لا يوجد وصف تعريف محسن

هذا صحيح - لا يوجد معيار عالمي فعلي لتحسين الأوصاف التعريفية للبحث. يرجع ذلك جزئيًا إلى أن الأوصاف التعريفية يتم عرضها بشكل مختلف من خلال الأجهزة والأنظمة الأساسية وحتى القراء. يرجع ذلك جزئيًا إلى أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر على التصنيفات - ليس على المستوى الأساسي ، أو المستوى الحسابي ، وليس كعامل فصل لطلبات البحث التنافسية.

في حين أن رؤية وصف التعريف قد يؤثر نظريًا على انطباع الباحث عن الصفحة ، فقد ترغب في إعادة النظر فيما إذا كان أفضل استخدام لهذا الاهتمام العابر هو صياغة وصف تعريفي حول عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تصرخ على المستخدمين للتفاعل مع المحتوى الخاص بك .

تبدو أوصاف Meta مختلفة في كل SERP

لا يمكنك تحسين عنصر سيبدو مختلفًا تمامًا اعتمادًا على العديد من العوامل المميزة. والحقيقة الواضحة للموقف هي أن الباحثين المختلفين الذين يستخدمون أجهزة مختلفة سيظهرون نتائج بحث SERP مختلفة تمامًا. قد تعرض SERPs لسطح المكتب ما يصل إلى 300 حرفًا ، بينما ستنتهي شاشات الجوال عمومًا بحوالي 160 حرفًا - ومن هنا تأتي مدرسة فكرية واحدة تنص على جعل جميع الأوصاف التعريفية 160 حرفًا فقط في جميع المجالات.

لكن الاختلافات لا تنتهي هنا - قد تتأثر عروض التعريف أيضًا بميزات SERP الأخرى. يمكن أن يؤدي العرض الدائري ، أو الخريطة التي تشير إلى النتائج المحلية ، أو المجموعة الكاملة من نتائج الفيديو ، والصور ، والاجتماعية ، والأخبار (جنبًا إلى جنب مع اقتراحات الأشخاص الذين تم طرحهم أيضًا وبطاقات المعرفة) إلى تعطيل بنية ومظهر SERP ، والإبلاغ عن مقدار العناصر المرئية العقارات التي يعطيها SERP للمقتطفات.

إذا كنت تريد أن تدرس بحماس بنية SERP الدقيقة لكل صفحة وكل كلمة رئيسية تستهدفها بالمحتوى الخاص بك ، وقم بتخصيص أوصاف التعريف الخاصة بك لكل هذه العروض والمتغيرات المحتملة ، والمزيد من القوة لك ، ولكن أثناء تمزيق شعرك أثناء البحث مفتاح الهيكل العظمي لإنجاز هذا الضبط الدقيق على نطاق واسع ، فإن الشخص الذي يهتم بإنشاء محتوى عالي الجودة أكثر من القرصنة المتزايدة للنظام سوف يدفن أوصاف التعريف المحسنة في SERP.

قد لا تعرض Google وصف التعريف الخاص بك مطلقًا

ولكن هناك المزيد: حتى إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإنشاء أكثر وصفية وصفية وإقناعًا في 160 حرفًا أو أقل ، فقد لا يعرضها Google حتى للباحثين. أكثر من نصف الوقت (62.78٪ من الوقت ، وفقًا لدراسة Ahrefs المرتبطة أعلاه) ، ستستخدم Google ذاكرتها المفهرسة لصفحة ما لإنشاء وصف التعريف الأصلي الخاص بها تلقائيًا ، وعادةً ما تتطابق بشكل أفضل مع استعلام الباحث الدقيق وتسليط الضوء على الحدوث من الكلمات الرئيسية في الصفحة الفعلية ، على عكس الوصف الذي كتبته للصفحة.

الأوصاف التعريفية ليست عامل تصنيف في Google

لئلا ننسى ، يجدر بنا إعادة التأكيد على أنه بغض النظر عما إذا كان Google يعرض ما كتبته أم لا ، فإن الأوصاف التعريفية ليست عامل ترتيب. لن يؤدي استخدامك للكلمات الرئيسية أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو تقنيات التحسين الذكية الأخرى على الصفحة في الوصف التعريفي إلى تغيير تفسير Google أو التقييم الحسابي لقيمة صفحتك. في الواقع ، وفقًا لمراجعة Ahrefs نفسها ، فإن أكثر من ربع النتائج ذات الترتيب الأعلى عبر الويب لا تحتوي على وصف تعريفي على الإطلاق.

تتحدث هذه الإحصائية الصغيرة عن مجلدات ، خاصة إذا كنت تقر بأن الوصف التعريفي ليس عامل ترتيب في حد ذاته ، ولكنك لا تزال تدرك قدرتها على التأثير في سلوك الباحث ، وتصر على إنهاء كل ميتا بعبارة حث على اتخاذ إجراء مبهجة. إذا تركنا جانباً كيف أن CTAs ليست في أي مكان في إرشادات مشرفي المواقع من Google أو أي وسيلة أخرى لتحسين الأوصاف التعريفية ، ففكر فيما إذا كان من المحتمل أن تقوم Google نفسها تلقائيًا بإنشاء CTA لوصف تعريفي - أو إذا كانت ستلخص المحتوى على الصفحة ببساطة ، قم بالإشارة إلى مدى ملاءمتها إلى استعلام ، واترك الأمر للباحثين لاختيار ما ينقرون عليه.

تعرف Google ، كما تعلم أي مُحسّنات محرّكات بحث مختصة ، أن أكثر ما يؤثر على سلوك الباحث هو العثور على ما يبحثون عنه في SERP. يُترجم هذا عمومًا إلى الملاءمة وجودة المحتوى - ولا يتطلب أي منهما CTA لإجبار الباحثين على التعرف على الاتصال. قد يؤدي حشو CTA في وصف التعريف الخاص بك إلى تسخين قلب المسوق الخاص بك ، ولكن من الناحية العملية ، يعد استخدامًا سيئًا للعلامة وسوء فهمًا جسيمًا لتحسين محركات البحث.

يبدو أن كل هذا يشير إلى أن الأوصاف التعريفية ، في أسوأ الأحوال ، مضيعة لوقتك الثمين وطاقتك التسويقية ، وفي أفضل الأحوال ، ربما تكون مساوية لفرصة قلب العملة للتأثير على التجربة البشرية لصفحتك في SERP.

فلماذا تقلق بشأن أوصاف ميتا على الإطلاق؟

إذا كان بإمكانك تعديل أو تخصيص عنصر في الصفحة - لا سيما العنصر الذي لديه فرصة لتشكيل الانطباعات الأولى للباحثين عن صفحتك - فلماذا لا تستفيد؟ حتى لو لم يؤثر ذلك على التصنيفات ، أو ملف تعريف الكلمات الرئيسية للصفحة ، أو العرض بشكل موحد عبر جميع الشاشات والأجهزة ، فإننا نعلم أن الوصف التعريفي هو ، ولطالما كان ، جزءًا من الثالوث المقدس لـ SERP القياسي: علامة العنوان ، URL والوصف.

قد يكون من غير المنطقي لدرجة جعلك تتساءل عن كل ما كنت تعتقد أنه يدرك أنه ، من هذا الثالوث المقدس ، واحد فقط (علامة العنوان تعالى) هو في الواقع عامل تصنيف لبحث Google. لا يؤثر حشو مسارات الصفحات وأسماء النطاقات وميزات عناوين URL الأخرى بالكلمات الرئيسية على كيفية الزحف إلى الصفحات أو المواقع. وفقًا لـ Google ، فإنه في أفضل الأحوال يعطي الروبوتات انطباعًا أوليًا لمرة واحدة عما قد يدور حوله موقعك ، والذي يصبح على الفور غير ذي صلة من خلال الزحف الكامل للمحتوى الفعلي على الصفحة وعبر النطاق.

وبالمثل ، يتم الزحف إلى الأوصاف التعريفية وتجاهلها بشكل عرضي بواسطة أكبر محرك بحث في العالم. ولكن ، قبل رفض الأوصاف التعريفية تمامًا باعتبارها غير ذات صلة ، يجدر بنا أن نتذكر أن Google ليست كل شيء للجميع.

عوامل الترتيب لمحركات بحث الويب الأخرى

نفسية. لا يستخدم Bing و Yahoo أيضًا الأوصاف التعريفية أو الكلمات الرئيسية الواردة فيه ، كعامل ترتيب نشط للخوارزميات الخاصة بهما أيضًا. تبدو إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing مشابهة بشكل ملحوظ لإرشادات Google عندما يتعلق الأمر بتحسين الوصف التعريفي: كن فريدًا ، كن ذا صلة ، ولكن لا تقلق ، يمكن لمحرك البحث دائمًا أن يخترع واحدًا من الصفحة نفسها تلقائيًا. قد يُنظر إلى حشو الكلمات الرئيسية في الميتا لصالح محركات البحث غير التابعة لـ Google على أنه إشارة بريد عشوائي ، وليس ثغرة لتعزيز تصنيفاتك.

هذا لا يعني أن الأوصاف التعريفية لن تصبح أبدًا عامل ترتيب. إذا كانت الأوصاف التعريفية ذات قيمة كافية لإبرازها في SERP - كما هو الحال في كل محرك بحث تقريبًا - وصنفت العلامة الوصفية الخاصة بها في HTML حتى تتمكن الروبوتات من التعرف عليها وفهرستها كعنصر صفحة فريد ، فلماذا لا تدخل في ذلك الخوارزمية التي تحلل الفهرس لتعبئة النتائج؟

أفضل رهان لك هو التفكير في الأوصاف التعريفية بنفس طريقة التفكير في علامات العنوان: يجب أن تكون فريدة في الصفحة ، ويجب أن تصف محتويات الصفحة بدقة وإيجازًا ، وعند القيام بذلك يجب أن تتطابق بشكل طبيعي مع الكلمات الرئيسية المعروضة على الصفحة. هذا لا يعني أنه يجب حشوها بالكلمات الرئيسية - لا ينبغي - وهذا لا يعني أنها تحتاج إلى احتواء مطابقة تامة لأهم هدف للكلمات الرئيسية - فهي لا تفعل ذلك.

كل ما يعنيه ذلك هو أن الباحث (أو الروبوت) الذي يقرأ وصف التعريف الخاص بك ، لا ينبغي أن يفاجأ أو يرتبك أو يخيب أمله مما يراه عندما يقرأ الصفحة الفعلية الموصوفة.

منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وروابط المشاركة

بينما تمنحك العديد من الأنظمة الأساسية الاجتماعية خيار صياغة وصف أصلي أو مقتطف أو معاينة فريدة لكل نظام أساسي ، كان الإعداد الافتراضي التاريخي هو عرض كل ما تم وضع علامة عليه في الوصف التعريفي. في حين أن هذا لا يؤثر بشكل مباشر على أداء البحث بأي شكل من الأشكال ، اعتمادًا على استخدامك للمنصات الاجتماعية وأولويات التسويق ، فقد يتطلب ذلك مزيدًا من الاهتمام.

إذا كنت تستفيد من القنوات الاجتماعية بنشاط أو بقوة ، فمن المحتمل أن يكون من المفيد لك أن تتعلم كيف تدير كل منصة تستخدمها الأوصاف. الوسيلة مهمة أيضًا: يبدو نظام Facebook لمشاركة المحتوى أو الترويج له مختلفًا تمامًا عن Instagram أو TikTok ، وكلها تؤكد على عناصر مختلفة (نص ، صور ، فيديو).

ما يعنيه هذا بسيط: من المحتمل أن تكون الأوصاف التعريفية تستحق التضمين في كل صفحة ، إذا كان ذلك يمنحك فقط إمكانية إدارة طبقة أخرى من التفاعل التي قد يمتلكها المستخدمون على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية ، من البحث إلى الشبكات الاجتماعية ، وربما في أي مكان آخر. ومع ذلك ، فإن هذا يضيف فقط المزيد من التباين في المزيج ، مما يؤكد بشكل أكبر على النقطة التي قد تكون مهمة لبعض الوقت ، إلا أنه لا يمكن تحسين الأوصاف التعريفية لعدم وجود أي معيار موحد لكيفية ظهورها أو استخدامها.

كيف تكتب أوصاف ميتا

قدمت Google نفسها مجموعة موجزة جدًا من الإرشادات العامة لصياغة المقتطفات أو الأوصاف التعريفية للصفحات. ستلاحظ أن هذه كلها واسعة جدًا - لا يوجد ذكر لقيود العرض القائمة على الأحرف أو البكسل ، أو القلق بشأن سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول ، أو حتى ، بشكل ملحوظ بالنسبة لـ Google ، تحذير من استخدام بعض أشكال الأتمتة لإنشاء هذا العنصر على نطاق واسع.

إرشادات Google للأوصاف التعريفية هي:

1. امنح كل صفحة وصفًا تعريفيًا - أي ، لا تتخط هذه الخطوة ، وقم بالفعل بصياغة meta ؛
2. اجعل الوصف التعريفي لكل صفحة فريدًا - لا تنسخ أو تلصق نفس الشيء في كل صفحة ؛
3. قم بعمل أوصاف تعريفية ذات صلة بالصفحة - بمعنى آخر ، تأكد من أن الوصف يصف الصفحة بعبارات وصفية بسيطة.
4. قم بأتمتة الأوصاف التعريفية باستخدام بيانات الصفحة - أو افعل ما يفعله Google لصفحاتك الخاصة: كشط المحتوى واستخدمه للتأكد من أن جميع meta فريدة من نوعها ، وبحكم كونها تأتي من الصفحة نفسها ، فهي فريدة في الصفحة. هذه النقطة اختيارية ، اعتمادًا على طبيعة موقعك ومواردك.

إذا اتبعت هذا الرابط أعلاه ، فسترى أن قائمة Google تتضمن خمس نقاط بدلاً من أربع نقاط. ذلك لأن Google ، كما هو الحال دائمًا ، تؤكد على الجودة في إرشاداتها ، وتميز "ذات الصلة" من "الجودة العالية". هذا النوع من التكرار عندما يتعلق الأمر "بالجودة" هو Google الكلاسيكي ، ولكن إذا لم تكتب شيئًا ذا صلة بصفحة تحاول تحسينها ، فماذا تعني الجودة؟

ركز على ما يهم وليس ما تشعر به

في غياب الحقيقة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مليئة بالتكهنات والآراء العاطفية. اكتسبت الأوصاف التعريفية ، تحت تركيزها ووضوحها في SERP ، تصورًا شائعًا بأنها أكثر أهمية من العوامل الأخرى الموجودة على الصفحة أو أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. من المنطقي أن تقلق بشأن النص الذي قد يظهر ، جنبًا إلى جنب مع عنوان URL للصفحة وعلامة العنوان ، في SERP نفسها ، لكن هذا يخطئ في ما يبدو أن SERP لما يحدث وراء الكواليس.

نحن نعلم حقيقة أن الحصول على روابط إلى موقعك أمر مهم ؛ بالامتداد ، فإن وجود محتوى يستحق الارتباط به أمر ضروري لأي حملة تحسين محركات البحث. تؤدي صياغة المحتوى عالي الجودة والمحسّن للبحث إلى مزيد من الفروق الدقيقة والذاتية ، ولكن لا يزال لدينا فكرة جيدة عما تعنيه Google وما نبحث عنه عندما يتعلق الأمر "بالجودة" في المحتوى: أي المحتوى الذي يرضي نية الباحث.

لا يحدث الانتقال من تحسين محركات البحث الجيد إلى الرائع مع الأوصاف التعريفية

تعد عملية تحسين محركات البحث الجيدة مسألة اهتمام بالتفاصيل والنظر النشط لكل من تجربة المستخدم البشري وروبوتات الزاحف الآلية التي تستخدمها محركات البحث. لكن تحسين محركات البحث الرائع يجعل استخدام الموارد أقل حجمًا ، ويركز على الأمور الأكثر أهمية ، وما الذي يؤثر على الخوارزمية وما سيراه الباحثون البشريون ويلاحظونه ويهتمون به. بعبارة أخرى ، لا تنشغل مُحسّنات محرّكات البحث الرائعة بضبط الأوصاف التعريفية ، لأن أشياء أخرى - المحتويات الفعلية للصفحة - مهمة جدًا ، أكثر من ذلك بكثير ، للبشر والروبوتات على حدٍ سواء.

لا يمكنك في النهاية تحسين الأوصاف التعريفية للبحث ، لأنه لا يوجد معيار واحد أو قاعدة أو أفضل ممارسة تحكم كيفية عرض أوصاف meta ، أو ما إذا كانت ستظهر كما هي مكتوبة على الإطلاق ، أو إذا وكيف تؤثر على محركات البحث على الإطلاق. مهما كان الحل القياسي أو الآلي الذي تختار توظيفه ، كن مطمئنًا أنه جيد بما فيه الكفاية ومن غير المرجح أن يؤذيك ؛ والانزعاج من التفاصيل الدقيقة أو أي بديل محتمل قد يكلفك أكثر مما يفيدك في النهاية.