أفضل 10 حملات غامرة للتعلم منها

هذا الصباح ، خلال دورة حملة الاتصالات الخاصة بي في جامعة أوريغون ، سألني أحد الطلاب عن سبب بحثنا عن أفضل الممارسات ومحاولة العثور على أمثلة للحملات الناجحة ذات الصلة بعملائنا.

لقد كان سؤالا رائعا

إجابتي لها تلخص أيضًا سبب اهتمامك بهذه المقالة. يمكن أن يكون العثور على أمثلة للحملات التي يمكن تقييمها بناءً على مقاييس الأداء طريقة رائعة لتقليل المخاطر والقلق بشأن تجربة التكتيكات المبتكرة. "التقليد حتى تتمكن من الابتكار" ليس تعويذة سيئة ولا عيب في نسخ شيء نجح.

توازن بين الاستفادة من النجاح السابق والريادة في التكتيكات الجديدة

بالطبع ، الاعتماد فقط على بيانات الحملة السابقة لتحديد تكتيكاتك يمكن أن يكون قاتلًا للابتكار - لذلك من المهم إيجاد توازن بين الاستفادة من أمثلة الحملات السابقة والريادة في التقنيات والتكتيكات الجديدة. قد لا تجد أمثلة في هذه القائمة ذات صلة مباشرة بعملك ، ولكن آمل أن تجد مصدر إلهام لطرق مبتكرة للتواصل والتواصل مع جمهورك.

تم الحصول على هذه الأمثلة العشرة من طلاب XR (الواقع الممتد) وزملائي في XR وأعضاء هيئة التدريس في XR في برنامج الوسائط الغامرة للاتصالات الاستراتيجية بجامعة أوريغون وأبحاثي الشخصية وأعمالي. آمل أن يساعدوا في إظهار الاستخدامات الفعالة للتقنيات الغامرة للتفاعل مع المستخدمين وتوصيلهم في جميع أنحاء العالم. إذا كنت تبحث عن مجموعة نشطة من اتصالات XR ، فحاول الانضمام إلى XR Pub Crawl الشهري ، حيث نستكشف عوالم الإنترنت والتقنيات الغامرة المستخدمة في التسويق والاتصالات. يمكن العثور على عمليات زحف الحانة السابقة على Twitch.tv/lisapeyton ويمكن العثور على حدثنا القادم على LinkedIn.

انقر فوق الروابط الموجودة أسفل كل مثال لتغمر نفسك في التجربة.

1. حديقة بريونا

لماذا يعجبني . يعد تطبيق Breonna's Garden مثالًا رائعًا على السحر الذي يمكن أن يأتي من تجربة الواقع المختلط. يستفيد النصب التذكاري الحي الافتراضي لبريونا تايلور من العديد من الأنواع المختلفة من الأصول ثلاثية الأبعاد والفيديو ثنائي الأبعاد والواقع المعزز للسماح للمستخدمين بالإشادة بحياة بريونا والاحتفال بها. يتميز التطبيق بلقطات فيديو لبريونا وعائلتها إلى جانب صورة ثلاثية الأبعاد ثلاثية الأبعاد لأخت بريونا وعرض ثلاثي الأبعاد لبريونا نفسها.

يعيد التطبيق الحياة إلى حديقة حقيقية ويسمح لأي شخص في أي مكان بالانضمام إلى المجتمع وترك رسالته الشخصية والدخول إلى حديقة زهور افتراضية رائعة في منزله.

التكنولوجيا المستخدمة. AR ، فيديو ثنائي الأبعاد ، صور ثلاثية الأبعاد ، وصور رمزية ثلاثية الأبعاد.

اغمروا أنفسكم. https://breonnasgarden.com/

اقرأ التالي: 10 قواعد للتسويق metaverse الناجح

2. أغنية Gatorade "Beat the Blitz"

لماذا احبة. يستخدم "Beat the Blitz" الواقع الافتراضي المتطور لمحاكاة ما يشعر به اللاعب عندما يصاب بالجفاف. فهو يجمع بين الألعاب ، والواقع الافتراضي المعتمد على سماعات الرأس ، والواقع الافتراضي ثلاثي الأبعاد ، وهولوغرام ثلاثي الأبعاد لبيتون مانينغ لمحاكاة الإصابة بالجفاف في الميدان وتأثيره على الأداء. أداة تعليمية جزئية وجزءًا من ألعاب الواقع الافتراضي ، قامت Gatorade بعمل رائع في بناء تجربة لا تتعلق بالمنتج ولكن حول هديتها الكبرى - الترطيب. قاموا أيضًا بصياغة هذه التجربة مع وضع جمهورهم المستهدف في الاعتبار ، وتجنيد أحد رموز الصناعة واستخدام حركة الذراع الفعلية لمحاكاة المهارات التي يمكن للاعبين الارتباط بها.

التكنولوجيا المستخدمة. مجموعة رأس VR ، محتوى افتراضي ثلاثي الأبعاد ، صور ثلاثية الأبعاد

اغمروا أنفسكم. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022 أوسكار 5G بوابة

لماذا يعجبني . لا يعد بث لقطات من وراء الكواليس من حفل توزيع جوائز الأوسكار شيئًا جديدًا ، ولكن هذا العام استخدمت Verizon بعض تقنيات الاستهداف المبتكرة لإنشاء فومو خطير بين أولئك الذين لم يسلحوا بعد بشبكة 5G. استخدمت تجربة البث المباشر والغامرة للسجادة الحمراء Verizon 5G لتزويد المستخدمين بالوصول إلى عدة كاميرات مختلفة بزاوية 360 درجة موضوعة على السجادة الحمراء أو حولها. يمكن للمشاهدين اختيار عرض الكاميرا الذي يهتمون به والحصول على عرض تفاعلي في الوقت الفعلي لكل الأحداث.

تم استهداف عملاء Verizon الذين يستخدمون Google في "Oscars" بشكل استراتيجي لتجربة بوابة AR من خلال رابط مستند إلى الويب ، ولكن إذا تمت مشاركة الرابط مع شخص ليس لديه 5G - فلن توفر التجربة كلاً من الصوت والفيديو ، مما يؤدي إلى إنشاء الشعور بالضياع. قد تكون الرغبة في التأكد من مواكبة أحدث المحادثات عبر الإنترنت حول المشاهير سببًا جيدًا كافيًا لترقية هاتفك. أو هكذا تأمل فيريزون أن يكون هذا هو الحال.

التكنولوجيا المستخدمة. AR على شبكة الإنترنت ، بث مباشر للفيديو بنطاق 360 درجة

اغمروا أنفسكم. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. تجربة Pepsi's The Weeknd Super Bowl نصف الوقت

لماذا يعجبني . عقدت شركة Pepsi شراكة مع The Weeknd لإنشاء بوابة AR سهلة الاستخدام يمكن الوصول إليها باستخدام رمز QR بسيط - لا يلزم التنزيل. جعلت التجربة السلسة من علبة الصودا أو اللافتات الرقمية إلى بوابة AR هذه التجربة هبوطًا حقيقيًا. سمحت البوابة للمستخدم بالدخول إلى عالم غامر من مقاطع الفيديو الحصرية The Weeknd وتجربة أداء الشوط الأول عبر فيديو 360 درجة تم تصويره من الصف الأمامي. ساعد التفاعل والانغماس في الدخول إلى بوابة AR على تحسين عرض نصف الوقت التقليدي ثنائي الأبعاد ، في رأيي.

التكنولوجيا المستخدمة. AR على شبكة الإنترنت ، فيديو بنطاق 360 درجة ، رمز الاستجابة السريعة

اغمروا أنفسكم. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. تجربة Microsoft Build AR من Intel

لماذا احبة. واحدة من أمثلة B2B القليلة في قائمتي ، تعاونت Microsoft و Intel لإنشاء تجربة AR ممتعة ومرحة لجمهور المطورين. كنت محظوظًا بما يكفي للعمل في هذا المشروع ، إخلاء المسئولية الكامل ، لذلك أنا متحيز بعض الشيء ولكن كان لدي أيضًا رؤية داخلية للمشروع من البداية إلى النهاية.

كان أكبر مكسب لهذه الحملة هو تجربة تقنية قائمة على الهاتف المحمول مثل AR لما كان في الماضي يركز فقط على أصول سطح المكتب مثل منشورات المدونات وموجزات الحلول والبرامج التعليمية على YouTube. تعد هذه الأصول الأكثر تقليدية مهمة للغاية عند التعامل مع المبرمجين والمطورين الذين يركزون على حلول الأعمال ، ومع ذلك ، لا يجب أن يكون بناء الوعي بهذه الحلول أمرًا سهلاً. يحب المطورون (في الواقع جميعًا!) أن يكونوا عمليين ويفضلون التجارب التفاعلية حيث يمكنهم المساعدة في التحكم في القصة والتفاعل معها. يتيح الواقع المعزز هذا النوع من التفاعل والانغماس جنبًا إلى جنب مع المساعدة في محاكاة الحلول التقنية المعقدة.

التكنولوجيا المستخدمة. AR على شبكة الإنترنت ، محتوى قابل للتطوير ثلاثي الأبعاد ، رمز الاستجابة السريعة

اغمروا أنفسكم. https://build.rpr.to/

6. شيفرون

لماذا احبة. قد تفاجئك حملة B2B الثانية في هذه القائمة ، حيث تم إنشاؤها بواسطة علامة تجارية أكثر تقليدية - Chevron. كانت شركة Chevron في طليعة استخدام التكنولوجيا الغامرة لإشراك جماهيرها ذات الأهمية العالية مثل صانعي السياسات والمديرين التنفيذيين لشركة Chevron والشركاء والعملاء. كانت إحدى المحاولات الأولى للعلامات التجارية في رواية القصص الغامرة هي تجربتها في الواقع الافتراضي التي تحاكي الحياة على متن منصة نفطية. استخدمت التجربة المتطورة المزودة بسماعات الرأس فيديو بزاوية 360 درجة ومحتوى ثلاثي الأبعاد وصوتًا مكانيًا لإعادة إنشاء ظروف العمل في أحد أكثر الأماكن خطورة على وجه الأرض. تم طرح التجربة على أصدقاء وعائلات موظفي Chevron rig ، مما أتاح لهم معرفة مكان عمل أحبائهم لأول مرة.

في أعقاب هذه التجربة ، صممت شركة Chevron حملة AR ليتم عرضها في المؤتمر العالمي للنفط والغاز في واشنطن العاصمة. مرة أخرى ، أرادوا الاستفادة من تقنيات سرد القصص المبتكرة لإشراك الحاضرين في المؤتمر بطرق جديدة. بدلاً من استخدام الواقع الافتراضي ، الذي سيجبر الحضور على ارتداء سماعة رأس ، اختاروا استخدام iPad Pros لعرض محتوى AR الرقمي. أبرزت التجربة أحدث منشآتهم في جزيرة منعزلة وأخبرت قصة الحفظ والابتكار في صناعة النفط والغاز. تضمنت التجربة أيضًا العديد من أنواع الحياة البرية النادرة التي لا توجد إلا في الجزيرة ، والتي تم إحياؤها من خلال محتوى رسوم متحركة ثلاثي الأبعاد بالواقع المعزز.

التكنولوجيا المستخدمة. VR ، AR ، فيديو 360 درجة ، محتوى ثلاثي الأبعاد متحرك

اغمروا أنفسكم. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. تجربة قناع الواقع المعزز في نيويورك تايمز

لماذا يعجبني . ليست The Times غريبة على الصحافة الغامرة ، وقد كانت في طليعة الاستفادة من AR و VR في التعليم. تقوم تجربة القناع بعمل ممتاز في تثقيف المستخدمين حول سبب عمل الأقنعة. من خلال أخذ العارض داخل الألياف التي تصنع مواد الأقنعة ومحاكاة أنشطة جزيئات Covid ، يصبح من الواضح كيف تحبس الأقنعة الفيروس وتصده.

هذا مثال رائع على أخذ مستخدم إلى مكان لا يمكنه الذهاب إليه في الحياة الواقعية وتصور شيء لا يمكن رؤيته بالعين المجردة.

التكنولوجيا المستخدمة . AR ، محتوى ثلاثي الأبعاد

اغمروا أنفسكم. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. جاغوار و Gorillaz

لماذا يعجبني . ابتكرت جاكوار تجربة فريدة وغامرة لواحد من أصعب الوصول إلى الجماهير المستهدفة - أفضل المواهب الهندسية. نظرًا لأن العديد من الشركات تتجه نحو أن تصبح مزوديًا للتكنولوجيا ، فقد أصبح العثور على موظفين يمكنهم تطوير منصات رقمية والمساعدة في رقمنة الخدمات أمرًا صعبًا. للوصول إلى هذه المجموعة ، دخلت جاكوار في شراكة مع الفرقة الشهيرة ، Gorillaz ، لتصميم عالم غامر تمامًا حيث يمكن للمبرمجين والمطورين المشاركة في تحدٍ من شأنه أن يسارع في تتبع المطورين الأكثر موهبة في مجموعة المواهب في جاكوار.

إن استخدام تطبيق Gorillaz للواقع المختلط المشهور بالفعل يعني أن الحملة لديها جمهور مضمن في الأسر وسمحت لـ Jaguar بالتركيز على صياغة تجربة مذهلة بدلاً من اكتساب مستخدمين جدد. منذ إطلاق هذه الحملة ، واصلت جاكوار استخدام التكتيكات المبتكرة لبناء علاقة مستمرة مع المطورين حيث أعلنوا مؤخرًا عن أكاديمية جديدة للمبرمجين تعتمد على النهج الأولي لهذه الحملة.

التكنولوجيا المستخدمة . الواقع المختلط ، لعبة الواقع البديل ، المؤثر ، وتأييد المشاهير

اغمروا أنفسكم. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality؟q=&start=0&brand=jaguar

9. حليف بنك AR احتكار

لماذا احبة. جمعت هذه الحملة الممتعة والجذابة بين العديد من التقنيات الغامرة ولعبة شائعة كان من المؤكد أنها ستثير بعض الحنين إلى الماضي في جمهورها المستهدف. كان Ally Bank يأمل في الحصول على عملاء جدد وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في العديد من الأسواق الرئيسية ، لذلك قاموا بصياغة لعبة البحث عن الزبال على أساس الواقع المعزز.

من خلال وضع لافتات مع رمز الاستجابة السريعة للحملة حول المواقع الحضرية الشهيرة ، يمكن للمستخدمين مسح الرمز لتجربة محتوى AR ترفيهي والدخول للفوز بجوائز نقدية. ساعدت الحملات الدعائية مثل تلك الموضحة أعلاه والتي تضمنت شخصية السيد مونوبولي الواقعية في إثارة ضجة حول المسابقة وبناء الوعي بين الجمهور المستهدف.

ساعدت الاستفادة من اللعبة التي تدور حول المال في جعل هذه الحملة تشعر بأنها تتماشى مع Ally Bank وفي الوقت نفسه استحضار شعور بالمرح وإعادة المستخدمين إلى طفولتهم. بينما أصبحت هذه الأنواع من عمليات البحث عن الزبال أكثر شيوعًا ، كان Ally من بين أول من استخدم هذا النوع من الخبرة لمحاولة الترويج لخدمات الأعمال.

التكنولوجيا المستخدمة. رموز QR ، AR

اغمروا أنفسكم. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. تجربة ستانفورد لتحمض المحيطات

لماذا احبة. احتاجت جامعة ستانفورد إلى طريقة للترويج لأحدث نتائج أبحاثها ولجعل الناس يهتمون بالحفاظ على الكوكب. وإدراكًا منهم أن الأطفال هم مستقبلنا ، قاموا ببناء لعبة VR التي ساعدت على إشراك الجماهير الأصغر سنًا وتثقيفهم حول محنة كوكبنا.

تم تصميم التجربة باستخدام تقنية الواقع الافتراضي المزودة بسماعات رأس وإطار عمل للألعاب يستخدم ميكانيكا اللعبة لتحفيز المستخدمين على الذهاب في رحلة تحت سطح البحر. بدلاً من الفيديو التعليمي الذي يستحق الغفوة ، اختارت جامعة ستانفورد إنشاء لعبة تستخدم أنواعًا مختلفة من الانغماس باللمس والاستراتيجي والحسي للمساعدة في الحفاظ على تفاعل المستخدمين جنبًا إلى جنب مع تحسين استدعاء المحتوى. لقد فهموا أنك تتعلم بشكل أفضل عندما يتم تنشيط عقلك باللعب بدلاً من القراءة. يوضح هذا الفيديو الذي أنشأه المعجبون ما يشبه "تشغيل" هذه اللعبة التعليمية ويثبت أنهم يتفاعلون مع جمهور أصغر سنًا.

التكنولوجيا المستخدمة. ميكانيكا اللعبة VR

اغمروا أنفسكم. https://stanfordvr.com/soae/

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.