التبديل من Universal Analytics إلى Google Analytics 4 - شيء تحتاج إلى معرفته

تحليلات جوجل هو المنقذ للحياة. لقد ساعد المسوقين على تحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم ، كما ساعد أصحاب مواقع الويب على تتبع سلوك المستخدمين وتحليله وتصوره على مواقعهم. يستخدم النظام الأساسي تتبعًا مضمنًا في كل صفحة من صفحات الموقع.

بمجرد وصول الزائر إلى موقع ويب معين أو صفحة ويب ، يتم تضمين شفرة التتبع في كل صفحة. يساعد هذا كلاً من مالكي المواقع والمسوقين والفرق الأخرى ذات الصلة في التعرف على سلوكهم. ثم يتم إرسال البيانات المتعلقة بنشاط زائر موقع الويب إلى Google ويتم حفظها (ومشاهدتها أيضًا من) إلى خوادم Google Analytics.

ما هي المعلومات التي يتضمنها هذا النوع من البيانات؟

الصفحات التي تم عرضها والوقت الذي يقضيه الزائر في كل صفحة وموقع الزائر والجهاز المستخدم للوصول إلى موقع الويب. لا عجب أنه منقذ للحياة لفرق التسويق الرقمي. لقد ساعدهم على تتبع السلوك وإجراء التغييرات بعد ذلك.

الفائدة الرئيسية من استخدام Universal Analytics؟

تتمثل الميزة الرئيسية لبرنامج Universal Analytics في قدرته الخاصة جدًا على تتبع سلوك المستخدم عبر أجهزة متعددة وجلسات متعددة. بمعنى أنه إذا قام مستخدم معين بزيارة موقع ويب معين أولاً من خلال هاتفه ثم من خلال جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به ، ثم من خلال جهاز لوحي ، فإن Universal Analytics تتبع نشاطه كمستخدم فردي وحيد بدلاً من عدة مستخدمين باستخدام الأساليب القديمة.

ما الذي يقدمه Universal Analytics أيضًا؟

قدمت Universal Analytics أيضًا مجموعة واسعة من الميزات والأدوات التي ساعدت مالكي المواقع وفرق التسويق الرقمي في تحليل وفهم حركة مرور الموقع. من بينها التقارير المخصصة ولوحات المعلومات والأهداف المستخدمة لتتبع إجراءات معينة للمستخدمين ، لا سيما إكمال عمليات الشراء عبر الإنترنت وملء النماذج والاشتراكات وما إلى ذلك.

على الرغم من فوائده الواضحة ، لماذا ترغب Google في ترحيل الجميع إلى Google Analytics 4؟

Universal Analytics أداة رائعة حقًا بشكل عام. إنه قوي ويوفر منصة جيدة جدًا لفهم أداء موقع الويب وتحسينه. لم يساعد تتبع سلوك المستخدم مالكي المواقع فحسب ، بل ساعد أيضًا فرق التسويق الرقمي على تحسين موقع الويب ، وتحسين شخصية المشتري ، وتحسين تجربة المستخدم ، وتضخيم التفاعل ، وزيادة التحويلات ، والعكس صحيح.

في العام الماضي ، أعلنت Google أنها ستتخلص تدريجياً من Universal Analytics (UA) لصالح لوحة تحكم Google Analytics 4 (GA4) الجديدة. يتساءل الكثير من المسوقين عما يحدث ولماذا يحدث هذا. ومع ذلك ، فمن الأفضل أن نقرأ المزيد لمعرفة المزيد عنها.

ماذا يعني هذا الترحيل للمستخدمين؟

لسوء الحظ ، لن تلتقط التحليلات العالمية البيانات أو تعالجها بدءًا من 1 يوليو 2023. كما أن عملاق التكنولوجيا ليس لديه خطة في الوقت الحالي لنقل جميع البيانات الحالية من Universal Analytics إلى Google Analytics 4. ولكن من نوع المعلومات الواردة من مختلف المصادر ، لا يزال بإمكان المستخدمين رؤية لوحة معلومات تحليلات المستخدم الخاصة بهم لمراجعة الإحصاءات وحركة المرور السابقة.

إنشاء خاصية Google Analytics 4 - هل يتم ذلك يدويًا أم تلقائيًا؟

أعلن عملاق التكنولوجيا الشهر الماضي أن أي خصائص في Universal Analytics تلقت زيارات خلال الاثني عشر شهرًا الماضية ستكون بالتالي مؤهلة للإنشاء التلقائي لموقع في Google Analytics 4. وهذا يشير إلى أنه لا داعي للقلق بشأن إعداد لوحة القيادة الجديدة في هو - هي.

ومع ذلك ، فإن إعداد لوحة القيادة يدويًا في GA4 يفتقر إلى سهولة الاستخدام المطلوبة ولا يحتوي على الكثير من المستوى المطلوب لكونه بديهيًا مقارنةً بالتجربة التحليلية الشاملة المقدمة خلال فترة ولايته.

إذا كان هناك خاصية تم إنشاؤها تلقائيًا في Google Analytics 4 ، فماذا ستشمل؟

وفقًا لتقارير Google ، سيبدأ الإنشاء التلقائي للممتلكات في Google Analytics 4 اعتبارًا من مارس 2023. لا يعني الإنشاء التلقائي للممتلكات أن الترحيل إلى لوحة معلومات GA4 أمر سهل فحسب ، ولكن أيضًا ، يجلب هذا التحديث الميزات التالية:

• إنشاء موقع GA4 وبث بيانات الويب.
• نسخ معلمين مستوى خاصية UA إلى خاصية GA4 الجديدة.
• أصبحت إعادة استخدام علامة الموقع الحالية ممكنة الآن.
• إعادة إنتاج الأحداث في Universal Analytics باستخدام نموذج بيانات GA4.
• إعادة إنشاء الأحداث وأهداف الوجهة من UA كتحويلات GA4.
• إعادة تكوين الجمهور المستهدف من UA في GA4 مع سهولة ترحيل الإعلانات.
• تبديل تحويل Universal Analytics المستخدم في إعلانات Google مع GA4 والأدوات المكافئة له.
• إقران جماهير Universal Analytics المستخدمة في إعلانات Google مع GA4.

يشير هذا إلى أنه على الرغم من أن واجهة وتقارير GA4 جديدة مقارنةً بـ UA ، فإن Google تنقل تلقائيًا التكامل الأساسي لانتقال سلس بأفضل طريقة ممكنة. تم الإعلان عن هذه العملية بسبب التحديات التي واجهها المستخدمون في البداية عند استخدام GA4.

هل يجب على الشركات الاستمرار في إنشاء حساب Google Analytics بالوسائل اليدوية أم أنها تنتظر النشر التلقائي لـ Google؟

لأشهر ، تم اقتراح بين فرق التسويق الرقمي لإنشاء عقار GA4 في أسرع وقت ممكن. يمكن أن يساعدهم ذلك في التقاط البيانات لأطول فترة زمنية. الآن بعد أن عرف الجميع أن Google ستعمل تلقائيًا على إنشاء الخصائص لهم ، فهم بحاجة الآن إلى التفكير في حقيقة ما إذا كانت لا تزال فكرة جيدة بالنسبة لهم لإنشاء الممتلكات بالوسائل اليدوية أم لا.

تتمثل ميزة إعداد موقع GA4 يدويًا في أنه يوفر بضعة أسابيع من البيانات الإضافية. ومع ذلك ، فإنه يأتي على حساب العمل مع نظام معقد لدمج الخاصية الجديدة مع علامات الموقع الحالية ، وإعادة إنتاج جميع المستخدمين والأحداث والجماهير والأهداف في Google Analytics 4. علاوة على ذلك ، يعد تحديث إعدادات إعلانات Google يدويًا هنا أمرًا صعبًا أيضًا .

الشركات التي ترغب في الانتظار بضعة أسابيع لبدء جمع البيانات في GA4 تفعل الشيء الصحيح. يوصي الخبراء بالسماح لـ Google بأتمتة الإعداد ونقل الإعدادات الأساسية كخطوة أولية.

سيساعد هذا الشركات في الحصول على انتقال أكثر سلاسة تشتد الحاجة إليه بدلاً من البدء من نقطة الصفر. علاوة على ذلك ، يسعد المسؤولون التنفيذيون من إحدى وكالات تصميم الويب الرائدة في دبي أنها تضع حدًا لمنحنى التعلم الحاد والمعقد المرتبط بالواجهة الجديدة.