علم النفس وراء الألوان وأهميتها لمسوقي المحتوى

لقد انتهيت للتو من كتابة منشور مدونة مؤلف من 2500 كلمة. تفو. أنت منهك.

أثناء عملك من خلال قائمة التحقق الخاصة بضمان الجودة ، قد تلاحظ أنك تفتقد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في أسفل المنشور. تتصفح التكرارات الحالية لأزرار الحث على الشراء وتهبط على خيارين بنفس النسخة: أحدهما أحمر والآخر أزرق.

أي واحد يجب أن تذهب معه؟ هل أحدهما متفوق على الآخر؟ الجواب: ربما. المزيد عن ذلك لاحقًا.

تعد الألوان أداة قوية يمكنها زيادة فعالية جهودك التسويقية واكتساب المزيد من المشاركة من العملاء المحتملين.

تمت دراسة تأثير الألوان على الأشخاص على نطاق واسع ، وهناك الكثير الذي يمكنك تعلمه حول كيفية تفاعل العملاء مع الألوان المختلفة بناءً على معناها النفسي.

يمكن أن يمنحك فهم علم نفس الألوان ميزة فريدة كمسوق محتوى.

في هذا المنشور ، سنتعرف على بعض العوامل النفسية وراء الألوان لفهم أفضل لكيفية تأثيرها على تصورات الناس وكيفية تحويل ذلك إلى إنشاء اتصال أعمق مع جمهورك.

دعنا نتعمق.

ما هو علم نفس اللون؟

أولاً ، لنبدأ بالأساسيات.

يدرس علم نفس الألوان كيف تؤثر الألوان على المشاعر والأفكار والسلوك البشري. سرعان ما أصبح مجال علم نفس الألوان نقطة محورية للتسويق والعلاقات العامة.

ينقسم علم نفس اللون إلى فئتين: التأثيرات الفسيولوجية والآثار النفسية. التأثيرات الفسيولوجية هي تلك التي تحدث في أجسامنا (مثل ضغط الدم) ، والآثار النفسية هي تلك التي تحدث في أذهاننا (مثل المشاعر)

يمكن أن يخلق اللون حالة مزاجية أو يحدد نغمة للمحتوى الخاص بك ، أو حتى توجيه سلوكيات معينة في جمهورك.

ومع ذلك ، فإنه ليس هذا قطع وجاف. غالبًا ما يكون شعورنا تجاه اللون شخصيًا للغاية وقد يكون متجذرًا في تجاربنا أو ثقافاتنا.

تصور الألوان

في حين أن تصورات اللون تختلف من شخص لآخر ، فإن بعض تأثيرات الألوان لها معاني عالمية.

يعد فهم معنى كل لون أمرًا ضروريًا لاستخدامها بشكل فعال في رسائلك.

لا تتعلق هذه المعرفة فقط بالألوان التي تختارها للعلامة التجارية ورؤوس صفحة الويب الخاصة بك. يتضمن أيضًا ألوانًا في عبارات CTA الخاصة بك ، والصور ، والرسومات المتجهة ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والمزيد.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

أحمر

يثير اللون الأحمر مشاعر قوية ، إيجابية وسلبية. إنه يخلق إحساسًا بالإلحاح ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات.

دعنا نعود إلى مثال الحث على الشراء.

يعد زر الحث على الشراء ضروريًا لتوليد العملاء المحتملين ، وفي النهاية لتسجيل النتائج ، حيث إنه يلتقط معلومات ثمينة من العملاء المتوقعين المحتملين. يجب أن يكون الحث على اتخاذ إجراء واضحًا ومرئيًا ويجذب انتباه زوارك. يمكن أن يشجع اللون الأحمر الاندفاع إذا كنت ترغب في تصميم CTA فعال. من ناحية أخرى ، يثير اللون الأزرق إحساسًا بالهدوء.

سجل المزيد من العملاء المحتملين باستخدام اللون الأحمر على الأزرق في عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك.

البرتقالي

البرتقالي لون دافئ وودود. إنه مرتبط بمشاعر الفرح والنجاح والحماس.

غالبًا ما يرى الناس اللون البرتقالي باعتباره لونًا مبهجًا يثير مشاعر الإثارة.

البرتقالي هو أيضًا لون الثقة. في المرة القادمة التي تقوم فيها بتضمين السيرة الذاتية لمؤلفك في منشور ضيف ، ضع في اعتبارك استخدام تأثيرات الصورة لإضافة خلفية برتقالية خلف صورة الرأس.

ستساعد Orange في إظهار الثقة في لقطة رأسك ، مما يؤدي إلى زيادة خبرتك في الموضوع الذي غطيته للتو.

الأصفر

اللون الأصفر هو لون مبهج ومبهج يثير مشاعر السعادة والتفاؤل - مثل أشعة الشمس في يوم صافٍ.

على الرغم من أن الناس غالبًا ما يربطون اللون الأصفر بالمشاعر السعيدة ، إلا أن الكثير من اللون الأصفر يمكن أن يسبب القلق والعصبية. فكر في كيفية مذاق الليمون الحامض الزائد - يجب استخدام اللون الأصفر باعتدال وبجرعات صغيرة.

قام Breadcrumbs بعمل ممتاز باستخدام اللون الأصفر لإثارة أجواء مبهجة على مدونتهم ، لكنهم لم يبالغوا في ذلك من خلال دمج ألوان أخرى مثل الأرجواني والأسود.

لون أخضر

الأخضر لون شائع ، خاصة بين العلامات التجارية الصحية والأطعمة العضوية وشركات الطاقة المستدامة. إنه لون مهدئ يتكون من أطوال موجية أقصر ، مما يسهل على العينين.

تقوم شركة Whole Foods برش الألوان الخضراء في جميع أنحاء هذه الوصفة للحصول على عصير. إنه يقود إلى المنزل الجانب الصحي لهذه الوصفة بالإضافة إلى الطعام العضوي الذي توفره شركة Whole Foods.

على الجانب الآخر ، يمكن أن يمثل اللون الأخضر أيضًا المال والسلطة والجشع. هل سمعت من قبل عبارة "الأخضر مع الحسد"؟ يستخدم هذا القول الشائع عادةً لوصف شخص لديه رغبة قوية في شيء يمتلكه شخص آخر.

أزرق

اللون الأزرق هو لون مهدئ يوحي بالثقة والموثوقية. تخيل يومًا تكون السماء فيه زرقاء ، أو يهطل المطر على نافذتك في وقت متأخر من بعد الظهر.

يدمج uSERP درجات اللون الأزرق في صفحة الشهادات الخاصة بهم لإثارة الشعور بالثقة مع علامتهم التجارية. يؤكد اللون أيضًا على النسخة الموجودة على الصفحة التي تحدد اعترافها بأنها وكالة علاقات عامة رقمية رائدة تعمل مع العلامات التجارية العالمية.

اللون الأزرق هو لون شائع للعلامات التجارية عبر الصناعات لأن الناس يربطونه بالثقة. ولكن إذا اخترت اللون الأزرق ، فقد تنسجم علامتك التجارية مع بحر الشعارات ذات اللون الأزرق.

لذا اختر لونًا مختلفًا إذا كنت ترغب في التميز عن الآخرين.

أرجواني

اللون الأرجواني هو لون الملوك والفخامة والإبداع. إنه أيضًا مكمل مثالي للذهب.

Greenlight ، شركة fintech التي توفر بطاقات الخصم للأطفال ، تستخدم اللون الأخضر لشعارها. يتماشى اللون الأخضر مع المال (ويتماشى مع اسمه) ، لذا فهو اختيار لون مناسب.

ومع ذلك ، بالنسبة لكثير من المحتوى الخاص بهم ، فإنهم يطبقون صورًا بها الكثير من اللون الأرجواني والذهبي. يرتبط اللون الأرجواني بالخيال والإبداع - وهما شيئان يعرفهما الأطفال بشكل أفضل.

إذن ما هي أفضل طريقة لجذب الأطفال ، سوقهم المستهدف ، للتفاعل مع محتواهم من تطبيق الألوان والصور المرتبطة بالخيال والمرح.

أهمية اللون لتسويق المحتوى

لا نفكر في الأمر عادة ، لكن اللون يلعب دورًا مهمًا في حياتنا. يمكن أن تؤثر على مشاعر الناس ورغبتهم في شراء منتج أو خدمة.

يمكن أن يؤدي استخدام الألوان بشكل صحيح ، خاصة في المواد التسويقية مثل الصفحات المقصودة ، إلى تحسين تجارب المستهلك وتحسين التحويلات.

مراسلة العلامة التجارية

يمكن أن تساعدك الألوان في إنشاء اسم فريد لعلامتك التجارية وهويتها المرئية.

تعتبر الألوان ضرورية في إنشاء علامة تجارية يمكن للناس التعرف عليها وتذكرها والثقة بها. إنها تمنح العلامة التجارية اتصالًا عاطفيًا بمستخدميها ، وهذا هو السبب في أن اختيار الألوان أمر بالغ الأهمية.

تساعد الألوان في توصيل شخصية الشركة أو المنتج.

على سبيل المثال ، يستخدم Target اللون الأحمر باعتباره لونه الأساسي لأنهم يريدون أن يشعر العملاء بالراحة عند التسوق في متجرهم - فالأحمر يجعلهم يشعرون بالدفء والترحيب. سبب آخر يحب الناس ارتداء اللون الأحمر خلال عيد الميلاد.

يجب أن تعكس الألوان أيضًا قيم شركتك. بالإضافة إلى نقل سمات الشخصية مثل الود أو العدوانية ، ترسل الألوان أيضًا رسائل حول ما تمثله الشركات فيما يتعلق بالقضايا الاجتماعية والبيئية.

على سبيل المثال ، تستخدم العلامات التجارية للحوم النباتية Beyond Meat and Impossible Foods اللون الأخضر في شعاراتها لإظهار مهمتها في الحد من آثار الكربون والحد من ظاهرة الاحتباس الحراري عن طريق التخلص من اللحوم من الحيوانات وتناول البدائل النباتية.

ومع ذلك ، فإن اللون الأخضر ليس الشيء الوحيد الذي يقنع المستهلكين بقيمهم. يحتاجون أيضًا إلى تفصيل تفاصيل مهمتهم على صفحاتهم الاجتماعية أو مواقع الويب الخاصة بهم.

يوضح هذا مدى أهمية عدم استخدام العلامات التجارية للألوان الهادفة فحسب ، بل أيضًا توصيل هذه المعاني بوضوح من خلال جهود تسويقية إضافية حتى يعرف المستهلكون القيم الكامنة وراء كل اختيار تقوم به هذه الشركات.

صناعة القرار

يدرك معظم الناس أن علم نفس اللون هو علم. ولكن ما لا يعرفه الكثيرون هو كيف يمكن أن يؤثر ذلك على عملية صنع القرار لدى الناس ، وإيصال قيم العلامة التجارية ، وجعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة ، وجاذبية ، ومتعة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يشتري قرائك منك أو ينقروا على إعلاناتك ، فإن استخدام الأحمر والبرتقالي سيساعدك لأن هذه الألوان مرتبطة بالإثارة والإلحاح.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد منهم أن يأخذوا وقتهم في التعرف على منتجك بدلاً من شرائه على الفور (أو حتى أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون التعامل معك) ، فإن استخدام موسيقى البلوز والبنفسجي سيساعد في خلق شعور بالهدوء و ثقة.

لكن لا تنس أن اللون لا يمكنه القيام بكل العمل نيابة عنك.

عند استخدام لون معين بقصد إثارة مشاعر معينة ، يجب عليك أيضًا دعمه بالكلمات التي تساعد في التعبير عن تلك المشاعر. على سبيل المثال ، Grammarly هي أداة يمكن أن تساعدك في القواعد حسب النبرة والجمهور الذي تخاطبه.

لا يزال توفير محتوى عالي الجودة يضيف قيمة أو يحل نقاط الألم لدى عميلك هو المفتاح لاستراتيجية تسويق محتوى ناجحة - اللحوم والبطاطس ، إذا صح التعبير.

إن التزيين في الأعلى هو فهم مداخل وعموم سيكولوجية الألوان وكيفية استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك. آخر شيء تريد القيام به هو اختيار لون يبدو لطيفًا بالنسبة لك ، ولكن لا يحبه العميل جيدًا.

تغليف

تظهر الأبحاث أن البشر يميلون إلى الاستجابة بشكل إيجابي لألوان معينة.

لذلك ، استخدم هذه المعلومات لصالحك عند اختيار الألوان لتصميم الشعارات والمواقع والمحتويات التسويقية الأخرى.

لكن من المهم أن نتذكر أن الألوان ليست سوى قطعة واحدة من اللغز.

مع وجود العديد من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والنسخ وتحسين محرك البحث ، لا يمكنك الاعتماد فقط على الألوان في تسويق المحتوى وحده. لكنها لا تزال أداة مهمة يجب الاحتفاظ بها في صندوق الأدوات الخاص بك.

هل أنت مستعد للإبداع؟ ابدأ في تطبيق بعض هذه النتائج على استراتيجية المحتوى الخاصة بك للمساعدة في تحسين المشاركة ، وتحقيق المزيد من العملاء المحتملين ، ودفع النمو على المدى الطويل.

عن المؤلف

شين باركر

شين باركر هو مستشار تسويق رقمي متخصص في التسويق المؤثر وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. وهو أيضًا المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Content Solutions ، وهي وكالة تسويق رقمي. وقد تشاور مع شركات Fortune 500 ، وأصحاب النفوذ في المنتجات الرقمية ، وعدد من مشاهير A-List.