كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال مع الإعلان على شبكة البحث

الكلمات الرئيسية مقابل مصطلحات البحث

اهم الاشياء اولا. نحن بحاجة إلى إجراء تمييز مهم للغاية. الكلمات الرئيسية ليست مثل مصطلحات البحث ، على الرغم من أنها مترابطة بشكل صارم.

في الواقع ، يمكنك العثور عليها ضمن علامتي تبويب مختلفتين في نظام إعلانات Google.

شروط البحث تساوي استعلامات البحث التي يجريها المستخدمون على Google. عندما أبحث عن "أفضل برنامج لإدارة الخلاصات" على Google ، أقوم بإجراء استعلام بحث. وهذا ما يسمى بعبارة البحث في إعلانات Google.

الكلمات الرئيسية هي ما تقوم بتحميله يدويًا إلى حسابك في إعلانات Google وسيتم تشغيلها بواسطة استعلامات بحث المستخدمين.

قد يؤدي استعلام البحث "أفضل برنامج لإدارة الخلاصات" إلى تشغيل الكلمة الرئيسية "برنامج إدارة الخلاصة". ربما لاحظت أن الكلمة الأساسية ليست بالضبط نفس استعلام البحث.

في الواقع ، لا يتم تشغيل الكلمات الرئيسية من خلال مصطلح البحث نفسه فقط. قد يتم تشغيلها بواسطة مجموعة متنوعة كاملة من مصطلحات البحث ، بناءً على بعض المعايير التي سنستكشفها في القسم التالي من هذه المقالة.

العودة إلى الأعلى أو

خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية

خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية ، أو أنواع المطابقة ، هي المعايير المستخدمة لتحديد مصطلحات البحث بالكلمة الرئيسية التي يجب تشغيلها.

هناك 4 أنواع من المطابقة: المطابقة التقريبية ، ومُعدِّل المطابقة التقريبية ، والمطابقة التامة لمصفوفة العبارة ، والمطابقة التامة.

ستجد هنا تعريفات Google الرسمية:

المطابقة التقريبية:

"المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الافتراضي الذي يتم تعيين جميع كلماتك الرئيسية فيه. قد تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمن أخطاء إملائية ومرادفات وعمليات بحث ذات صلة وأشكال أخرى ذات صلة. لذلك إذا كانت كلمتك الرئيسية هي" قبعات نسائية "، فإن أحد الأشخاص يبحث عن" شراء السيدات " القبعات "وكذلك" الأوشحة النسائية "قد تشاهد إعلانك".

مُعدِّل المطابقة التقريبية:

"تشبه المطابقة التقريبية ، باستثناء أن خيار مُعدِّل المطابقة التقريبية لا يعرض سوى الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمن الكلمات التي توجد أمامها علامة الجمع" + "(+ قبعات نسائية) ، أو الصيغ القريبة من العبارات" + "".

العبارة مباراة:

قد تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتطابق مع عبارة ، أو الصيغ القريبة لتلك العبارة ، والتي قد تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها. ومع ذلك ، لن تظهر الإعلانات إذا تمت إضافة كلمة إلى منتصف العبارة لتغيير معنى العبارة. مطابقة العبارة محددة بعلامات اقتباس ("قبعات نسائية").

تطابق تام:

"قد تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتطابق تمامًا مع العبارة أو الصيغ القريبة لتلك العبارة بالضبط. تتضمن الصيغ القريبة عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي لها نفس المعنى مثل الكلمات الرئيسية المطابقة ، بصرف النظر عن الاختلافات الإملائية أو النحوية بين طلب البحث والكلمة الرئيسية. المطابقة التامة تم تحديده بأقواس [حذاء أحمر] ".

بعد قراءة هذا ، ستفهم بشكل أفضل الفرق بين الكلمات الرئيسية وعبارات البحث.

اعتمادًا على نوع المطابقة الذي تستخدمه ، قد تؤدي مصطلحات بحث مختلفة إلى تشغيل كلماتك الرئيسية. إذا كنت تريد نفس عبارة البحث تمامًا مثل الكلمة الرئيسية الخاصة بك ، فعليك استخدام نوع المطابقة التامة. إذا كنت تشعر أنه يمكنك أن تكون أوسع قليلاً ، فيمكنك اختيار مطابقة العبارة أو مُعدِّل المطابقة التقريبية.

العودة إلى الأعلى أو

تقرير مصطلحات البحث

من الضروري أن تراجع تقرير مصطلحات البحث دائمًا. يمكنك الوصول إليه عن طريق النقر فوق الكلمات الرئيسية ثم "مصطلحات البحث" في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر. يمكنك مشاهدة عبارات البحث على مستوى الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية.

يعرض تقرير عبارات البحث بالضبط استعلامات البحث التي أدت إلى تشغيل كلماتك الرئيسية. نظرًا لأنواع المطابقة العديدة التي تعرفت عليها للتو ، فمن المحتمل ألا تكون كل عبارة بحث ذات صلة فعليًا بمنتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال ، قد تؤدي الكلمة الرئيسية الخاصة بي "برنامج إدارة الخلاصة" في مطابقة العبارة إلى تشغيل مصطلح البحث "برنامج إدارة الخلاصة لإعلانات Pinterest". نحن في DataFeedWatch نقدم هذه الخدمة ، ولكنها قد لا تكون حالتك. ربما يغطي برنامجك فقط Shopify و Amazon.

لذلك ، تريد التأكد من أن الأشخاص الذين يبحثون عن "برنامج إدارة الخلاصة لإعلانات Pinterest" لن يجدوك. وإلا ، فقد ينقرون على إعلانك ثم يغادرون موقع الويب الخاص بك مباشرة بعد ذلك لأنهم لا يجدون ما كانوا يبحثون عنه. سوف تضيع فقط ميزانية الإعلانات الثمينة.

يجب عليك مراجعة تقرير عبارات البحث مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. أنت لا تعرف أبدا ما قد تجد!

كيف يمكنك التأكد بالفعل من أن الأشخاص الذين يبحثون عن برنامج موجز إعلانات Pinterest لن يجدوك؟ مع الكلمات الرئيسية السلبية!

العودة إلى الأعلى أو

الكلمات الرئيسية السلبية

تعتبر الكلمات الرئيسية السلبية أحيانًا نوع المطابقة الخامس. ومع ذلك ، نظرًا لأهميتها واستخداماتها المختلفة ، يجدر التركيز عليها في قسم منفصل.

تُعرِّفهم Google على أنها "نوع من الكلمات الرئيسية يمنع ظهور إعلانك بكلمة أو عبارة معينة. ولا يتم عرض إعلاناتك لأي شخص يبحث عن هذه العبارة"

في هذه الحالة ، الكلمة الرئيسية السلبية التي أحتاج إلى استخدامها هي "pinterest". في الواقع ، إذا قمت ببيع برامج إدارة الخلاصات ، ولكن لا شيء عن Pinterest ، فقد أزيل أيضًا أي مصطلح بحث يتضمن كلمة "pinterest".

الكلمة الرئيسية السلبية الشائعة جدًا التي يضيفها العديد من المعلنين إلى حساباتهم بشكل افتراضي تقريبًا هي "مجانية". على سبيل المثال ، قد تكون بعض برامج إدارة الخلاصات مفتوحة المصدر وبالتالي فهي مجانية. قد يبحث بعض الأشخاص عن "برنامج مجاني لإدارة الخلاصات". حسنًا ، إذا لم يكن برنامجك مجانيًا ، فأنت بحاجة إلى إضافة "مجاني" ككلمة رئيسية سلبية.

يمكن تعيين الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية.

على سبيل المثال ، إذا كنت لا تبيع منتجات أو خدمات مجانية ، يمكنك تعيين الكلمة الرئيسية السلبية "مجاني" على مستوى الحساب. لذلك ستتم مشاركته من قبل أي حملة أو مجموعة إعلانية في الحساب ، حتى تلك التي ستنشئها في المستقبل.

من ناحية أخرى ، إذا كنت لا تبيع برنامج إدارة خلاصات Pinterest Ads ، ولكن ربما تبيع بعض الخدمات الاستشارية لإعلانات Pinterest ، يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية السلبية "pinterest" على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية فقط.

يجب أن يبدو سير عملك المثالي كما يلي:

تحقق من تقرير عبارات البحث> إضافة كلمات رئيسية سلبية جديدة

يجب عليك دائمًا إضافة كلمات رئيسية سلبية بناءً على تقرير عبارات البحث. تجنب لعبة التخمين.

العودة إلى الأعلى أو

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يحدث أحيانًا أنه بدلاً من العثور على الكلمات التي تحتاج إلى استبعادها ، تجد في الواقع مصطلحات مفيدة لم تفكر فيها.

في هذه الحالة ، قد ترغب في إضافة هذه العبارات إلى قائمة الكلمات الرئيسية "الإيجابية". هذه واحدة من أفضل الطرق لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والتأكد من أن كلماتك الرئيسية ملائمة بالفعل لعملك.

من الواضح ، إذا كنت قد بدأت للتو ، فسيكون تقرير عبارات البحث فارغًا. ولكن بمجرد حصول الحساب على القليل من البيانات القديمة ، حتى بضعة أيام ستكون كافية ، فقد حان الوقت للتحقق من تقرير عبارات البحث وتحديث كلماتك الرئيسية.

ما الكلمات الرئيسية الأفضل من تلك التي يبحث عنها عملاؤك بالفعل!

إذا كنت تطلق منتجًا أو خدمة جديدة أو كنت بدأت للتو بحساب جديد ولم يكن تقرير مصطلحات البحث مفيدًا ، يمكنك استخدام Google Keyword Planner للحصول على أفكار أولية حول الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها.

يمكنك العثور على مخطط الكلمات الرئيسية في "قائمة الأدوات والإعدادات" الرئيسية.

يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة والعثور على أفكار جديدة ، بالإضافة إلى الحصول على توقعات لحجم البحث لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية.

هذا مكان مثالي للبدء!

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أدوات خارجية أخرى مثل Keywordtool.io أو SEMrush.

أيضًا ، لا تنس أن Google هي أفضل صديق لك!

ما عليك سوى البحث عن المصطلحات ذات الصلة على Google ومعرفة النتائج التي تظهر. من المحتمل أن تكون الصياغة المستخدمة في إعلانات منافسيك هي نفسها التي يمكنك استخدامها لكلماتك الرئيسية الجديدة!

لذلك ، عندما يتعلق الأمر بالبحث عن كلمات رئيسية جديدة ، فإن نصيحتنا هي استخدام مجموعة من الأساليب المذكورة أعلاه. ابحث دائمًا عن رأي ثان :)

العودة إلى الأعلى أو

استراتيجيات الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن تعرفت على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، وتقرير مصطلحات البحث ، والكلمات الرئيسية السلبية وكيفية البحث عن كلمات رئيسية جديدة ، دعنا نتعمق قليلاً في كيفية تحويل كل هذه المعرفة إلى إستراتيجية إعلانات بحث Google.

ابدأ بكلمات رئيسية قصيرة الذيل

إذا كنت بدأت للتو بحساب أو منتج أو خدمة جديدة ، فربما لا تزال لا تعرف كيف ستتصرف إعلاناتك وما الذي يبحث عنه المستخدمون بالفعل. ما زلت بحاجة إلى جمع بيانات Serch Terms كافية.

أفضل وأسرع طريقة لجمع هذه البيانات هي البدء باستخدام الكلمات الرئيسية لمعدِّل المطابقة التقريبية.

يُعد مُعدِّل المطابقة التقريبية نوعًا ممتازًا للمطابقة لأنه يمنح مرونة للكلمات الرئيسية العامة ، ولكنه في نفس الوقت يتأكد من تضمين جميع الكلمات فعليًا في عبارة البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع جولات إرشادية في سيدني. لقد بدأت للتو ولست متأكدًا مما يبحث عنه العملاء المحتملون بالفعل. ربما يبحثون عن "جولات إرشادية في سيدني" أو "جولات في سيدني" أو "جولات يومية في سيدني" وما إلى ذلك.

ما عليك فعله هنا هو البدء بكلمة رئيسية تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية "+ sydney + جولات". ستتطابق هذه الكلمة الرئيسية مع أي مصطلح بحث يتضمن الكلمتين "sydney" و "tour". هذا واسع جدًا ، لكنه مثالي للبدء به!

بعد بضعة أيام ، ستتمكن من التحقق من تقرير عبارات البحث ومعرفة ما بحث عنه الأشخاص عندما عثروا على إعلانك.

قد تكتشف أنهم كانوا يبحثون عن "جولة في دار أوبرا سيدني" أو "جولة ليوم كامل في سيندي" أو "جولة قارب سيدني".

الآن ، إذا كنت تبيع جولات في دار أوبرا سيدني وجولات ليوم كامل في سيدني ، فقد ترغب في إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى قائمتك. من ناحية أخرى ، إذا كنت لا تبيع رحلات قارب Syndey ، فأنت بحاجة إلى إضافة "قارب" ككلمة رئيسية سلبية.

ما العمل التالي؟

ضع كلماتك الرئيسية متوسطة / طويلة الذيل في مجموعات إعلانية منفصلة

الآن بعد أن أضفت "جولة في دار أوبرا سيدني" و "جولة ليوم كامل في سيندي" إلى قائمتك ، قد تتساءل عن نوع المطابقة الذي يجب أن تستخدمه في هذه الحالة.

نظرًا لأنك تعلم على وجه اليقين أن العملاء المحتملين يبحثون عن هذه المصطلحات ، نظرًا لأنك رصدتها في تقرير عبارات البحث ، يمكنك إضافتها كمطابقة تامة . يضيق نوع المطابقة التامة الحقل ويتأكد من أن مصطلحات البحث ذات الصلة فقط هي التي تؤدي إلى تشغيل كلمتك الرئيسية. كلما كانت كلماتك الرئيسية أكثر ملاءمة وأقرب إلى عبارات البحث ، زادت نقاط جودتها وربما انخفضت تكلفة النقرة.

الآن ، من أجل الاستفادة الكاملة من هذه الدائرة الفاضلة التي تؤدي إلى تشغيل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، تحتاج إلى وضعها في مجموعات إعلانية منفصلة.

على سبيل المثال ، يجب أن تظل [جولة دار أوبرا سيدني] و [سندي جولة ليوم كامل] في مجموعات إعلانية مختلفة. في الواقع ، ربما تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى منتجات مختلفة لها صفحات مقصودة مختلفة على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، حتى إعلانات هذه المنتجات يجب أن يكون لها نسخة مختلفة وصفحة مقصودة مختلفة.

كقاعدة عامة ، يمكننا القول أنه كلما شعرت بالحاجة إلى استخدام صفحات مقصودة مختلفة ، فعليك أيضًا استخدام مجموعات إعلانية مختلفة.

باتباع المثال السابق ، ستبدو حملتك في Sydney Tours كما يلي:

في كل مرة تجد فيها كلمات رئيسية جديدة طويلة ، يجب عليك إنشاء مجموعة إعلانية جديدة خصيصًا لتلك الكلمات.

بهذه الطريقة ستوجه عملائك المحتملين إلى تركيبة الإعلانات والصفحة المقصودة الأكثر ملاءمة ، مما يزيد من فرص الحصول على تحويل.

نظرًا لأن نقاط جودة الكلمات الرئيسية يتم تحديدها من خلال ملاءمتها للإعلان والصفحة المقصودة ، فهذه إستراتيجية رائعة لزيادة النتيجة وبالتالي تقليل تكلفة النقرة.

في الواقع ، تعمل خوارزمية إعلانات Google بطريقة كلما زادت نقاط الجودة ، انخفضت تكلفة النقرة وارتفع ترتيب إعلانك.

اجمع كلماتك الرئيسية حسب نية الشراء

رأينا في القسم السابق كيفية تجميع الكلمات الرئيسية بناءً على المنتجات المختلفة التي تبيعها.

من المحتمل أن تكون هناك طريقة أخرى لتجميع الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها جنبًا إلى جنب مع الكلمات المذكورة أعلاه. يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية بناءً على نية الشراء.

في الواقع ، تؤدي بعض الكلمات الرئيسية الأوسع نطاقًا إلى عبارات بحث عامة ومعلوماتية أكثر ، بينما قد يكون لدى الكلمات الرئيسية الطويلة نية شراء أعلى.

على سبيل المثال ، الكلمتان الرئيسيتان [جولة في دار أوبرا سيدني] و [كيفية حجز جولة في دار أوبرا سيدني] لهما نوايا مختلفة تمامًا ، على الرغم من أنهما متطابقتان ومتطابقتان تمامًا.

من المرجح أن تؤدي الكلمة الرئيسية الثانية إلى عملية بيع حيث أن كل من يبحث عن مصطلح البحث هذا يتطلع حرفياً إلى حجز جولة في أقرب وقت ممكن. من ناحية أخرى ، قد تجذب الكلمة الرئيسية الأولى الأشخاص الذين يبحثون فقط عن المعلومات بدلاً من حجز جولة.

ضعه بمخيلتك!

العودة إلى الأعلى أو

كيف تغير دور الكلمات الرئيسية

في المراحل الأولى من برنامج إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords) ، كانت أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية محددة للغاية وكانت المطابقة التامة تعني حرفياً المطابقة التامة. لم يسمح بالاختلافات.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، غيّرت Google دور نوع المطابقة التامة مما جعلها أوسع. في الواقع ، يشتمل نوع المطابقة التامة في الوقت الحاضر أيضًا على متغيرات مغلقة.

مثال:

لذلك ، يوجد الآن عدد أقل من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة التي يجب إضافتها إلى مجموعاتك الإعلانية ، حيث أن كلمة رئيسية واحدة تمثل نطاقًا أوسع من مصطلحات البحث.

من الصعب التحدث عن "المطابقة التامة" في عام 2020 وحتى أن بعض مديري خدمات الدفع بالنقرة ينصحون بعدم استخدامها على الإطلاق. الأمر متروك للنقاش.

كالعادة ، اختبرها قبل أن تتخذ قرارك!

العودة إلى الأعلى أو

كيفية المزايدة على الكلمات الرئيسية

تحدد عروض تسعير الكلمات الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع نقاط الجودة ، تصنيف إعلانك.

عندما يتعلق الأمر بالمزايدة لديك ثلاثة خيارات.

• المزايدة اليدوية
• العطاءات شبه الآلية
• المزايدة المؤتمتة بالكامل

يقدم إعلانات Google العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة ، لكننا سنركز على الاستراتيجيات الأساسية.

التسعير اليدوي

هذا هو الخيار الافتراضي ، وكما يقول الاسم ، فهو يسمح لك بإدارة عروض التسعير يدويًا بشكل كامل. كيف يجب أن تدير عروض التسعير الخاصة بك؟

تمثل عروض تسعير الكلمات الرئيسية بشكل أساسي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه بشكل مثالي مقابل كل نقرة. لذلك ، يجب أن تستند إلى توفر ميزانيتك. وغني عن القول أنه كلما زادت ميزانيتك ، زاد احتمال إنفاقك لكل نقرة.

يجب أيضًا إدارة عروض التسعير الخاصة بك مع مراعاة المنافسة. كلما زادت صعوبة المنافسة ، زادت تكلفة الكلمات الرئيسية.

عندما يتعلق الأمر بتقييم مستوى المنافسة ، يمكنك التحقق من مقياس يسمى Search Impression Share. "نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لمرات ظهور إعلاناتك مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي يمكن أن تحصل عليها إعلاناتك." يتم التعبير عن نسبة الظهور كنسبة مئوية. تعني نسبة IS بنسبة 60٪ أن إعلاناتك ظهرت 60٪ فقط من المرات التي كانت مؤهلة لها. ماذا حدث في الـ 40٪ المتبقية؟ حسنًا ، ظهر منافس في مكانك. لذا فكلما انخفضت نسبة الظهور لديك ، زادت صعوبة المنافسة.

بناءً على نسبة ظهور الإعلان ، يمكنك تحديد ما إذا كنت سترفع عروض أسعارك أم تخفضها. إذا كانت نسبة ظهور الإعلان لديك منخفضة وتشعر أن لديك أموالاً تستثمرها ، فقد يكون رفع عروض التسعير فكرة جيدة. من ناحية أخرى ، إذا كنت تعتقد أنك وصلت إلى الحد الأقصى لميزانيتك ، فعليك حينئذٍ محاولة تحسين نقاط الجودة بدلاً من رفع عروض التسعير الخاصة بك.

يمكنك التحقق من نسبة الظهور على مستوى الكلمات الرئيسية ، حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير لكل كلمة رئيسية.

يمكن أن تتمثل الإستراتيجية الأخرى في رفع عروض أسعارك وفقًا لتقديراتها للصفحة الأولى أو أعلى الصفحة أو عرض تسعير الموضع الأول.

يمكنك إضافة الأعمدة كما هو موضح في لقطة الشاشة ثم استخدام التقديرات كدليل.

العطاءات شبه الآلية

توجد إستراتيجية عروض تسعير واحدة فقط تنتمي إلى هذه الفئة. إنها إستراتيجية عروض أسعار النقرة المحسّنة (eCPC).

"تعمل تكلفة النقرة المحسّنة من خلال ضبط عروض أسعارك اليدوية تلقائيًا للنقرات التي يبدو أنها تزيد أو تقل احتمال أن تؤدي إلى بيع أو تحويل على موقع الويب الخاص بك."

باستخدام هذه الإستراتيجية ، ما زلت تحدد عروض أسعارك يدويًا ، لكن النظام يعدلها ، إما برفعها أو حتى تعيينها على الصفر إذا كان يعتقد ذلك. هذا حل وسط ممتاز بين الحل اليدوي بالكامل والآلي بالكامل.

إذا كنت تستخدم عروض التسعير اليدوية ، نوصيك بالتبديل إلى تكلفة النقرة المحسّنة قبل الانتقال إلى الإستراتيجيات المؤتمتة بالكامل.

عروض الأسعار المؤتمتة بالكامل (أو عروض الأسعار الذكية)

تنتمي العديد من إستراتيجيات عروض التسعير إلى هذه الفئة ، لكننا نريد التركيز على الأكثر ملاءمة لأنشطة التجارة الإلكترونية: عائد النفقات الإعلانية المستهدف.

باستخدام إستراتيجية عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، يقوم النظام تلقائيًا بتغيير عروض أسعارك من أجل تحقيق عائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS) الذي يمكنك تعيينه على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

عائد النفقات الإعلانية هو النسبة بين الإيرادات والتكلفة ويتم التعبير عنها كنسبة مئوية.

إذا كان هدفك هو تحقيق عائد نفقات إعلانية بنسبة 700٪ ، فسيقوم النظام بتعيين عروض أسعارك بحيث تكون أرباحك 7 أضعاف تكلفتك. قد يعني هذا تقديم عروض أسعار أكثر قوة من أجل الحصول على المزيد من العائدات بنفس التكلفة أو حتى تقديم عروض أسعار أقل قوة من أجل إنفاق أقل مع الحفاظ على نفس مستوى الإيرادات.

تتمحور إدارة حملة عائد النفقات الإعلانية المستهدف حول إيجاد التوازن الصحيح بين عائد النفقات الإعلانية المستهدف والميزانية اليومية للحملة.

تعتبر إستراتيجية عروض الأسعار هذه ملائمة جدًا لشركات التجارة الإلكترونية لأنها تهدف إلى تحقيق الأرباح بدلاً من التحويلات. يعرف كل من يعمل في التجارة الإلكترونية جيدًا أن كل تحويل قد يكون له قيمة مختلفة تمامًا اعتمادًا على المنتجات التي تم شراؤها. لذلك ، فإن استهداف التحويلات لن يكون كافيًا. هدف مدير التجارة الإلكترونية PPC هو زيادة الإيرادات ، وليس التحويلات الضرورية.

إذا كان لديك ما يكفي من حركة المرور والتحويلات بميزانية مناسبة ، فإننا نوصيك بأخذ هذه الاستراتيجية في الاعتبار بجدية.

بعد ذلك ، اقرأ: ما هو عرض الأسعار التلقائي في إعلانات Google؟

العودة إلى الأعلى أو

الاستنتاجات

لديك الآن فهم جيد للكلمات الرئيسية في إعلانات Google!

الكلمات الرئيسية هي المحرك الذي يدير إعلانات Google ، وبالتالي من الضروري أن تكون قادرًا على صيانتها من خلال عمليات الفحص والتحديث المنتظمة. من إضافة كلمات رئيسية جديدة وإزالة الكلمات غير المؤدية إلى تحديث الكلمات الرئيسية السلبية وتغيير عروض الأسعار ، فهو عمل تحسين مستمر ضروري لنجاح إعلانات Google!

العودة إلى الصدارة