الدليل النهائي لكتابة الإعلانات في محركات البحث SEO للتسويق بالعمولة

استخدام M arketers متزايد كوبيوريتنغ باعتبارها وسيلة لتوجيه الناس من الاتصال الأولي إلى اتخاذ قرار الشراء. عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالعمولة ، فإن كتابة الإعلانات من SEO هي واحدة من أكثر الأدوات فعالية لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب.

يؤدي إنشاء محتوى قيم ومشاركته إلى إشراك القراء بشكل أفضل ، وتعزيز حركة المرور على الموقع ، وزيادة معدلات التحويل. كل هذا ، بدوره ، يسمح لك بالوصول إلى أهدافك التشغيلية وتجاوزها بشكل أفضل.

لقد أنشأنا الدليل النهائي للتنقل بين الداخل والخارج لاستراتيجيات التسويق الفعالة لتحسين محركات البحث لتعزيز مبيعاتك ومساعدتك على الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

تم تقسيم هذا الدليل إلى 4 أقسام:

1. Copywriting كطريقة لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
2. أساليب كتابة الإعلانات الفعالة للتسويق بالعمولة
3. الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO)
4. ملخص

1. Copywriting كطريقة لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

بغض النظر عن نوع العمل الذي تقوم به ، يعرف كل رائد أعمال مدى أهمية جذب عملاء جدد وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يعد المحتوى الإبداعي من أكثر الأدوات الترويجية فعالية وبأسعار معقولة التي يمكن للشركة استخدامها.

عادةً ما يكافئ التسويق على غرار الشركات التابعة العملاء الحاليين والمحتملين لإحالة المنتجات أو الخدمات ومشاركتها وإعجابها وشرائها. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى أمرًا سهلاً إذا فهمت التقنيات المحددة المطلوبة للحصول على أقصى النتائج من حملة كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث.

تتمحور كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حول تحسين المحتوى الخاص بك من أجل ترتيبه أعلى في نتائج البحث عبر الإنترنت. هذا الترتيب لا ينبغي أن يكون تركيزك الرئيسي بالرغم من ذلك. يجب أن تكون أولويتك تعويذة بسيطة وفعالة: " الناس أولاً. التحسين ثانيًا. هذا هو السبب في أن إيجاد توازن بين تحسين برامج الروبوت وإنشاء محتوى ذي قيمة وذات مغزى لجمهورك المستهدف هو مفتاح نجاح عملك.

2. أساليب كتابة الإعلانات الفعالة للتسويق بالعمولة

يعد جذب انتباه القارئ مهمة صعبة في هذا اليوم وهذا العصر. يمكن للهواتف الذكية ، والراحة السريعة ، وقصر فترات الاهتمام أن تجعل الوصول إلى العملاء مهمة صعبة - لا سيما عندما تفكر في مدى تشبع السوق بخطط تسويق clickbait.

بينما تُستخدم كتابة الإعلانات لتحسين معدل التحويل ، فمن الضروري معرفة أكثر الطرق فعالية لجعلها تعمل لصالح عملك. وبهذه الطريقة ، يمكنك تنظيم وإنشاء حملة تسويق تابعة لـ SEO فعالة تشرك القراء وتعزز معدلات التحويل الخاصة بك.

تحقق من بعض استراتيجيات كتابة الإعلانات SEO الأكثر فاعلية والتي يمكنك دمجها في حملتك التسويقية التابعة.

تأكد من أن المحتوى الذي تنشئه وثيق الصلة بموقع العميل على الويب

عندما يتعلق الأمر بتزويد العملاء بمحتوى جذاب ، فإن إنشائه من فراغ لا يكفي. يجب أن يفكر مؤلف الإعلانات بعناية في المحتوى الأكثر صلة بالجمهور المستهدف وأعمال العميل.

على سبيل المثال ، إذا كان العميل يمتلك متجرًا صغيرًا عبر الإنترنت متخصصًا في بيع المناشير الكهربائية ، فيجب أن يكون المحتوى موضوعًا حول الأدوات والأعمال الخشبية وحتى البناء. بهذه الطريقة ، تكون خدمات عميلك ذات صلة بالمقال الذي تتم قراءته وتوفر فرصة أفضل لزيادة معدلات التحويل وتعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث في نتائج محرك البحث.

إن إنشاء محتوى غير مرتبط بخدمات عملائك ، ثم ربط موقع العميل الخاص بك في المقالة ، لا يفعل شيئًا لزيادة معدلات التحويل أو تعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث في محركات البحث. بينما يمكن للعملاء قراءة المقالة ، تقل فرصهم في إجراء عملية شراء بشكل كبير.

انتبه لكل مكون من مكونات المحتوى الخاص بك لأنه يجب أن يكون وثيق الصلة بالنص ومنتجات العميل أو الخدمات. يجب تنظيم الكلمات الرئيسية والعناوين الرئيسية والصور والروابط ودمجها من أجل تعزيز رسالتك. لا يعد تضمين المعلومات والكلمات الرئيسية والروابط غير ذات الصلة بالنص وسيلة للتفاعل مع الجمهور المستهدف والاحتفاظ به.

عند إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، من الضروري الحفاظ على حوار مفتوح مع العميل لضمان تلبية توقعاته. في كثير من الأحيان ، سيكون لدى العميل رؤية لما يريده ومن المهم أن يعكس عملك هذه الرؤية بشكل أفضل. انتبه إلى عدد الكلمات والكلمات الرئيسية والصياغة وطلبات التنسيق حتى تتمكن من تقديم عمل عالي الجودة يلبي احتياجات عميلك تمامًا.

فكر في الكلمات الرئيسية لجذب المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك

الحصول على حركة مستهدفة أمر بالغ الأهمية للتسويق بالعمولة. كلما زاد عدد الزيارات لديك ، زاد عدد العملاء المحتملين لديك لشراء منتجك أو خدمتك. بكل بساطة.

البحث عن الكلمات الرئيسية التي تزيد من حركة المرور والمبيعات ليس شيئًا لمرة واحدة. الكلمات الرئيسية التي تصل إلى نوع واحد من الجمهور ليست تلك التي ستصل إلى نوع آخر من الجمهور المستهدف. من المهم تطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتشمل البحث المستمر والاتجاهات الجديدة وإعجابات العملاء وعدم الإعجاب بها ونجاح حملات التسويق التابعة السابقة.

يعتمد اختيارك للكلمات الرئيسية أيضًا على حجم البحث. هناك نوعان من أحجام البحث التي يجب مراعاتها: مرتفع ومنخفض.

كلمات رئيسية كبيرة الحجم

تشمل الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ما يلي:

• مراجعة "المنتج X"
• أفضل عروض "المنتج / الخدمة X"
• مزايا "الخدمة X"

تتمتع هذه الكلمات الرئيسية بإمكانية عالية لزيادة العرض ولكنها تأتي أيضًا مع معدل عالٍ من القدرة التنافسية. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة للوصول إلى أعلى نتائج البحث.

الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم

الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم هي تلك التي لا يتم البحث عنها غالبًا خارج:

• العطل
• مكانة صغيرة
• الاحداث الحالية

يمكن أن يكون تشغيل عمل كلمات رئيسية منخفضة الحجم أمرًا صعبًا ، ولكن ليس من المستحيل إنشاء كتابة نصوص فعالة ومربحة لتحسين محركات البحث. في معظم الأحيان ، سيتطلب استخدام الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض نشر محتوى أكثر تكرارًا لمواصلة جذب القراء وإشراكهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يمنحك التوازن بين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض فرصة لجذب انتباه جمهورك وزيادة حركة المرور الخاصة بك دون أن تتأثر بكميات كبيرة من المنافسة.

هذه بعض الأدوات العديدة التي ستساعدك على البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها بشكل أفضل:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• اتجاهات جوجل
• Moz Keyword Explorer

إنشاء محتوى قيم

المحتوى هو الخطوة الأولى نحو جذب انتباه القارئ. لكن جذب انتباههم لا يكفي. يحتاج المحتوى الخاص بك أيضًا إلى إقناعهم بإجراء عملية شراء ، أو على الأقل مشاركة خدماتك ومنتجاتك مع شخص يعرفونه يرغب في شرائها.

يعد إنشاء محتوى قيم هو أفضل طريقة لجذب الاهتمام وتحفيز جمهورك على الشراء. ركز على إنشاء ونشر ومشاركة محتوى قيم ذي صلة باحتياجات عميلك لأنه أفضل طريقة لتنمية قاعدة عملائك والاحتفاظ بها.

سيؤدي إنتاج المحتوى دون معرفة الموضوع أو الخدمات أو الصناعة في النهاية إلى فشل حملة تسويقية لتحسين محركات البحث. يعد البحث المتعمق للتعرف على صناعة العميل أمرًا أساسيًا لإنشاء محتوى قيم من شأنه زيادة المشاركة وزيادة المبيعات.

سنأخذ ، على سبيل المثال ، دورات الطبخ. إذا كنت تشير إلى مدرسة للطبخ ، فمن الضروري أن تعرف ، على سبيل المثال ، المأكولات التي يتخصصون فيها في تعليم العميل كيفية الطهي. إذا قاموا بتدريس المطبخ الفرنسي ، فيمكنك كتابة بعض المقالات عنه أو نشر بعض الوصفات لتشجيع القراء على متابعة روابط إضافية ذات صلة.

اكتب مراجعات للمنتجات والخدمات التي تتوافق مع عميلك

التغيير المفاجئ للمحتوى بين ما تقوم بإنشائه والمكان الذي توجه فيه المنشورات التابعة يمكن أن يكون له تأثير سلبي على حركة المرور إلى كل من مدونتك والموقع التابع.

المحتوى الذي تقدمه متنوع حسب الموضوع. تم تصميم محركات البحث للتحقق بشكل دوري من المحتوى والكلمات الرئيسية. يمكن لهذه الفحوصات تحديد التغييرات في المحتوى وتقليل ترتيب نتائج البحث.

للحفاظ على حركة المرور الخاصة بك ، ومعدلات التحويل ، وترتيب SEO مرتفعًا ، يجب عليك إنشاء محتوى يتوافق مع البرنامج التابع الذي انضممت إليه. سيسهل ذلك على القراء وروبوتات البحث تحديد موقعك وتصنيفك كشخص شرعي وموثوق وملائم.

أضف نصًا بديلًا مناسبًا إلى الصور

النص البديل أساسي مثل المكونات الأخرى للمحتوى الخاص بك. لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور التي تضيفها إلى منشورك ، ولكن يمكنها تحليل المعلومات التي تقدمها في شريط النص البديل. هذا يسمح لمحركات البحث بفهم ما تدور حوله الصورة. سيساعدهم النص الذي تقدمه في تصنيف صورتك وإضافتها إلى نتائج نتائج البحث. يمنح هذا القراء الفرصة لمتابعة ارتباط إلى موقعك عبر استعلام البحث عن الصور.

هذه التقنية البسيطة هي طريقة فعالة للغاية لزيادة حركة المرور إلى موقعك دون أن تستهلك الكثير من وقتك أو مجهودك.

ستجد أدناه أمثلة لما يجب استخدامه وما لا يجب استخدامه عند كتابة نص بديل لصورك:

تجنب هذه الأنواع من العبارات الوصفية:

• "صورة تصميم الأظافر"
• "صورة أحمر الشفاه"

ادمج هذه الأنواع من العبارات الوصفية:

• "تصميم أظافر شتوي مع رقاقات الثلج"
• "تصميم أظافر وردي سهل"
• "أحمر شفاه غير لامع"
• "أحمر شفاه رخيص الثمن يدوم طويلاً"

إذا كنت تواجه مشكلة في معرفة الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في النص البديل ، خذ لحظة وضع نفسك مكان جمهورك. كيف يمكنهم صياغة استعلام البحث عن صورك؟ ما الكلمات الرئيسية التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف والتي ستجلبهم إلى موقعك؟

تحسين مقتطف جوجل المميز.

لا يفهم الكثير من الأشخاص تمامًا كيفية الاستفادة من أداة المقتطفات المميزة التي تقدمها Google. المقتطفات المميزة هي نتائج بحث منبثقة في الصفحة الأولى من البحث العضوي - أسفل الإعلانات مباشرة. وعادة ما تتضمن نصائح أو أوصافًا أو إرشادات أو خطوات أو تعريفات. عندما يفتح المستخدم إحدى النتائج ، تقترح Google المزيد والمزيد من نتائج البحث ذات الصلة.

• حسِّن موقعك بالطرق التالية لضمان تضمين روابطك في مقتطفات Google المميزة:
• اطرح سؤالاً في مقالتك وتابعه بإجابة مختصرة من فقرة واحدة. سيكون استخدام عبارات مثل "كيف ..." ، "ما هو ..." ، "ما أنواع / هي ..." ، وما إلى ذلك ، الطريقة الأكثر فعالية لإنجاز هذه المهمة. سيكون الملخص الذي تقدمه عاملاً محفزًا للقراء لاتباع الرابط الخاص بك في المقتطف.
• استخدم النقاط والقوائم والأرقام. جوجل تحبه .
• عند كتابة مقال باستعلام "How to…" ، استخدم عناوين مقتضبة مع صياغة واضحة. (على سبيل المثال "الخطوة 1" ، "النصيحة 1" ، إلخ.)
• قم بتضمين بعض الأسئلة المشابهة أو ذات الصلة في مقال واحد.
• ابحث عن الأسئلة التي تحتوي على حجم بحث كبير باستخدام Serpstat.

تقليل معدل الارتداد

يُطلق على عدد الأشخاص الذين دخلوا موقعك ثم غادروا "معدل الارتداد". وتتراوح في المتوسط ​​بين 41٪ و 55٪. الهدف الحقيقي هو إبقائها أقل من 40٪.

كيف افعلها؟

• تتمثل الخطوة الأولى لخفض معدل الارتداد في إنشاء محتوى مثير للاهتمام وقيِّم مع إمكانية قراءة ممتازة وتعزيز بصري. يميل الناس إلى الشعور بالملل والتخلي عن موقع الويب لأنهم لا يستطيعون العثور على ما يبحثون عنه بالسرعة التي يريدون
• استخدم الرموز النقطية والعناوين والقوائم لتسهيل فهم معلوماتك
• كن حذرًا جدًا عند استخدام النوافذ المنبثقة والإعلانات وما إلى ذلك.
• خلق الإقناع من خلال دعوة إلى العمل
• حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك وتحديثه
• سيساعدك اتباع هذه الخطوات السهلة على تقليل معدل الارتداد وزيادة حركة المرور الخاصة بك.

3. أخطاء نموذجية يجب تجنبها في سيو Copywriting

يمكن أن يؤدي تطبيق أفضل تقنيات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث ( SEO) إلى دفعك إلى أعلى نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تدمير فعالية المحتوى الخاص بك قبل أن تتاح له الفرصة للتأثير على القراء.

حشو النص الخاص بك مع الكلمات الرئيسية.

كلما كان ذلك أفضل ... أليس كذلك؟ ليس عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية. إن المبالغة في تشبع النص بالكلمات الرئيسية له تأثير مقصود عكسي على المحتوى الخاص بك ويقلل من قيمته بشكل كبير.

حاول دمج كلماتك الرئيسية في نصك بشكل طبيعي ، بحيث تتماشى جيدًا مع الموضوع. تنطبق هذه القاعدة أيضًا على النص البديل والعلامات الوصفية والعناوين والأوصاف.

لا تنس إنشاء محتوى يحسن قابلية القراءة وقيمة المحتوى لقرائك والجماهير المستهدفة.

بالإضافة إلى الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في النص الخاص بك ، فأنت تريد أيضًا تجنب إنشاء محتوى ليس فريدًا أو أصليًا. المحتوى الفريد مربح لك ولعميلك لأنه يزيد من معدل التحويل ، وبالتالي يزيد الأرباح.

تحقق من هذه الأدوات الفعالة للمساعدة في الحفاظ على المحتوى الخاص بك فريدًا وأصليًا:

• استخدم منشئ مرادفات وبرنامج فحص المحتوى. سيساعدك هذا على قياس (وزيادة) أصالة المحتوى الخاص بك مقارنةً بنصوص منافسيك.
• وظف كاتبًا محترفًا من منصات مثل EssayTigers و Guru و WriterAccess للبحث في النص والعثور على الكلمات الرئيسية التي لا تناسبك. تعتبر مجموعة العيون الجديدة من الكتاب والمحررين ذوي الخبرة طريقة رائعة للحفاظ على المحتوى الخاص بك فريدًا.
• استخدم مولدات الكلمات الرئيسية: كلمات LSI ، SEMrush ، إلخ. استخدم الكلمات الرئيسية بحكمة لتجنب الإفراط في استخدام قيمة المحتوى وخفضها.

كليك بيت

آه ، عناوين clickbait. كلنا نكرههم ، أليس كذلك؟ إنه أمر مزعج فقط عند اتباع الرابط وعدم الحصول على المعلومات التي تم الإعلان عنها في البداية. العناوين الرئيسية التي تقول ، "لن تصدق ..." ، "الأخبار العاجلة!" ، أو "هذا سيفجر عقلك ..." يميل إلى تدمير ثقة جمهورك.

في حين أنه يمكن أن يجلب لك بعض الفوائد على المدى القصير ، إلا أن النتيجة الإجمالية ستكون عكس توقعاتك الأصلية تمامًا. عندما يرى الأشخاص أن المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع العنوان الرئيسي ، فإنهم سيغادرون صفحتك وبالتالي يزيدون معدل الارتداد بسرعة.

علاوة على ذلك ، فإن روبوتات الويب قادرة على التعرف على هذه الصفحات وخفض تصنيفات موقعك بسبب هذا المحتوى غير الموثوق به. على سبيل المثال ، في عام 2016 ، بدأ Facebook حملة تركز على استبعاد محتوى clickbait.

كثير من الضغط

من الجيد إنشاء محتوى يحفز العميل على التصرف بناءً على عرض خاص ، أو شراء منتج / خدمة ، أو اتباع رابط لمقال آخر ذي صلة. هناك شيء مثل الكثير من الضغط بالرغم من ذلك.

تجنب محاولة ترهيب القارئ وتحريكه بعبارات مثل:

• "أسرع ، اشترِ X واحصل على خصم!"
• "اشتر الآن دون تردد!"
• "اتبع الرابط لمعرفة المزيد عن X وشرائه للحصول على شحن مجاني!"

هل تبدو هذه العبارات مألوفة لك؟ هذا على الأرجح لأن هذه هي العبارات الأكثر استخدامًا من قبل مؤلفي النصوص الكسالى الذين يريدون فقط دعوة بسيطة لاتخاذ إجراء ليستفيد منها القراء.

لسوء الحظ ، عندما يفرط المحتوى الخاص بك في استخدام هذه العبارات شديدة الضغط ، فإنه يقلل من قابلية قراءة المحتوى وولاء القراء وقيمة المحتوى وموثوقية الموقع. سيؤدي هذا حتمًا إلى إبعاد القراء وينتهي بهم الأمر إلى زيادة معدل الارتداد أيضًا.

الهيكل المربك للمحتوى

تعد سهولة القراءة عاملاً بالغ الأهمية يحفز جمهورك على قراءة كل المحتوى الخاص بك من البداية إلى النهاية. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تعقيدًا ، زاد الشعور بالملل والارتباك للقارئ. هذا عامل آخر ، إذا لم يتم تنظيمه بشكل صحيح ، فسوف يدفع القراء من موقعك ويزيد من معدل الارتداد.

قسّم النصوص الكبيرة إلى فقرات قصيرة ، وأضف عناوين ، واستخدم القوائم لتسهيل التنقل بين النصوص. قم بتمييز النقاط الرئيسية بخط عريض. أضف الرسومات والصور إذا لزم الأمر.

4. نظرة عامة

تتطلب كتابة محتوى لصفحة بها عرض تابع معرفة عميقة بأعمال العميل وتقنيات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث. إن فهم هذين الأمرين سيعزز تصنيفاتك ، ويزيد من حركة المرور ، ويحافظ على معدل تحويل مرتفع ، ويسمح لك بإنشاء محتوى قيم يبني الولاء والثقة بينك وبين جمهورك.

ضع في اعتبارك أساسيات كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز حركة المرور الخاصة بك:

• قم بإنشاء محتوى ذي قيمة وذات صلة يتعلق بأعمال عميلك. بهذه الطريقة يمكنك الحفاظ على درجة عالية من الموثوقية والأهمية والمشاركة مع جمهورك المستهدف.
• تتبع استخدام الكلمات الرئيسية حتى لا تفرط في تحميل النص وتخفض تصنيفات البحث الخاصة بك.
• أضف نصًا بديلاً للصور وقم بتحسين النصوص الخاصة بك للمقتطفات المميزة من خلال تضمين إجابات للأسئلة عالية التصنيف المتعلقة بمكانتك. سيؤدي ذلك إلى زيادة الرؤية وحركة المرور إلى موقعك.
• قم ببناء النص للحصول على أقصى قدر من سهولة القراءة والتدفق. سيحافظ هذا على انتباه جمهورك ويشجعهم على قراءة المحتوى الخاص بك من البداية إلى النهاية.

سيضمن اتباع هذا الدليل تحسين المحتوى الخاص بك بطريقة تزيد من حركة المرور والأرباح وقاعدة جمهورك. استفد منه.

ضيف بوست المؤلف

ستايسي وندر

قبل سبع سنوات ، بدأت ستايسي ووندر حياتها المهنية كمؤلفة إعلانات. الآن ، تدير فريق مؤلفي النصوص وتعمل كمسوقة للمحتوى.