا حتى تتمكن من النشر كل شهر. لا يمكنك قضاء أسابيع في قراءة مقال. وبالمثل ، إذا كنت تركز فقط على تحسين محركات البحث ، فتأكد من بذل العناية الواجبة والتفكير في القيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك.