أهم اتجاهات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لعام 2023

مع اقترابنا من منتصف عام 2023 ، تواجه أعمال التجارة الإلكترونية مشهدًا تنافسيًا متزايدًا. للبقاء في صدارة اللعبة ، يجب على الشركات التركيز على تحسين وجودها عبر الإنترنت لمحركات البحث. فيما يلي أهم اتجاهات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية التي يجب مراقبتها لهذا العام.

1. البحث الصوتي الأمثل

البحث الصوتي هو اتجاه سريع النمو يعمل على تغيير طريقة تفاعل الأشخاص مع محركات البحث. في الواقع ، بحلول عام 2023 ، تشير التقديرات إلى أن 55٪ من الأسر سيكون لديها جهاز مكبر صوت ذكي. لذلك يجب على الشركات إعداد محتواها لعمليات البحث بلغة طبيعية.

عادةً ما تكون استعلامات البحث الصوتي أطول وأكثر تخاطبًا من الاستعلامات النصية ، لذلك يجب على الشركات التركيز على الكلمات الرئيسية للمحادثة والاستعلامات الطويلة التي من المحتمل أن يستخدمها الأشخاص عند التحدث إلى مساعد صوتي.

لتحسين البحث الصوتي ، يجب أن تركز الشركات أيضًا على تقديم إجابات سريعة وموجزة للأسئلة الشائعة. تم تصميم مقتطفات Google المميزة ، على سبيل المثال ، لتزويد المستخدمين بإجابات سريعة على استفساراتهم. يمكن للشركات تحسين محتواها ليتم عرضه في هذه المقتطفات من خلال الإجابة على الأسئلة الشائعة بطريقة موجزة وغنية بالمعلومات.

على سبيل المثال ، قد تقوم شركة تبيع أحذية بتحسين طلب البحث "ما هي الأحذية الأكثر راحة للمشي؟" ؛ من خلال إنشاء مشاركة مدونة تسرد أفضل خمسة أحذية مشي مريحة.

2. تحسين البحث المرئي

البحث المرئي هو اتجاه آخر يكتسب قوة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. يمكن للمستخدمين إجراء عمليات بحث عن المنتج باستخدام الصور بدلاً من النص بفضل البحث المرئي. هذا يعني أنه يجب على الشركات تحسين صورها ومقاطع الفيديو الخاصة بها لمحركات البحث.

لتحسين البحث المرئي ، يجب على الشركات استخدام أسماء ملفات وصفية وعلامات بديلة تصف بدقة محتوى الصورة أو مقطع الفيديو. يمكن للشركات أيضًا استخدام ترميز البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، قد تستخدم الشركة التي تبيع الأثاث ترميز البيانات المنظمة لتحديد نوع الأثاث والمواد المصنوعة منه والتفاصيل الأخرى ذات الصلة.

3. مراجعات العملاء والمحتوى الذي ينشئه المستخدم

أصبحت ملاحظات العملاء والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون مهمين بشكل متزايد لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. تولي محركات البحث أهمية كبيرة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون نظرًا لموثوقيته وموثوقيته. للبقاء في صدارة المنافسة ، يوصى بالالتزام بقائمة مراجعة شاملة لمراجعة التجارة الإلكترونية تتضمن هذه الاتجاهات.

يمكن للشركات تشجيع العملاء على ترك التعليقات ومشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم حوافز مثل الخصومات أو المنتجات المجانية. من خلال الاستفادة من مراجعات العملاء والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يمكن للشركات تحسين تصنيفات البحث الخاصة بها وجذب المزيد من العملاء.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة ممتازة للشركات لمشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتفاعل مع عملائهم. يمكن أن يتضمن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم صور العملاء لمنتجاتهم ومراجعاتهم وشهاداتهم. من خلال عرض هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بهم وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يمكن للشركات بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.

4. Mobile-First فهرسة

تعني الفهرسة الأولى للجوال أن Google ومحركات البحث الأخرى تعطي الأولوية لإصدارات مواقع الويب للجوال على إصدارات سطح المكتب عند فهرسة المحتوى. هذا يعني أنه يجب على الشركات تحسين سرعة موقع الجوّال والتنقل والتصميم للحصول على أداء أفضل لتحسين محركات البحث.

لتحسين فهرسة الجوّال أولاً ، يجب أن تستخدم الشركات تصميمًا سريع الاستجابة يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة ، ويقلل من أوقات تحميل الصفحة ، ويبسط التنقل. تعد سرعة الصفحة عاملاً حاسمًا في فهرسة الجوال أولاً ، لذلك يجب على الشركات التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بهم للسرعة.

يمكن أن يشمل ذلك تقليل أحجام ملفات الصور والفيديو ، وضغط الملفات ، واستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتسليم المحتوى من خادم يقع بالقرب من المستخدم

يجب أن تركز الشركات أيضًا على تجربة مستخدم الهاتف المحمول (UX). مقارنة بمستخدمي سطح المكتب ، فإن لمستخدمي الأجهزة المحمولة متطلبات وتوقعات مختلفة.

على سبيل المثال ، قد يبحثون عن منتج أثناء التنقل أو في متجر ، لذلك يجب على الشركات أن تسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه بسرعة. يمكن أن يشمل ذلك استخدام قائمة واضحة وموجزة ، وشريط بحث بارز ، وفلاتر منتج سهلة الاستخدام.

5. إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى

أصبح المحتوى المخصص ذا أهمية متزايدة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. من خلال تخصيص المحتوى للمستخدمين الفرديين ، يمكن للشركات تحسين تجربة المستخدم وزيادة المشاركة. يمكن أن يتضمن المحتوى المخصص توصيات المنتج والعروض الشخصية والمحتوى المخصص بناءً على سلوك المستخدم.

لتخصيص المحتوى ، يمكن للشركات استخدام تحليلات البيانات لتتبع سلوك المستخدم واهتماماته. يمكن أن يشمل ذلك تتبع الصفحات التي يزورها المستخدمون ، والمنتجات التي يشاهدونها ، ومصطلحات البحث التي يستخدمونها. يمكن للشركات استخدام هذه البيانات لإنشاء محتوى مخصص مصمم خصيصًا لمصالح المستخدم وتفضيلاته.

6. تحسين محركات البحث المحلية

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات أهمية متزايدة لشركات التجارة الإلكترونية التي لها وجود مادي. قد تزيد الشركات من حركة المرور إلى موقعها الفعلي ووجودها عبر الإنترنت من خلال تحسين البحث المحلي.

لتحسين البحث المحلي ، يجب على الشركات إنشاء ملف تعريف على "نشاطي التجاري على Google" والتأكد من أن معلومات نشاطها التجاري دقيقة ومحدثة. يتضمن هذا العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل.

يجب أن تركز الشركات أيضًا على الكلمات الرئيسية المحلية وتضمين المحتوى المستند إلى الموقع على موقع الويب الخاص بها. على سبيل المثال ، قد تقوم شركة تبيع القهوة بإنشاء منشور مدونة يسلط الضوء على أفضل المقاهي في المنطقة المحلية.

7. محتوى الفيديو

أصبح محتوى الفيديو ذا أهمية متزايدة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. يمكن أن يساعد محتوى الفيديو الشركات في تحسين المشاركة وجذب المزيد من العملاء.

لتحسين محتوى الفيديو ، يجب على الشركات إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تعرض منتجاتها أو خدماتها. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو هذه على قنوات التواصل الاجتماعي أو تضمينها على موقع الويب الخاص بهم. يمكن للشركات أيضًا استخدام محتوى الفيديو لتحسين تصنيفات البحث عن طريق تحسين عناوين الفيديو والأوصاف والعلامات.

8. الذكاء الاصطناعي

الذكاء الاصطناعي (AI) هو اتجاه يغير طريقة تعامل أعمال التجارة الإلكترونية مع تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي الشركات على تحسين محتواها وتحليل سلوك المستخدم وتحسين تجربة المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكن للشركات استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدم وإنشاء محتوى مخصص مصمم خصيصًا للمستخدمين الفرديين. يمكن أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محتوى موقع الويب وتحسين تصنيفات البحث. باستخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل استعلامات البحث وسلوك المستخدم ، يمكن للشركات تحديد فرص التحسين وتحسين ظهورها على الإنترنت.

9. الأمن والخصوصية

أصبح الأمن والخصوصية مهمين بشكل متزايد لشركات التجارة الإلكترونية. أصبح العملاء أكثر وعياً بأهمية حماية معلوماتهم الشخصية ، وبدأت محركات البحث في إعطاء الأولوية لمواقع الويب التي تعطي الأولوية للأمان والخصوصية.

لتحسين الأمان والخصوصية ، يجب على الشركات استخدام شهادات SSL لتشفير بيانات المستخدم وتأمين موقع الويب الخاص بهم. يجب عليهم أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بهم متوافق مع لوائح الخصوصية مثل القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك. من خلال إعطاء الأولوية للأمان والخصوصية ، يمكن للشركات تحسين ثقة المستخدم وجذب المزيد من العملاء.

ختاماً

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ذات أهمية متزايدة للشركات التي ترغب في البقاء في صدارة اللعبة في عام 2023. من خلال تحسين البحث الصوتي ، والبحث المرئي ، ومراجعات العملاء والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والفهرسة الأولى للجوال ، وتخصيص المحتوى ، وتحسين محركات البحث المحلية ، ومحتوى الفيديو ، الذكاء الاصطناعي والأمان والخصوصية ، يمكن للشركات تحسين ظهورها على الإنترنت وجذب المزيد من العملاء وزيادة المشاركة.

المؤلف السيرة الذاتية

جاغديش مالي هو أحد كبار المسوقين الرقميين في Rise Socially ، وهي شركة تقدم خدمات التسويق الرقمي في الهند ولديها سنوات من الخبرة في تنظيم وتنفيذ حملات التسويق الرقمي الفعالة عبر قنوات متعددة.

قاده شغفه بالنجاح إلى العمل مع أكثر من 500 شركة Fortune 500 والشركات الصغيرة وأصحاب الامتياز. ساعدت خبرته التسويقية والإدارية الواسعة في أن تصبح الشركة قوة رقمية.